記者｜杜余鑫

無(wú)論是長(zhǎng)城,、吉利的高端品牌WEY和領(lǐng)克的熱銷(xiāo)，還是廣汽傳祺和上汽乘用車(chē)全年銷(xiāo)量雙雙突破50萬(wàn)輛這個(gè)階段性的門(mén)檻,，對(duì)上述幾家汽車(chē)品牌來(lái)說(shuō),，2017年注定是不平凡的一年。又特別是當(dāng)把這些成果,，刻劃在咱們中國(guó)人自己的汽車(chē)品牌上時(shí),，這份榮耀似乎值得每一個(gè)國(guó)人興奮。

在這個(gè)集體爆發(fā)的時(shí)刻，站在金字塔頂端的長(zhǎng)安,、吉利、長(zhǎng)城備受關(guān)注,，“自主三強(qiáng)”也一直成為大家對(duì)比探討的熱點(diǎn),。實(shí)際上從2017年初開(kāi)始，《汽車(chē)公社》&《每日汽車(chē)》就密切關(guān)注“自主三強(qiáng)”的變化,，從長(zhǎng)安領(lǐng)跑,、長(zhǎng)城追趕到吉利望其項(xiàng)背，從長(zhǎng)安,、長(zhǎng)城率先破百萬(wàn),，到吉利加速趕超，占據(jù)125萬(wàn)輛的制高點(diǎn),，自主三強(qiáng)的這輪番大戲,，可謂是驚心動(dòng)魄，又再情理之中,。

“三十年河?xùn)|,，三十年河西，2017年也該輪到吉利出風(fēng)頭的時(shí)候了,?！碑?dāng)自主三強(qiáng)公布2017年度銷(xiāo)量數(shù)據(jù)之后，不少行業(yè)人士如此評(píng)價(jià)到,。的確,，風(fēng)水輪流轉(zhuǎn)，有人喜就有人憂(yōu),，吉利用“轎車(chē)+SUV”兩條腿奔跑,，穩(wěn)健而又迅速；長(zhǎng)安在調(diào)整中亂了步伐和節(jié)奏,，險(xiǎn)些被絆倒,；長(zhǎng)城在SUV的急速增長(zhǎng)中嘗到了甜頭，又在SUV市場(chǎng)增幅陡降中,，感受到了壓力,。

接下來(lái)，銷(xiāo)破百萬(wàn)的自主三強(qiáng)還將展現(xiàn)各自的神通,，未來(lái)會(huì)何去何從,，誰(shuí)將會(huì)再一次戰(zhàn)勝誰(shuí)？

誰(shuí)是第一,？

正如之前《汽車(chē)公社》在多次自主三強(qiáng)的對(duì)比中立下了flag,，稱(chēng)今年吉利將有機(jī)會(huì)趕超長(zhǎng)安，拿下自主第一的稱(chēng)號(hào)。現(xiàn)在看來(lái),，這個(gè)數(shù)字已經(jīng)明了,。根據(jù)三家公布的銷(xiāo)量數(shù)據(jù)顯示，2017年長(zhǎng)安品牌汽車(chē)年度總銷(xiāo)量為166.2萬(wàn)輛,；2017年吉利汽車(chē)年度總銷(xiāo)量為124.7萬(wàn)輛,；2017年長(zhǎng)城汽車(chē)年度總銷(xiāo)量為107.4萬(wàn)輛。

乍一看,，原來(lái)長(zhǎng)安還是自主第一,，而且在剛舉行的中國(guó)電動(dòng)汽車(chē)百人會(huì)論壇上，長(zhǎng)安汽車(chē)董事長(zhǎng)張寶林就在演講中表示“長(zhǎng)安自主品牌汽車(chē)排名中國(guó)品牌第一”,，難道公社君就被啪啪打臉了嗎,？

實(shí)際上我們可以分析三強(qiáng)公布的銷(xiāo)量總量的構(gòu)成，長(zhǎng)安品牌在輕型商用車(chē)領(lǐng)域深耕已久,，從上市公司的數(shù)據(jù)表格中可以看到河北長(zhǎng)安和南京長(zhǎng)安,、合肥長(zhǎng)安等商用車(chē)領(lǐng)域公司，因此總銷(xiāo)量能到達(dá)166萬(wàn)輛,。但如果只看狹義乘用車(chē),，那么長(zhǎng)安汽車(chē)的銷(xiāo)量要遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于166萬(wàn)輛。

對(duì)吉利而言,，港股上市公司公布的銷(xiāo)量為吉利品牌汽車(chē)和領(lǐng)克汽車(chē)的銷(xiāo)量總和,，其中并不包括知豆、全球鷹,、倫敦出租車(chē)板塊,，因此吉利在自主品牌乘用車(chē)的基盤(pán)方面實(shí)際上比公告所顯示的優(yōu)勢(shì)更大。長(zhǎng)城就更不用說(shuō)了,，一方面不僅未完成全年125萬(wàn)輛的銷(xiāo)量目標(biāo),，其中107.4萬(wàn)輛的總銷(xiāo)量還包含了皮卡的銷(xiāo)量，倘若只論狹義乘用車(chē),，那長(zhǎng)城的狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量尚未突破100萬(wàn)輛,。

之前乘聯(lián)會(huì)又發(fā)布了一份批發(fā)數(shù)據(jù)，2017年吉利,、長(zhǎng)安,、長(zhǎng)城狹義乘用車(chē)銷(xiāo)量分別為124.8萬(wàn)輛、106.2萬(wàn)輛,、95萬(wàn)輛,，和2017年相比，吉利同比高增長(zhǎng),，長(zhǎng)安和長(zhǎng)城都同比下滑,。這個(gè)數(shù)據(jù)維度來(lái)看，吉利易主長(zhǎng)安奪得了自主品牌第一的寶座。其實(shí)關(guān)于誰(shuí)是第一的論斷,，業(yè)內(nèi)也一直存在爭(zhēng)議,，因?yàn)榻y(tǒng)計(jì)方式、對(duì)比的指標(biāo)的差異,，出現(xiàn)的排名結(jié)果則會(huì)大不一樣,。

但是誰(shuí)是第一真的那么重要嗎？“吉利是要參與到全球汽車(chē)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)中去,，拿自主第一并不是吉利的目標(biāo)?！痹谇安痪玫囊淮螌?zhuān)訪(fǎng)中,，吉利汽車(chē)集團(tuán)副總裁、銷(xiāo)售公司總經(jīng)理林杰表示,。實(shí)際上吉利對(duì)此奪冠自主就并不那么在乎,，至少在吉利官方的任何宣傳中，幾乎沒(méi)有出現(xiàn)“自主第一”這樣的字眼,，在去年也并沒(méi)有聽(tīng)吉利提及競(jìng)爭(zhēng)自主三強(qiáng),。

的確,，自主品牌逐漸被消費(fèi)者認(rèn)可,，市場(chǎng)份額不斷提高，可以說(shuō)自主品牌已經(jīng)進(jìn)入到發(fā)展的新階段,。在當(dāng)下這個(gè)新時(shí)代下,，自主三強(qiáng)誰(shuí)把誰(shuí)懟下去都不明智,，更應(yīng)該是相互追趕，共同進(jìn)步,，共同做大自主品牌這塊市場(chǎng)蛋糕,。

不進(jìn)則退

汽車(chē)銷(xiāo)售就像逆水行舟，在眾多競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前,，排名不進(jìn)則退,。這背后不是看到誰(shuí)誰(shuí)拿到了第一，也不是數(shù)落誰(shuí)誰(shuí)又從名列前茅的位置被趕了下來(lái),，重要的是探究這背后高增長(zhǎng)和出現(xiàn)問(wèn)題的原因,，總結(jié)經(jīng)驗(yàn)和教訓(xùn)，為后來(lái)者提供發(fā)展的新思路,。

那么這兩年來(lái),，長(zhǎng)安為什么突然遭遇下滑，在調(diào)整之后難以回過(guò)以往的神勇,？長(zhǎng)城為什么在SUV市場(chǎng)中受挫,，即便是高端品牌WEY取得了不錯(cuò)的業(yè)績(jī)；吉利為什么取得了跳躍式發(fā)展，四年跨越了50萬(wàn),、100萬(wàn),、150萬(wàn)這樣關(guān)鍵性的節(jié)點(diǎn)和門(mén)檻？這背后的原因都有跡可循,。

首先來(lái)看長(zhǎng)安,，雖然其在轎車(chē)、SUV,、MPV市場(chǎng)都布局了不少的產(chǎn)品,，看似是最有潛力和發(fā)展最均衡的自主品牌，但2017年長(zhǎng)安卻遭受了一輪陣痛期,，最根本的原因在于產(chǎn)品線(xiàn)未均衡發(fā)展的問(wèn)題,，導(dǎo)致了長(zhǎng)安在增長(zhǎng)中落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手。從2017年開(kāi)始,，SUV成為了長(zhǎng)安銷(xiāo)量主力,，長(zhǎng)安SUV產(chǎn)品線(xiàn)從CS15~CS95布局了5款，覆蓋了各個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，但實(shí)際上多款產(chǎn)密不透風(fēng)的布局情況,，也為產(chǎn)品部分車(chē)款的相互埋下禍根。

從全年來(lái)看,，SUV占據(jù)了長(zhǎng)安銷(xiāo)量的大頭,，全年總銷(xiāo)量達(dá)到644,914輛，但是轎車(chē)方面,，隨著逸動(dòng)和悅翔銷(xiāo)量的不斷下滑,，單一車(chē)型月銷(xiāo)破萬(wàn)的轎車(chē)市場(chǎng)總銷(xiāo)量?jī)H為162,959輛，這個(gè)數(shù)字幾乎是吉利新帝豪一款車(chē)型的全年銷(xiāo)量,。另外MPV市場(chǎng)的下滑,，也為長(zhǎng)安在MPV市場(chǎng)的拓展造成了阻礙，原本幾款破萬(wàn)的MPV車(chē)型在2017年度銷(xiāo)量表現(xiàn)并不好,，凌軒,、歐尚等車(chē)型銷(xiāo)量不及預(yù)期。

長(zhǎng)城為什么遭遇挫折,，并且125萬(wàn)輛的全年目標(biāo)任務(wù)并未完成,？其實(shí)從長(zhǎng)城的銷(xiāo)量構(gòu)成來(lái)看就不難發(fā)現(xiàn)，雖然WEY取得了8萬(wàn)輛的凈增長(zhǎng)額,，但是哈弗板塊同比下滑了9.19%,，下滑總量超過(guò)8萬(wàn)輛。其中哈弗H6在自主SUV雨后春筍般崛起之后,，再也達(dá)不到月銷(xiāo)8萬(wàn)輛的高度,，甚至一度險(xiǎn)些丟掉了連續(xù)近60個(gè)月以來(lái)的月度銷(xiāo)量冠軍,。另外原本月銷(xiāo)破萬(wàn)的H7在WEY上市之后，月銷(xiāo)量下滑至3000輛以下,，相當(dāng)于造成了一部分銷(xiāo)量的轉(zhuǎn)移,，增幅遭遇瓶頸。

顯然,，長(zhǎng)城的增長(zhǎng)乏力一方面來(lái)自自身產(chǎn)品力方面的因素,，在競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手面前難以樹(shù)立絕對(duì)的優(yōu)勢(shì)，更重要的是SUV市場(chǎng)從去年動(dòng)輒50%以上的增幅陡降至15%,，直接導(dǎo)致長(zhǎng)城對(duì)SUV市場(chǎng)的預(yù)期過(guò)高,，有失謹(jǐn)慎，得到了來(lái)自市場(chǎng)的教訓(xùn),。

對(duì)吉利而言,，取得高速增長(zhǎng)的原因不外乎產(chǎn)品序列和產(chǎn)品實(shí)力上去了，這兩年吉利在轎車(chē)根基扎實(shí)的基礎(chǔ)上,，補(bǔ)齊了SUV短板,，實(shí)現(xiàn)了“轎車(chē)+SUV”雙腿并行的優(yōu)勢(shì),，先后布局了博越,、帝豪GS、遠(yuǎn)景SUV,、遠(yuǎn)景X3,、遠(yuǎn)景S1，并且每款產(chǎn)品都在很短的時(shí)間內(nèi)月銷(xiāo)量突破萬(wàn)輛,，這為吉利提供了足夠多的銷(xiāo)量支撐,。數(shù)據(jù)顯示2017年全年吉利SUV市場(chǎng)累計(jì)銷(xiāo)量超62萬(wàn)輛，總銷(xiāo)量占比超過(guò)一半,，同比去年22萬(wàn)輛凈增40萬(wàn)輛,。

當(dāng)然，吉利如今成績(jī)的取得,，也并非一味著未來(lái)它就已經(jīng)十分安全了,，在長(zhǎng)安和長(zhǎng)城紛紛折戟的時(shí)候，吉利走得越快,，就越是引發(fā)了大家對(duì)吉利的擔(dān)憂(yōu),。比如吉利如何避免長(zhǎng)安CS95式的失敗，如何在領(lǐng)克的發(fā)力上,，保證吉利品牌的高端產(chǎn)品不受影響,，長(zhǎng)城如何去在SUV市場(chǎng)做好差異化，長(zhǎng)安如何分配精力,、耕耘好各個(gè)細(xì)分市場(chǎng),，這些都是可以相互借鑒的,。

新的機(jī)遇

2017年可謂是自主品牌發(fā)展進(jìn)入新時(shí)代的一年，行業(yè)稱(chēng)之為新的機(jī)遇,?！叭魏我粋€(gè)國(guó)家汽車(chē)行業(yè)都是支柱產(chǎn)業(yè)，在‘中國(guó)智造’和供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的大背景下,，確實(shí)給我們提供了很好的機(jī)遇,。”吉利汽車(chē)控股集團(tuán)總裁兼CEO安聰慧在談及吉利為何取得今天的成就時(shí)如此表示,。

的確,，當(dāng)下社會(huì)主要矛盾已經(jīng)轉(zhuǎn)化為人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要和不平衡不充分的發(fā)展之間的矛盾，這也是供給側(cè)改革的初衷,。這就要求汽車(chē)公司在為消費(fèi)者提供產(chǎn)品的時(shí)候,，一定要以市場(chǎng)和消費(fèi)者為基礎(chǔ)，提升產(chǎn)品品質(zhì)和質(zhì)量,，這是產(chǎn)品熱銷(xiāo)和企業(yè)持續(xù)進(jìn)步的根本,。

實(shí)際上取得快速發(fā)展的數(shù)家自主品牌，也是搭上了中國(guó)這班高速發(fā)展的列車(chē),。比如傳祺GS8,、長(zhǎng)城WEY和領(lǐng)克其價(jià)格已經(jīng)進(jìn)入到合資品牌的價(jià)格區(qū)間，并且市場(chǎng)接受度不輸合資品牌同級(jí)別車(chē)型,，月銷(xiāo)破萬(wàn)輛也成為這些車(chē)型及格的最低標(biāo)線(xiàn),。

另外，在“優(yōu)勝劣汰”的機(jī)制中,，一些非主流的品牌和車(chē)型銷(xiāo)量日漸下滑,，特別是SUV市場(chǎng)的洗牌，將逐步淘汰掉一部分“濫竽充數(shù)”者,，為中國(guó)品牌留下了一批精英且經(jīng)得起市場(chǎng)檢驗(yàn)的產(chǎn)品和品牌,，這也將有利于提升整個(gè)中國(guó)品牌的產(chǎn)品和品牌素質(zhì)。

當(dāng)然除了SUV市場(chǎng),，自主品牌在轎車(chē)市場(chǎng)的覺(jué)醒,，同樣令人振奮。從吉利博瑞進(jìn)入B級(jí)車(chē)市場(chǎng)的成功,，到榮威i6,、睿騁CC的旗開(kāi)得勝，從啟辰D60的月銷(xiāo)破萬(wàn),，到廣汽傳祺在SUV根基穩(wěn)定之后,，迅速狠抓轎車(chē)市場(chǎng)，在北美車(chē)展上發(fā)布傳祺GA4,。種種跡象表明,，自主品牌正在改變靠SUV市場(chǎng)生存的觀(guān)念,，這意味著自主品牌或?qū)⒂瓉?lái)新的發(fā)展契機(jī)。

眼界決定世界,，思路決定出路,，高度決定深度，格局決定結(jié)局?，F(xiàn)在在自主品牌全面崛起的新階段,，自主三強(qiáng)或者說(shuō)自主品牌的比拼目的不是要戰(zhàn)勝誰(shuí)，而是在相互的追趕中讓彼此感受到壓力,，看到差距和不足,。

自主品牌有必要把攻占的目標(biāo)和細(xì)分市場(chǎng)放得更寬廣一些，《汽車(chē)公社》也一直十分贊同一個(gè)觀(guān)點(diǎn)：自主品牌并不應(yīng)該“窩里斗”,，而應(yīng)該是把目光放長(zhǎng)遠(yuǎn),，參與到合資品牌的高水平競(jìng)爭(zhēng)中，這樣高起點(diǎn),、高段位的競(jìng)爭(zhēng)和對(duì)標(biāo),，對(duì)自主品牌的提升也將是質(zhì)的飛躍。