開屏動(dòng)畫也有了很大的變化。首次運(yùn)行時(shí)并不是以前那個(gè)望著地球的孤獨(dú)小人,，而是藍(lán)天背景下的一枝花,，配著“因你看見，所以存在”的文案,。這個(gè)開屏動(dòng)畫只會(huì)在網(wǎng)友們更新微信 7.0 版本后第一次打開才會(huì)出現(xiàn),。

對(duì)于這段十分中老年范兒的開屏動(dòng)畫，微信之父張小龍也在朋友圈里發(fā)了一段王陽明的話做了解釋：

“你未看此花時(shí),，此花與汝心同歸于寂,；你來看此花時(shí)，則此花顏色一時(shí)明白起來,。

看來這次更新和用戶的視覺體驗(yàn)有著莫大的關(guān)系,。

此次改版中，微信界面的整體風(fēng)格也變得更加扁平化,。原本很多功能圖標(biāo)里有各種各樣的“填充顏色”,，現(xiàn)在變成“空心白色”。功能圖標(biāo)的線條感變得更加鮮明,。然而被“美顏”過的微信并沒有被大家廣泛接受,，還是有網(wǎng)友吐槽稱“太晃眼了”。

這次的微信7.0版本,，還更新了這些功能：

1.原有公眾號(hào)下方“點(diǎn)贊”升級(jí)為“好看”,，用戶可將自己認(rèn)為“好看”的文章推薦至看一看；

2.新增“時(shí)刻視頻”功能,；

3.推出“強(qiáng)提醒”功能,；

4.“錢包”升級(jí)為“支付”。

這版全新的微信,，和之前有哪些不同呢,？

死磕頭條信息流，
公眾號(hào)文章的點(diǎn)贊變成了“好看”

微信更新為7.0版本后,，之前公眾號(hào)文章下的“點(diǎn)贊”,，現(xiàn)在升級(jí)成了“好看”。

這是這次改版的重磅功能之一,。點(diǎn)擊“好看”后,，微信會(huì)把文章推薦到看一看的“好看”頁面。

看一看主要包括“好看”和“精選”兩部分,。好友可以在這里點(diǎn)擊好看,，也可以在文章下留言。

就像在朋友圈一樣,，如果有新的好友評(píng)論,，你也會(huì)收到通知,。

這時(shí)的“好看”頁面變成以文章為中心的大型聊天現(xiàn)場(chǎng)，有點(diǎn)類似于此前朋友圈廣告下好友云集點(diǎn)贊,、評(píng)論的效果,。

而新推出的好看功能相當(dāng)于多開了一個(gè)信息流入口。現(xiàn)在普遍流傳著朋友圈信息過載,，這個(gè)“好看”就是用來專門分享文章的朋友圈,。

當(dāng)用戶順手點(diǎn)了文章的“好看”后，減少了朋友圈過剩的分享文章,，而且還能通過好友互動(dòng)對(duì)文章再進(jìn)行多次曝光,。

根據(jù)官方介紹，微信看一看會(huì)綜合考慮文章在“好看”的熱度,、用戶的興趣,、文章質(zhì)量等多方面因素,，對(duì)朋友認(rèn)為好看的內(nèi)容進(jìn)行綜合排序,。微信試圖通過“心理認(rèn)同—點(diǎn)擊好看—推薦—看一看—用戶互動(dòng)”，完成了一個(gè)社交推薦的過程,。

這和頭條的算法推薦是完全不同的打法,。自從頭條用算法推薦PK掉傳統(tǒng)新聞客戶端后，如今幾乎每個(gè)內(nèi)容App都加入算法推薦功能,。

但是對(duì)騰訊來說,，曾經(jīng)在QQ看點(diǎn)上成功過的社交推薦才是它的有力武器，在騰訊與頭條關(guān)乎信息流總量的戰(zhàn)爭(zhēng)中起著關(guān)鍵性的作用,。

這是因?yàn)槟闼拥奈⑿藕糜?，理論上大部分?yīng)該是跟你存在很多交集的人，將其重點(diǎn)關(guān)注的內(nèi)容推薦給用戶,，很多時(shí)候比算法更準(zhǔn)確,，也更加人性化。

但理想總是很美好,，實(shí)現(xiàn)起來卻還是困難重重,。通過好看分享出來的文章，其實(shí)是對(duì)用戶個(gè)人興趣和隱私的展示,，用戶或多或少會(huì)存在一些抵觸心理,。有網(wǎng)友吐槽說，“以后不該看的別點(diǎn)贊,，你的朋友們都會(huì)知道”,。

盡管這個(gè)“好看”功能的未來發(fā)展還尚不明朗，但是可以肯定的是,，這對(duì)優(yōu)質(zhì)的公眾號(hào)內(nèi)容生產(chǎn)者是一個(gè)利好的信號(hào),。（也希望大家給這篇文章點(diǎn)一個(gè)好看,，謝謝）。有相關(guān)人士分析,，好看的上線,，重新定義了流量分發(fā)這一概念，用“中心化”的展現(xiàn)形式,，達(dá)到“去中心化”分發(fā)優(yōu)質(zhì)流量的目的,。

另外公眾號(hào)的另一個(gè)變化是，當(dāng)文章閱讀數(shù)超過1萬后,，統(tǒng)計(jì)數(shù)字不再精確到個(gè)位數(shù),，而是用單位“萬”來展示。

猛追抖音,，微信新增時(shí)刻視頻功能

相信昨天已經(jīng)有朋友體驗(yàn)過新出的“時(shí)刻視頻”,，這也是這次微信更新的重頭戲。在錯(cuò)失短視頻紅利之后,，這是微信在產(chǎn)品層面對(duì)短視頻的重要探索,。

2018年是微信焦慮的一年，抖音短視頻崛起,，引發(fā)了頭條和騰訊的流量大戰(zhàn),。他們最直接的沖突就是用戶時(shí)間的爭(zhēng)奪。

對(duì)于互聯(lián)網(wǎng)科技公司,，如果不能牢牢抓住用戶的注意力,，那也意味著將失去對(duì)流量的掌控權(quán)。有分析認(rèn)為,，騰訊占有用戶時(shí)長(zhǎng)的縮短,，基本是被抖音和快手瓜分了。

頭條從2013年3月由張一鳴成立至今,，短短5年時(shí)間,，旗下出了多款熱門短視頻產(chǎn)品：抖音、火山小視頻,、西瓜視頻,，用戶規(guī)模早已過億，并且呈現(xiàn)瘋長(zhǎng)之勢(shì),。至此,，頭條在短視頻領(lǐng)域的布局已經(jīng)足夠清晰。

不同內(nèi)容形式的流量需求

截止到今年10月,，抖音國內(nèi)日活躍用戶（DAU）已經(jīng)突破2億,，月活躍用戶（MAU）突破了4億，而且還在高速增長(zhǎng)中。

再看看騰訊推出的短視頻產(chǎn)品矩陣,，雖然有強(qiáng)大的流量和資源扶持,，但也只有微視的影響力有所上升，不過離頭部成熟的短視頻App還是有一定的距離,。騰訊在短視頻領(lǐng)域雖然發(fā)布了十幾款產(chǎn)品,，但并無一款產(chǎn)品能夠挑戰(zhàn)抖音和快手的地位。

因而業(yè)界很多人認(rèn)為,，在短視頻領(lǐng)域騰訊已經(jīng)失守,。馬化騰著急了，張小龍也不例外,。

如今,，在微信平臺(tái)上，承載短視頻內(nèi)容的入口僅有朋友圈,、微信公眾號(hào)和看一看,。雖然流量不小，但微信始終很克制,，也因此沒法在短視頻的布局上發(fā)揮自己的強(qiáng)社交優(yōu)勢(shì),。而微信新版本上線的“時(shí)刻視頻”，可能是他們打出的一張王牌,。

“時(shí)刻視頻”的上線滿足的是微信用戶的兩大需求：1,、用短視頻的形式記錄生活，不受時(shí)長(zhǎng)局限,；2、為好友提供一個(gè)短視頻互動(dòng)的平臺(tái),，從而加強(qiáng)群友之間的聯(lián)系,。

而公眾號(hào)大V畢導(dǎo)分析稱，這次推出的時(shí)刻視頻就是個(gè)強(qiáng)化版的朋友圈,，只是能讓微信更好玩一點(diǎn),。時(shí)刻視頻只有好友或者微信群等一些地方能看，沒有本質(zhì)區(qū)別,，它像是個(gè)強(qiáng)化版的朋友圈視頻,，滿足的還是社交需求，看朋友的生活動(dòng)態(tài),，但歸根到底還是在看朋友的東西,。

時(shí)刻視頻具體怎么玩：

1.錄制和查看入口

錄制：點(diǎn)擊個(gè)人設(shè)置的右上角，點(diǎn)擊相機(jī)按鈕,，拍攝后可以自動(dòng)上傳,。視頻被限制在10秒，但如果是“即時(shí)拍攝”的，就可以延長(zhǎng)至 15 秒,。

查看自己的視頻：點(diǎn)擊“相冊(cè)”后,，默認(rèn)打開的是“相冊(cè)”界面，也可以選擇“時(shí)刻視頻”,。

查看好友的視頻：在朋友圈或者聊天記錄中,，看到對(duì)方頭像有藍(lán)色小圈圈的，立馬雙擊,，就可以看到對(duì)方拍的時(shí)刻視頻,。

另外，點(diǎn)擊微信群的右上方,，也能看到群友們發(fā)的時(shí)刻視頻,。點(diǎn)擊進(jìn)入之后直接播放，左右滑動(dòng)可以切換下一段視頻,。如果不退出,，則當(dāng)前視頻會(huì)自動(dòng)循環(huán)播放。這其實(shí)和刷抖音有點(diǎn)類似,。

2,、編輯和互動(dòng)

和抖音類似，用戶上傳的視頻發(fā)布前可以編輯,，增加表情,、文字、音樂,、地理位置,。發(fā)布視頻后，你的頭像的右上角,，將在朋友圈,、對(duì)話框、好友列表等位置顯示出藍(lán)色的“氣泡”,，提醒你的好友觀看你所拍攝的“時(shí)刻視頻”,。雙擊“氣泡”即可觀看到你的好友所拍攝的“時(shí)刻視頻”，還能給對(duì)方的短視頻點(diǎn)贊,。

3,、別致的“閱后即焚”設(shè)定

用戶拍攝的時(shí)刻視頻對(duì)外可見時(shí)長(zhǎng)僅支持24小時(shí)。這一點(diǎn)上,，和Instagram的快拍,、以及微博故事比較相似，都在讓用戶用短視頻記錄眼前的故事,。

這次微信重磅推出的時(shí)刻視頻意義重大,，顯然,，騰訊在短視頻領(lǐng)域的野心并沒有被磨滅。之前微信動(dòng)用了“朋友圈”這個(gè)入口,，開放給微視,，導(dǎo)流效果還無法驗(yàn)證，但至少把微視送進(jìn)了蘋果商店免費(fèi)榜榜首,。

微信的社交龍頭地位無可撼動(dòng),，但是在這個(gè)生態(tài)里，短視頻才剛剛?cè)刖?。微信是熟人社交,，不同于抖音等陌生人社交平臺(tái)，如何在激發(fā)用戶的創(chuàng)作熱情和內(nèi)容互動(dòng)中找到一個(gè)平衡點(diǎn),，是微信現(xiàn)在面臨的問題,。

短視頻是微信繼文字、圖片之后的第三種記錄生活的工具,。這次推出的時(shí)刻視頻雖然在生態(tài)上補(bǔ)足了短視頻的缺口,，但是也有可能因?yàn)檫^度娛樂化，而成為第二個(gè)QQ空間,。這次“時(shí)刻視頻”和微信能不能在短視頻領(lǐng)域成功逆襲,，目前還很難預(yù)測(cè)。

4,、強(qiáng)提醒功能出爐

在微信7.0版本里,，用戶可以給某一位好友單獨(dú)設(shè)置“強(qiáng)提醒”。給好友單獨(dú)打開“強(qiáng)提醒”后,，打開微信,，該好友發(fā)送的消息會(huì)直接霸屏顯示。這是新版本的一個(gè)小功能點(diǎn),，只針對(duì)于跟好友的對(duì)話,，不支持群。

強(qiáng)提醒打開之后,，會(huì)全屏提醒，三個(gè)小時(shí)內(nèi)的第一條消息,。收到消息后,，手機(jī)會(huì)強(qiáng)震動(dòng)，只有點(diǎn)擊查看了就會(huì)停止聲音,，隨之自動(dòng)關(guān)閉強(qiáng)提醒按鈕,。如需下次使用需要重新打開。以后“沒看到微信消息”這個(gè)借口,，可能再也不能隨便用了……

5,、微信錢包大改版

在此次的改版中，微信還將“錢包”改名為“支付”，并簡(jiǎn)化了頁面,。原本微信錢包內(nèi)有收付款,、零錢與銀行卡三個(gè)入口，現(xiàn)在變成了收付款,、錢包兩個(gè)入口,。

另外頁面重新設(shè)計(jì)過，你的零錢余額不會(huì)像從前那樣直接顯示出來,。對(duì)于那些習(xí)慣用這個(gè)頁面進(jìn)行支付收款的用戶,，這個(gè)改動(dòng)對(duì)個(gè)人財(cái)產(chǎn)安全和隱私的保護(hù)更為妥帖。新增了賬單功能,，可查看每個(gè)月的賬單功能,，并且會(huì)有支出對(duì)比和支出排行榜。

6,、朋友圈廣告位更新

朋友圈的廣告位更新,，可以查看幾個(gè)好友可見。

7,、拍自己的表情

繼上次改版的功能,，這次改版中可以拍自己的表情，表情也會(huì)上傳保存,，在其他設(shè)備也可查看,。

煥然一新的界面，越來越多的入口,，不禁讓人回憶起輕便簡(jiǎn)潔的老版本?，F(xiàn)在這個(gè)集工作、社交,、娛樂,、信息于一身的微信，和之前相比要略顯臃腫,。

在經(jīng)歷了微信公號(hào)流量紅利消逝,、2018年的短視頻革命后，微信的“克制”已經(jīng)不如從前,。這一次,，微信終于亮出了自己的底牌，進(jìn)軍短視頻和信息流,。頭條也在近日傳出開發(fā)社交產(chǎn)品“飛聊”,，今日頭條App還悄然上線“保險(xiǎn)”、“股票”功能,。

巨頭死守陣地,，而闖入者不斷拓展邊界,，騰訊、頭條的這場(chǎng)爭(zhēng)奪戰(zhàn),，將在不同戰(zhàn)線上展開正面廝殺,。