文 |真嗣

經(jīng)過幾年高速發(fā)展,，中國在線動漫產(chǎn)業(yè)已經(jīng)有了相當可觀的規(guī)模,。艾瑞咨詢報告顯示，2020年在線動畫市場規(guī)模將突破200億元,，是2017年的2倍以上,，泛二次元用戶規(guī)模預計在2020年將突破4億。

對國產(chǎn)番劇受眾來說,，2020年也是驚喜的一年,。不僅各大平臺佳作頻出，國產(chǎn)3D動漫番劇先驅(qū)《秦時明月》系列也在時隔三年后放出新作,， “千呼萬喚始出來”的第六季《滄海橫流》終于面世,。該季自10月8日在優(yōu)酷獨播上線后迅速登上微博、知乎熱搜,，長期位居優(yōu)酷國漫熱度第一,，可見觀眾對這個經(jīng)典IP的熱情之高,。除了《秦時明月》新作之外,，現(xiàn)在打開優(yōu)酷動漫頻道還能看到《芯覺》《雛蜂：伊甸之子》等多部最新優(yōu)質(zhì)國漫作品，這一年,，優(yōu)酷對動漫賽道特別是國漫番劇的布局明顯有所加速,。

11月20日，優(yōu)酷動漫發(fā)布了2021動漫年度片單,，以五大主題劇場涵蓋30余部優(yōu)質(zhì)國漫,，《秦時明月7》《少年歌行2》等重磅IP大作一一亮相。優(yōu)酷大力加碼國漫番劇布局,，會為動漫產(chǎn)業(yè)帶來何種新風潮,？

優(yōu)酷動漫發(fā)布重磅片單，涵蓋五大主題

此次優(yōu)酷動漫2021片單題材類型多元,，共分為“浩瀚華夏”,、“幻想九州”、 “超能蒼穹”,、“蜜糖治愈”,、“破壁漫游”五大主題，其中包括成熟IP續(xù)作《秦時明月7》《少年歌行2》,，念遠懷人同名作品改編的《三十六騎》,、唐家三少同名作品改編的《冰火魔廚》、辰東封神之作《神墓》,，以及《我?guī)熜謱嵲谔€(wěn)健了》《明王幻世錄》等不同題材領(lǐng)域的頭部IP,，陣容強大，滿足了當下國漫主流受眾的細分需求,。

其中,，“浩瀚華夏”主題下的國漫番劇題材大都與國風結(jié)合,，在動畫瑰麗的表現(xiàn)力下挖掘出了國風文化的全新表達方式。優(yōu)酷試圖用“新國風”概念重新解讀武俠世界,，融入創(chuàng)新元素和時代風尚,，在表現(xiàn)形式的創(chuàng)新基礎上實現(xiàn)文化內(nèi)核的發(fā)展傳承。

劇情銜接第六季《滄海橫流》的《秦時明月7》是片單中最受關(guān)注的項目之一,。作為中國首部3D武俠動畫,，《秦時明月》系列從一開始就奠定了“歷史為骨,藝術(shù)為翼;中華文明,宏揚百世”的基調(diào)。在《秦時明月》IP誕生之初,，優(yōu)酷動漫就獨具慧眼早早展開合作,，一路伴隨了這一國民級國漫IP發(fā)展壯大。

由中影年年制作的《少年歌行》第二季“風花雪月篇”同樣是備受期待的續(xù)作,。系列第一季至今在豆瓣上有著8.7分的頂級口碑,，造型審美畫面精良、打斗動作設計毫不拖沓敷衍,，權(quán)謀爭斗也盡顯故事的精彩,。第二季內(nèi)容接檔第一季動畫，以雪月城三城主司空長風認出蕭瑟身份強行收徒,，雷無桀與姐姐劍仙李寒衣相認并拜師為切入點,，展開了一場圍繞蕭瑟進入雪月城，各方勢力蠢蠢欲動的精彩大戲,。從預告片來看,，第二季《少年歌行》故事走向情感更濃烈，畫面細節(jié)也有所升級,，內(nèi)容質(zhì)量有所保證,。

此外“浩瀚華夏”主題還包括《三十六騎》《守墓筆記》《太乙仙魔錄4》《風姿物語銀河篇》等知名IP番劇，聚集在“新國風”概念之下的項目無論從IP知名度,、制作公司實力,、內(nèi)容質(zhì)量來看，都與國內(nèi)市場的頭部番劇處于同一水平線上,，可見優(yōu)酷對“新國風”的重視,。

重視“新國風”概念，中國文化,、時代精神與動畫融合

為什么優(yōu)酷要大力發(fā)展“新國風”國漫番?。?/p>

讀娛君認為,，這是在理解國內(nèi)動漫市場需求的基礎上做出的布局重心決策,。以行業(yè)觀察角度來看，當下的內(nèi)容市場中“國風”文化融合動畫的表現(xiàn)形態(tài)的需求大量存在,，其中原因可分為三個方面分析：

其一是符合主流觀眾的文化消費和審美需求,。在日,、美動畫產(chǎn)業(yè)長期領(lǐng)先的背景下，很長一段時間內(nèi)國漫番劇在市場上沒有太大聲音,，但這并不意味著文化審美上的替代——本質(zhì)上,，國內(nèi)動畫受眾所熟悉、樂見的文化語境建立在本土文化的長久熏陶上,。隨著民族文化自信心在不斷提升,、國內(nèi)動畫工業(yè)水平提升，內(nèi)容制作技術(shù)和視頻平臺支撐,，“國風”主題已是當代年輕群體熱衷的動畫題材,。《大圣歸來》《哪吒之魔童降世》斬獲驚人票房,、近年大量國產(chǎn)古裝番劇崛起都證實了這一點,。

其二，對傳承國風文化,、主流價值觀導向而言,，“新國風”動畫也是一種煥新的形式。動畫作為本土文化傳承,、走出去的一大主流形式早已被國內(nèi)外大量優(yōu)秀作品所證實,，從國內(nèi)早期的《大鬧天宮》《哪吒鬧?！返健肚c千尋》《尋夢環(huán)游記》《勇敢傳說》對日本,、墨西哥、蘇格蘭文化的二次創(chuàng)作和傳播,，動畫表現(xiàn)力高,、受年輕群體喜愛，對傳統(tǒng)文化在新生群體中的傳播有不可替代的作用,。

其三,，“國風”本就是動畫內(nèi)容創(chuàng)作的“水源”之一，中國文化源遠流長,，在網(wǎng)絡時代也有許多新的發(fā)展,。“國風”本身具有大量富有故事性,、傳奇性的文化要素,，對內(nèi)容創(chuàng)作而言是故事、人物,、世界觀設定的寶庫,。

2017年發(fā)布的《關(guān)于實施中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳承發(fā)展工程的意見》中有關(guān)于“實施中國經(jīng)典民間故事動漫創(chuàng)作工程”支持傳統(tǒng)文化動漫創(chuàng)作，中國美協(xié)主席范迪安也曾表示：“中國動漫藝術(shù)在主題和風格上都要走出中國道路,。數(shù)千年的美術(shù)傳統(tǒng)中既有文人的藝術(shù),，更有非常豐富的民間藝術(shù),，需要對其進行創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化?！?/p>

顯然,，要讓動畫番劇主流受眾接受并喜愛傳統(tǒng)文化要素，“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”尤其重要,?！靶聡L”的“新”字，或許也正是為了這一目的而存在——一方面要留存國風文化的內(nèi)核不變,，一方面也要脫離出“生搬硬套”的簡單邏輯,，以新鮮的形式吸引當下的主流年輕受眾。

從《秦時明月》對歷史故事背景下新世界觀的搭建來看,，其創(chuàng)新也正是這種“創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化”的邏輯體現(xiàn),。本次片單發(fā)布的《三十六騎》更是將《東觀漢記》《資治通鑒》《后漢紀》等古籍中明確記載的真實事件進行合理化演繹，并通過諸子百家中史道墨釋的核心思想推動人物行動,，在動畫技術(shù)加持下,，相信能在優(yōu)質(zhì)IP基礎上實現(xiàn)對國風文化的創(chuàng)新轉(zhuǎn)化。

從用戶需求到價值觀導向到內(nèi)容創(chuàng)作空間,，將“國風”以創(chuàng)新之姿融入動畫行業(yè)都是大勢所趨,，優(yōu)酷動漫選擇重點布局“新國風”元素國漫作品是找準了與市場趨勢一致的戰(zhàn)略方向。

賦能全產(chǎn)業(yè)鏈,，優(yōu)酷動漫如何創(chuàng)造共創(chuàng)多贏生態(tài),？

展望2021年，國漫番劇市場早已不是十余年前那個“憑愛發(fā)電”的行業(yè),。隨著市場規(guī)模擴大,，各大視頻平臺不斷加碼投入，國漫番劇的競爭已經(jīng)從單純的內(nèi)容層面蔓延到了IP起源,、成長壯大的全過程,。

在擁有可觀的影響力之前，IP的形成往往是一個漫長的過程,，對視頻平臺而言,，提前布局就尤其重要了?！肚貢r明月》系列的發(fā)展源起于十余年前,，伴隨的是整個國漫行業(yè)甚至網(wǎng)絡視頻行業(yè)的發(fā)展史，而優(yōu)酷動漫從《秦時明月》第一季起就與其展開了長期合作,，全期陪伴助力這個IP成長到如今的國民地位,。

新媒體時代里，“酒香也怕巷子深”情況越來越常見,，即使是《秦時明月》這樣高知名度的IP,，也需要結(jié)合最新的行業(yè)動態(tài)進行傳播,。在第六季定檔后，優(yōu)酷與《秦時明月》一起發(fā)動了從宣傳到商業(yè)化變現(xiàn)的全局聯(lián)動,，優(yōu)酷動漫在站內(nèi)打造了大IP一站式聚合專題,，網(wǎng)友可通過優(yōu)酷視頻app搜索《秦時明月6滄海橫流》參與“秦時百團爭霸賽”活動，這種高互動性的游戲玩法大大提升了粉絲參與度,；除了線上配合外,，“線下探店打卡”、粉絲與《秦時明月》角色一起登上地鐵大屏等創(chuàng)意活動也吸引了大量粉絲參與,。

通過結(jié)合線上線下優(yōu)勢資源的一體化IP運營,，《秦時明月》IP在新作推出后又迎來了全新的火爆勢頭。

背靠阿里經(jīng)濟體,，優(yōu)酷在動漫產(chǎn)業(yè)鏈里的一大獨特優(yōu)勢是電商,。在此前，優(yōu)酷動漫已經(jīng)推出會員購服務,，打造了從觀看到購買的一站式服務平臺,，觀眾的消費模式也由此從單一“內(nèi)容消費”轉(zhuǎn)化為“內(nèi)容+商品消費”的聚合模式。這對動漫商業(yè)化開發(fā)來說消除了大量中間環(huán)節(jié)和障礙,，提供了新的場景化概念,，對動漫產(chǎn)業(yè)鏈中下游拓展意義重大。

此次發(fā)布會中的重磅項目《少年歌行2》就與優(yōu)酷會員購聯(lián)系緊密,，其第一款官方手辦“無心”以眾籌的方式在淘寶造點新貨平臺上線,，僅在20余天就超額完成了眾籌金額，并持續(xù)保持增長,。

讀娛君認為,，在IP全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展的時代中,，優(yōu)酷動漫有足夠優(yōu)勢去更有力地賦能優(yōu)質(zhì)動漫內(nèi)容,，與合作伙伴一起強化整體的商業(yè)化效應，最終反哺上游制作,，催生更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn),。這也是動漫產(chǎn)業(yè)發(fā)展的良性方向——合理利用平臺優(yōu)勢消除產(chǎn)業(yè)鏈中的種種障礙和鴻溝，發(fā)揮出優(yōu)質(zhì)動漫IP的最大潛在價值,，最終實現(xiàn)多方共創(chuàng)多贏,。

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