文丨游戲陀螺 尤迪安

喜歡加內(nèi)特的男人

導(dǎo)讀：

2015年,，自帶IP的王思聰相繼推出熊貓TV,、簽約韓美少女組合T-ara并成立經(jīng)紀(jì)公司香蕉計(jì)劃、投資內(nèi)容廠商英雄互娛,、和十多家廠商聯(lián)合成立移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟……,，從短短幾個(gè)月的“閃電”布局，讓當(dāng)時(shí)的吃瓜群眾無不感嘆王思聰清晰的電競(jìng)布局,，以及背后表現(xiàn)出來的強(qiáng)大資源力以及執(zhí)行力,，然而，早已成為閉環(huán)的“電競(jìng)生態(tài)”,，卻遭遇頭部資源動(dòng)蕩的危機(jī),。

閉環(huán)下，“帝國(guó)”仍藏危機(jī)

在探討重點(diǎn)內(nèi)容前,，我們先從時(shí)間線著手，看下王校長(zhǎng)這些年布局的電競(jìng)內(nèi)容進(jìn)展,。

（1）2015年

彼時(shí)熊貓TV剛上線，坊間就盛傳斗魚挖虎牙,，熊貓挖斗魚，我們回看熊貓TV元年，也就是2015年，關(guān)于熊貓TV的報(bào)道,，會(huì)看到許多都是關(guān)于直播簽約的,。

當(dāng)時(shí)直播進(jìn)入上升通道,，各直播公司都百花齊放,，有的在搶時(shí)間調(diào)技術(shù)，有的在玩命推平臺(tái),，打造各種直播+，而天價(jià)簽約頭部主播,，吃下巨額的寬帶成本，甚至到后來直接拿下戰(zhàn)旗TV的爆款LyingMan節(jié)目等,，年輕的“資本大鱷”王思聰以“閃電戰(zhàn)”的方式走在了市場(chǎng)前面,。

（2）2016年

一年的鏖戰(zhàn)以后，人們才恍然大悟,，原來真正的用戶黏性與流量并不是扎根于平臺(tái),，而是緊緊纏繞于頭部主播,。同年,，王思聰拋售持有的英雄互娛股票,，獲利不低于5000萬，隨后幾個(gè)月,，王思聰大手筆的用3000萬的簽約價(jià)簽下了韓國(guó)美女主播尹素婉,，這也是在直播受到政策管控下，特別是平臺(tái)女主播人氣紛紛下滑的情況下的動(dòng)作,，從側(cè)面也反映了王思聰對(duì)娛樂帝國(guó)更鐘愛有加。

熊貓直播在直播領(lǐng)域甚至成了一個(gè)獨(dú)特的存在，成了人們飯后茶余的談資,。

（3）2017年

今年年初，王思聰宣布創(chuàng)辦的熊貓直播獲得了10億人民幣B輪融資,，氣勢(shì)如虹,。

看似發(fā)展不錯(cuò)的熊貓TV,，最近的一些熱點(diǎn)事件倒是引起了筆者的注意。

前段時(shí)間,，有著韓國(guó)第一女主播之稱的伊素婉,，在微博發(fā)表了一篇公開信，一時(shí)間引起眾多網(wǎng)友以及粉絲前來圍觀,。從公開信中可以看出,，女主播伊素婉想要向王思聰討薪,，表示根本沒有看過2000萬的合同,，并表示王思聰故意向外界炒作以此來提升熊貓直播的名聲，不履行合同支付該有的補(bǔ)償金,，還講到即使熊貓直播再給5000萬也不會(huì)簽約。

而熊貓直播在短時(shí)間內(nèi)做出了回應(yīng)后,，日前又有網(wǎng)友爆料：伊素婉即將與斗魚簽約,，這劇情就像熊貓直播開播那年,，人氣主播小智與王思聰撕逼,，反水到全民直播一樣,。

另一個(gè),，是香蕉計(jì)劃的電競(jìng)板塊,，英雄聯(lián)盟業(yè)務(wù)在相繼減少，寄予厚望的《守望先鋒》由于暴雪的態(tài)度轉(zhuǎn)變,，加上產(chǎn)品自身原因,，近期的新聞除了戰(zhàn)隊(duì)解散，就是俱樂部退賽,，電競(jìng)品牌遲遲未能有效建立,。而且，聯(lián)手了昆侖萬維,、巨人網(wǎng)絡(luò)等眾多廠商組建的移動(dòng)電競(jìng)聯(lián)盟,，在《王者榮耀》的強(qiáng)勢(shì)席卷下也噤若寒蟬。也有消息傳聞前段時(shí)間王思聰在樂視身上就折損了不少,，甚至直接影響到了旗下公司的日常運(yùn)營(yíng),。

所以,，當(dāng)我們站在今天中國(guó)電競(jìng)發(fā)展的角度,，再看一下王思聰?shù)碾姼?jìng)藍(lán)圖,，會(huì)發(fā)現(xiàn)王思聰?shù)碾姼?jìng)布局主要集中在了行業(yè)的中下游，但由于手上缺乏產(chǎn)品,、對(duì)上游廠商的把控不足,，在筆者看來，各項(xiàng)業(yè)務(wù)也開始陷入到了一個(gè)略顯“尷尬”的地步,。

熊貓TV眼前的兩道難題

相對(duì)今天電競(jìng)賽事的發(fā)展,，王思聰能在其中所占到的份額已經(jīng)逐漸在稀釋,，或許王思聰電競(jìng)帝國(guó)今天的焦點(diǎn),，明天的未來，都交與熊貓直播了,。

首先,，游戲直播已經(jīng)在開始洗牌,，而行業(yè)內(nèi)也漸漸的得出結(jié)論，主播與賽事這兩大內(nèi)容要素的制作,，是游戲直播公司能否脫穎而出的關(guān)鍵：游戲直播公司通過電競(jìng)直播從而幫助平臺(tái)或是APP獲取用戶,，除了直播帶寬費(fèi)用的硬性成本，早期每增加一個(gè)用戶時(shí)其需要付出的軟性成本幾乎為0,，所以游戲直播公司盈利模式的根基是利用主播和賽事增加的用戶規(guī)模和活躍用戶數(shù),，有了這些才有入場(chǎng)談變現(xiàn)的資格。

一,、賽事

賽事即核心內(nèi)容,，沒版權(quán)很難玩，這也注定了游戲直播平臺(tái)本身有較高的進(jìn)入門檻,，也是一種“內(nèi)容為王”的體現(xiàn),。畢竟現(xiàn)在能吸引用戶或觀眾注意力的東西實(shí)在太多了，對(duì)于游戲直播公司而言,，他們的商業(yè)結(jié)構(gòu)很像優(yōu)酷,、土豆，首要的是版權(quán),，只有有了版權(quán)才有內(nèi)容,，有了內(nèi)容才有流量，有了流量才能變現(xiàn),。聯(lián)系前文所言,，熊貓直播的賽事版權(quán)正在減少，其中被寄予厚望的《守望先鋒》又由于暴雪態(tài)度的轉(zhuǎn)變,，進(jìn)展緩慢,。

二、主播

而主播的份量則還要大于賽事,，如何有效的把控主播自然是當(dāng)前的重點(diǎn),，核心自然就是錢，即便真如外界所言,，現(xiàn)在主播整體的薪資在往下走,，但頭部主播在周期內(nèi)的薪資也不會(huì)降，直播平臺(tái)花在這方面上的成本依舊很高,。

翻看今年關(guān)于熊貓直播的熱點(diǎn)新聞,，除了照例的直播行業(yè)受到網(wǎng)信辦約談，都集中在了主播的去留問題上,，像韓國(guó)主播伊素婉公開在各大社交平臺(tái)上向王思聰討薪,，PDD雖然成功續(xù)約，但在續(xù)約期間,，從6月2日停播開始到7月12日開播,，PDD足足停播了40天,，如果真如坊間傳聞所言，PDD都在與王思聰談股權(quán)了的話,，可以想象今天主播都已經(jīng)可以跟Boss直接叫板了,！

這倒讓筆者想起前些天，游戲陀螺讀者Eno文章下面的留言,，內(nèi)容大致如下,。

在他看來，中國(guó)化電競(jìng),，資本化速度過快容易造成產(chǎn)業(yè)泡沫,。很鮮明的例子就是直播，資本投入過快,，俱樂部商業(yè)化運(yùn)營(yíng),，往往會(huì)導(dǎo)致選手膨脹，技術(shù)下降,，而成績(jī)就直接體現(xiàn)出來,，然后粉絲怒噴一波，俱樂部換人,，退役之后做直播,，感覺其實(shí)不是中國(guó)電競(jìng)而是中國(guó)直播。

筆者雖然不敢完全茍同,，但仔細(xì)想來,，這其實(shí)也代表了業(yè)界目前的一種看法：因?yàn)闊o論電競(jìng)?cè)υ趺醋觯詈蠡厥者x手的還是直播,，然后選手在電競(jìng)做著做著,，發(fā)現(xiàn)臥槽還不如去做直播，因?yàn)槌藦S商,，做主播是當(dāng)前少數(shù)可以真正見到錢的地方,。

所以，這兩個(gè)也是目前擺在熊貓直播面前的兩道難題,。

電競(jìng)主播,，市場(chǎng)價(jià)擺在那，好吃好喝供著,，我要走你還沒辦法,。

換個(gè)娛樂主播，我養(yǎng)你,，你還起訴我,。

這冤氣，說實(shí)話，換誰都受不了,，何況王思聰呢。

但這事難就難在,，熊貓直播之于校長(zhǎng)的電競(jìng)大業(yè)又是非做不可——如果校長(zhǎng)仍如三年前般可以在電競(jìng)?cè)Ψ值蔑L(fēng),、覆手得雨的話，那倒還好,，可現(xiàn)實(shí)是今天電競(jìng)的盤子越做越大,，入局的巨頭越來越多，校長(zhǎng)的電競(jìng)布局也正在逐漸被稀釋,。

尷尬的王思聰

再過半年,，王校長(zhǎng)就30歲了。

想起筆者以前在采訪某電競(jìng)大咖時(shí),，記得對(duì)方當(dāng)時(shí)是這樣說的：“王思聰啊,，中國(guó)凡是吃電競(jìng)飯的，多少都得感謝他,?！?/p>

純粹的電競(jìng)，只是電競(jìng)的一部分,，甚至達(dá)不到一半,，王思聰很明白這一點(diǎn)?；貞浺幌?，如果說品牌是工業(yè)時(shí)代的規(guī)模化識(shí)別符號(hào),，那么IP則是互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的人格化定義,，王思聰很聰明的將電競(jìng)與自己的IP綁在了一起，通過他自身的行為與曝光,，王思聰將電競(jìng)的玩家擴(kuò)大到了泛娛樂的圈層,，在此期間，他還得到了一個(gè)綽號(hào)：王校長(zhǎng),。

在業(yè)界看來,，特別是去年在與一大票電競(jìng)從業(yè)者的交流中，就有許多人提到,，當(dāng)時(shí)進(jìn)入電競(jìng)?cè)Φ娜撕唾Y本,，相當(dāng)一部分都是因?yàn)橛辛送跛悸數(shù)娜刖郑ㄓ伤_啟的一系列富二代注資電競(jìng)市場(chǎng),，才開啟和篤定了他們?nèi)雵姼?jìng)的想法,，這其中也囊括了不少大型的傳統(tǒng)企業(yè)。

而就在前段時(shí)間筆者還聽到一個(gè)消息，大致是說熊貓直播在北京的辦公點(diǎn),，王思聰從原來的一周去一次,，十天去一次，到現(xiàn)在一個(gè)月都難得見一面,，我們知道電競(jìng)的中心在上海,，而熊貓直播安在北京，部分原因或許也是為了遷就住在北京的王思聰 ... ...

或許,，王思聰?shù)闹饕?，已?jīng)不在這一塊了。

結(jié)語：

幾年前,，王思聰以一種奇怪的狂熱,，進(jìn)入了電競(jìng)市場(chǎng)，外界以為他是玩票,，業(yè)界卻為此歡呼雀躍,；誠然，今天在電競(jìng)在中國(guó)已經(jīng)有了汪洋大海般的用戶基數(shù),，行業(yè)發(fā)展相較彼時(shí)已經(jīng)翻了幾番,，但真正能從中捕到大魚的除了廠商寥寥無幾。

從整體來看,，電競(jìng)只是王思聰泛娛樂布局的一部分,，但未來電競(jìng)發(fā)展的潛力不可估量，行業(yè)上升的勢(shì)頭也很猛,。今天王思聰?shù)馁愂虏季钟龅搅俗璧K,，熊貓直播似乎也成了未來校長(zhǎng)發(fā)展電競(jìng)的支柱，但無論是電競(jìng)還是泛娛樂,，直播公司的流量還是要建立在對(duì)頭部主播的強(qiáng)勢(shì)把控與賽事版權(quán)的主導(dǎo)上,，熊貓直播也已經(jīng)遇到了難題。

做賽事,，廠商態(tài)度轉(zhuǎn)變,，資源減少，

轉(zhuǎn)泛娛樂,，對(duì)主播的把控遭受挑戰(zhàn),。

賽事稀釋，直播遇阻,，目前呈現(xiàn)在王思聰與熊貓直播眼前的局面,，都略顯尷尬。

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