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文丨游戲陀螺 盜夢螺，貓與海 導(dǎo)語： 刀劍無情,，人卻有情,。從這款經(jīng)典的武俠IP改編游戲的漫長路途之中，我們看到了中國文化輸出的一條路徑,。 說是江湖,，那是不一樣的江湖——“天刀V計劃”正式公布 “流星白羽光出匣,，一劍無痕雪漫山?！边@是《天涯明月刀》中“太白劍派”的門派詩句,。刀劍無情人卻有情，這是古龍筆下江湖永恒的一個主題,。 《天涯明月刀》游戲制作人 楊峰 現(xiàn)場講述“天刀V計劃” 2017年11月26日舉行的“極+工作坊開放日”中,，《天涯明月刀》（以下簡稱天刀）針對公布了長期的IP戰(zhàn)略規(guī)劃——“天刀V計劃”，主要由以下五大板塊構(gòu)成： 1,、海外 ——《天涯明月刀》進駐韓國,，韓服2018年初開放，中韓論劍PK賽即將開啟,。 2,、音樂 —— 好萊塢一線團隊打造的《天涯明月刀》“滄海云帆”資料片主題曲《時光·滄海》斬獲2017年度“好萊塢傳媒獎”最佳游戲原創(chuàng)歌曲獎,。 而下一個資料片的主題音樂將由亞洲頂級音樂人梁邦彥和賈鵬芳聯(lián)袂創(chuàng)作,。 3、文化 ——《天涯明月刀》中與蘇繡皇后姚建萍合作的國風主題外觀受邀,，將于明年進駐國際頂級時裝周,。更多國風文化也將通過游戲，傳諸年輕人群之中,。 4,、同人—— 2018年1月20日將于北京人民大會堂舉辦“第二屆天刀國風嘉年華”，同時會頒出“年度同人之星”獎項,。天刀目前的同人圈影響力預(yù)估超過5000萬受眾,。 5、未來 —— 從小說至于游戲至于更多,，《天涯明月刀》明年將影視,、綜藝、動漫和系列游戲多種形式共同演繹,，帶給玩家同一個天涯,。 《天涯明月刀》游戲制作人 楊峰 現(xiàn)場講述“天刀V計劃” IP的核心在于構(gòu)造文化體系，《天涯明月刀》深諳自己要走的路 出手便見分曉,，動念即分輸贏——在意不在形,，古龍之作，可謂是哲學詩一般的小說,。而一路下來,，天刀的IP打造是正基于小說內(nèi)容之上，通過游戲豐富劇情、人物設(shè)定,，構(gòu)架了全新的世界觀,，并以上為核心打造獨屬于天刀的游戲文化體系。 1,、基于文學IP之上,，天刀的游戲豐富了一個故事 據(jù)了解,，《天涯明月刀》原著連載時慘遭腰斬,，其中相當部分的原因乃是“讀者看不懂”；而當年古龍親自操刀影視作品,，亦遭遇了票房滑鐵盧,。針對這樣的情況，天刀的游戲通過更為清晰的故事線條與通俗的人物設(shè)定,，讓年輕一代玩家能更深入地浸淫其中,；同時并未遠離古龍式的江湖觀與價值觀，每個人都在明與暗的邊緣游走,，追逐屬于自己的自由,，卻又必須為自己的所作所為付出代價，承擔后果,。 2,、大眾向傳統(tǒng)題材的游戲設(shè)定+與時俱進的泛娛樂布局 “如果一個妹子喜歡玩古風游戲，那你就推薦讓她玩天刀吧,?！边@是一位想通過游戲?qū)崿F(xiàn)愛情理想的資深男性玩家總結(jié)出來的經(jīng)驗，“當一個妹子喜歡古風游戲,，實質(zhì)上她更注重的是古風,。”而天刀也很好地看到了這一真實的需求,。 相比較其他游戲題材而言,，古風游戲因為中國文化題材而與大眾有著天然的紐帶，而又因為較為唯美的風格而更受女性玩家青睞,。而通過V計劃中所提到的,，以及以前的各種泛娛樂布局，這對于天刀的全方位與立體的文化散發(fā)無疑進一步大大推進,。 3,、天刀是網(wǎng)絡(luò)游戲中少數(shù)擁有真正完整的同人圈生態(tài)的IP之一 回顧行業(yè)，以游戲為原點衍生的IP其實非常多,，比如《魔獸》,，而擁有與打造強大的同人圈文化，則進一步使得《魔獸》成為真正的經(jīng)典，一年一年地持續(xù)下去,，“為了艾澤拉斯”呼聲一起,，四方群涌而相應(yīng)。 一位電視劇圈內(nèi)人士曾經(jīng)表示：“所有的古裝劇都自帶一個收視底部”,，而天刀也擁有著武俠同人文化的獨特屬性——武俠游戲永遠自帶擁躉,，自帶充沛的情緒與情懷，承載了粉絲群體的熱烈暗涌,。作為國風游戲的代表作,，天刀擁有龐大的玩家基數(shù)，足夠真實的世界構(gòu)造,，與鮮明發(fā)展的故事劇情,，而在這樣的基礎(chǔ)下，天刀擁有了堅實的同人文化載體,，并衍生了豐富繁雜的同人文化,。 《天涯明月刀》游戲制作人 楊峰 現(xiàn)場講述“天刀V計劃” 持續(xù)“打call”加持，十年之后的《天涯明月刀》將會是怎么樣,？ 將一個IP推向打造成為一個超級IP,，“不可為而為之”或許是唯一的路，《天涯明月刀》也是如此,。 猶如模特可以分成普通模特和超模一樣,，IP也有著更穩(wěn)定、更堅實,、更長線,、也更吸金的“超級IP”概念。作為國風游戲的代表作,，《天涯明月刀》選擇在現(xiàn)在一個泛娛樂市場爆棚的時期引入“天刀V計劃”,，是成為超級IP的第一步，也是最重要的一步,。 對IP的孵化可以分為兩種：對IP價值的消耗,，和對IP價值的加成。天刀V計劃中有品質(zhì)上的擴展,，借助音樂和原有的美術(shù)強項持續(xù)攻心,；有地理上的擴展，讓專屬于中國人的武俠題材跨出國門,；也有領(lǐng)域上的擴展,，以千年國風文化填充游戲的內(nèi)涵；更有情感上的擴展,，讓持續(xù)為《天涯明月刀》這個IP以各種形式“打call”的群體,，能收到實際的回饋和情誼的聯(lián)結(jié)。 要做到持續(xù)地加成而非消耗IP，就要看接下來的產(chǎn)出究竟品質(zhì)如何,。《天涯明月刀》這款端游自面世以來,，就以高品質(zhì)和強迫癥著稱，每一次測試都將上一次測試的內(nèi)容全盤推翻,，猶如再造一款新游,；上線之后相比其他同類型游戲而言，看淡變現(xiàn),，并持續(xù)不斷一年三個版本推出一個又一個巨型版本和資料片,，更新量之大又如再造一款新游；雖然很多試圖創(chuàng)新或原創(chuàng)的內(nèi)容還有進步和提高的空間,，但團隊一直給人謙虛飽滿,，低調(diào)務(wù)實的印象,。 《天涯明月刀》制作人楊峰曾和這款游戲的玩家締下“十年之約”,，相約要將這款端游做到十年。從2015年《天涯明月刀》推出開始計算,，到了2025年,，如果《天涯明月刀》或《天涯明月刀VR版》或《天涯明月刀頭盔版》還在順利運營，那么可以見證：“天涯明月刀”已經(jīng)成功打造成超級IP并屹立于玩家與行業(yè)當中,。
泛娛樂： 【動畫】狐妖小紅娘主題版本,，雙IP聯(lián)動，主推“真愛營銷” 【音樂】迪瑪希＆好萊塢團隊制作《時光·滄?！分黝}曲 【偶像】虛擬歌姬洛天依代言半青少女體型
文化： 【非遺】蘇繡、書法,、木板年畫,、古琴四大國風絕藝合作 【出海】天刀出口韓國,，Discovery專題記錄片《游戲的愿景》 【地標】人民大會堂國風發(fā)布會 衍生： 【同人】國畫教授張旺,、《舌尖上的中國》團隊給同人作者授課 【周邊】蘇繡、木板年畫,、絲綢周邊 【時尚】杭州國際時裝周“華裳秀典”游戲衍生華服 【跨界】東航“天涯明月號”從上海飛往夏威夷 圖片源于網(wǎng)絡(luò) 天刀與東航合作首架彩繪飛機“天涯明月號” 回應(yīng)時代呼喚,，結(jié)合打造有溫度、有價值的IP 在《天涯明月刀》的IP建筑過程中,，我們可以看到：一個注意力經(jīng)濟的時代,，一個內(nèi)容為王的時代，一個泛娛樂的時代,，《天涯明月刀》選擇將自己打造成一個有溫度,，有價值的IP。無論誰是繼承者誰是先驅(qū)人，游戲行業(yè)的壁壘都終將被打破,；而一個有價值的IP,，所帶來的影響力將持久彌遠，厚積薄發(fā),。重塑經(jīng)典,，打造大格局，許多年后的某一天回望,，“天刀V計劃”也許是大IP時代中濃墨重彩的一筆,。 我要找游戲陀螺： 商務(wù)合作/采訪/投稿： 西瓜（微信號 18659030320）/文靜（微信號 mutou_kiki） 行業(yè)爆料：貓與海（微信號 catandsea） |
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