文/游戲陀螺 boq

今天，游戲圈又一重大收購(gòu)案出現(xiàn)：動(dòng)視暴雪將斥資59億美元（約374億人民幣）收購(gòu)《糖果粉碎傳奇》（Candy Crush Saga）研發(fā)商King數(shù)字娛樂(lè)公司,。而在今天荷蘭市場(chǎng)研究公司Newzoo也發(fā)布了全球收入最高的25家上市游戲公司排行榜,，其中，動(dòng)視暴雪排在第5位,，上半年收入達(dá)23億,，而King排在第10位，上半年游戲收入達(dá)11億美元,。

今天這兩家吸金大佬合并一起,，應(yīng)該先從哪里談起呢？游戲陀螺先從這家移動(dòng)公司談起吧,。

相信大家對(duì)King并不陌生,， King的成功是以《糖果粉碎傳奇》這款游戲以及Saga系列為基礎(chǔ)的。

King所有游戲及其發(fā)布時(shí)間節(jié)點(diǎn)：

但可能鮮有人知道,，該公司成立于2003年,，最初發(fā)展技能游戲業(yè)務(wù)，曾經(jīng)有三次興盛時(shí)期,，第一次源于技能游戲,，第二次是從網(wǎng)頁(yè)轉(zhuǎn)向Facebook領(lǐng)域，第三次是從Facebook向移動(dòng)平臺(tái)轉(zhuǎn)型,。而該公司轉(zhuǎn)型后發(fā)展迅速,，其收益從2011年的6400萬(wàn)美元增長(zhǎng)至2013年時(shí)的19億美元，其中主要貢獻(xiàn)力量是《糖果粉碎傳奇》,，提供了14.7億美元的營(yíng)收,，這也顯示出移動(dòng)游戲的吸金能力以及趨勢(shì)。

任何有過(guò)一次興盛史的公司都值得我們尊重,，而能夠三次完成華麗轉(zhuǎn)身的公司無(wú)疑更令人印象深刻,。

今天，這家公司估值59億美金,，是其2014年取得的5.7億美元利潤(rùn)的10倍,，有今天這樣的高估值，相信動(dòng)視暴雪肯定發(fā)現(xiàn)有遠(yuǎn)沒(méi)有深挖的價(jià)值,。

從長(zhǎng)線看,，這家公司依然擁有著很多的可想象空間。這也是動(dòng)視暴雪要收購(gòu)這家公司的原因,，其中有三個(gè)方面：

1,、平臺(tái)價(jià)值,。2015年Q2的財(cái)報(bào)顯示，King日活用戶有1.42億人,，月活用戶達(dá)5億人,。而我們知道，互聯(lián)網(wǎng)拼的就是用戶量,，可以暫時(shí)虧損但不能沒(méi)用戶,，哪有把已經(jīng)到手的用戶放棄的，一個(gè)社交用戶值10~17美元,，即便一個(gè)游戲用戶價(jià)值,，但也不能隨便放棄。而暴雪為何依然維持暗黑3社區(qū)運(yùn)營(yíng)也是這個(gè)原因,。而King的游戲在玩家中已經(jīng)形成了一種次文化,，一個(gè)相當(dāng)有號(hào)召力的品牌，動(dòng)視暴雪的收購(gòu)更有可能是看中了這一黃金IP的價(jià)值,。

這個(gè)用戶數(shù)可以做什么,？

我們知道，法國(guó)巨頭維旺迪,，在兩年前出售了旗下?lián)碛械膭?dòng)視暴雪 85% 的股份,，賣了 80 億美元。而兩年后,，動(dòng)視暴雪憑借其手中的IP,，準(zhǔn)備出《魔獸世界》同名電影，現(xiàn)在市值達(dá)240億美元,。而King的Saga系列,，擁有歐美甚至全球最大移動(dòng)用戶數(shù)量，用戶年齡覆蓋廣,，這樣的公司何愁不能繼續(xù)發(fā)揮品牌和產(chǎn)品的價(jià)值,。

2、移動(dòng)游戲的變現(xiàn)能力,。King的成功，可以說(shuō)是其順應(yīng)趨勢(shì)并抓住時(shí)機(jī)推出了一款符合潮流文化的產(chǎn)品,。這樣一家公司,，雖然在上市期間一度股價(jià)大跌，被認(rèn)為過(guò)分依賴一款旗下頂級(jí)產(chǎn)品《糖果粉碎傳奇》,，然而一些分析師也看到,，即便《糖果粉碎傳奇》在2013年出現(xiàn)過(guò)營(yíng)收峰值，隨后產(chǎn)品營(yíng)收有所下滑,，但King依然是一家能在一年創(chuàng)造十幾億美元收入的公司,，特別是去年King發(fā)布全年財(cái)報(bào),，得益于《糖果粉碎傳奇》，讓其營(yíng)收達(dá)到22.6億美元這樣一個(gè)驚人數(shù)字,。另外,，其全年利潤(rùn)達(dá)到5.749億美元，也就是利潤(rùn)率達(dá)25%,。

而一家公司廣泛的并購(gòu)其他公司,，一個(gè)是為了布局，一個(gè)則是為了財(cái)報(bào),，和《我的世界》,、《憤怒的小鳥(niǎo)》等游戲開(kāi)發(fā)商一樣，作為全球最受歡迎的世界移動(dòng)游戲之一的開(kāi)發(fā)商,，King則以強(qiáng)大的盈利能力著稱,，而且多年保持公司正盈利（包括頁(yè)游時(shí)代），通過(guò)《糖果粉碎傳奇》等游戲,，有業(yè)內(nèi)人士就曾估計(jì)其每天收入為100萬(wàn)美元至300萬(wàn)美元,。

3、豪賭移動(dòng)游戲的未來(lái),。動(dòng)視暴雪主要以端游營(yíng)收為主,，但動(dòng)視暴雪Q3的財(cái)報(bào)稱魔獸付費(fèi)玩家數(shù)降至550萬(wàn)，比去年Q2財(cái)報(bào)的680萬(wàn)足足減少了130萬(wàn)人,。但從該公司的過(guò)去財(cái)報(bào)中不難發(fā)現(xiàn),，除了IP授權(quán)和產(chǎn)品研發(fā)支出有所下降之外，其余所有項(xiàng)目支出都出現(xiàn)了同比增長(zhǎng),，比如產(chǎn)品成本,、市場(chǎng)營(yíng)銷成本等等，而且尷尬的是,，該公司的游戲整體收入?yún)s出現(xiàn)了同比下滑,，這意味著動(dòng)視暴雪不得不做出進(jìn)一步的努力來(lái)改善其業(yè)績(jī)。而手游,，大多用戶習(xí)慣以內(nèi)購(gòu)方式付費(fèi)的吸金模式,，能幫助公司改善營(yíng)收下滑的窘態(tài)，如近期旗下手游產(chǎn)品《爐石傳說(shuō)》在各國(guó)表現(xiàn)不俗,。

①而在大趨勢(shì)下,，移動(dòng)游戲也是未來(lái)主流的娛樂(lè)載體， Newzoo認(rèn)為到2016年,，全球所有平臺(tái)所產(chǎn)生的游戲收入能達(dá)到861億美元,，玩家的數(shù)量能達(dá)到15.5億，其預(yù)計(jì)增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域是移動(dòng)游戲，屆時(shí)將占到總市場(chǎng)規(guī)模的30%,。此時(shí)收購(gòu),，也是不想錯(cuò)過(guò)手游紅利，自己這時(shí)候自研,，雖說(shuō)有這個(gè)實(shí)力,，但到了今天這個(gè)時(shí)節(jié)，大公司的研發(fā)成本是高昂的,，沒(méi)有上千萬(wàn)的制作費(fèi)用,，很難出來(lái)精品游戲，而且更重要的是還有資金的維持才是重點(diǎn),，后期的運(yùn)營(yíng)維護(hù)成本也是幾千萬(wàn)級(jí)別,，市場(chǎng)投入成本也都是千萬(wàn)近億的級(jí)別。所以,，在時(shí)機(jī)和成本上都不是好的選擇,。

②而以工作室制度為主的King強(qiáng)調(diào)專注小團(tuán)隊(duì)靈活開(kāi)發(fā)，試驗(yàn)新的游戲創(chuàng)意,，像第二款產(chǎn)品《糖果粉碎蘇打傳奇》,，就是在這種機(jī)制下再次推出的高質(zhì)素游戲。而動(dòng)視暴雪,，在收購(gòu)時(shí)也看到了這一個(gè)現(xiàn)狀：現(xiàn)在臃腫的公司體積已經(jīng)很難適應(yīng)快節(jié)奏的企業(yè)打發(fā),，像去年重建雪樂(lè)山可能也是受到了暴雪娛樂(lè)《爐石傳說(shuō)》團(tuán)隊(duì)的啟發(fā)。

而King愿意被收購(gòu),，原因很簡(jiǎn)單,，King雖然盈利上還不錯(cuò)，但因?yàn)橐揽繂慰钣螒虺晒Φ娘L(fēng)險(xiǎn)性太高,，再出一款成功產(chǎn)品的機(jī)率也比較低,，特別在上市后市值一直沒(méi)有很好的提升下，獲取更大的資源靠山,，似乎是更為明智的選擇,。

這次聯(lián)合，對(duì)動(dòng)視暴雪和King都有什么意義

按移動(dòng)游戲的大勢(shì)走向,，今天移動(dòng)游戲只是剛剛把增量放開(kāi),，未來(lái)如何為存量服務(wù)，但這里的關(guān)鍵就在于,，后進(jìn)的公司已經(jīng)錯(cuò)過(guò)了這兩年的紅利,，為其積累一批忠實(shí)用戶了。

而King擁有的,，就是打開(kāi)了更多的小白用戶，讓他們成為移動(dòng)游戲用戶,，認(rèn)準(zhǔn)了這個(gè)時(shí)代的游戲企業(yè)的品牌是King而非暴雪,。當(dāng)然Rovio等也做到了,。

我們說(shuō)，下個(gè)時(shí)代,，是泛娛樂(lè)的時(shí)代,，而泛娛樂(lè)里面最重要的就是自己品牌形象的塑造。

而游戲陀螺相信,，前十年是暴雪的,，他在端游時(shí)期積累了足夠多的忠實(shí)用戶，而下一個(gè)十年,，在這個(gè)移動(dòng)游戲時(shí)代,，是誰(shuí)的？現(xiàn)在還不好說(shuō),，但要做到這點(diǎn),，前提就是游戲有足夠長(zhǎng)的生命周期，公司推出的游戲能連續(xù)取得成功,。

而基于這一點(diǎn),，暴雪和King可謂是一拍即合的組合。一個(gè)擁有移動(dòng)時(shí)代品牌號(hào)召力,，但游戲生命周期在考驗(yàn)著他未來(lái)的游戲IP是否足夠火,，公司品牌足夠熱，因?yàn)槟苣贸鰜?lái)變現(xiàn)的游戲IP,，需要時(shí)間的沉淀,，如果只有一兩年生命周期的游戲，這種市場(chǎng)熱度是很難支撐的,，只能是活個(gè)5年到10年的才有操作的價(jià)值,，就像今天端游IP能獲取紅利一樣，而要維持公司產(chǎn)品,，公司IP的成功,，相信暴雪在這方面足夠有實(shí)力給King加強(qiáng)甚至更成功。而且,，做強(qiáng)游戲本身對(duì)公司就是實(shí)現(xiàn)持續(xù)運(yùn)作,，不斷壯大的舉措。

而一旦暴雪通過(guò)今天在小白群里有更多話事權(quán)的King公司品牌做后盾,，下一個(gè)十年也很可能將暴雪的“暴雪出品,，必屬精品”延續(xù)，何況,，今天暴雪已經(jīng)能讓這些IP從影視和其他方面變現(xiàn),，而且它也正在做這件事情。

我們看到游戲的商業(yè)化模式和電影商業(yè)化模式會(huì)越來(lái)越接近，今天,，國(guó)內(nèi)游戲公司也是通過(guò)泛娛樂(lè)的布局拓寬業(yè)務(wù),，未來(lái)將是包括游戲都是娛樂(lè)的范疇之一。

但要知道,，游戲公司做這一切的時(shí)候,，游戲本身才是立身之本，如何保持自身游戲的成功和持續(xù)的影響力,，才能左右其他行業(yè),，才能做好其他事情。

動(dòng)視暴雪歷史收購(gòu)案及重要節(jié)點(diǎn)：