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試水一年后,,敖廠長(zhǎng)為何離開西瓜獨(dú)家簽約B站,?

 游戲葡萄 2020-12-12


「播放量不僅是數(shù)字,彈幕不僅是打卡,,是真實(shí)的交流與互通,。」

文/菲斯喵

「失蹤人口回歸了」,、「爺?shù)那啻夯貋?lái)了」。

在敖廠長(zhǎng)于7月2日更新的一期《囧的呼喚》里,,B站觀眾帶著久別重逢的心情,,刷著如上彈幕。這位頭部游戲圈 UP 主雖未宣稱與 B 站分手,,但或許是因?yàn)橥瑫r(shí)入駐西瓜視頻的關(guān)系,,曾放緩了在B站的投稿頻率。此時(shí)距離他上一次更新代表作系列,,已經(jīng)過(guò)去了兩個(gè)月,。期間,一度還有人以為他要遠(yuǎn)離B站。

可沒(méi)想到的是,,敖廠長(zhǎng)非但沒(méi)有出走的意思,,還在今日(7月5日)宣布:「我和B站正式簽署合同展開長(zhǎng)期的獨(dú)家合作?!惯@意味著,,敖廠長(zhǎng)之后所有的視頻、直播內(nèi)容都將獨(dú)家在B站更新,。

敖廠長(zhǎng)的「重要人生決定」,,也從側(cè)面反映了平臺(tái)對(duì)頭部UP主的重要性。

但,,敖廠長(zhǎng)從B站輾轉(zhuǎn)至西瓜,,如今又全面回歸B站,這中間僅僅只隔了一年時(shí)間,。難道,,西瓜已經(jīng)不香了嗎?而他又為什么要和 B 站簽署獨(dú)家合作呢,?

試水一年后,,敖廠長(zhǎng)離開西瓜

敖廠長(zhǎng)是游戲圈內(nèi)繞不開的頭部UP主。他的風(fēng)格很獨(dú)特,,最早以川普口音,、犀利文案來(lái)吐槽游戲而聞名,后來(lái)又以不計(jì)金錢代價(jià)的游戲考據(jù)受人追捧,?!秶宓暮魡尽废盗惺瞧浯碜鳎科谝曨l在B站的播放量,,均不下百萬(wàn),。

去年6月29日開始,敖廠長(zhǎng)在西瓜視頻開設(shè)專欄,,上傳了獨(dú)家視頻系列《廠長(zhǎng)來(lái)了》與《MC廠長(zhǎng)博物季》,。這位B站頭部UP的初來(lái)乍到,并非毫無(wú)征兆,。入駐西瓜的前半個(gè)月,,敖廠長(zhǎng)便大大方方地在 B 站上表態(tài),稱自己在考察到底哪個(gè)平臺(tái),、哪類視頻更受歡迎,。

已經(jīng)做了 12 年游戲視頻的敖廠長(zhǎng),其實(shí)經(jīng)歷過(guò)多次平臺(tái)轉(zhuǎn)換,。

自 2008 年到 2020 年,,他從貼吧轉(zhuǎn)戰(zhàn)土豆,,又從土豆入駐優(yōu)酷,后來(lái)在 2011 年 4月,,又帶著《囧的呼喚》的系列開始走向 B 站,,一度成為 B 站粉絲擁有量最多的UP,在此之后,,他也通過(guò) YouTube 發(fā)布視頻,。

12年來(lái),敖廠長(zhǎng)的每一次轉(zhuǎn)型,,都在追求自身影響力的進(jìn)一步擴(kuò)大,。對(duì)于入駐西瓜的原因,他曾在接受媒體采訪時(shí)表示,,「短視頻用戶越來(lái)越多,,我們必須要在這個(gè)風(fēng)口上引起重視」

與此同時(shí),,敖廠長(zhǎng)從去年開始,,也不再把自己限定于游戲UP的標(biāo)簽里。他的視頻內(nèi)容開始出現(xiàn)泛娛樂(lè)化的趨勢(shì),。有幾點(diǎn)跡象:一是試水影視解說(shuō),;二是重啟「黑暗料理」吐槽視頻《我不是吃貨》系列;三是在《囧的呼喚》系列里嘗試評(píng)價(jià)動(dòng)漫,;再者就是,,他目前也做起了游戲直播。

從敖廠長(zhǎng)最近的轉(zhuǎn)型策略與相關(guān)舉措來(lái)看,,他有很強(qiáng)的意識(shí),,想要成為一個(gè)影響力更廣泛的KOL?;蛟S是沖著西瓜視頻的用戶更下沉,,此前與西瓜達(dá)成獨(dú)家合作,敖廠長(zhǎng)也是朝「擴(kuò)圈」這個(gè)方向在尋尋覓覓,。按照UP的說(shuō)法,,與西瓜簽約的兩部視頻系列,針對(duì)的受眾都是「小朋友」,。

而如今,,他擱置了在新平臺(tái)里尋求流量的想法,轉(zhuǎn)而打算在 B 站上長(zhǎng)此以往地留下去,。敖廠長(zhǎng)沒(méi)有給出離開西瓜的具體原因和細(xì)節(jié),。不過(guò),,他在前述官宣視頻里表示:「當(dāng)一個(gè)視頻制作者的內(nèi)容變成了流量的一部分,,我們的全部意義是不是就是用內(nèi)容投身于風(fēng)口,,賺一波人民幣?

他目前的答案,,自然是否定的,。如敖廠長(zhǎng)所言,生存固然重要,,但他眼下更看重的是「如何讓自己的內(nèi)容擁有長(zhǎng)期生命力」,。而據(jù)葡萄君觀察,入駐西瓜這一年,,敖廠長(zhǎng)或許并沒(méi)有取得令自己滿意的成績(jī),。

敖廠長(zhǎng)想要的是什么?

與其說(shuō)敖廠長(zhǎng)「回歸」B站,,倒不如說(shuō)他經(jīng)過(guò)試水多平臺(tái)后,,最終選擇扎根于最適合自己的土壤上。而他扎根B站的原因,,或許就在于當(dāng)他重新面臨選擇時(shí),,B站源自社區(qū)氛圍與粉絲黏性的平臺(tái)優(yōu)勢(shì),或許對(duì)比西瓜的流量扶持來(lái)說(shuō),,更能讓其持續(xù)走下去,。

值得注意的是,敖廠長(zhǎng)入駐西瓜之后,,他在 B 站上的影響力,,并沒(méi)有因?yàn)槠鋬?nèi)容減產(chǎn)、活躍度降低而變少了,。我們可以來(lái)看一個(gè)數(shù)據(jù)對(duì)比:2019年7月,,敖廠長(zhǎng)在B站上的粉絲量為560萬(wàn);時(shí)隔近一年后,,關(guān)注他的的B站用戶總數(shù),,則超過(guò)了707萬(wàn)。

對(duì)于已經(jīng)在B站待了9年時(shí)間的「遠(yuǎn)古」UP來(lái)說(shuō),,如此規(guī)模的粉絲增長(zhǎng),,是值得讓他重新審視何去何從這道題

對(duì)視頻創(chuàng)作者而言,,西瓜視頻與B站其實(shí)各有優(yōu)勢(shì),。前者強(qiáng)于流量算法與變現(xiàn)能力,后者則擁有優(yōu)質(zhì)的社區(qū)氛圍與創(chuàng)作生態(tài),,且游戲,、動(dòng)漫等用戶更垂直。也正因此,,敖廠長(zhǎng)以及其他UP主,,在選擇入駐的西瓜視頻的同時(shí),,其實(shí)也沒(méi)有遠(yuǎn)離B站。

但,,轉(zhuǎn)換至一個(gè)生態(tài)不同的平臺(tái),,對(duì)UP主來(lái)說(shuō),會(huì)存在一個(gè)適應(yīng)問(wèn)題,。具體而言,,便是UP主們是否還能在缺少粉絲反饋與陪伴的環(huán)境下,獲得創(chuàng)作的滿足感和興奮感,。

而從敖廠長(zhǎng)在西瓜視頻上的經(jīng)營(yíng),,他確實(shí)有得也有失。入駐一年,,他在西瓜上迄今獲粉205萬(wàn),。這個(gè)成績(jī)對(duì)比同期他在 B 站上的粉絲增長(zhǎng)來(lái)說(shuō),還算不錯(cuò),。但如果結(jié)合視頻播放量以及用戶反饋與粘性來(lái)看,,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)敖廠長(zhǎng)并沒(méi)有取得突破。

上為敖廠長(zhǎng)B站頁(yè)面截圖,,下為其西瓜視頻主頁(yè)截圖

敖廠長(zhǎng)去年在西瓜上傳的第一條視頻,,播放量超過(guò)了400萬(wàn)。但這個(gè)熱度沒(méi)有持續(xù)下來(lái),。其最新的五條視頻,,平均播放量?jī)H為30萬(wàn)左右,如果把時(shí)間線進(jìn)一步拉長(zhǎng),,我們會(huì)發(fā)現(xiàn)敖廠長(zhǎng)制作的視頻,,在西瓜平臺(tái)上有明顯的數(shù)據(jù)波動(dòng),較低的播放量甚至不足10萬(wàn),。

這個(gè)現(xiàn)象自然牽扯到一個(gè)情況:適合B站的UP主,,不一定就適合西瓜視頻作為對(duì)比,,敖廠長(zhǎng)在 B 站上發(fā)布的視頻,,基本穩(wěn)定于百萬(wàn)播放量級(jí)。

而B站上由彈幕,、投幣,、評(píng)論等玩法形成的互動(dòng)規(guī)則與社區(qū)氛圍,更是西瓜目前所無(wú)法給予的,。差距顯著呈現(xiàn)于評(píng)論數(shù)量上:敖廠長(zhǎng)發(fā)在西瓜的視頻,,評(píng)論數(shù)普遍不足500條,彈幕量則少于100條;B站的用戶則樂(lè)于回應(yīng)視頻創(chuàng)作者,,敖廠長(zhǎng)的每期視頻,,評(píng)論和彈幕都是數(shù)以千計(jì)。

敖廠長(zhǎng)在西瓜上的一條視頻,,播放量超過(guò)600萬(wàn),但評(píng)論量卻不到500條

葡萄君注意到,,入駐西瓜視頻的一批游戲UP主,,其實(shí)與敖廠長(zhǎng)有類似的經(jīng)歷。他們都在西瓜上獲得了大量關(guān)注,,如小潮院長(zhǎng)獲粉超過(guò)438萬(wàn),,中國(guó)Boy的粉絲數(shù)量則達(dá)到了187萬(wàn),。與此同時(shí),這些UP主們所發(fā)布的視頻,也有著播放量不穩(wěn)定,、評(píng)論反饋較少的情況。

UP主小潮院長(zhǎng)的西瓜視頻主頁(yè)

這些現(xiàn)象反映了西瓜視頻相對(duì)短板的地方:它雖然有頭條系流量扶持的優(yōu)勢(shì),,但該平臺(tái)由于社區(qū)氛圍沉淀不足,,其用戶的內(nèi)容消費(fèi)欲望遠(yuǎn)遠(yuǎn)大于互動(dòng)欲望,并且他們對(duì)于創(chuàng)作者的粘性并不高,。

而敖廠長(zhǎng)作為視頻創(chuàng)作者,,他可能對(duì)粉絲質(zhì)量這件事,是比較在意的,。2019年的7月,,他查詢了一番自己的B站粉絲數(shù)據(jù),并根據(jù)活躍度來(lái)判斷真實(shí)粉絲的多寡,。他當(dāng)時(shí)發(fā)現(xiàn),,「我的真實(shí)粉絲數(shù)應(yīng)該在300萬(wàn)左右,粉絲質(zhì)量非常高了,。

敖廠長(zhǎng)在西瓜上雖有200萬(wàn)關(guān)注量,,但從起落不定的視頻播放量來(lái)看,時(shí)刻關(guān)注他的人,,顯然占比不多,。而一個(gè)在自己視頻里見慣了彈幕墻與各種高質(zhì)量評(píng)論的 UP,想必也不會(huì)樂(lè)于在新平臺(tái)里接受互動(dòng)與反饋上的落差,。

像敖廠長(zhǎng)這樣的職業(yè) UP 主們,,所思慮的仍是一個(gè)可持續(xù)發(fā)展的問(wèn)題。但西瓜視頻目前的生態(tài)與社區(qū)氛圍,,還無(wú)法有效激勵(lì) UP 進(jìn)行長(zhǎng)期創(chuàng)作,。而 B 站的優(yōu)勢(shì)就在于此。它有完善的創(chuàng)作者生態(tài)與社區(qū)氛圍,,使其不僅僅是單向的內(nèi)容消費(fèi)平臺(tái),。而由彈幕,、評(píng)論、投幣,、點(diǎn)贊所形成的一套互動(dòng)反饋激勵(lì),,已經(jīng)成為UP主持續(xù)創(chuàng)作的動(dòng)力。

B站是一塊更適合創(chuàng)作的土壤

兜轉(zhuǎn)一圈后,,敖廠長(zhǎng)想必對(duì)自身定位有了更清晰的認(rèn)知,。今年3月下旬,他閑來(lái)無(wú)事,,依據(jù)手頭題材,,粗略制定了《囧的呼喚》系列的創(chuàng)作規(guī)劃,這一規(guī)劃,,便把更新時(shí)間排到了2035年,。他當(dāng)時(shí)所疑惑的是,未來(lái)長(zhǎng)視頻是否還會(huì)流行,;而沒(méi)有對(duì)自己創(chuàng)作的持續(xù)性產(chǎn)生了質(zhì)疑,。

從這點(diǎn)來(lái)看,敖廠長(zhǎng)的本心,,是通過(guò)堅(jiān)持做自己喜歡的內(nèi)容,,來(lái)獲得越來(lái)越多的認(rèn)可。

相比現(xiàn)階段的西瓜視頻,,B站能給敖廠長(zhǎng)提供更充分的創(chuàng)作條件,。這其中既包括耦合度更高的用戶生態(tài),也包括平臺(tái)與創(chuàng)作者之間對(duì)內(nèi)容趨于一致的價(jià)值取向,。另外一點(diǎn),,自然是社區(qū)氛圍。敖廠長(zhǎng)在宣布與B站達(dá)成長(zhǎng)期獨(dú)家合作的同時(shí),,就提到一點(diǎn):

 

播放量不僅是數(shù)字,,彈幕不僅是打卡,是真實(shí)的交流與互通,,我在B站上得到的反饋,,是我持續(xù)創(chuàng)作和更新的一大動(dòng)力。


對(duì)敖廠長(zhǎng)來(lái)說(shuō),,B站是一塊更適合垂類UP主生長(zhǎng)的土壤,。因?yàn)橹灰獔?jiān)持做好內(nèi)容,創(chuàng)作者總能得到反饋與互動(dòng),。而這一點(diǎn)優(yōu)勢(shì),,其實(shí)并不局限于 B 站平臺(tái)所流行的游戲、動(dòng)漫、鬼畜等領(lǐng)域中,。去年至今,,以財(cái)經(jīng)、科技為代表的新興知識(shí)類UP主,,也在 B 站上得到了廣泛認(rèn)同,。

UP主@老師好我叫何同學(xué),在B站上獲粉450萬(wàn),。而這位北京郵電大學(xué)的學(xué)生,,去年原本默默無(wú)聞,因?yàn)榘l(fā)布了一條5G測(cè)評(píng)視頻,,便在三天內(nèi)漲粉過(guò)百萬(wàn),后續(xù)還受央視邀請(qǐng),,上了節(jié)目,。而在成名之后,何同學(xué)專注做科技知識(shí)類視頻,,每期視頻的平均播放量超過(guò)200萬(wàn),。

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