影音聯(lián)動早已成為行業(yè)的普遍現(xiàn)象,?！镀椒仓贰分凇逗髸衅凇贰ⅰ缎⌒疫\(yùn)》之于《我的少女時代》,、《涼涼》之于《三生三世十里桃花》等,，都是電影、電視劇等影視作品與音樂作品實現(xiàn)聯(lián)動效應(yīng)的有力體現(xiàn),。
如今,，這種在電影、電視劇領(lǐng)域早已走通的模式,，被越來越多的運(yùn)用到網(wǎng)劇身上,。網(wǎng)劇在經(jīng)歷了前幾年粗制濫造的野蠻生長后，已邁入精品化階段,，音樂作為劇中關(guān)鍵的組成元素自然也愈發(fā)受到關(guān)注,。
而在網(wǎng)劇實現(xiàn)影音聯(lián)動的過程中，網(wǎng)劇出品方,、音樂制作及營銷公司,、在線音樂平臺則各司其職，均起到不可忽視的重要作用,。在這篇文章中,，我們將以近期在騰訊視頻上熱播的都市情感劇《大約是愛》作為案例，逐一拆解網(wǎng)劇音樂與影視作品聯(lián)動的作用以及網(wǎng)劇音樂創(chuàng)作與宣發(fā)的重點,。
一直以來,，音樂都是影視作品中重要的組成元素。一首好的音樂作品不但能烘托場景,、融合劇情,，起到傳達(dá)情緒、打動觀眾的“化學(xué)反應(yīng)”,，而且還能讓觀眾朗朗上口,，產(chǎn)生顯著的引導(dǎo)性宣傳作用，帶動整部影視作品的口碑和流量,。
目前,，影視作品的歌曲又可以大致分為兩類：一種是采用現(xiàn)成的歌曲，也就是俗稱的“版權(quán)歌”來搭配劇情,；另一種則是針對劇情內(nèi)容專門定制,。
不過，購買現(xiàn)成歌曲版權(quán)多少存在一定的隱憂,?！洞蠹s是愛》制片人許文俊表示，購買版權(quán)需要一筆不低的費(fèi)用,，而更加關(guān)鍵的問題是現(xiàn)成的歌曲風(fēng)格或者詞曲未必能完全契合影視作品,。因此,，越來越多的影視作品出品方逐漸開始進(jìn)行音樂定制。
以《大約是愛》為例,，三首歌曲均由星火映畫為其量身定做,。主題曲《2018愛你多一些》以輕快的曲風(fēng)統(tǒng)領(lǐng)全劇甜蜜的主題，插曲《微笑的力量》運(yùn)用了弦樂以及和聲等元素打造出明亮的氛圍,，配合劇中男女主角曖昧的情節(jié),，而另一首插曲《關(guān)于寂寞》則以冷冽的音色強(qiáng)化孤寂感，搭配劇中爭吵,、冷戰(zhàn)等情節(jié),。
從視頻彈幕可以看到，這幾首定制歌曲引發(fā)了不少觀眾的好奇心,，幾乎每一集都有觀眾留言詢問歌曲的名字與歌手等問題,。
目前，在網(wǎng)易云音樂上,，《大約是愛》的主題曲《2018愛你多一些 》樂評已經(jīng)超過1500條,，并且很多劇迷自發(fā)建立了歌單，在評論區(qū)熱烈地討論劇情,，逐漸形成一個活躍的社群,，從而有效提升歌曲熱度，間接帶動網(wǎng)劇熱度的提升,。
截至發(fā)稿,，騰訊視頻數(shù)據(jù)顯示，自12月3日上線以來,，《大約是愛》的累計播放量達(dá)到12.6億次,。可見,，影音聯(lián)動不僅讓網(wǎng)劇呈現(xiàn)出更立體的視聽效果,，而且還實現(xiàn)了音樂與視頻的協(xié)同效應(yīng)，助攻網(wǎng)劇的播放,。
一首成功的音樂作品對于網(wǎng)劇品質(zhì)與宣傳的作用毋庸置疑,。不過，鑒于網(wǎng)劇的受眾,、題材,、播放設(shè)備等因素的影響，必然導(dǎo)致網(wǎng)劇音樂的創(chuàng)作與其他音樂作品有明顯的差異,，在宣發(fā)打法上也有所變化,。
在星火映畫音樂總監(jiān)蕭旭甫看來，網(wǎng)劇更多是在電腦或者手機(jī)上播放,，硬件條件上不如電視或者影院設(shè)備,，因此網(wǎng)劇音樂在編曲上不宜做得過于復(fù)雜,，否則聽起來會讓觀眾“耳朵有壓力”。
網(wǎng)劇受眾群體的年輕化,，也要求網(wǎng)劇音樂在風(fēng)格和旋律上需要更加新穎，而電影與電視劇的受眾群體則更廣泛,，因此在音樂創(chuàng)作的題材選擇上也可以更加寬泛,。
在網(wǎng)劇音樂的宣發(fā)層面，年輕化也是關(guān)鍵詞,。
此次負(fù)責(zé)《大約是愛》音樂宣發(fā)的杰思娛樂,，曾成功操盤《致我們單純的小美好》《我的前半生》等近百部影視音樂OST宣發(fā)，具備豐富的宣發(fā)經(jīng)驗,。杰思娛樂宣傳總監(jiān)莊士豪表示,，《大約是愛》具有網(wǎng)劇受眾年輕化的特點，使得網(wǎng)劇音樂在宣發(fā)時運(yùn)用的宣傳媒介,、素材設(shè)計亦更加年輕化,、簡單化，并且會與時下熱點結(jié)合與觀眾,、聽眾產(chǎn)生情感共鳴,。
基于此，在《大約是愛》幾首歌曲的宣發(fā)過程中,，杰思娛樂選擇了網(wǎng)易云音樂作為合作平臺,。網(wǎng)易云音樂擁有超6億用戶，且多是15-35歲年輕而活躍的群體,，與《大約是愛》觀劇人群吻合,。同時，網(wǎng)易云音樂濃厚的社交氛圍,，亦能為《大約是愛》的影音互動提供良好的平臺,。
網(wǎng)易云音樂方面表示，此次與《大約是愛》的合作采取了編輯推薦與個性化算法推薦結(jié)合的宣發(fā)策略,，以助力三首主題曲與插曲得到最大化的傳播,，同時又能精準(zhǔn)觸達(dá)用戶。
根據(jù)網(wǎng)易云音樂的介紹,，其與杰思娛樂根據(jù)《大約是愛》的劇情發(fā)展制定了歌曲的上線節(jié)奏,，讓歌曲與劇情發(fā)展結(jié)合，用戶看完劇就能在平臺上找到音樂,；同時,，網(wǎng)易云音樂借助個性化推薦算法，向聽歌風(fēng)格相近的用戶進(jìn)行歌曲推薦,，尋找增量受眾,；此外,，借助樂評、歌單等UGC功能以及平臺的社群互動氛圍,，搭配最新音樂板塊,、微博等渠道的宣發(fā)傳播，平臺亦為歌曲帶來了可觀的傳播量,。
整體來看,，《大約是愛》的案例為網(wǎng)劇行業(yè)乃至整個影視行業(yè)提供了兩點音樂創(chuàng)作與宣發(fā)上的經(jīng)驗借鑒與意義思考。
首先,，在線音樂平臺在網(wǎng)劇音樂宣發(fā)的過程中作用顯著,。在網(wǎng)易云音樂看來，未來,，網(wǎng)劇出品方,、音樂制作及營銷公司、在線音樂平臺三方將會更加緊密結(jié)合在一起,，同時從網(wǎng)劇作品中產(chǎn)生爆款歌曲的可能性也越來越大,。
《大約是愛》插曲
這得益于在線音樂平臺在用戶規(guī)模、社群互動,、數(shù)據(jù)支持,、音樂場景打造等方面的優(yōu)勢。以網(wǎng)易云音樂為例,，平臺可以整合音頻,、視頻、歌單,、評論等宣發(fā)方式,，通過多線內(nèi)容，從點到面觸達(dá)用戶,，擴(kuò)大作品影響力,。
此外，在線音樂平臺年輕化的用戶群體也與網(wǎng)劇的受眾群體吻合,。網(wǎng)易云音樂認(rèn)為,，平臺直面用戶，更了解用戶心理,。如果能在音樂生產(chǎn)過程中就開始深度參與,，將極有可能助力創(chuàng)造出更為聽眾喜愛的作品，為作品帶來更多傳播曝光,。
其次,，影視作品的音樂宣發(fā)將呈現(xiàn)精細(xì)化的發(fā)展趨勢。在宣發(fā)層面，圍繞網(wǎng)劇的音樂作品,，音樂宣發(fā)公司需要與片方的宣傳區(qū)分開來,，在音樂市場中尋找增量受眾。
網(wǎng)易云音樂指出,，歌單,、評論、個性化算法都將逐漸成為重要的宣發(fā)方式,。莊士豪也認(rèn)同上述觀點,。他表示，現(xiàn)在的音樂宣發(fā)更側(cè)重透過互聯(lián)網(wǎng)資源發(fā)酵后在自媒體平臺及音樂平臺上自發(fā)生成多個大V號,，并透過歌單、樂評,、影評,、電臺等形式進(jìn)行深度傳播，更直接地與用戶進(jìn)行音樂雙向溝通,。
同時,，在莊士豪看來，未來影視音樂宣發(fā)更看重短視頻傳播及加強(qiáng)音樂與影視的應(yīng)用,，比如在影片開始拍攝之前,，音樂人就已經(jīng)能加入片中情緒、角色,、劇情等元素進(jìn)行詞曲創(chuàng)作,，讓音樂達(dá)到能貫穿劇情的目的。除此之外,，杰思娛樂透露,，未來影視音樂宣發(fā)將越發(fā)靈活，諸如路演,、媒體觀影聽歌會,、網(wǎng)路活動等形式的粉絲互動環(huán)節(jié)等，更是挑戰(zhàn)專業(yè)宣發(fā)公司的整合能力,。
而對于影迷和樂迷而言,，未來將會有更多機(jī)會聽到更優(yōu)質(zhì)的影視配樂，這無疑是幸事一樁,。
