2019年已經(jīng)沒有20多歲的80后了,，而Z世代主力軍95后年齡最大的已經(jīng)有了不少工作經(jīng)驗(yàn)，而其余多數(shù)的Z世代已經(jīng)進(jìn)入大學(xué),，Z世代的消費(fèi)理念生活習(xí)慣,，都與80后90后有很大不同。

目前Z世代進(jìn)入了社會(huì)大眾視線,，成為企業(yè)未來中國社會(huì)上的主力軍,，是現(xiàn)在這個(gè)世界上最主流的人群之一，占據(jù)一個(gè)很大的比例,。由于人口統(tǒng)計(jì)學(xué)的原因,，中國是世界上最大的z世代國家，擁有以億為單位的Z世代人群,，這是一個(gè)不容小覷的數(shù)量,。

Z世代發(fā)展有著這樣他們自己獨(dú)特的樂趣，若是再將通過這些“樂趣”認(rèn)為是一個(gè)小孩子的小打小鬧,，那你可能會(huì)吃大虧,，甚至連整個(gè)年輕化的消費(fèi)金融市場(chǎng)都無法進(jìn)行打開，各種信息數(shù)據(jù)分析顯示,，現(xiàn)階段Z世代的圈子已經(jīng)從小眾成為了社會(huì)主流技術(shù)之一，有著非常廣泛的上也前景，為此我國近幾年品牌商在逐漸讓品牌年輕化,，適應(yīng)Z世代并和他們做朋友,。

Z世代群體的品牌價(jià)值觀念、消費(fèi)觀念有了很大的不同,，這些可以改變將會(huì)對(duì)企業(yè)品牌發(fā)展產(chǎn)生一個(gè)巨大的影響,，同時(shí)我們也是進(jìn)行一次機(jī)遇，抓住它,，了解它,，品牌可能會(huì)順利年輕化并獲得新生。

品牌信任擔(dān)保的初始購買逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)樯缃蝗徺I

Z世代消費(fèi)多源于社交,，這和往常的品牌邏輯有所不同,，對(duì)以前來說，有品牌的產(chǎn)品證明這個(gè)牌子的產(chǎn)品選擇的成本高,，質(zhì)量好,，是信任的保障，但是卻沒有對(duì)產(chǎn)品的多元化進(jìn)行調(diào)研,，品牌更多的作用是一個(gè)信任背書,，是企業(yè)的名譽(yù)狀，有它就能吸引到足夠的用戶,，但是Z世代新式觀念的出現(xiàn),，品牌的這一作用正在逐漸消亡。

Z世代人沒有那么高的品牌忠誠度,，他們更愿意選擇自己喜愛的品牌,。

Z世代群體進(jìn)行思想開闊，有著各式各樣的創(chuàng)意,，并且會(huì)更加追求發(fā)展有著一個(gè)獨(dú)特個(gè)人特色的特點(diǎn),。

更明顯的特點(diǎn)將顯示在品牌的選擇。除了大品牌,，他們還會(huì)選擇設(shè)計(jì)獨(dú)特的小眾品牌,。在趨勢(shì)上，除了追求時(shí)尚,，他們也會(huì)喜歡復(fù)古的情緒,，z世代對(duì)小眾原創(chuàng)品牌的偏好現(xiàn)象背后，隱含著Z世代對(duì)自我的追求,，個(gè)人特征的表達(dá),，以及自己獨(dú)特的精神。當(dāng)然,，這些小眾品牌可以幫助他們?cè)诰裆蠈?shí)現(xiàn)這一點(diǎn),。

Z世代的購買欲望和渠道來自社交圈,，要么來自朋友和家人，要么來自社交圈里其他人的動(dòng)態(tài),，品牌消費(fèi),，除了自我精神滿足，另一個(gè)消費(fèi)目標(biāo)是社交,。

Z世代群體,，不同的圈子有自己不同的品牌，而這些圈子中不同的品牌代表著不同的層次,。他們購買品牌不僅是為了進(jìn)入社交圈,，也是為了進(jìn)入相應(yīng)的階層。在品牌實(shí)用性上Z世代人群并不多關(guān)心,，更多的是通過品牌建立自己的社交圈,，他們的消費(fèi)動(dòng)機(jī)除了最基本的實(shí)用產(chǎn)品更多的是為了社交。

除了線下聚會(huì),，這些社交場(chǎng)景更多地聚集在一些社交軟件中,，如QQ、我們聊天,、微博,、抖音等。

Z世代對(duì)品牌企業(yè)沒有進(jìn)行傾向性,，更多對(duì)品牌的選擇是看品牌的價(jià)值以及是否是自己國家認(rèn)可的,，價(jià)值觀具有相同，三觀正,，有個(gè)性的品牌反而是通過他們更愿意可以選擇的,。

消費(fèi)觀念改變，品牌更隨和,，Z世代變得新潮,，但產(chǎn)品的核心不可避免地變得空洞。

因?yàn)槠放茷榱擞蟌世代的喜好,，逐漸的進(jìn)行品牌年輕化,，滿足Z世代社交需求與追逐新穎獨(dú)特的驅(qū)動(dòng)，更多的產(chǎn)品在年輕化時(shí)在產(chǎn)品外觀包裝,、設(shè)計(jì)上下足功夫,，有些品牌會(huì)相互聯(lián)合進(jìn)行品牌跨界來帶來新風(fēng)尚，引導(dǎo)Z世代群體消費(fèi),，但是品牌會(huì)因此不停的通過外在潮流元素,，“蹭“熱點(diǎn)的方式來帶動(dòng)話題。品牌讓自身變得更加潮流,，有讓品牌往潮牌打造的想法,，但是這種方式有著一定的危險(xiǎn)性,，好的營銷創(chuàng)意會(huì)讓Z世代群體主動(dòng)分享轉(zhuǎn)發(fā)，形成病毒式裂變,，但是他們見過太多,，所以在一些錯(cuò)誤上會(huì)分外嚴(yán)格,，一旦品牌在營銷中出現(xiàn)嚴(yán)重失誤,，例如營銷的核心精神不符合Z世代群體的價(jià)值觀，便會(huì)被瘋狂批評(píng)和抵制,，在Z世代群體中留下很差的印象,，很難洗白。

對(duì)于企業(yè)品牌上,，有一定的失誤范圍,，在這個(gè)世界范圍內(nèi)處理得當(dāng)Z世代仍舊愿意買單，但是我們處理方法不得當(dāng),，幾乎不再需要有人會(huì)再次選擇自己這個(gè)產(chǎn)品品牌,，對(duì)品牌來說這將流失掉絕大部分的用戶。在因?yàn)檫^度追求時(shí)尚的同時(shí),，品牌價(jià)值,，很容易迷失方向，使之逐漸品牌偏差的重心,，在產(chǎn)品的內(nèi)核上受到限制,，品牌會(huì)愈發(fā)的空洞起來。