作者：龔進(jìn)輝

如今，視頻這一殺時間利器,，已成為兵家必爭之地,，而從不同維度出發(fā)有不同的解讀。比如,，從時間長短來看,，分為長視頻,、短視頻；從內(nèi)容原創(chuàng)性來看，則分為原創(chuàng)視頻,、二次創(chuàng)作（以下簡稱“二創(chuàng)”）視頻,。

近年來,，二創(chuàng)視頻不斷涌現(xiàn),，盡管無法在內(nèi)容原創(chuàng)上體現(xiàn)稀缺性，卻憑借出色的腦洞和創(chuàng)意剪輯,，依然魅力不可擋,，受到用戶認(rèn)可和喜愛，誕生一大批才華橫溢的剪輯視頻博主,，這些剪輯視頻圣手正迎來屬于自己的春天,。

我注意到，過去以鬼畜聞名的B站是剪輯視頻博主的核心陣地,，很多二創(chuàng)視頻率先在B站走紅,，之后再火遍全網(wǎng)，最典型的要屬雷軍首支單曲《Are you ok》,。如今卻出現(xiàn)微妙的變化,，即越來越多的剪輯視頻博主轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博，把微博當(dāng)作重要的運(yùn)營陣地,，不斷積蓄能量和出圈，從而獲得更大影響力,。

@人類行為圖鑒 火了

作為一個資深視頻愛好者,，我十分喜歡觀看奇葩、搞笑、有創(chuàng)意的視頻,，無論是剪輯視頻博主老司機(jī)還是新晉后起之秀,，我都略知一二。如果讓我推薦三個必看的剪輯視頻博主,，我會推薦@人類行為圖鑒 @青紅造了個白 @資深觀眾韓梅梅 ,，三大博主風(fēng)格迥異，但各有各的出彩之處,。

@人類行為圖鑒 主打用圖鑒帶你看遍人間百態(tài),，視頻內(nèi)容主要有三個類型：人、事,、態(tài),，即以某種人、某種事或某種群體狀態(tài)切入,，腦洞大,、素材多，前者指角度新穎獨(dú)特,，后者指貼合主題的素材不重樣,，在輕松逗笑之余，也不乏發(fā)人深省,、令人感動的片段,。

別看@人類行為圖鑒 直到今年3月底才開博，但漲粉速度飛快,，目前粉絲數(shù)接近400萬,，這與其頻頻出圈、上熱搜不無關(guān)系,。3月31日,，博主發(fā)布第一條視頻#中國大爺圖鑒#，隨即登上熱搜,，視頻播放量超過900萬,，助力其積累第一批粉絲。4月博主開啟開掛模式,，#中國姐妹圖鑒#,、#外賣小哥圖鑒#等大受歡迎，先后14次登上熱搜,，開博不到1個月便斬獲百萬粉絲,。

@人類行為圖鑒 簡直是粉絲的快樂源泉，帶來諸多感動和正能量,，治愈許多不開心和難熬的時刻,，而粉絲的支持也給博主再創(chuàng)作增添動力。在我看來，圖鑒是博主的一大殺手锏,，既能讓被提及的粉絲產(chǎn)生情感共鳴,，完全感同身受，也能讓未被提及的粉絲大開眼界,，了解更多不同群體的生活,。因此，你會看到,，“圖鑒”一詞成為熱搜榜?？停嗣袢請蟮裙倜揭查_始頻繁使用,。

看過@青紅造了個白 的視頻,，不得不被博主的神剪輯所折服，把歐美大片和本土影視的破壁創(chuàng)意玩得出神入化,，碰撞出不一樣的火花,，腦洞大開成為其最大特色，得以在主打電影解說,、電影集錦的一眾電影博主中成功突圍,。去年11月，博主推出首個嘗試做話題的視頻作品——#劉華強(qiáng)怒懟滅霸#,，開啟出圈之路,。

此后，嘗到甜頭的@青紅造了個白 在出圈上一發(fā)不可收拾,，相繼推出#趙本山勸導(dǎo)小丑#,、#哪吒之象牙山降世#，發(fā)掘本土經(jīng)典影視的閃光點(diǎn),，跨界玩梗兼顧接地氣和高級,，均登上熱搜，話題閱讀量分別為3.4億,、5.2億,。值得一提的是，博主置頂博文“你想和誰合影,，發(fā)照片我來幫你實現(xiàn)”常年更新互動,，已成為一個P圖趣味作品集錦，更是連接博主和粉絲的重要紐帶,。

@資深觀眾韓梅梅 充分發(fā)揮海量閱片的優(yōu)勢,，為粉絲帶來有趣的內(nèi)容，新劇做腦洞向剪輯,，老劇以特殊視角剪輯,，形成鮮明的差異化特色,。比如，針對新劇《琉璃》,，博主一時開腦洞創(chuàng)作了#離澤宮的正確打開方式#這個視頻，成為《琉璃》劇方的宣發(fā)方向,。同時,，博主從不同視角挖掘《惡作劇之吻》中江直樹的另一面，掀起粉絲重溫該劇的熱潮,，并間接帶火鄭元暢主演的《薔薇之戀》等其他老劇,。

正是#江直樹人設(shè)崩塌#這個視頻，使@資深觀眾韓梅梅 一戰(zhàn)成名,，出圈大幕拉開,。此后，博主不僅堅持另類視角全方位解讀《情深深雨濛濛》《回家的誘惑》等老劇,，還不忘及時跟熱點(diǎn)追新劇,。努力就有回報，短短2年粉絲數(shù)便從一兩百萬飆升到865萬,，既與內(nèi)容大受歡迎有關(guān),，也與博主細(xì)心維系粉絲關(guān)系密不可分。

三大博主的走紅秘訣

其實,，三大博主迅速走紅,，成為頭部剪輯視頻網(wǎng)紅，各有各的過人之處,，但也有共通性,，即取決于自我努力+平臺扶持。

先說自我努力,，主要包括選題取巧和玩轉(zhuǎn)話題,，前者指選題在強(qiáng)調(diào)創(chuàng)意、差異化的同時,，既做到人無我有,、人有我優(yōu)，還積極順應(yīng)年輕化的趨勢,。比如,，@人類行為圖鑒 推出的圖鑒系列帶你看遍人間百態(tài)，選題方向既接地氣又不容易重復(fù),，而且有很多與年輕人相關(guān)的元素,，包括校園生活、年輕情侶等,，迎合年輕人的喜好,，不斷加強(qiáng)與年輕化的關(guān)聯(lián)程度,。

后者指話題運(yùn)作能力，包括創(chuàng)造話題,、使話題發(fā)酵并上熱搜,，這直接決定視頻能否出圈走紅，重要性不亞于精心打磨內(nèi)容,。@人類行為圖鑒 正是充分享受到上熱搜紅利的幸運(yùn)兒,，善于引領(lǐng)熱點(diǎn)，光4月份就上熱搜14次,，截至10月累計上熱搜的視頻話題高達(dá)32個,。

@資深觀眾韓梅梅 也是玩轉(zhuǎn)話題造勢的高手，根據(jù)熱點(diǎn)以女性視角剪輯日韓,、歐美,、國產(chǎn)劇的精彩片段，成功打造出代表作#影視劇里惹不起的女人#,，鑒于女性話題往往帶有爭議性,，該系列視頻常常引發(fā)女性網(wǎng)友的激烈討論，多次登上熱搜,。同時,，博主還巧用二次傳播，#江直樹人設(shè)崩塌#,、#誰不想被杜飛這樣的男孩追#上熱搜后,，獲得鄭元暢、蘇有朋本人回應(yīng),，使話題熱度進(jìn)一步升溫,。

再說平臺扶持，既有運(yùn)營挖掘及日常扶持,，也包括平臺運(yùn)營活動,。據(jù)我觀察，三大博主均與微博保持密切溝通,，除了在日常對接中對博主的優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容進(jìn)行推薦外,，還積極推動三大博主做視頻創(chuàng)意話題，豐富內(nèi)容曝光渠道,，獲得更廣泛的傳播,，多次登上熱搜。

換言之,，視頻創(chuàng)意話題就是放大器,，微博通過與三大博主聯(lián)動，迅速擴(kuò)大他們的影響力,。對此,，@青紅造了個白 深有體會,。此前，博主爆款作品被其他賬號搬運(yùn),，產(chǎn)生熱度,，但并未更好落在博主本人的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容上，在微博運(yùn)營小伙伴的助力下,，博主開始嘗試制作創(chuàng)意話題,，并屢試不爽，終于如愿嘗到出圈的喜悅,。

此外，三大博主還踴躍參與平臺運(yùn)營活動,，借助這一大好機(jī)會來打響知名度,。@微博幽默 發(fā)起的品牌活動，@人類行為圖鑒 一直積極參與,，并從活動中獲得更多關(guān)注度,。@青紅造了個白 亦如此，作品《【信條】我是彪是我》參與#電影種草官#活動,，喜提2.6萬+互動量,、361萬次播放量的佳績。

最近,，@微博視頻 聯(lián)合@人民網(wǎng) 共同發(fā)起#2020微博混剪大賽#,，提供#平凡英雄#、#盤點(diǎn)2020#,、#人物2020#,、#影視2020#、#趣味2020#五大創(chuàng)作方向,，獎金設(shè)置非常豪橫,，包括總獎金池30萬元×單人最高獎金可得2.7萬元。此舉代表微博搭建一個展示自我的舞臺,，將盤活剪輯博主的內(nèi)容和創(chuàng)作者生態(tài),。

無論是混剪高手還是剪輯小白，都能收獲成長,，畢竟跟著平臺有肉吃準(zhǔn)沒錯,。比如，@人類行為圖鑒 選擇#趣味2020#這一方向參賽,，推出《體育差生圖鑒》,，單條視頻不到24小時播放量便突破1000萬，目前飆升到1237萬,，#2020微博混剪大賽#對剪輯視頻博主的加持效應(yīng)可見一斑,。

當(dāng)然,，回到三大博主爆紅本質(zhì)，內(nèi)容為王,、渠道為王之說均有點(diǎn)片面,，因為天然地把內(nèi)容與渠道對立起來，實際上是二者相輔相成的結(jié)果,，誰也離不開誰,。不過，話說回來,，與其說三大博主強(qiáng)于內(nèi)容把控,，不如說他們是出色的產(chǎn)品經(jīng)理，深諳社交媒體的內(nèi)容火爆法則和用戶瀏覽喜好,，在做選題,、上熱搜上很有一套。

微博年輕化優(yōu)勢猶在

三大博主發(fā)光發(fā)熱,，形成標(biāo)桿案例,，成為微博二創(chuàng)步入正軌的一個縮影。在微博平臺的大力扶持下,，二創(chuàng)視頻作者和二創(chuàng)消費(fèi)人群在微博已日趨成熟,，而且一個趨勢愈發(fā)明顯。即二創(chuàng)博主以B站為主陣地的局面正在被打破,，他們紛紛轉(zhuǎn)戰(zhàn)微博,，開啟第二春，甚至把微博放在頭等重要位置,，使微博的行業(yè)地位不斷提升,。

沒有對比就沒有傷害。@人類行為圖鑒 @青紅造了個白 @資深觀眾韓梅梅 的內(nèi)容均選擇多平臺分發(fā),，但在各大平臺的表現(xiàn)不一,，一大實錘便是在B站的影響力遠(yuǎn)不如微博，粉絲數(shù)更不在一個量級,，三大博主微博粉絲數(shù)蹭蹭蹭往上漲,。比如，@資深觀眾韓梅梅 微博粉絲數(shù)865萬,，B站粉絲數(shù)僅為2.9萬,，差距明顯看似偶然，實則偶然中有必然,，原因有二：

一是微博天然具有社交土壤,。盡管移動互聯(lián)網(wǎng)加速內(nèi)容去中心化進(jìn)程，但微博作為響當(dāng)當(dāng)?shù)纳缃幻襟w,，仍發(fā)揮不可替代的輿論場作用,，既有實力在線的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作者,，也有高粘性的內(nèi)容消費(fèi)者，牢牢占據(jù)熱點(diǎn)和話題的引領(lǐng)優(yōu)勢,，可以助力包括二創(chuàng)在內(nèi)的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容引爆,。隨著微博日活、月活穩(wěn)步增長,，社交土壤愈發(fā)肥沃,，二創(chuàng)博主不愁視頻播放量、互動量上不去,。

二是微博開始重倉二創(chuàng),。近年來，視頻成為微博發(fā)力重點(diǎn),，今年7月更是提升到戰(zhàn)略高度,，微博視頻創(chuàng)作者升級為微博視頻號，并順勢推出“微博視頻號計劃”,，未來1年將投入10億精準(zhǔn)廣告投放資源和300億頂級曝光資源，幫助視頻號積累社交資產(chǎn),，實現(xiàn)品牌影響力的提升和出圈,。這對于包括二創(chuàng)博主之內(nèi)的視頻號是一大利好，乘著微博重倉視頻的東風(fēng),，二創(chuàng)博主有望實現(xiàn)名氣,、收益雙豐收。

注意,，凡事不能只看表面,。乍看之下，微博不遺余力地發(fā)力二創(chuàng),，表面上看是為了把其打造成視頻業(yè)務(wù)的一大亮點(diǎn),，實則歸根結(jié)底是為了進(jìn)一步籠絡(luò)年輕人，鞏固“年輕化”,、“潮流引領(lǐng)”的優(yōu)勢,。微博本身不生產(chǎn)內(nèi)容，而是扮演搭臺唱戲的角色,，但并不意味著其可以在平臺管理上松懈,，相反在輿論引導(dǎo)上頗為上心，尤其是在營造年輕人的參與感上表現(xiàn)搶眼,。

年輕人在微博平臺上十分活躍,，他們既是話題創(chuàng)建者，也是話題討論者,，使話題熱度居高不下,。而話題本身又緊貼潮流趨勢,，年輕人喜聞樂見，久而久之,，微博便成為潮流文化誕生地,。我斷言，只要年輕人在,，微博就不會有“老齡化”的煩惱,，而且大有可為，因為年輕人的規(guī)模,、活躍度直接決定平臺價值,，進(jìn)而轉(zhuǎn)化為商業(yè)價值，這才是微博真正在意的關(guān)鍵,。

在人人都能剪輯的年代,，以微博視頻號為代表的二創(chuàng)博主，正在成為時代的主流表達(dá)者,。而混剪作為剪輯技巧的天王山,，必將成為具有強(qiáng)大影響力的表達(dá)方式，終有一天,，我們會看到混剪的力量,！