【原】B站“老了”

IT時報 2020-11-05

展開全文

30秒快讀

1	B站也會老,，但這個老是一種成熟,，一種多元?！耙淮私K將老去,，但總有人正年輕”，更重要的是沒有人會永遠年輕,。玩B站的“Z世代”長大了,，B站也長大了。這或許可以解釋,，為何B站開始向財經(jīng),、科技等硬核領(lǐng)域?qū)Я鳌?/p>
2	當所有商家都以膜拜的姿態(tài)學(xué)習(xí)B站與年輕人站在一起的技巧時，B站會走向哪,，吸引了所有人的目光,。音樂會不會成為新的方向？一些蛛絲馬跡正在顯現(xiàn),。

“很久很久以前,，巨龍突然出現(xiàn)，帶來災(zāi)難,，帶走了公主又消失不見……”前段時間，嗓音獨特的周深分飾多角,，憑一己之力完成《達拉崩吧》的演唱,，不僅上了熱搜，還拿到當期大熱綜藝節(jié)目《歌手》的第一名,。

在B站（嗶哩嗶哩）用戶看來,，周深的競演固然驚艷,，但更重要的是次元壁再次被打破，周深把二次元元素帶入三次元世界,。你要知道《達拉崩吧》的原唱,，是B站虛擬歌姬洛天依，從虛擬到現(xiàn)實,，B站的內(nèi)容似乎也在隨著粉絲的年齡一起長大,。

屠龍少年最終和公主生活在一起，那只是童話里的結(jié)局,。

而現(xiàn)實的故事是,，當90、00后這批玩B站長大的“Z世代”,，或跨入而立之年,，或步入社會，他們把視線從虛擬世界轉(zhuǎn)向現(xiàn)實世界,，把三連投給了那些更硬核的UP主,。

內(nèi)容持續(xù)破圈

游戲UP主“蒜泥小龍王”最近有些挫敗感，他的B站視頻近期播放量不怎么理想,，3月以來最多的一條只有11萬多,。

“最近游戲區(qū)流量不行，完全干不過科普區(qū),?！彼饽嗫谥兴f的科普區(qū)指的是以“硬核的半佛仙人”“巫師財經(jīng)”“羅翔說刑法”等為代表的內(nèi)容頻道，而此前B站比較硬核的內(nèi)容集中在自然科學(xué)行業(yè)的大?；蛘邤?shù)碼UP主的投稿里,。

在B站學(xué)習(xí)的小伙伴們一定會發(fā)現(xiàn)一個現(xiàn)象：首頁推薦的科普向視頻越來越多，尤其是科技,、財經(jīng),、商業(yè)等嚴肅內(nèi)容成為B站的新潮流和流量擔當。

在財經(jīng)領(lǐng)域,，“巫師財經(jīng)”于去年9月在B站做起深度商業(yè)視頻,，不到3個月斬獲百萬粉絲，并入選B站2019年新人UP獎,。

受歡迎的還有“硬核的半佛仙人”,，2個月漲粉150萬，當瑞幸選擇自爆財務(wù)問題時,，“半佛仙人”2個月前發(fā)布的視頻《瑞幸咖啡是如何暴打資本主義的,？》再次走進大眾視野，播放量截至4月15日,，已經(jīng)超過750萬,。

半佛仙人：每天都在鏡子前給自己磕頭的硬核男人

“以前我對財經(jīng)很不感冒,，一看到長篇大段的財經(jīng)報道就煩沒有耐心?！盉站資深用戶張強（化名）表示,，“直到看巫師、半佛的視頻,，我看到了不一樣的財經(jīng),，有趣有料有記憶點?！?/p>

在B站彈幕體系里,，如果所有人都在刷你的梗，就代表你火了,。半佛金句有言“最賺錢的辦法,，都寫在刑法里了”，B站是座學(xué)習(xí)的寶藏,，怎么能缺少刑法科普,？3月9日，以花式講刑法的中國政法大學(xué)教授羅翔老師受邀入駐B站,，至今“羅翔說刑法”的粉絲數(shù)已超460萬,。

從巫師財經(jīng)的“資本永不眠，你我都是工具人”到羅翔老師的“法外狂徒張三”,，B站的內(nèi)容邊界持續(xù)擴展并出圈,，使一批原來并不是核心用戶的群體開始關(guān)注到B站。

B站UP主的圈外影響力正加速擴散,。

沖出ACG 守住PUGC

UP主是B站內(nèi)容生態(tài)的核心,，不少“沉迷”于視頻創(chuàng)作的UP主辭掉工作成為專職UP主。從2018年底開始,，B站官方從創(chuàng)作力,、知名度、用戶評價力等層面評選出年度百大UP主,，以激勵和表彰UP主們的創(chuàng)作,。

對比2018和2019兩屆B站年度百大UP主名單，短短一年時間,，“生活區(qū)”打敗“游戲區(qū)”,，成為誕生百大UP主最多的分區(qū)，其中美食和日常分享是該分區(qū)投稿量增速最快的內(nèi)容,，我們可以看到B站正在撕去單一ACG（卡通,、漫畫、游戲）的標簽，向財經(jīng),、科技、社會等三次元領(lǐng)域進軍,。

從B站用戶角度來看,，“Z世代”們也不能一直再宅下去，B站長大了,，看B站的孩子也長大了,，始終要面對工作、買房,、職業(yè)發(fā)展等“恰飯”問題,。

“一代人終將老去，但總有人正年輕”,，更重要的是沒有人會永遠年輕,。除了消費感興趣的內(nèi)容，人們也需要能緩解焦慮的內(nèi)容,。

B站官方也在有意識地扶植一批知識類UP主,，推出了一系列扶持專業(yè)知識視頻作者的活動。

針對知識類視頻,，B站于去年5月開設(shè)了科普UP主的官方認證標簽,，B站主站運營總經(jīng)理劉智向《IT時報》記者表示，對于獲得官方認證的UP主,，B站除了在流量,、資金和運營上提供幫助外，還會與UP主深度合作推出獨家內(nèi)容,，比如B站和果殼聯(lián)合出品了《你聽我解釋》系列,。

3月20日，B站又發(fā)起“知識分享官招募”活動,，根據(jù)播放量,、互動量和內(nèi)容質(zhì)量進行評選，對于科技,、數(shù)碼兩個區(qū)的優(yōu)質(zhì)UP主給予上億的流量支持和數(shù)十萬元獎金激勵,。

B站“知識分享官招募”活動頁面

B站在向ACG區(qū)外更深處發(fā)起進攻戰(zhàn)的同時，也在進行一場PUGC（專業(yè)生產(chǎn)內(nèi)容）防衛(wèi)戰(zhàn),，因為在PUGC領(lǐng)域,，B站正在被頭條系西瓜視頻挖墻腳。

3月初,，漁人阿烽,、老四趕海、漁戈兄弟等一批B站趕海UP主集體曬出海報,，宣布獨家簽約西瓜視頻,。西瓜視頻挖角最大牌的當屬“敖廠長”,，他是B站游戲區(qū)知名的UP主，加入西瓜視頻后,，他打造出《MC廠長》《廠長來了》和《MC廠長博物季》等獨播節(jié)目,。

在B站2019年百大UP主中，表現(xiàn)優(yōu)異但與西瓜視頻有著深度合作的敖廠長,、美食家王剛,、華農(nóng)兄弟都未能入選，這被外界視為B站的防御行為,。

UP主的流失,，也受到了B站高層的關(guān)注。在3月財報電話會上,，陳睿側(cè)面對挖角問題作出了回應(yīng),，表示視頻平臺燒錢買內(nèi)容或買KOL的時代已經(jīng)過去，“現(xiàn)在大家競爭的是平臺的綜合能力和自身生態(tài)布局,，包括創(chuàng)作者能否在這個生態(tài)里獲得長期持續(xù)的事業(yè)目標,。”

音樂區(qū)是新的音符,？

4月9日,，B站宣布獲得索尼4億美元的戰(zhàn)略投資。交易完成后,，索尼將持有B站已發(fā)行股份總額的約4.98%,，持股比例次于陳睿、騰訊,、徐逸,、阿里巴巴、正心谷,，成為后者第六大股東,。

索尼中國官微表示，借力B站年輕一代的核心用戶群及在線娛樂的強大實力,，推動索尼娛樂業(yè)務(wù)的進一步發(fā)展,，“此前雙方已簽署商業(yè)合作協(xié)議，索尼的影視,、游戲,、音樂、動畫業(yè)務(wù)將和B站擦出怎樣的火花,？未來可期,！”