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導(dǎo)讀：出其不意的跨界，才是致命的,！
“2020年,，你會(huì)在什么地方分享你喜歡的游戲？Steam,？TapTap,？B站還是抖音？” 當(dāng)你把這個(gè)問(wèn)題拋向你的朋友時(shí),，或許會(huì)得到很多不同的答案,，也會(huì)有出乎意料的收獲。因?yàn)橛腥藭?huì)說(shuō)“不,，是小紅書(shū),。”是的,，你沒(méi)聽(tīng)錯(cuò),，就是那個(gè)以美妝、購(gòu)物經(jīng)驗(yàn)分享著稱的生活方式社區(qū)小紅書(shū),。 它,，跨界了？ 2020年上半年,，受益于“宅”經(jīng)濟(jì)帶來(lái)的線上紅利,，游戲行業(yè)迎來(lái)了新一輪的高速增長(zhǎng)。在此情況下，生活方式社區(qū)小紅書(shū)的游戲內(nèi)容,，也迎來(lái)了頗具特色的發(fā)展,。 數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去半年,，小紅書(shū)的游戲月活躍用戶數(shù),、游戲筆記生產(chǎn)量及筆記被閱讀數(shù)均呈現(xiàn)翻倍增長(zhǎng)。此外,，小紅書(shū)游戲社區(qū)不同于傳統(tǒng)游戲社區(qū)的刻板印象,，補(bǔ)充了更多可塑的力量。 深究小紅書(shū)的“跨界”,，涉及的因素有很多,，其中關(guān)鍵的原因在于：一、“宅”經(jīng)濟(jì)的推動(dòng),，讓小紅書(shū)沉淀了更多游戲內(nèi)容的用戶和資源,；二、游戲行業(yè)的“去性別化”及“她”經(jīng)濟(jì)的覺(jué)醒,，使小紅書(shū)這一擁有大量年輕女性用戶的社區(qū)有更多走向游戲的內(nèi)生力量；三,、其以“人”為中心靠“內(nèi)容驅(qū)動(dòng)”的社區(qū)運(yùn)營(yíng)邏輯符合傳統(tǒng)游戲分發(fā)平臺(tái)及游戲媒體向內(nèi)容社區(qū)轉(zhuǎn)化的趨勢(shì),。 小紅書(shū)的野望：依托高速增長(zhǎng)的用戶及內(nèi)容深入游戲社區(qū)腹地 近期，小紅書(shū)官方發(fā)布了一份游戲玩家圖鑒,，圖鑒數(shù)據(jù)顯示,，小紅書(shū)目前已有超過(guò)2000萬(wàn)用戶消費(fèi)游戲內(nèi)容，半年月活人數(shù)激增2倍,。有48萬(wàn)創(chuàng)作者在小紅書(shū)上發(fā)布游戲筆記,，游戲筆記周產(chǎn)量增長(zhǎng)349%，每周視頻產(chǎn)量增速翻了4倍有余,，僅6個(gè)月,，小紅書(shū)游戲筆記被看次數(shù)超過(guò)21.1億次。 
從數(shù)據(jù)上看,，小紅書(shū)的游戲內(nèi)容及消費(fèi)均呈現(xiàn)高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì),，這對(duì)于一個(gè)新興的游戲社區(qū)而言十分可喜。更重要的是,，這一社區(qū)還只是小紅書(shū)社區(qū)裂變出來(lái)的業(yè)務(wù)模塊,，背靠著的是小紅書(shū)龐大的用戶流量池。在游戲陀螺看來(lái),，小紅書(shū)游戲區(qū)的用戶及內(nèi)容具備持續(xù)增長(zhǎng)的潛力,，一方面，小紅書(shū)MAU已過(guò)億，整體業(yè)態(tài)趨于成熟,，有利于游戲內(nèi)容導(dǎo)量,；另一方面，小紅書(shū)社區(qū)擅長(zhǎng)以KOL和KOC帶動(dòng)普通用戶的關(guān)注,，共建出一種小紅書(shū)式的生活方式,。這一方式應(yīng)用在游戲領(lǐng)域即可利用游戲KOL的筆記內(nèi)容吸引大量的游戲用戶，加強(qiáng)互動(dòng)以此擴(kuò)大用戶量,，也可以話題引導(dǎo)“種草”的方式增加游戲內(nèi)容和互動(dòng)量,。據(jù)悉，過(guò)去半年,，小紅書(shū)用戶共建立了1.1萬(wàn)個(gè)游戲話題,，涉及上千款熱門(mén)游戲。除此之外,，官方還透露,，小紅書(shū)目前已有不少正在成長(zhǎng)的極具潛力的游戲KOL創(chuàng)作者，如“罪綰對(duì)網(wǎng)絡(luò)失望了”,、“大番薯Teresa”,、“超耐心的小明”、“13_Angel染汐” 等,。其中,，“罪綰對(duì)網(wǎng)絡(luò)失望了”游戲創(chuàng)作者目前已有11.7萬(wàn)粉絲，分享的游戲筆記以《迷你世界》游戲教程為主,，而“大番薯Teresa”KOL則擁有11.3萬(wàn)粉絲,，擅長(zhǎng)多種游戲類(lèi)型推薦。這些游戲KOL,、玩家及由其生產(chǎn)的大量游戲筆記就是小紅書(shū)涉足游戲社區(qū)的一大驅(qū)動(dòng)力,。當(dāng)然，更大的驅(qū)動(dòng)或來(lái)源于游戲行業(yè)的發(fā)展變化,，即“去性別化”趨勢(shì)下女性玩家比重的上升及傳統(tǒng)游戲分發(fā)平臺(tái)和游戲媒體向內(nèi)容社區(qū)的轉(zhuǎn)移,。“她”經(jīng)濟(jì)覺(jué)醒：行業(yè)“去性別化”趨勢(shì)顯現(xiàn)，女性玩家占比攀升回顧游戲行業(yè)的發(fā)展,，每一個(gè)階段都伴隨著玩家群體構(gòu)成的不斷變化,。在端游和頁(yè)游時(shí)期，游戲中男女玩家比例失調(diào)的現(xiàn)象十分明顯,。到了手游時(shí)代,，由于手游本身準(zhǔn)入門(mén)檻較低，操作簡(jiǎn)便,，因此女性玩家與男性玩家的比例頗為協(xié)調(diào),，行業(yè)內(nèi)“去性別化”趨勢(shì)顯現(xiàn)。據(jù)中國(guó)音數(shù)協(xié)游戲工委于發(fā)布的《2019中國(guó)游戲產(chǎn)業(yè)報(bào)告》顯示，2019年國(guó)內(nèi)游戲用戶已達(dá)6.4億,，其中女性游戲用戶突破3億人,，同比增長(zhǎng)3.5%，在游戲玩家中,，女性玩家的比重不斷攀升,，2019年占中國(guó)游戲用戶規(guī)模的46.2%。女性玩家的增加,，不僅使得一批以開(kāi)發(fā)女性向游戲產(chǎn)品為主的企業(yè)迅速壯大,，如疊紙網(wǎng)絡(luò)、友誼時(shí)光等,，而且也促進(jìn)了戀愛(ài)養(yǎng)成,、模擬經(jīng)營(yíng)、宮廷換裝等細(xì)分品類(lèi)游戲的發(fā)展,。同時(shí),，伴隨著女性玩家對(duì)游戲產(chǎn)品及社交需求的提升，游戲社區(qū)的內(nèi)容建設(shè)也日趨完善,。這點(diǎn),，在擁有大量年輕女性用戶且強(qiáng)調(diào)“發(fā)現(xiàn)與分享”的小紅書(shū)中體現(xiàn)得尤為明顯。在小紅書(shū)游戲區(qū),，游戲+穿搭,、游戲+仿妝、游戲+舞蹈,、游戲+娛樂(lè)等與游戲相關(guān)的內(nèi)容與日俱增。據(jù)小紅書(shū)官方統(tǒng)計(jì),，小紅書(shū)游戲玩家男女比例1:3,，有不少女星如萬(wàn)茜、藍(lán)盈瑩等都曾在小紅書(shū)上分享游戲日常,。游戲社區(qū)的演化：從單一信息輸出到以“人”為中心的內(nèi)容驅(qū)動(dòng)如果說(shuō),，小紅書(shū)的用戶定位卡在了游戲行業(yè)“她”經(jīng)濟(jì)覺(jué)醒的好時(shí)機(jī)，那么,，其社區(qū)屬性又恰好走在了傳統(tǒng)游戲分發(fā)平臺(tái)及游戲媒體轉(zhuǎn)化的關(guān)鍵點(diǎn),。在上世紀(jì)90年代，游戲信息的獲取大多來(lái)自權(quán)威紙媒,，如《電子游戲軟件》,、《大眾軟件》等，其特點(diǎn)在于由媒體進(jìn)行單一的內(nèi)容輸出,。后來(lái),，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展，游戲門(mén)戶網(wǎng)站、游戲應(yīng)用商店,、游戲社區(qū)等應(yīng)運(yùn)而生。這些平臺(tái)最直接的表現(xiàn)在于信息邊界的拓寬，用戶可以通過(guò)多種渠道獲取信息,，也可以自由地進(jìn)行內(nèi)容的生產(chǎn)和互動(dòng),。這一內(nèi)容生產(chǎn)和互動(dòng)的高度自由化，衍生了諸多圍繞游戲的用戶生態(tài)圈,，這些生態(tài)圈具備較高的用戶粘性和較強(qiáng)的商業(yè)能力,，促使那些單純以產(chǎn)品為主導(dǎo)的傳統(tǒng)游戲分發(fā)平臺(tái)和以“內(nèi)容”為主導(dǎo)的媒體逐漸向以“交流為主”或“用戶分享”為主的游戲社區(qū)轉(zhuǎn)化。如TapTap游戲社區(qū)就融合了“渠道”和“媒體”兩種屬性,，成為了游戲分發(fā)平臺(tái)乃至媒體搭建社區(qū)生態(tài)的參考對(duì)象,。事實(shí)上，社區(qū)的本質(zhì)就是人群的聚集,，其能最大程度的發(fā)揮用戶的互動(dòng)性,，也能影響用戶的選擇，如購(gòu)物或者游戲,。當(dāng)前,，人們娛樂(lè)生活消費(fèi)方式呈現(xiàn)多元化，在信息的獲取乃至社交選擇頗多,，這也給予小紅書(shū)這類(lèi)以“人”為中心的社區(qū)的更多的機(jī)會(huì),。其不需要費(fèi)力于社區(qū)的搭建，就能更快更便捷的融入任何一個(gè)行業(yè)社區(qū),。據(jù)悉,，小紅書(shū)一直沒(méi)有用品類(lèi)來(lái)定義社區(qū)。官方認(rèn)為,，當(dāng)一個(gè)用戶因?yàn)橄矚g美妝來(lái)到小紅書(shū),，因?yàn)檎鎸?shí)、向上,、多元的社區(qū)氛圍留在小紅書(shū),，用戶多元化的需求也會(huì)隨之在社區(qū)得到延展，日積月累就自然會(huì)帶來(lái)品類(lèi)內(nèi)容的擴(kuò)充,。游戲區(qū)內(nèi)容的增長(zhǎng)也源于此,。早前，小紅書(shū)創(chuàng)始人瞿芳曾在接受媒體采訪時(shí)解釋小紅書(shū)的運(yùn)營(yíng)邏輯,，強(qiáng)調(diào)社區(qū)是順勢(shì)而為,，運(yùn)營(yíng)做的是發(fā)現(xiàn)趨勢(shì)、“松松土,、澆澆水”的工作,。如今,，這一工作也順勢(shì)延展到了游戲區(qū)。游戲作為生活方式的延展,，必定天然有別于垂直游戲社區(qū),。從內(nèi)容上廣度上看，小紅書(shū)游戲內(nèi)容既有攻略,、競(jìng)技,、技術(shù)分享等信息，更多內(nèi)容貼近游戲玩家的真實(shí)生活,。從深度上說(shuō),，小紅書(shū)游戲社區(qū)更偏向人與人的互動(dòng)，門(mén)檻不算高,，氛圍很放松,。在偏技術(shù)內(nèi)容為主導(dǎo)的游戲行業(yè)，這類(lèi)社區(qū)的出現(xiàn)是對(duì)現(xiàn)有平臺(tái)的補(bǔ)充,，也代表著行業(yè)的一種可能性,。圍繞“人”的游戲社區(qū)還有無(wú)限想象空間。商務(wù)合作/采訪/投稿/投融資對(duì)接：
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