早在20多年前,，就有藝術(shù)品線上交易的嘗試。然而,，迄今為止,，當(dāng)其他行業(yè)的電商平臺發(fā)展越來越壯大，當(dāng)我們已經(jīng)越來越習(xí)慣線上消費之時,，“藝術(shù)品線上交易”對行業(yè)而言依然是一個挑戰(zhàn),。尤其是在2020年這個春天，全球各地的藝博會都紛紛面臨著取消及延期的危機,，“線上藝博會”成為了一個迫切且的話題：從香港巴賽爾到Art Central的“線上展廳”,，“線上藝博會”正在迅速地掀起一股熱潮。

藝術(shù)北京總監(jiān) 董夢陽

YC藝術(shù)網(wǎng)對話董夢陽

對話人物：藝術(shù)北京總監(jiān) 董夢陽

編者：YC藝術(shù)網(wǎng) 羅書銀

YC藝術(shù)網(wǎng)：首先想跟您了解一下接下來藝術(shù)北京的計劃是怎樣的,？

董夢陽：目前我們已經(jīng)與農(nóng)業(yè)展覽館協(xié)調(diào)好了場地,，展期是在2020年6月24日-6月27日舉辦。目前各項工作正在全面恢復(fù)中,。這段時間我們會與展商聯(lián)系,，推進工作。

YC藝術(shù)網(wǎng)：目前各大藝博會針對疫情最直接快速的反映是做“線上藝博會”,，您對這樣的趨勢怎么看,？

董夢陽：我認為線上暫時還比較難形成一個趨勢，我們也會做一些線上的展覽,，但是線上還是線下的補充,，更多的是起到宣傳的作用。2003年非典以后,，互聯(lián)網(wǎng),、電商在許多領(lǐng)域迅速發(fā)展,，但對于藝術(shù)的觸及還沒有非常明顯。

這次香港巴塞爾不得不取消,，做線上藝博會是一種無奈的措施,，我認為比起銷售的效益，更多還是一種推廣的手段,。

當(dāng)下,，我們愿意在線上做一些事情，是希望通過各種各樣的形式提供一些文化活動,，但我認為最終取代不了藝術(shù)品線下的觀賞和購買方式,。未來需要考慮的是怎么打好線上線下的配合，而不是誰取代誰的問題,。怎么配合是一門學(xué)問,，哪些在線上，哪些在線下完成交易,？需要思考彼此如何更好的互補,。

2019藝術(shù)北京外景

YC藝術(shù)網(wǎng)：您認為線上交易適合呈現(xiàn)怎樣的作品？這如何影響線上藝博會的發(fā)展,？

董夢陽：目前在全球我們看到的一些知名藝術(shù)品電商平臺上的交易,，更多的是二手市場的作品。這樣的作品之前在市場上出現(xiàn)過,，對藏家而言不需要過多的背景介紹,，只是在網(wǎng)上進行轉(zhuǎn)賣交易。

但博覽會大部分是一些新創(chuàng)作的東西,。一件藝術(shù)品,，隱含的體量通過屏幕，還是現(xiàn)場來觀看會有不同的感受,。懂藝術(shù)的人會知道：好的作品,，難以通過印刷品傳達一些精妙的東西；不好的藝術(shù)品,，印刷出來恰恰能夠彌補一些缺陷,。同樣的，一件很空洞的東西把它縮小了,，可能覺得不空洞,；一件很豐富的東西把它縮小了，又失去了很多的生動性,。

而且網(wǎng)上購買藝術(shù)品和在淘寶,、京東買東西不同的是：不是經(jīng)過幾次失敗就能掌握經(jīng)驗的，因為售賣的商品是一個量化的東西，但藝術(shù)品太具有個性了,，所以說互聯(lián)網(wǎng)很難完成,。小學(xué)作文加盟www.sehyzw.com

另一方面人類社會總會要保留很多更有形式感的東西：比如去享受購買,、選擇,、欣賞藝術(shù)品的過程，這是人們需要的,?；ヂ?lián)網(wǎng)讓我們的生活越來越便捷，節(jié)省出很多時間,，人有了更多的時間反而會是選擇去體驗,、去約會，去參加Party,，這些東西是不可能在互聯(lián)網(wǎng)上完成的,，這是未來的一個方向。我覺得這跟現(xiàn)在兩個人談戀愛有點像,，今天的社交平臺雖然很發(fā)達,，人們可以通過線上交流，但不可能永遠不見面,。

2019設(shè)計北京外景

YC藝術(shù)網(wǎng)：您怎么看當(dāng)前線上交易發(fā)展的前景,？針對的客戶及藏家群體是什么樣的人群？

董夢陽：我自己認為,，一些比較標準化的藝術(shù)產(chǎn)品,、設(shè)計產(chǎn)品在互聯(lián)網(wǎng)上可以更好地完成交易。當(dāng)然針對的人群可能就是藝術(shù)愛好者或者更廣的普通大眾,。

對于特別個性化的藝術(shù)品,，可能還是需要專業(yè)的畫廊、現(xiàn)場來呈現(xiàn),。通過策展人布展,，將不同的作品組合在一起，營造一個不同的環(huán)境,，會讓人產(chǎn)生想擁有的愿望,，和沖動的可能性。

其實早在十幾年前紐約就做過線上博覽會,，很快就沒有繼續(xù)做下去,。而且從目前全球來看，線上藝術(shù)品交易也沒有太多成功的案例,。

我們藝術(shù)市場發(fā)展還是一個初期階段,。在西方漫長的一百多年的藝術(shù)市場中，他們能做的事情其實都嘗試了，不能做的他們也就不做了,。今天我們當(dāng)然會談到一些創(chuàng)新,，但沒有一個創(chuàng)新是完全獨立的。今天在全世界依然有這么多博覽會,、畫廊存在著,；還有新的畫廊在出現(xiàn)，新的博覽會來亞洲,?？赡芤脖砻饔幸恍〇|西行不通。

2019藝術(shù)北京現(xiàn)場

YC藝術(shù)網(wǎng)：相對而言,，您對線上藝博會的發(fā)展目前是比較保守的,？

董夢陽：我認為未來是線上怎么和線下做好配合的問題，比如現(xiàn)在大家都在網(wǎng)上買書,，并不意味著實體書店就消失了,，書店盈利模式不再是賣書，而是提供全新的體驗?，F(xiàn)在人們來書店喝咖啡,、談事情。線下體驗,，線上購買,。

今天，我們做博覽會,，是特殊的行業(yè),、特殊的產(chǎn)品，這是我們需要探索的問題,，沒有成功的案例可以讓我們借鑒,，我們就是先行者。

YC藝術(shù)網(wǎng)：對于藝術(shù)品交易線上與線下的配合,，您認為會是怎樣的發(fā)展趨勢,？

董夢陽：這是我們需要研究的，比如版畫,、藝術(shù)衍生品或者是可復(fù)制性的作品等等,，很多藝術(shù)產(chǎn)品都是可以在線上努力找到突破的。針對藝術(shù)品原作,，這件事就必須要線下去完成,，也可以是線下觀看，線上購買的模式,。

YC藝術(shù)網(wǎng)：就目前來看,，您認為參展商而言,，線上藝博會對他們的吸引力與顧慮有哪些？

董夢陽：對于畫廊來說,，他們是第一線的人,，他們要千里迢迢，承擔(dān)高額的運費,、保險,、差旅去各個城市參加線下博覽會，花費這些成本是有原因的,，因為他們更知道線下藝博會的重要性,。

雖然線上藝博會不存在這些成本問題,，但線下藝博會有它不能替代的關(guān)于藝術(shù)品的溫度和情感的問題,。人們需要見面、擁抱,，這些東西都不是網(wǎng)上可以完成的,。而且我相信恰恰是隨著社會、科技的發(fā)展,，人們會越來越珍視溫度,、情感、體驗的重要性,。溫飽不是問題的時候愉悅變得更重要,。