結(jié)合一天的感受，筆者認為2020年將是小游戲發(fā)力內(nèi)容以及商業(yè)化的一年,，甚至在這樣的商業(yè)化生態(tài)閉環(huán)中,，將有很大機會成為優(yōu)質(zhì)中小團隊的“避風塘”。

小游戲月流水超千萬增加至43款,，增速接近30%

官方今天公布了微信小程序的相關(guān)數(shù)據(jù)：目前,，微信小程序日活躍用戶突破3億，2019年累計創(chuàng)造了超過8000億交易額；人均訪問小程序次數(shù)上漲45%,，人均使用小程序個數(shù)上漲98%，用戶使用小程序次日留存率達59%,，活躍小程序平均留存率上升14%,。

而作為小程序的一員，小游戲商業(yè)增長數(shù)據(jù)也在今天首次披露：2019年小游戲累計服務(wù)用戶超過10億,，整個平臺的商業(yè)規(guī)模較2018年增長超35%,。其中年注冊超千萬增加至194款，月流水超千萬增加至43款,，增速均接近30%,；游戲品類覆蓋度也比2018增加40%，用戶嘗試不同游戲的意愿加強,。

同時,，小游戲也在不斷擴大整個游戲行業(yè)的用戶規(guī)模。數(shù)據(jù)顯示,，2019年,，微信小游戲男女比例5:5，遠遠大于移動App游戲女性用戶占比,；30歲及以上的用戶從2018年的59%增長到了66%,、三四五線用戶增長至57%；小游戲人均在玩數(shù)量同比也實現(xiàn)了45%的增長,。用戶需求強烈,，開發(fā)者擁有更多元的市場機會。

而小游戲繁榮生態(tài)背后,，則離不開平臺上諸多優(yōu)質(zhì)的小游戲內(nèi)容的支持,。目前微信平臺上的優(yōu)質(zhì)小游戲，均實現(xiàn)了50%的活躍次留和30%的活躍三十留,，長尾效應(yīng)顯著,。其中，休閑益智類累計用戶達4億,，累計流水超10億,；經(jīng)營角色類和消除合成類均有1億累計用戶，分別創(chuàng)造了8億和2億累計流水,。

創(chuàng)意小游戲方面,，自2019年1月正式對用戶開放以來，經(jīng)過一年的時間,，已有47款通過評審,，累計覆蓋10個品類，多分成超過6000萬；有5款產(chǎn)品累計流水過千萬,，最高超過3億,。其中，由6人團隊研發(fā)的小游戲《消滅病毒》累計流水超過3.5億,、開發(fā)者分成超過2億,；由4人團隊研發(fā)的《動物餐廳》小游戲累計用戶及流水均破億。

2019到2020,，內(nèi)容及變現(xiàn)的雙重升級

騰訊公司高級執(zhí)行副總裁,、微信事業(yè)群總裁張小龍在微信公開課PRO開場視頻中提到，微信重視“人人都可創(chuàng)造的內(nèi)容”,。過去兩年,，小游戲出現(xiàn)并成為了微信內(nèi)容生態(tài)耀眼的新成員。小游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容需求大,、更易成長,，因此，微信團隊也陸續(xù)更新了多個功能對小游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容創(chuàng)作進行支持,。

2018年3月,，小游戲正式宣部對外開放并公布商業(yè)模式，以自己的方式摸索前行,，兩年不到的時間里,，累計發(fā)布超過了100項能力，大多數(shù)的舉措利好實際是指向“中小開發(fā)者”,。2018年,，微信堅持打擊低俗內(nèi)容、誘導裂變等,，營造公平的環(huán)境,。2019年，為小游戲開發(fā)者提供社交,、資金周轉(zhuǎn),、用戶獲量及留存等方面的支持，以及做了大量解決中小團隊開發(fā)能力的服務(wù)建設(shè),，具體可概括為基礎(chǔ)性能,，運營工具，以及商業(yè)三個方面的升級,。

基礎(chǔ)性能方面,，2019年，微信小游戲包體從4M擴容到12M,，開發(fā)者發(fā)揮空間更大,；加載速度提升了46%,，能幫助小游戲更好的從輕度到中重度轉(zhuǎn)型，并且優(yōu)化用戶的游戲體驗,，使得用戶流失率降低30%,。

運營工具方面，小游戲推出了關(guān)系鏈升級,、好友贈送,、定向分享等能力，開發(fā)者可充分利用微信社交優(yōu)勢,，最大程度實現(xiàn)游戲的分享裂變,。

可以看到,，2019年小游戲的能力推進,，已很大程度上改善了小游戲的內(nèi)容生態(tài)。到了2020年,，微信小游戲還將繼續(xù)打造游戲質(zhì)量提升,，對社交功能進行升級，加強3D效果實現(xiàn),，實時在線對戰(zhàn)等,，助力小游戲優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的誕生。

社交互動上,，小游戲目前已有可進行道具贈送,、定向分享、動態(tài)展示的關(guān)系鏈互動功能,，未來則將推出的社交玩法2.0以及幀同步游戲服務(wù),。

社交玩法2.0中，用戶可深度結(jié)合好友關(guān)系鏈,、自由讀寫好友數(shù)據(jù),，并且擴展開放數(shù)據(jù)域。

幀同步游戲服務(wù)可為開發(fā)者解決多幀,、斷線重連等問題,，擁有低延遲，并且配套房間,、好友組隊等服務(wù),。

而對于過去小游戲存在的啟動慢、卡頓,、內(nèi)存占用大等問題,，除了2019年推出的性能提升外，小游戲接下來還將加強3D渲染性能表現(xiàn)升級,，3倍提升小游戲的渲染能力,，助力FPS幀數(shù)提升300%，CPU功耗降到30%。以提升用戶的游戲體驗,，幫助開發(fā)者更高地經(jīng)營和管理自己的內(nèi)容,。

值得一提的是，2020年,，平臺還將支持PC版微信小游戲,，多人對戰(zhàn)，提供場景長期訂閱,、云測試,、功能插件、最佳實踐等功能,。云測試主要考慮到小團隊測試現(xiàn)狀,，并為其進行運行性能、網(wǎng)絡(luò)性能以及兼容性測試,。

而一個健康的游戲平臺,，除了有好的內(nèi)容以外，還需要有一個能很好地幫助開發(fā)者成長的商業(yè)環(huán)境,。在商業(yè)方面,，2020年小游戲的優(yōu)惠力度將比2019年增加10%。在小游戲廣告與道具流水分成規(guī)則保持不變的前提下,，單款產(chǎn)品Android道具內(nèi)購低于月50萬,，贈送流水金額50%廣告金，最高25萬,；超過月50萬,，并使用快周轉(zhuǎn)服務(wù)贈送50%廣告金，轉(zhuǎn)贈部分最高為超過50萬元部分的10%,。

此外,，微信小游戲還將為開發(fā)者升級運營工具及激勵政策，營造友好健康的商業(yè)環(huán)境,，比如廣告金,、代投放和快周轉(zhuǎn)，促進優(yōu)質(zhì)小游戲內(nèi)容實現(xiàn)更進一步的商業(yè)爆發(fā),。

微信小游戲也將持續(xù)對創(chuàng)意小游戲提供更多扶持,，包括創(chuàng)意小游戲獨有標識、種子用戶,、更高的分成比例,、大眾評審機制等。種種舉措,，都指出微信希望讓小團隊能更好的把精力放在創(chuàng)意和玩法上,，有數(shù)據(jù)顯示,，目前小游戲開發(fā)者近7成為10人以下團隊。

筆者了解到,，如今微信小游戲的產(chǎn)品能力上,，整體從過去的初級提升到中等水準。加上進一步完善的賦能體系,，微信小游戲已經(jīng)具備發(fā)力內(nèi)容和商業(yè)的勢能,，不難判斷，2020年微信小游戲?qū)寖?nèi)容和商業(yè)上一個臺階,。

2020年的內(nèi)容機會點在哪里,？

可以發(fā)現(xiàn)，通過上述能力,，大家可以在微信生態(tài)中更好地讓用戶發(fā)現(xiàn)自己的內(nèi)容,，并帶給用戶更多的樂趣。

那么,，我們能從小游戲正在構(gòu)建的發(fā)展規(guī)劃中,，看到怎樣的發(fā)展機會點,？

1,、小游戲玩法的拓展。過去受限于基礎(chǔ)性能,，小游戲是休閑益智等輕度游戲的天下,，而隨著基礎(chǔ)性能、3D渲染能力的鋪設(shè),，以及多人對戰(zhàn),、云測試等的陸續(xù)上線，小游戲可承載的玩法類型更加豐富,，開發(fā)者也擁有更多元的創(chuàng)作空間,。

2、用戶規(guī)模的擴張,。此處可以把用戶分為兩類,，一是中重度游戲用戶，二是下沉市場的用戶,。

第一,，根據(jù)微信小游戲的產(chǎn)品經(jīng)理分享，目前,，小游戲平臺的用戶和移動App游戲用戶是互補的狀態(tài),。在超休閑、桌游,、益智等輕度玩法上,，小游戲用戶均已超過App游戲的用戶規(guī)模,，但是在MOBA、競速,、動作等中重度玩法品類上,，由于游戲?qū)崿F(xiàn)要求更高，目前App游戲用戶則完全或大幅高于小游戲用戶,。

但得益于基礎(chǔ)性能的提升,、以及創(chuàng)作開發(fā)門檻的降低，小游戲玩法必將從輕度向中重度游戲轉(zhuǎn)化,，微信小游戲在中重度玩法品類的用戶獲取及潛力爆發(fā)上,，也將有較大的上升和突破空間。開發(fā)者可以借創(chuàng)新成功突圍,。

第二,，小游戲正成為非傳統(tǒng)游戲用戶接觸、養(yǎng)成并培養(yǎng)游戲深度需求的重要渠道,。數(shù)據(jù)顯示,，2019年益智類小游戲（填字、答題,、找茬,、解謎等）用戶規(guī)模達到6億，根據(jù)數(shù)據(jù),，其中有80%從未玩過移動游戲,，50%以上來自中國三四五線城市。而2019年中國三四五線網(wǎng)民規(guī)模將近5億,，益智類還有2億多用戶可拓展,。

同時，已經(jīng)成為小游戲用戶的泛游戲用戶,，既是微信小游戲的專屬用戶,，也是被進行游戲啟蒙后，有著游戲訴求的廣泛群體,。如何吸引從未玩過游戲的人群,，如何選擇適合的玩法和題材去填補泛游戲用戶的需求，對開發(fā)者來說既是挑戰(zhàn)也是機會,。

3,、社交紅利。微信小游戲背靠微信這一中國最大社交流量平臺,，本就具備社交分享優(yōu)勢,，而社交玩法的升級，更能進一步發(fā)揮微信社交裂變的優(yōu)勢,，幫助開發(fā)者觸及更多潛在用戶,。

最后,，PC微信小游戲場景的提出，將連接更多內(nèi)容和場景的游戲需求,，或?qū)⒁欢ǔ潭壬显黾有∮螒虻腄AU,，為開發(fā)者帶來更多收益。

結(jié)語：

近年來,，國內(nèi)的游戲市場對于大部分開發(fā)者而言挑戰(zhàn)都在升級,，頭部大廠的資源式碾壓，買量成本加劇利潤攤薄,，更不說在殘酷的市場競爭中,，對大部分有創(chuàng)意，有好想法的內(nèi)容開發(fā)者并不友好,，專注好內(nèi)容突圍的開發(fā)者,，事實上仍然會被多方面因素所制約。然而,，今天用戶追求優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的意愿更強烈,，內(nèi)容制作者理應(yīng)獲得更大的收益。

在張小龍的視頻發(fā)言中,，我們?nèi)钥砂l(fā)現(xiàn)他在生態(tài)建設(shè)上的追求：內(nèi)容的多元,、信息的豐富；內(nèi)容是優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,，不是為了分發(fā)而出內(nèi)容,，而是鼓勵好內(nèi)容而推薦,；每一個人都能夠使用,、分享?？偨Y(jié)而言,，是通過優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，打造滲透各類用戶,，讓他們高頻使用的一個場景生態(tài),。有這種大目標大視野，生態(tài)體系的良性以及健康發(fā)展是存在的,。

微信小游戲生態(tài)是為優(yōu)質(zhì)內(nèi)容讓路的,，其他妨礙優(yōu)質(zhì)內(nèi)容打造的不利因素都會被逐漸整頓和規(guī)范，這樣的優(yōu)勢是讓這個生態(tài)穩(wěn)定和長線,，相比大部分急功近利的生態(tài),，這個閉環(huán)里營造出來的是循序漸進，不會被風口或者行情所影響,，開發(fā)者以及其小游戲都可以有的放矢的積累經(jīng)驗和用戶,，大膽的去創(chuàng)作,，去做圍繞專業(yè)內(nèi)容上的競爭?！傲訋艡C會不大,，良幣才會大膽去做?！痹诮邮苊襟w采訪時,，藍飛互娛COO周巍如是說。

況且微信即將發(fā)力,，優(yōu)質(zhì)小游戲的春天不會太遠,。