導(dǎo)語：

精品更需要深度運營,，實現(xiàn)更好的流量變現(xiàn)?？鞈?yīng)用過去一年覆蓋10億設(shè)備,、月活2億；而快游戲則覆蓋6億設(shè)備,，日新增2千萬,。快游戲平臺將在小游戲戰(zhàn)場中釋放怎樣的能量,？

10億設(shè)備,、月活2億！快應(yīng)用聯(lián)盟再度擴(kuò)張，快游戲迎來新變化

2019年3月20日,，TEF·2019快應(yīng)用開發(fā)者大會在北京圓滿落下帷幕,。快應(yīng)用聯(lián)盟版圖生態(tài)再度擴(kuò)張,，中國移動終端公司以及海信手機(jī)加入,，為快應(yīng)用生態(tài)平臺注入了新鮮的血液。OPPO,、vivo,、華為、小米,、聯(lián)想,、金立、魅族,、中興、努比亞,、一加,、海信、中國移動終端攜手,，將從開發(fā)成本控制,、流量持續(xù)開放、商業(yè)化體系完善等方面,，持續(xù)為合作伙伴們提供有價值的服務(wù),，形成一個繁榮的、多元的,、開放的,、包容的快應(yīng)用生態(tài)。

快應(yīng)用的各個入口場景各自具備不同的特性和用戶形式,，需要在合適的入口以合適的模式分發(fā)合適的服務(wù),。開發(fā)者可以根據(jù)場景特性，和場景深度集成,，真正做到服務(wù)直達(dá),，以全場景新玩法智能場景構(gòu)建新未來。據(jù)了解,，快應(yīng)用過去一年覆蓋10億設(shè)備,、月活2億、打開快應(yīng)用20億次,、留存1億個桌面圖標(biāo),。其中有35%的流量來自桌面留存的圖標(biāo)。

而快游戲上線至今，已經(jīng)覆蓋6億設(shè)備,，每天近3億次曝光,，日新增超過2000萬新用戶，累計上線超過2000款產(chǎn)品,。

與此同時,，2019年，快游戲迎來新的變化：游戲聯(lián)盟的各家廠商將統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)進(jìn)行聯(lián)運,，為開發(fā)者提供更大的市場規(guī)模以及更低的接入成本,。聯(lián)盟對快游戲資源的支持將達(dá)到億級規(guī)模，并針對不同的產(chǎn)品提供合適的場景推廣運營方案,。在盈利模式上,，將會主打應(yīng)用內(nèi)付費加廣告的組合變現(xiàn)方式，為了保障開發(fā)者利益,，在應(yīng)用內(nèi)付費和廣告兩個方面聯(lián)盟均會提供具有行業(yè)競爭力的分成扶持政策,。

提高玩游戲與發(fā)行效率：一次性打通超過10家一線平臺，觸達(dá)高質(zhì)量用戶人群

早在2018年8月,，當(dāng)時的快應(yīng)用生態(tài)平臺成員十大廠商聯(lián)合發(fā)布快游戲,，其中明確了快應(yīng)用生態(tài)各成員將采用統(tǒng)一的快游戲技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)，同時將會同主流的游戲引擎商進(jìn)行合作,?？煊螒颍ɑ诳鞈?yīng)用技術(shù)的小游戲）作為新興技術(shù)，擁有性能體驗更佳,、豐富的系統(tǒng)硬件能力開放,、安全性更高等優(yōu)勢。

1,、對于手機(jī)用戶來說,，雖然目前手機(jī)硬件不斷升級，但是游戲仍然占據(jù)了不少的內(nèi)存和空間,，讓不少智能手機(jī)不堪重負(fù),。快游戲具有無需安裝、即點即玩的優(yōu)勢及更高的分發(fā)效率,，大大節(jié)省了用戶的時間,，對手機(jī)硬件的內(nèi)存壓力的也大幅度降低。

2,、對于游戲開發(fā)商家來說,，基于快應(yīng)用聯(lián)盟強大的設(shè)備基礎(chǔ)，快游戲具有先天的設(shè)備覆蓋及獲客優(yōu)勢,，一旦接入快游戲平臺,，它可以在聯(lián)盟廠商手機(jī)品牌中得到推廣,。與快游戲合作，就能與超過10家的主流一線渠道合作,，同時提供技術(shù)支持,，這對于廣大小游戲廠商特別是中小CP而言，無疑帶來了更高的發(fā)行效率,，并且可以將開發(fā)者的接入成本最小化,。

3、同時,，接入快游戲,，帶來覆蓋面非常廣、垂直深入度非常強的長線運營,。快應(yīng)用聯(lián)盟平臺的這些手機(jī)廠商,，都是市場上非常受歡迎的品質(zhì)與口碑廠商，擁有著高質(zhì)量的受眾,，接入快游戲平臺,，也可以讓自己的游戲更好地觸達(dá)這些高質(zhì)量的游戲用戶人群。

精品更需要深度運營,，實現(xiàn)更好的流量變現(xiàn)

根據(jù)預(yù)期,，待聯(lián)運標(biāo)準(zhǔn)確立后，快游戲聯(lián)盟廠商將統(tǒng)一接入,，統(tǒng)一宣傳乃至提供統(tǒng)一的扶持政策。同時還可以實現(xiàn)多場景入口,，能夠幫助游戲商迅速獲得廣泛的用戶群體,，進(jìn)而快速實現(xiàn)流量變現(xiàn)。

對于首發(fā)產(chǎn)品中的精品游戲,，OPPO平臺有針對性地開展了以下深度運營——首先是游戲孵化階段的深度參與,，根據(jù)對自身用戶偏好與相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，OPPO平臺為游戲開發(fā)者提出了玩法,、畫風(fēng),、體驗上的多方面建議，使最終的產(chǎn)品給出最貼合用戶喜好的體驗,；然后是圍繞核心用戶精準(zhǔn)推廣,，基于平臺精細(xì)化的用戶分層與定位能力，OPPO平臺為小游戲帶來高質(zhì)量的精準(zhǔn)用戶,，同時在這些核心用戶常用的場景如瀏覽器,、游戲中心等，進(jìn)行多維度的持續(xù)曝光,。

另外,，筆者還了解到，快游戲月度精選專題多場景投放、主題商店,，并結(jié)合不同場景進(jìn)行更為個性化與高效的推廣,。而平臺將提供包括但不限于激勵視頻、橫幅,、原生等多樣化的廣告接入形式,。

OPPO快游戲，深入思考小游戲市場

OPPO這些年表面上在做手機(jī),，其實早在背后隱隱埋下各種營銷資源,，當(dāng)中從綜藝、明星,、頂尖品牌上即可看到,，游戲要有聯(lián)動才更有希望——OPPO小游戲可通過豐厚的背景資源，通過線上與線下聯(lián)動等多種市場營銷方式,，整合OPPO品牌影響力,，從而帶動小游戲全方位的推廣。之前OPPO小游戲打開市場,，還與全球知名游戲IP《植物大戰(zhàn)僵尸》獨家合作,。而去年OPPO平臺首發(fā)的兩款小游戲《旅行》《快遞小哥》，正式發(fā)布不到三天,，每日用戶量就已超過五十萬,。

OPPO小游戲自2018年7月中旬發(fā)布，用戶量已達(dá)千萬級,，是OPPO手機(jī)上月活最高的小游戲大廳,，并仍處于穩(wěn)步上升期。隨著小游戲用戶群體的壯大與游戲玩法的不斷豐富,，對小游戲的性能,、安全等方面的要求日漸提高，開發(fā)者也需要獲得更豐富的賦能,，而在小游戲進(jìn)階形態(tài)上,，2018年8月，OPPO推出了快游戲平臺,。用戶可以在OPPO瀏覽器,、負(fù)一屏、桌面搜索,、軟件商店,、游戲中心等系統(tǒng)流量入口體驗到快游戲。

OPPO快游戲做到服務(wù)前置,，一步直達(dá),，從廣度和深度上全面開放,，并且有著豐富的系統(tǒng)級入口支持——快游戲可以在OPPO瀏覽器、負(fù)一屏,、桌面搜索,、軟件商店、游戲中心,、OPPO社區(qū),、閱讀等流量入口進(jìn)行多元化的場景結(jié)合，用戶觸達(dá)手段和范圍遠(yuǎn)優(yōu)于APK和常規(guī)的H5推廣模式,，真正打通了快游戲開發(fā)者和玩家之間的高速橋梁,，讓快游戲真正做到全場景覆蓋和全生態(tài)結(jié)合。這也使得在OPPO快游戲上運營的精品小游戲在活躍,、新增,、留存等指標(biāo)都有全面提升。

從智能手機(jī)到智慧手機(jī),，快游戲在小游戲戰(zhàn)場中的未來值得期待

隨著5G時代的到來,，現(xiàn)實世界與數(shù)字世界的進(jìn)一步重合，加速了從智能手機(jī)到智慧手機(jī)的進(jìn)化,。通過快應(yīng)用和智慧手機(jī)的結(jié)合,，快應(yīng)用將為用戶帶來更加高效便捷的個人數(shù)字化生活?？鞈?yīng)用有著成本低,、體驗好、留存高的特點,，而快應(yīng)用生態(tài)有著四類入口：應(yīng)用分發(fā),、智能場景、二次入口,、開發(fā)者自身入口,。根據(jù)去年下半年的數(shù)據(jù),，快游戲每天近3億次曝光,，日新增超過2000萬新用戶，累計上線超過2000款產(chǎn)品,，我們有理由對快游戲擁有著更大的期待,。

在小游戲戰(zhàn)場當(dāng)中，快游戲?qū)⑹謾C(jī)設(shè)備載體與小游戲平臺融為一體,，可謂更了解用戶,，也更了解游戲如何在母體上如何作更好的深植與運營。從技術(shù)上與用戶上,，都有著明顯的壁壘優(yōu)勢,，而接下來如何能夠進(jìn)一步明確發(fā)揮自身優(yōu)勢,，建立更好的社區(qū)氛圍，筆者相信,，快游戲?qū)尫鸥蟮哪芰俊?/span>

無論如何,，讓我們一起期待2019年小游戲戰(zhàn)場。

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