文/游戲陀螺 貓與海,，boq

導讀：

兩款《花千骨》，在iOS榜單上“相遇”,，一款排在暢銷榜前十,，一款排在付費榜前十。因為版權(quán)問題,，兩款手游在一個月前早就有一場對撕,。而現(xiàn)在在榜單直接兵戎相見，另一場對撕看起來一觸即發(fā)……

一,、從版權(quán)之爭到榜單相遇,，對撕第二仗即將打響？

從昨天起,，兩款花千骨IP手游在iOS榜單上“相遇”了：上周末上線的《新花千骨》發(fā)力,，目前沖上付費榜TOP10的位置，而天象互動發(fā)行的另一個同IP產(chǎn)品《花千骨》目前暢銷榜排名第6名——換而言之,，這兩款同IP的游戲,，《新花千骨》在付費榜前列,，而《花千骨》則在暢銷榜前列。

（截止發(fā)稿前,，天象《花千骨》排名暢銷榜第6,，晨之科《新花千骨》排名付費榜第10）

如果這是同一廠商的系列作品，那絕對是霸氣的表現(xiàn),，就好像當初的《我叫MT》《我叫MT2》也曾出現(xiàn)同時出現(xiàn)在榜單前列,，只是這不僅來源于不同的廠商，而且兩款游戲還存在著嚴重的對立情緒——早在一個月前,，雙方就因版權(quán)問題進行了一場對撕：晨之科發(fā)表了一篇《新花千骨》手游版權(quán)聲明,，稱擁有小說的正版授權(quán)，并指責一些相關(guān)不利報道,；而愛奇藝則在當今晚發(fā)去了律師函,，指責對方是“不正當競爭”。

兩款產(chǎn)品都打著正版授權(quán),，而區(qū)別則是《新花千骨》是小說IP,，《花千骨》擁有影視及部分小說授權(quán)。雖然在版權(quán)上多方還有爭議,，但最后《新花千骨》還是上線了,，并且沖到了付費榜的前列，進入了廣大受眾的視線,。

這對于天象互動發(fā)行的《花千骨》手游來說,，可謂是一種宣戰(zhàn)：同一IP的手游在同一檔期正面交鋒，還同處于榜單前列,，值得一提的是《新花千骨》還推出了系列海報宣傳,，并以“后來者居上”為主旨，海報中的文案也看似處處暗諷與《花千骨》的之間的競爭,，可謂充斥著濃濃的火藥味,，又一場對撕大戰(zhàn)看似一觸即發(fā)。

二,、天象暫不作回應,，推廣如期進行

《花千骨》自上線以來取得了令人吃驚的成績，但隨著《新花千骨》的殺入,，一個更加突出的問題也擺在我們面前,，那就是一款產(chǎn)品洗另外一款產(chǎn)品的用戶?！缎禄ㄇЧ恰返拿秩菀鬃屚婕艺`解：名字基本一樣又是同一個IP,，容易被認作是《花千骨》的最新版游戲，勢必造成兩家發(fā)行方的沖突。

未來晨之科的《新花千骨》是否轉(zhuǎn)免還不好說,，如果一直保持強勢頭占據(jù)付費榜前列,，至少在iOS方面，無疑會對天象《花千骨》造成不小影響,。另外在營銷宣傳上的兩家投放會成為一個“亮點”,，投還是不投，為他人做嫁衣還是糾正用戶認知,？

對于《新花千骨》沖到付費榜前列的現(xiàn)象,，游戲陀螺聯(lián)系到天象互動相關(guān)負責人，該負責人表示天象對于此事件暫時不作回應,，而《花千骨》手游的推廣工作會如期推進,。

三,、天象《花千骨》的制高點：影視支持,、平臺資源先行優(yōu)勢、原作與明星的粉絲效應

1,、愛奇藝等資源支持天象《花千骨》

作為天象和愛奇藝今年重點手游項目,，《花千骨》手游在各個平臺成為受捧對象。游戲陀螺發(fā)現(xiàn),，像愛奇藝視頻下的《花千骨》影視劇下面出現(xiàn)的就是《花千骨》手游的下載鏈接,。而且因為愛奇藝的牽頭，《花千骨》電視劇在人氣頗高的芒果臺播放,，外加綜藝節(jié)目《快樂大本營》的另一維度宣傳,，從電視劇預熱到開播，同名手游與電視劇宣傳節(jié)奏總體來說是相互協(xié)調(diào)的,。

2,、平臺先行與百度系優(yōu)勢

在安卓平臺，百度渠道將把更多的資源集中于《花千骨》而非《新花千骨》,，而因為一些渠道關(guān)系,，《新花千骨》在其他安卓平臺也可能受挫，除非游戲表現(xiàn)不錯,，不然很可能也不會享有太好的資源,，畢竟《花千骨》有先發(fā)優(yōu)勢，并有著大廠的明星和視頻資源在帶動增長,。另外,，有人還發(fā)現(xiàn)一點：百度搜索“花千骨手游”，只顯示的是《花千骨》手游,，而要搜索《新花千骨》手游,，則需要完整鍵入“新花千骨手游”才會顯示。

3,、《花千骨》的粉絲效應明顯

另外,，《花千骨》代言人趙麗穎,、小說作者fresh果果相繼更新微博，宣布力挺《花千骨》游戲,，趙麗穎還在微博秀出四張游戲定妝照,，也引來數(shù)萬粉絲點贊評論?！痘ㄇЧ恰烽_播后,，創(chuàng)造了登頂微博話題總榜、微博話題24小時總榜,、微博實時熱搜榜三榜榜首的熱議高峰,。明星的熱門話題效應很好地幫助了《花千骨》手游得到持續(xù)關(guān)注。

因由玩家對于劇中人物的喜愛,，他們也開始期待手游中同名角色的呈現(xiàn),。在百度花千骨手游吧里，玩家的討論話題也多由電視劇情展開,。像那些在劇中被大家喜愛的角色：糖寶,、殺姐姐等角色都已深入人心，也將拉動很多粉絲的支持,。

四,、《新花千骨》是一款什么樣的游戲，帶來怎樣的影響,？

《新花千骨》是由取得《白貓計劃》中國區(qū)代理權(quán)的上海手游發(fā)行商晨之科運營,，游戲采用了Q版回合制MMORPG的類型玩法，里面同樣有白子畫,、殺阡陌,、東方彧卿、軒轅朗等名稱的角色,。

1,、造成分流：大部分受眾因電視劇而來

最不愿看到《新花千骨》起來的自然是天象和愛奇藝。同屬一個IP的兩個產(chǎn)品,，而且兩款都是重度化產(chǎn)品,，用戶很大可能會選擇只留在其中一個內(nèi)。特別是國內(nèi)的游戲用戶,，并不會介意游戲是否是盜版或者破解版,，只要是符合他們胃口的游戲，他們就會愿意嘗試,。隨著今年游戲品質(zhì)的提升,，把IP做成卡牌換皮游戲的情況在減少，品質(zhì)稍好的情況下都能讓手游洗到用戶。

從營銷上看,，《新花千骨》還作出了相當多有力道的推廣與經(jīng)營,， 由《新花千骨》發(fā)行商晨之科聯(lián)合知名古風音樂人音頻怪物打造的主題曲《夢殤》，而小萌神安淇爾的加盟讓MV顏值飆升,，并且主打還原《花千骨》女主人公的氣質(zhì),，也吸引了越來越多粉絲的關(guān)注。

2,、評價分化：五星與一星都不少

游戲陀螺從APP STORE上對于《新花千骨》的評論中觀察到,，這款游戲五星評論占據(jù)了大多數(shù)（有沒有刷好評暫且不論），但是一星惡評也占據(jù)了不少,。但不約而同的是,，這些玩家都是沖著《花千骨》這個IP而來。

3,、游戲類型：回合制RPG,，與《花千骨》截然不同

《花千骨》是一款ARPG，從受眾與游戲特色來看,，傾向于能提供交流平臺的地方,，讓本身就是一群對熱度話題八卦的腐女們，對角色不能宣泄的部分情感,，釋放到游戲中，和別的玩家互動吐糟,，尋找到同類話題的社群,。

《新花千骨》是一款回合制RPG玩法的《新花千骨》，根據(jù)原著仙俠題材設計成Q版風格,，讓人很容易想起《夢幻西游》,、《神武》這類游戲，而這個類型的最大特點就是重度社交,，并能聚集到非常核心的用戶群,，形成天然的壁壘，是屬于今年RPG競爭中都更有機會的方向,。

五,、版權(quán)錯綜復雜，兩款《花千骨》能否共存甚至相互借力,？

《花千骨》的版權(quán)錯綜復雜,，導致如今兩部《花千骨》手游同時上線，這一切源自于《花千骨》作者Fresh果果的多方授權(quán),，讓廠商無奈不能獨享資源,。從目前來看，《花千骨》的版權(quán)問題短期內(nèi)很難能得到解決。于是一個現(xiàn)象與可能擺在了面前,，需要雙方思考：兩款《花千骨》如果長期共存,，該怎么去應對？

這對于天象來說,，可能是尷尬的,，不斷借助泛娛樂，巨資投入廣告費用,、影游結(jié)合的資源等,，都有可能為《新花千骨》做嫁衣。

但是我們也觀察到一個現(xiàn)象：從一些評論中,，我們發(fā)現(xiàn),，雖然大部分的受眾是因為《花千骨》的電視劇而來，但也有人留言提到自己是“原著黨”,，是因為原著的文學而來,。游戲陀螺觀察到，從高考后,，《花千骨》隨著影視劇的升溫,，其原著小說一度成為被追捧的文學作品，由于54集的劇集更新較慢,，大量著急的讀者便購買了電子書先行了解,。而《新花千骨》在某個程度上，可謂是是在延長提升《花千骨》這個IP的生命周期與價值,。

六,、需要共同面對的問題：粉絲的負效應、影視劇的熱度消散

另外,，從營銷上看,，粉絲效應都是這兩款手游的重點，但粉絲效應也有不好地方,，游戲陀螺注意到,，《花千骨》的影視受眾有很多是95后的女粉，這些女粉中有很多喜歡因為對明星的喜愛和其他用戶對噴,。這個特性會出現(xiàn)什么情況呢,？就是有很多《花千骨》粉絲會抨擊《新花千骨》手游，而受影響的必然是《新花千骨》的用戶,，而這里面也有不少95后女性,，這就有可能造成雙方對立起來，從而出現(xiàn)兩款游戲用戶都不進入另外一款游戲的局面,。這對于兩個游戲都不是好的情況,。

《新花千骨》的出現(xiàn),，在短期還有一定的機會，但長遠看,，還是比較吃力的,。因為現(xiàn)在暢銷榜大熱的《花千骨》，是借助影視的熱度起來的,，而《花千骨》的放映已經(jīng)接近尾聲,，特別是影游互動有個很重要的點，就是緊跟熱點話題,，《花千骨》的成績,，很大程度上和熱門的影視劇有較大關(guān)聯(lián)，特別是很多情景是帶有話題性質(zhì)的,，這些元素本身就能被游戲所利用,。

當然，從不久的將來看,，在影視劇播完后一些熱度話題將降溫,，《花千骨》也可能會受到影響，這時候游戲應該實現(xiàn)更多社區(qū)化的東西,，讓用戶留下來,。而《新花千骨》并沒有享受到和影游互動帶來利好，在接下來如何做導量仍是個問題,。

另外,，《新花千骨》這個回合制手游，其實是有利也有弊的,，回合制手游的前期導量一般要結(jié)合端游用戶,，而《花千骨》的小白用戶居多，雖然也能帶量進來,，但如果不能很好的把握這部分玩家的喜好，也很容易被認為是圈錢的存在,，易造成用戶流失,。

結(jié)語

兩個《花千骨》，并且都號稱正版的手游相遇了,，這在以往前是比較少見的,。但隨著IP價值逐漸得以體現(xiàn)，一個正版IP授權(quán)多家研發(fā)的情況也成為常態(tài),，同名產(chǎn)品的競爭會越來越多,，如果都不能用一些手段把對方將軍將死，那該想想如何相互借力,，如何把效應發(fā)揮到更極致,，更為實際,。

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