導讀：

提到“影游聯動”,，大家都會想起經典的《花千骨》,，它的火熱引發(fā)了往后“泛娛樂”的互動熱潮。這兩年,，雙領域或多領域間的合作越來越廣泛,，推動了各種娛樂內容的深度結合。

在青年向歌舞綜藝不斷崛起,、二次元IP運營日漸顯著的背景下,，各色跨界“產品”正逐漸打破圈層，進攻主流文化圈,，吸引到更多的關注度,。

在這樣的環(huán)境下，諸多廠商開始思考新的戰(zhàn)略性“跨界”模式和理念,。

9月10日,，又一與“影游聯動”相關的信息進入從業(yè)者的視線，《天龍八部手游》官微發(fā)布的幾張水墨風海報顯示,，與張藝謀導演的電影《影》進行深度合作,，展開跨界影游聯動。

在不少人看來,，這次合作就是一次簡單的雙IP聯動,，手游依托電影中的內容，把觀眾對《影》的情感,，在產品中得以承接,。但讓筆者感受更深的層面,，此次手游和電影雙領域合作有別以往，“武俠文化”成為他們得以聯姻的根本原因,。

《天龍八部》和《影》：極致水墨風承載的東方武學之美

江湖不光在在游戲里,，也在電影里。

9月30日上映,，具有濃厚中式古典美學的《影》,，有著張藝謀對傳統(tǒng)文化最新的思考，被西方媒體稱贊是“張藝謀最驚艷的電影”,。電影留白極簡的構圖形式,、肅殺內斂的美學風格，觀眾可以直接從中感受到深刻的東方武學魅力,。這是近年少有的詮釋“武俠文化”的佳品,。

作為武俠題材的《天龍八部手游》，其IP的核心便是中國武俠,。時代在不斷前行,，傳統(tǒng)的中國文化要由新的故事講出來，才能讓新的受眾接受,。電影正是一個能把故事講好的載體,，《影》加入了一個重要的元素，讓武俠有了更加深刻的內涵——對自我的叩問：我是誰,？我到底是誰,？這是一個哲學問題，在任何一個時代都不過時,。這樣的追問讓鄧超所扮演的角色——“境州”來演繹,，從首映后各大公眾號的口碑來看，是成功的,。

兩者擁有合作的契機：《天龍八部手游》藉此影片來表達手游的武俠魂,，因此首次在產品內做了電影前傳內容定制：

一方面結合電影元素包裝已有門派,，電影最具視覺效果的武器沛?zhèn)惚恢踩胗螒騼?，包裝為電影定制門派“影”；

圖為聯動電影前傳副本：《影·列傳》

另一方面,，將電影角色植入為游戲NPC及支線任務,，從電影前傳的角度定制副本玩法境州之戰(zhàn)，借勢電影預熱期的宣發(fā)勢能,，吸引更多對東方武學感興趣的新用戶,。

手游內本就是另一個可塑造的武俠江湖。

手游內的故事本身正來源于金庸筆下,，用交互的副本,、流暢的畫面以及不同的江湖視角,，續(xù)寫了金庸的經典原著，讓玩家在這款MMORPG游戲中和多維的武俠世界進行互動,。同時開發(fā)商不斷的進行內容和運營創(chuàng)新,，為手游注入了全新的內涵。

圖為版本內容以及活動上不斷創(chuàng)新的《天龍八部手游》

就像本次合作,，讓電影這個大眾媒介幫助產品和更多的粉絲進行對話,，是一條可以持續(xù)挖掘的道路。粉絲為了致敬聯動,，還為新門派自制了角色人偶以及定格動畫,，最重要的是，這兩個IP之間的創(chuàng)新互動,，背后是對“武俠文化”的不斷探索挖掘,。

依托“武俠文化”，真正推動“新文創(chuàng)”的滲透

《天龍八部手游》一直在追尋這樣的深度“文化”合作,。手游根據《影》的劇情,，設定了新的世界觀，如果在看完電影以后還不過癮,，可以到手游中去發(fā)掘更多同人故事,。這是手游和電影之間的相互補充，手游玩家和電影觀眾可以感受不同媒體所傳達的同樣的文化內涵,。

在各種新產品爆發(fā)的時代,，每一種產品都有時代的烙印，過去一些新的受眾沒有接觸到《天龍八部手游》的武俠核心,，但通過這樣的互動方式,，能逐漸的了解《天龍八部手游》的IP凝聚了這樣的精神。

過去一年,，《天龍八部手游》一次次用實踐去提煉“刀劍詩酒,，快意江湖”的產品內涵:

——邀請包括方文山在內的音樂人共同完成“武俠文化”歌曲的創(chuàng)作，通過MV等營銷形式表達,，充滿江湖格調和快意氛圍,；

——再有，透過竇文濤,、馬家輝,、方文山、六神磊磊等嘉賓的對話綜藝文化節(jié)目《圓桌武俠派》,，為觀眾解讀俠義精神,；

——除了音樂、綜藝節(jié)目，《天龍八部手游》還采取了玩家文學創(chuàng)作,、互動游戲電影等等新穎有趣的嘗試,。

包括到這次和電影《影》的合作，為何《天龍八部手游》要以文化去破圈層,？

直到今天,，大多數游戲公司為了低成本獲取流量進行的異業(yè)合作，很多時候僅僅是兩個品牌間的互相交叉推廣,，不少IP能找到契合自己的切入點,，但仍不能擺脫調性很難相吻合的窘境。如何放大自身產品的延展邊界,，將為產品帶來更多的聯動可能性,。《天龍八部手游》在IP上的每一步，都是內核進階的舉措,，這樣做的目的,，就是希望把IP借“武俠文化”打造成文化符號，“文化”能容納更多的事物,，也讓IP產品在與調性一致的產品上找到更多深化內容的方法,。

逐漸升級的《天龍八部手游》IP，能依托文化內核,，去觸達更多領域的合作,。

騰訊新文創(chuàng)：連接一切的全新探析

進入2018年以來，我們可以很明顯地發(fā)現,，“跨界”已經是一個不可逆轉的趨勢,。

發(fā)展進入成熟階段的各個文化產業(yè)間開放了更多的合作機會點，作為一個年輕的文化載體,，電子游戲也自是其中的關鍵一環(huán),。交互性更強，綜合性更明顯的電子游戲在傳播文化IP上有著獨特的優(yōu)勢,，這也是《天龍八部手游》做跨界活動屢獲成功的一大原因,。

此次與《影》聯動，重心回到了武俠文化——這個《天龍八部手游》產品的根基,。武俠,，是中國獨有的歷史文化寶藏，隨著時代變遷,，如何新說“老”武俠成了新的難題,。《天龍八部手游》×《影》,，是在互動中讓武俠文化在新時代中繼續(xù)傳播優(yōu)秀文化價值的過程，這也正契合新文創(chuàng)的愿景，賦予屬于中國的文化符號更廣泛的影響力,。

文化,，也是探索與創(chuàng)新的代名詞，新文創(chuàng)便是基于文化強大的影響力和經久不衰的特性所提出的概念,。從游戲出發(fā)但不止于游戲,，《天龍八部手游》便是一個絕佳的例子，通過更多的跨界融合將同一個文化內核的輻射能力最大化,，煥新傳統(tǒng)武俠文化,，為影游聯動做法提供新的參考。

而對于早早布局泛娛樂領域的騰訊來說,，今年提出的新文創(chuàng)更是一次全新升級,。我們不僅要關注游戲的創(chuàng)意和體驗，著眼產業(yè)的底盤商業(yè)價值,，更要著眼高處,，打造文化符號，輸出文化價值,，這是一種自上而下的推動產業(yè)升級思路,。從《天龍八部手游》極具創(chuàng)新性的影游聯動中，可以看到本身擁有豐富泛娛樂資源的騰訊正在繼續(xù)推動整個文化跨界領域的發(fā)展,，IP先行,，讓游戲為整個國內文化產業(yè)的發(fā)展再添動能。

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