它早已不只是一個 App，而是已經(jīng)滲透進了我們生活的各個角落,，堪比水電煤氣寬帶一樣的基礎(chǔ)設(shè)施,。

這樣一個龐然大物，迎來了它的 7.0 版本更新,，距 2014 年 9 月發(fā)布 6.0 已有 4 年有余,，而從 1.0 進化到 6.0 也才用了不到 4 年時間。

4 年的時間說長不長,，可如果放在互聯(lián)網(wǎng)這個維度上去觀察,，用滄海桑田，物是人非來形容并不為過,。

4 年前,，微信公眾平臺甚至還沒有在文章底部顯示閱讀量，咪蒙還沒出道,，抖音,？更加不存在。

而 4 年后,，整個微信生態(tài)似乎呈現(xiàn)出一派頹勢：公眾號文章打開率下滑,、朋友圈活躍度下降、微信群淪為垃圾營銷的競技場……更可怕的是,，用戶在微信的停留時間也在被抖音等短視頻產(chǎn)品侵蝕,。

在這個時間節(jié)點，微信發(fā)布了 7.0 版本,，迎來 4 年的首次重大版本更新,。版本號的大幅升級釋放出一個明確有力的信號：新版本承載著微信團隊乃至騰訊公司力圖收拾舊山河的重大使命,，意義非同尋常,。

所以，我們回到產(chǎn)品本身,，來看看微信 7.0 到底做出了那些改變,，進而推演一下這些改變將會帶來哪些影響？

新增加的強提醒功能可以為某個好友添加強提醒功能,，開啟此功能后,，該好友發(fā)送給你的信息將全屏顯示，并且手機還會不停震動，直到你點擊「我知道了」按鈕才會停止,。

什么時候需要用到這個功能呢？想想看,，上一個需要你確認收到消息,，否則便會持續(xù)提醒不停的 App 是什么？

是不是想到了釘釘,？

一直以來,，微信的產(chǎn)品設(shè)計的確比較克制，特別在是否設(shè)置消息已讀回執(zhí)這方面,，信奉不打擾是我的溫柔,。

還記得微信早期的 slogan：微信，是一種生活方式,?？扇缃瘢⑿旁缫巡恢皇且环N生活方式,，同時也是一種工作方式,。

想想看，每天有多少條工作事宜在微信中交辦,；有多少合作意向在微信中達成,；辦公早已成為微信的重要應(yīng)用場景。在這種情況下,，微信還能這么佛系嗎,？別忘了無心插柳的釘釘早已成一方諸侯。

所以必須得改,，至少得考慮到兼容辦公場景上傳下達的需求,。可是怎么改,？如果全部上線已讀回執(zhí),，顯然太過激進，會給用戶增加太大使用壓力,。

綜合各方需求,，對單個聯(lián)系人增加強提醒功能，既保證了小眾需求,，又兼顧了大眾需求,。在這個問題上，可能是現(xiàn)階段 找到的最優(yōu)解,。很實用的一項功能,，不過這項功能很明顯還是立足于防守,，補齊短板，旨在縮小與同類競品的差異化,。

同時我們也要看到,，微信在這次強提醒功能上還留有優(yōu)化空間。因為每一個強提醒的聯(lián)系人都需要手動設(shè)置一次,，只對當(dāng)次生效,，并不是長期生效。如果下次繼續(xù)使用還需要再次設(shè)置,。

這究竟是投石問路還是有意克制,，我們暫且讓子彈再飛一會。

先說變化,，公眾號底部的點贊按鈕變成了「好看」,，凡是點過「好看」按鈕的文章就會被推薦到「看一看」的信息流中。原本只有象征意義的點贊如今承載了流量社交分發(fā)的實體功能,，其實很像知乎的點贊機制,。或許微信的產(chǎn)品經(jīng)理順便可以了解一下為何好多優(yōu)質(zhì)答案收藏數(shù)遠大于點贊數(shù),。

最重要的一點是,，每一個用戶的「好看」一下，都是一次自己的實名推薦,。

而事實上,，真實的有效反饋其實都是匿名的，當(dāng)我看到一篇不錯的文章,，以前,，我點贊表示認可，這個時候是匿名的,。

可是現(xiàn)在,，當(dāng)我的每一次「好看」都會被推薦到「看一看」的時候，我就會掂量一下,，這個「好看」還要不要按下去,。

舉個最簡單的例子，看到一篇題目為《遇到這樣的公司還不辭職,，留著過年嗎,？》，你看得熱血沸騰,，感覺說出了自己的心里話,，剛想點贊,，在點下去的一剎那突然驚醒：這點下去就會被領(lǐng)導(dǎo)看到,，他會不會對我有看法,？算了算了，溜了溜了,。,。。

事實上,，像這樣的場景并不少,，很多時候我們并不愿意自己的喜好被朋友圈的好友知曉，更何況有一些私密話題,，一個不小心,，便會造成大型翻車現(xiàn)場。

我們在朋友圈已經(jīng)偽裝得很辛苦,，每天假裝在生活,，如今看篇文章都還要壓抑自己的態(tài)度，假裝三觀很正,。

真 tm 累,。

相信設(shè)計這一功能的初衷很顯然是為了改善公眾號打開率下滑的頹勢，增加優(yōu)質(zhì)公眾號的曝光機會,，可是從用戶隱私角度考慮,，這樣究竟是在抑制點贊還是在鼓勵點贊呢？

別忘了之前悄悄上線而又黯然下線的朋友留言功能,，那就是前車之鑒,。

一個可以預(yù)知的情況就是，真正認可文章的人點了「好看」之后,，事實上等同于一次轉(zhuǎn)發(fā),，那么很可能不會再去分享文章到朋友圈。這樣在朋友圈中文章分享的數(shù)量將大幅減少,，朋友圈會逐漸回歸到分享生活點滴的地方,，而把資訊流的流量分發(fā)轉(zhuǎn)移到「看一看」，或許這才是微信「看一看」的最終演化目標,？

但無論如何,，可以預(yù)見用戶在點「好看」時會變得前所未有的保守，謹慎,。以前對喜歡的公眾號還可以默默支持,，默默點贊，而以后,，還愿意給你公開點好看的,，無疑是真愛啊,！

另外,，新版本中,，朋友圈文章轉(zhuǎn)發(fā)和「看一看」的「好看」推薦，存在事實上的功能重疊,，這個問題一定會解決,，如果微信有計劃把朋友圈和「看一看」分流的話，那么眼下的做法還不夠,，我的建議是,，可以把「看一看」和「搜一搜」的的權(quán)重提高至朋友圈下方：

而如今的這些設(shè)計,，總讓我感覺微信的態(tài)度比較曖昧，似乎也是在投石問路,，態(tài)度并不明確,。

不過對于信息流產(chǎn)品的態(tài)度上，頭條向左,，微信往右,。微信提供的解題思路是傾向于人際推薦，而不是單純依靠機器算法,。畢竟依靠社交關(guān)系進行流量分發(fā),，這才是騰訊的主場。至于是不是的取勝之匙,，則取決于「看一看」的演變形態(tài),。