如果說SWM摩托屬于意大利，那蘇醒之后的斯威汽車則屬于中國,。只是,，這個帶著高貴意大利血統(tǒng)的汽車品牌，如何去打動中國三四線城市的摩托大軍,？斯威，一個剛剛誕生在山城重慶的汽車品牌,。如果只是看外形,，很容易讓人覺得，這是一款帶有德國基因的汽車,，但實際上它帶著滿身意大利血統(tǒng),。作為這個新品牌掌舵人的張洪巖最近一直泡在會議中。據(jù)他透露,，7月29日,，會有一場品牌發(fā)布會推出。屆時,，斯威汽車這個全新汽車品牌也將正式亮相在公眾面前,。斯威汽車是華晨鑫源涉足乘用車領域的新品牌。剛履職華晨鑫源汽車有限公司副總兼銷售公司總經(jīng)理的張洪巖眼下最主要的任務就是為這個新品牌和即將推出的首款車做準備,。其實,，即便是在汽車圈內(nèi)，提起斯威,、鑫源這幾個名字,，知道的人也是寥寥無幾。但是提及華晨,，想必就不會陌生了,。
斯威汽車的母公司華晨鑫源就是華晨與重慶鑫源于2007年合資成立的汽車公司。主要生產(chǎn)華晨汽車旗下金杯品牌的商用車型,，比如金杯小海獅X30,，金杯750等車型都是出自華晨鑫源。不得不提一下重慶鑫源,，這是一家名聲在外的摩托車大佬,，經(jīng)過多年的發(fā)展，其摩托車用戶已經(jīng)累計達到三百萬輛,。和華晨合作之后,，2016年華晨鑫源將發(fā)展重心調(diào)整到乘用車市場，并推出了進軍乘用車市場的全新品牌—斯威（SWM）汽車?！ ?/section>所以,，華晨鑫源和SWM的相遇，更多的是一種理所當然,。SWM品牌于1971年誕生于意大利,，和鑫源一樣，也是一家摩托車企,，它還曾是當時的歐洲三大越野摩托車品牌,，締造了一個極富冒險精神和藝術(shù)情懷的傳奇。上世紀七八十年代,，以設計和做工聞名于世,，產(chǎn)品在歐洲和美洲大陸熱銷。但由于經(jīng)濟危機的影響,，SWM品牌在八十年代中后期逐漸走向衰落,，關(guān)于SWM的記憶，就被定格在了塵封的車庫,，漸漸淡出人們的視野,。2014年，鑫源控股成功收購SWM品牌,，為了搭建全球范圍內(nèi)的技術(shù)儲備,，鑫源于同年也收購了原寶馬旗下位于意大利米蘭的越野摩托車品牌胡斯瓦納在意大利的工廠、設備,、車型平臺技術(shù),，同年華晨鑫源在意大利米蘭建立汽車設計中心。
2016年7月,，恰逢SWM品牌成立45周年之際,，斯威（SWM）以全新汽車品牌的身份進入乘用車領域，開啟品牌的復興之路,。華晨鑫源進軍乘用車的首款車命名為“斯威X7”,，為7座SUV車型，據(jù)了解,，X7預計在今年的8月下旬上市,。新車預售價區(qū)間為9-11萬元，上市后將與同級別的比亞迪S7,、長安CX70展開競爭,。因為在研發(fā)階段沿襲寶馬的設計理念，并聘請寶馬設計師擔當設計顧問,?？梢钥闯觯@款即將上市的SUV身上將帶有鮮明的“寶馬元素”。新車前臉車尾的設計酷似寶馬X5,，前臉部分與寶馬X5幾乎就是一個中網(wǎng)的差別,，而車尾也與寶馬X5非常接近。不過,，在走著寶馬風格路線的同時,，斯威卻極力強調(diào)自己的獨特個性?！八雇囀泅卧纯毓芍梅旁谌A晨鑫源旗下的一個意大利品牌,，華晨集團只是斯威所存在企業(yè)占比20%的股東而已，我們是完全自主發(fā)展的,?！比A晨鑫源董事長龔大興強調(diào)。源自于對市場趨勢的全局考慮,，斯威汽車發(fā)展前階將市場重心放在三四線城市，特別是對首次購車者,。與此同時,，由微客或低端經(jīng)濟轎車轉(zhuǎn)而換購、增購的消費者也是斯威X7的潛在客戶,。
或許是出于自己老本行的原因,，華晨鑫源還特別提出：X7將重點面向一些由目前使用摩托車消費升級的群體。這么說來,，鑫源摩托的300萬摩托大軍里,，可是斯威汽車重點要挖掘?qū)ο蟆?/section>據(jù)了解，今年內(nèi)斯威品牌的第二款車型也將推向市場,，該車定位為一款緊湊型SUV,，而2017年還會有一款全新車型推出。按照規(guī)劃,，斯威汽車將在2020年前基于M,、S、SL三大平臺,，逐步推出8款傳統(tǒng)能源車型和2款新能源車型,，產(chǎn)品涵蓋SUV、MPV,、皮卡,、休旅車等。 “到今年年底,，我們希望可以發(fā)展不少于150家斯威品牌銷售網(wǎng)絡,，這一數(shù)字到明年希望能超過300。”張洪巖介紹,，在銷售公司里分別設置了金杯和斯威品牌銷售事業(yè)部,。斯威將采取“另起爐灶”的方式，但不排除隨后會吸納一部分優(yōu)秀的金杯品牌網(wǎng)絡加入,，依靠這些來支撐產(chǎn)銷規(guī)模,。作為一名汽車“新秀”， 這是一個大到讓旁觀者難免懷疑的夢想,。斯威該拿什么來支撐這個夢想,？
“稍微等等，品牌發(fā)布會那天就知道了,?！睂τ谶@些問題，張洪巖現(xiàn)在還保留懸念,。和寶沃一樣,，SWM也是在經(jīng)歷輝煌之后沒落的歐洲經(jīng)典品牌。但比起只是空有一個歐洲貴族身份的寶沃,，顯然斯威的準備更加充分,。這個來自文藝復興之地的意大利品牌，不僅融合了“意大利極致設計風范”還具有“德國精湛機械工藝”,。 當然,，它也同樣帶來一個“喚醒沉睡”的故事。如果說SWM摩托是屬于意大利的,，那蘇醒之后的斯威汽車則是屬于中國的,。并且，它還要植根到中國的三四線城市中去,。只是,，這個帶著高貴意大利血統(tǒng)的汽車品牌，如何去打動中國三四線城市的摩托大軍,？【END】
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