而事實(shí)上,，杰威爾本是騰訊音樂(lè)娛樂(lè)集團(tuán)（以下簡(jiǎn)稱TME）的獨(dú)家版權(quán)，難道獨(dú)家版權(quán)就此放開了,？音樂(lè)先聲經(jīng)過(guò)一番搜索驗(yàn)證,，不得不感嘆：活久見。

當(dāng)然,，TME和阿里音樂(lè)兩方目前都還沒(méi)有正式官宣,，但兩家達(dá)成版權(quán)轉(zhuǎn)授權(quán)的事已經(jīng)是板上釘釘了。

獨(dú)家版權(quán)時(shí)代就此終結(jié)

首先,，我們來(lái)看一下今天兩家達(dá)成以前的版權(quán)格局,。

可以看到,，自從2015年“最嚴(yán)版權(quán)令”引發(fā)版權(quán)大戰(zhàn)以來(lái),，市面上的音樂(lè)版權(quán)被快速地整合到了這幾家音樂(lè)平臺(tái)。一方面,，高效地完成了國(guó)內(nèi)音頻音樂(lè)市場(chǎng)的正版化,，行業(yè)集中度大大提高；另一方面,，版權(quán)價(jià)格水漲船高,，唱片公司翻身做主人，成了音樂(lè)市場(chǎng)中最具話語(yǔ)權(quán)的一方,。

而獨(dú)家之后最為大眾詬病的就是：用戶不得不下載2到3個(gè)音樂(lè)APP,，才能滿足聽歌需求。

其實(shí),，“多APP”同時(shí)使用的情況并沒(méi)有到讓人無(wú)法接受的程度,。打個(gè)比方，訂外賣可以用餓了么,，也可以同時(shí)用美團(tuán)外賣,，并不會(huì)產(chǎn)生什么實(shí)質(zhì)性的選擇困難。只是聽歌已經(jīng)成為人們的主要休閑娛樂(lè)方式之一,，且相對(duì)來(lái)說(shuō)是高頻需求,，這一影響便被媒體和網(wǎng)友放大了,。

但在今天以后，這個(gè)小“bug”也被解決了,。

據(jù)音樂(lè)先聲統(tǒng)計(jì),，在TME與阿里音樂(lè)的版權(quán)互換之后，蝦米音樂(lè)獲得了包括環(huán)球音樂(lè),、華納音樂(lè),、索尼音樂(lè)等三大唱片的歐美版權(quán)，杰威爾,、林暐哲音樂(lè)社,、福茂唱片、時(shí)代峻峰等華語(yǔ)版權(quán),，YG,、CUBE等日韓版權(quán)；而TME旗下的QQ音樂(lè),、酷狗音樂(lè),、酷我音樂(lè)也如愿以償?shù)啬玫搅巳笔б丫玫臐L石音樂(lè)、相信音樂(lè),、華研音樂(lè)等華語(yǔ)版權(quán),，以及BMG的歐美版權(quán)（也有部分華語(yǔ)版權(quán)）和SM的日韓版權(quán)。

雖然網(wǎng)易云的獨(dú)家版權(quán)問(wèn)題尚未解決,，但騰訊音樂(lè)和阿里音樂(lè)的“破冰” 合作,，正式宣告持續(xù)了兩年多的獨(dú)家版權(quán)時(shí)代就此終結(jié)。

從此以后,，你既可以在QQ音樂(lè)聽到李宗盛,、五月天、少女時(shí)代,、EXO,，也可以在蝦米音樂(lè)聽到周杰倫、蘇打綠,、Bigbang,、金泫雅了。

也許有人會(huì)疑惑,，為什么各家辛辛苦苦花大價(jià)錢搶來(lái)的“獨(dú)家”就這么拱手于人,？音樂(lè)先聲猜測(cè)，一方面跟版權(quán)方的分銷需求有關(guān),，還有可能跟與國(guó)內(nèi)的政策導(dǎo)向有關(guān),。由于尚未得到確認(rèn)，此處不做展開。

音樂(lè)平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)將更考驗(yàn)“軟實(shí)力”

可以看到,，無(wú)論是TME,、阿里音樂(lè)、網(wǎng)易云音樂(lè)還是百度音樂(lè),，這些能堅(jiān)持到最后的大玩家,，背后都站著不差錢的大集團(tuán)。當(dāng)獨(dú)家版權(quán)不再成為音樂(lè)平臺(tái)的硬門檻,，品牌營(yíng)銷,、產(chǎn)品功能優(yōu)化和新業(yè)務(wù)的商業(yè)探索等“軟實(shí)力”競(jìng)爭(zhēng)便成為各家比拼的新戰(zhàn)場(chǎng)。

其實(shí),，在這次的版權(quán)互換合作之前,，這一切便已經(jīng)在緊鑼密鼓地進(jìn)行著。

首先,，我們來(lái)看品牌營(yíng)銷,。這一塊應(yīng)該今年下半年各大平臺(tái)的新戰(zhàn)場(chǎng)，意在凸顯自己的品牌屬性,，增強(qiáng)用戶的品牌認(rèn)知,。

6月底，QQ音樂(lè)借著12周年在三里屯搭建了品牌快閃店,，將“陪你聽全世界”具象化,，后又與優(yōu)衣庫(kù)跨界合作推出了“衣·樂(lè)人生”，將音樂(lè)融入生活場(chǎng)景中,；也是6月,，酷狗音樂(lè)在《變形金剛5》做了大手筆的成功植入，接著又搞了北京,、廣州公交站牌的“就是歌多”，強(qiáng)勢(shì)刷了眼球,；而網(wǎng)易云音樂(lè)在上半年推出“樂(lè)評(píng)專列”成為以“小博大”的教科書級(jí)營(yíng)銷案例后,，在8月份和農(nóng)夫山泉宣布達(dá)成合作，將30條精選樂(lè)評(píng)印在4億瓶農(nóng)夫山泉飲用天然水瓶身,，流動(dòng)的“樂(lè)瓶”同樣取得了不錯(cuò)的口碑,。

其次，是產(chǎn)品功能的進(jìn)一步完善,。今年,，各大音樂(lè)平臺(tái)都對(duì)APP進(jìn)行了多次重要改版，趨勢(shì)就是APP變得越來(lái)越“重”了,。

其中,，最明顯也最大膽的便是6月份QQ音樂(lè)在7.5版本中上線了“音樂(lè)號(hào)”功能，有意將“發(fā)現(xiàn)版塊”打造成粉絲、音樂(lè)人,、樂(lè)評(píng)人,、媒體人的音樂(lè)內(nèi)容社區(qū)；而8月份,，蝦米音樂(lè)也上線了自己的泛音樂(lè)資訊聚合平臺(tái)“蝦米頭條”,，并新增了“動(dòng)態(tài)”和“開趴”功能，進(jìn)一步向音樂(lè)社交方向拓展,；網(wǎng)易云音樂(lè)在去年上線UGC音樂(lè)專欄后,，在今年3月將首頁(yè)新增“精選專欄”入口、支持專欄分類,、新增文章“收藏”,，將音樂(lè)專欄正式從“幕后”推向“臺(tái)前”。

最后,，新業(yè)務(wù)的商業(yè)探索成為了各大平臺(tái)的重中之重,。在版權(quán)正版化后，為了進(jìn)一步推動(dòng)音樂(lè)變現(xiàn),，各家都在持續(xù)努力著,。

目前，國(guó)內(nèi)首先被證明有效的消費(fèi)模式是QQ音樂(lè)首創(chuàng)的數(shù)字專輯,，而且這一規(guī)模隨著時(shí)間推進(jìn)將持續(xù)擴(kuò)大,；網(wǎng)易云音樂(lè)開發(fā)了贊賞功能，近日還上線了《采銅·好書精讀》《陳立客廳》等付費(fèi)電臺(tái),；而阿里音樂(lè)旗下的“阿里星球”定位從撮合音樂(lè)產(chǎn)業(yè)上下游進(jìn)行自由交易的平臺(tái)到主打粉絲社區(qū),，其實(shí)也是商業(yè)探索的表現(xiàn)。

正如前文所說(shuō),，獨(dú)家版權(quán)即使給用戶帶來(lái)了一些不便,，但也不足以成為用戶“死守”某個(gè)平臺(tái)的理由。而獨(dú)家版權(quán)時(shí)代的終結(jié),，則進(jìn)一步降低了音樂(lè)版權(quán)的存在感,，將更加考驗(yàn)各大平臺(tái)的“軟實(shí)力”。

排版 | vison