最近一段時間,，如果要問哪個產(chǎn)業(yè)最紅火，相信大家得到的答案都是一致的,，這就是社區(qū)團(tuán)購,，最近一段時間，京東,、美團(tuán),、淘寶、拼多多幾乎是數(shù)得上號的互聯(lián)網(wǎng)巨頭幾乎是商量好的似的,，全部沖進(jìn)了社區(qū)團(tuán)購的紅海,，把這片原來不受重視的產(chǎn)業(yè)，變成了一場大混戰(zhàn),，為啥巨頭們集體看好社區(qū)團(tuán)購,，社區(qū)團(tuán)購真是香餑餑嗎？

一、巨頭集體混戰(zhàn)社區(qū)團(tuán)購

近日,，京東已對生鮮電商平臺美菜網(wǎng)旗下的美家買菜開啟了收購計劃,。京東社區(qū)團(tuán)購預(yù)再添一名“大將”！據(jù)悉,，京東已經(jīng)對美家買菜進(jìn)行收購,，業(yè)內(nèi)人士預(yù)測收購金額不超過2億美元。12月2日,，LatePost曾報道稱,，劉強(qiáng)東在京東高管早會上表示，將親自帶隊社區(qū)團(tuán)購,。

美家買菜屬于社區(qū)團(tuán)購性質(zhì)的平臺,，即以社區(qū)為單位,，由寶媽或店主成為團(tuán)長，在線上借助微信群,、小程序等組織社區(qū)居民拼團(tuán),，線下交付自提，由平臺提供采購,、物流倉儲及售后支持,。美家買菜CEO王天野近日表示，美家買菜平臺已覆蓋約31個省市,，覆蓋用戶2000多萬人,，2019年時總流水約20億人民幣。

11月27日,，據(jù)Tech星球報道,，京東內(nèi)部正在籌劃名為“京東優(yōu)選”的社區(qū)團(tuán)購項目。該項目將于12月底至明年1月初正式上線,，最初在山東試點(diǎn),，隨后在京東物流全國七大區(qū)（華東、華北,、華中,、華南、西南,、西北,、東北）的省會城市和一些產(chǎn)業(yè)帶鋪開。

與此同時，京東零售集團(tuán)的大商超全渠道事業(yè)群成立了單獨(dú)的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)部,，該業(yè)務(wù)部會合并京東原有的社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù),，包括友家鋪?zhàn)印Ⅱ序匈徍途〇|區(qū)區(qū)購,。對于上述消息,，截至發(fā)稿，京東暫未回應(yīng),。一位京東內(nèi)部人士表示,，京東一直在做社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，只是并未對外宣傳,。另有一位京東戰(zhàn)略部人士告訴界面新聞,，“年初疫情爆發(fā)之后，京東就十分關(guān)注社區(qū)團(tuán)購模式,?！?/p>

在我們看到京東的入局的時候，社區(qū)團(tuán)購早就是一片混戰(zhàn)了,，今年7月,，美團(tuán)成立“美團(tuán)優(yōu)選”，正式進(jìn)軍社區(qū)團(tuán)購,。三個月后,，拼多多成立5周年慶祝活動上,，拼多多董事長黃崢對買菜業(yè)務(wù)給予厚望：“它必然是個長期業(yè)務(wù),，且需好多年的全力長跑?！?1月3號,，滴滴CEO程維首次公開談及橙心優(yōu)選：“滴滴對橙心優(yōu)選的投入不設(shè)上限，將全力拿下市場第一名,?！?/p>

前不久，盒馬獲阿里40億美金支持做社區(qū)團(tuán)購--盒馬優(yōu)選,，并將于本月底在武漢開團(tuán),，其領(lǐng)頭人侯毅親自掛帥。侯毅認(rèn)為,，“社區(qū)團(tuán)購將完全取代傳統(tǒng)零售業(yè)的快銷品和生鮮,，一個新的時代已經(jīng)拉開了序幕?！?/p>

如此同時,，兩大短視頻巨頭也有些按耐不住了,，據(jù)晚點(diǎn)報道，快手,、字節(jié)跳動都紛紛在社區(qū)團(tuán)購有了新動作,。10 月底開始，快手針對社區(qū)團(tuán)購的第一批調(diào)研人員已奔赴湖南長沙,，重點(diǎn)考察湖南本地企業(yè)興盛優(yōu)選,，時間持續(xù)約兩周。不過到底是親自下場還是以投資形式入場,，尚未確定,，目前來看，快手不排除通過投資入場,。

同時,，有接近字節(jié)跳動的人士透露,，字節(jié)跳動已經(jīng)開始考慮孵化社區(qū)團(tuán)購業(yè)務(wù)，在討論方案中,，項目被命名為“今日買菜”,。知情人士稱，字節(jié)跳動已經(jīng)在山東臨沂與河北石家莊進(jìn)行了調(diào)研,，電商事業(yè)部,、內(nèi)容推薦與數(shù)據(jù)平臺等多個業(yè)務(wù)部門均有所參與，目前的重點(diǎn)放在選倉與供應(yīng)鏈環(huán)節(jié)上,。

一時間,，整個社區(qū)團(tuán)購市場上聚集了京東、美團(tuán),、拼多多,、滴滴、盒馬,、快手,、字節(jié)跳動，再加上之前騰訊就已經(jīng)布局很久的興盛優(yōu)選和阿里巴巴的十薈團(tuán),，放眼所望,，整個市場上都是互聯(lián)網(wǎng)巨頭，有不少網(wǎng)友不禁調(diào)侃道“從來不知道,，自家門口的小菜場能夠這么值錢,？”

二,、社區(qū)團(tuán)購真是香餑餑嗎？

說起社區(qū)團(tuán)購,，不得不說這是今年疫情所帶來的一個絕對非常特殊的市場,，今年受到疫情的影響，全民都經(jīng)歷了一次前所未有的家里蹲狀態(tài),，大家宅在家里啥都去不了,，在這樣的情況下，原來并不受關(guān)注的社區(qū)市場一下子火了起來,，這其實(shí)就是社區(qū)團(tuán)購之所以這么紅火的真正由來,，不過畢竟現(xiàn)在不是當(dāng)時了，我們已經(jīng)實(shí)現(xiàn)了全面的復(fù)產(chǎn)復(fù)工,，大家也都全面實(shí)現(xiàn)了經(jīng)濟(jì)恢復(fù),，在這樣的情況下，社區(qū)團(tuán)購還有這么大的吸引力的確讓人意外,，我們不妨分析一下,，為啥社區(qū)團(tuán)購這么火,？還有市場的未來到底該怎么看？

首先，流量枯竭時代每一塊處女地都不能放棄,。說實(shí)在的，社區(qū)團(tuán)購之所以會這么火,，這是因?yàn)樯鐓^(qū)團(tuán)購是這個后互聯(lián)網(wǎng)時代尚未被瓜分的一塊新鮮處女地,，早在2019年，中國商業(yè)智能服務(wù)商Quest Mobile在北京發(fā)布《中國移動互聯(lián)網(wǎng)2019半年大報告》報告顯示,，中國移動互聯(lián)網(wǎng)月度活躍用戶規(guī)模在今年一季度觸頂11.4億,，而在二季度則凈減少近200萬。從報告數(shù)據(jù)來看,，這是自2018年以來首次出現(xiàn)的月度環(huán)比負(fù)增長,。用戶平均每天花在移動互聯(lián)網(wǎng)的時長增速亦在放緩，在這樣的情況下,，大家都會發(fā)現(xiàn)任何一個互聯(lián)網(wǎng)巨頭都會面臨著前所未有的流量焦慮,，所以我們看到了“出海、破圈,、內(nèi)卷”都成為了我們最近一年來的新名詞,，可見巨頭們對于流量有多么恐慌。在這樣的情況下,，大家驀然回首,，發(fā)現(xiàn)原來在我們以為已經(jīng)沒有流量的地方：社區(qū)，這個地方反而有海量的流量,，這種流量被大家熬夜搶菜的熱潮所激起,。既然社區(qū)是流量的富礦，那么為啥不集中到社區(qū)呢,？于是幾乎所有互聯(lián)網(wǎng)巨頭都有了做社區(qū)的理由,，京東是要做電商的再深化，拼多多是要做農(nóng)產(chǎn)品的傳遞者,，美團(tuán)是要做外賣之外的破圈者,，滴滴是要做出行之后的服務(wù)提供商，這些都是顯而易見的理由,，所以互聯(lián)網(wǎng)巨頭做社區(qū)團(tuán)購真的不需要借口,，如此火爆也就順理成章。

其次,，社區(qū)團(tuán)購是需要海量資源砸錢出來的。相比于前互聯(lián)網(wǎng)時代的輕資產(chǎn)運(yùn)營來說,，自從進(jìn)入了新零售時代,，哪一個業(yè)務(wù)都不是簡簡單單輕資產(chǎn)就能夠破局的，社區(qū)團(tuán)購?fù)瑯尤绱?，就以騰訊砸巨資做的興盛優(yōu)選為例,，根據(jù)啟信寶的數(shù)據(jù)，興盛優(yōu)選已經(jīng)經(jīng)歷了5輪投資,，除了第一輪A輪融資比較少之外,，大部分投資都是資本的海量注入，前前后后已經(jīng)融資了十幾億美元,，據(jù)公開數(shù)據(jù)顯示,，2017-2019年，其GMV由0.36億元一躍至100億元,，2020年9月,，更是在疫情的催生下，興盛優(yōu)選日單量達(dá)到800萬單,，較2019年同期提升將近1倍,。但是相比于之前低成本的電商來說，興盛優(yōu)選可謂是高價砸出來的大企業(yè),，所以在這樣的情況下,，社區(qū)團(tuán)購無論是誰都要面臨巨大的壓力。就在前不久,，10月13日,，新加坡早報消息，易果生鮮,、云象供應(yīng)鏈以及安鮮達(dá)在7月30日已經(jīng)進(jìn)入自愿破產(chǎn)重組,，要知道易果生鮮可是2005年成立的社區(qū)團(tuán)購的老大哥，坐擁4輪阿里投資,，背景之強(qiáng)自不必說,，然而卻最終成為了先烈，可見社區(qū)團(tuán)購的難度有多大,。

第三,，社區(qū)團(tuán)購的未來到底該怎么看,？我們必須要承認(rèn)，這么多巨頭集火社區(qū)團(tuán)購，這個風(fēng)口肯定不是偽風(fēng)口,，但是社區(qū)團(tuán)購的海量燒錢實(shí)際上也是毋庸質(zhì)疑的事實(shí),，所以在這樣的情況下，社區(qū)團(tuán)購我們始終保持著一個謹(jǐn)慎樂觀的態(tài)度,，畢竟對于一個垂直市場來說,，中國人的社區(qū)購物市場注定只是一個垂類市場，市場規(guī)模雖然不小,，但是也真不一定能夠容納如此多的巨頭,，所以在這樣的情況下，社區(qū)團(tuán)購一定要注意避免出現(xiàn)當(dāng)年百團(tuán)大戰(zhàn),、共享經(jīng)濟(jì)彩虹色都不夠用的覆轍,，希望這場大戰(zhàn)之后能夠有一些真正為市場提供優(yōu)質(zhì)服務(wù)的提供者，而不是滿地的雞毛,。

社區(qū)團(tuán)購混戰(zhàn)已經(jīng)打響，只是下場的這些誰能笑到最后呢,？我們可能真的需要好好騎驢看唱本——走著瞧了,！