PGC綜藝《酒后探真言》——直播流量整合好方式,。

7月6日,，一檔社交游戲話題討論類的綜藝《酒后探真言》正式在虎牙上線，在節(jié)目?jī)?nèi)容設(shè)計(jì)上分為“吐槽X夸”和桌游兩個(gè)環(huán)節(jié),，從主播私人聚會(huì)的角度出發(fā),，通過(guò)“吐槽X夸”的年輕人日常交往方式，成為直播綜藝的新生力量,。

主持陣容上,，不僅有內(nèi)陸男歌手袁成杰,，還有幼熙、小熊等4名虎牙主播組成“夸夸天使團(tuán)”,。節(jié)目每期邀請(qǐng)1名大咖主播攜2名好友來(lái)到“夸夸酒館”參加聚會(huì),。第一期節(jié)目就邀請(qǐng)到了虎牙《英雄聯(lián)盟》板塊的很具話題的人氣主播騷男作為嘉賓。

整個(gè)節(jié)目氛圍以歡樂(lè)為主,，五位“夸夸天使團(tuán)”成員分別對(duì)騷男進(jìn)行“夸夸服務(wù)”,，將騷男在直播中特有的梗進(jìn)行吐槽和夸贊，如計(jì)算器,、弟弟救我,、馬面等，騷男的兩位好友拉風(fēng)龍和林阿兔分享了與騷男的故事,。隨著“酒意漸濃”騷男也分享了自己對(duì)待感情,、直播和朋友的想法。

據(jù)了解,，《酒后探真言》直播當(dāng)天,，直播間最高熱度達(dá)437萬(wàn)，而這幾乎與英雄聯(lián)盟洲際賽熱度相當(dāng),。第二天的重播熱度還保持在80多萬(wàn),。當(dāng)騷男與女主播曖昧互動(dòng)時(shí)，“在一起”的彈幕也刷屏而過(guò),，直播間充滿了歡樂(lè)的氣氛,，有網(wǎng)友評(píng)論：“這就是直播圈的《吐槽大會(huì)》”。

彈幕中出現(xiàn)最多的是各大主播的ID,，接下來(lái),，拉風(fēng)龍、Miss,、不求人等明星主播將悉數(shù)登場(chǎng),，其熱度必會(huì)再創(chuàng)新高。因?yàn)椤?/span>酒后探真言》不只是吐槽調(diào)侃,，也有真情實(shí)意的流露,，節(jié)目效果可以說(shuō)是秀中帶皮，皮中帶穩(wěn),。

直播綜藝，這件事其實(shí)已經(jīng)不是什么新鮮產(chǎn)物了,。早在《酒后探真言》之前,，以狼人殺為主的直播綜藝就活躍在各大直播平臺(tái)。虎牙也在2017年推出相關(guān)綜藝——《God Lie》,，盡管較其他節(jié)目在時(shí)間上晚了一步,，但首秀當(dāng)晚便獲得了150萬(wàn)關(guān)注,。

然而，以狼人殺為首的直播綜藝也迎來(lái)了瓶頸及問(wèn)題,。首先,，觀眾對(duì)產(chǎn)品和綜藝產(chǎn)生疲勞。一方面市場(chǎng)上狼人殺產(chǎn)品數(shù)量激增,，但“一局耗時(shí)過(guò)長(zhǎng)”,、“游戲太燒腦”、“玩家水平參差不齊”,，用戶的審美疲勞在下降,， 其次，狼人殺的熱度逐漸退散,，跟隨潮流的用戶開(kāi)始流失,，剩下的只有核心玩家及平臺(tái)忠實(shí)的觀眾；最后,，不能盈利成為直播綜藝的一大難題,。盡管投入成本比一般綜藝低，但直播綜藝一直存在打賞低,、贊助少等變現(xiàn)難題,。若是沒(méi)有可持續(xù)性盈利模式，被壓垮是遲早的事,。

在產(chǎn)品,、觀眾和商業(yè)盈利的三重打擊下，直播綜藝步履維艱,，更新速度變慢,，新內(nèi)容制作效率低下等問(wèn)題接踵而來(lái)。這也導(dǎo)致火爆一時(shí)的狼人殺直播綜藝如今只有《God Lie》仍然保持著熱度,。

出乎意料的是,，狼人殺和PGC熱潮都趨冷的情況下，虎牙《God Lie》竟持續(xù)爆發(fā),。《God Lie》第二季播出后，總PV高達(dá)5.4億,，較第一季,，足足翻了2倍之多。第二季節(jié)目上線優(yōu)酷后,，每集的播放量高達(dá)500萬(wàn),，是同類型節(jié)目的10倍，節(jié)目評(píng)分達(dá)到8.8分,，全網(wǎng)曝光量達(dá)到3億+,，全UGC平臺(tái)累計(jì)播放量5000W+ ,，官博閱讀量達(dá)3000W+，《God Lie》相關(guān)話題微博瀏覽量1億＋,。

更重要的是,，《God Lie》實(shí)現(xiàn)了盈利。“《God Lie》經(jīng)歷了一季的培育過(guò)程,，在第二季就開(kāi)始盈利了,。”相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，據(jù)悉,，《God Lie》的盈利點(diǎn)主要體現(xiàn)在廣告植入,，周邊（與D2C，打造聯(lián)名款服飾）等等,。

虎牙后來(lái)居上,，成為從狼人殺熱潮中殺出的成功直播綜藝節(jié)目，7月19日,，《God Lie》第四季也將正式開(kāi)啟,。

從節(jié)目?jī)?nèi)容上來(lái)看，《酒后探真言》可以說(shuō)是《God Lie》的“復(fù)制版”,，都是以主播+游戲的綜藝形式,，都是結(jié)合潮流熱點(diǎn)帶動(dòng)話題。也正是這種“可復(fù)制性”,，讓虎牙在整個(gè)PGC直播綜藝的打造上,，找到了屬于自己的一條道路。借助于《God Lie》的成功經(jīng)驗(yàn),，再加虎牙自身形成的直播綜藝方法論,，讓持續(xù)打造爆款直播綜藝成為了可能。

如今,，虎牙新直播綜藝《酒后探真言》正式上線。不禁令人好奇,，虎牙做直播綜藝的底氣從何而來(lái),？在陀螺電競(jìng)看來(lái)，有三個(gè)方面的原因：

1.大主播帶動(dòng)小主播,，打通了不同領(lǐng)域的主播粉絲

直播綜藝節(jié)目的用戶以大主播的粉絲為主,，并且粉絲關(guān)注的領(lǐng)域相對(duì)垂直，借助直播綜藝,，多領(lǐng)域的主播相互交流碰撞,，粉絲也會(huì)逐步融合，《酒后探真言》中,，嘉賓就包括了秀場(chǎng),、英雄聯(lián)盟,、吃雞等板塊中的人氣主播；

直播綜藝中所邀請(qǐng)的嘉賓及主播自帶話題,，在《God Lie》第二季中,，除了有AK、申屠,、神秘狗等狼人殺界Top大師,，以及董小颯、安德羅妮等王牌主播外,，國(guó)服狼王JY的加盟,，也提供了流量與話題度的保證。

2.節(jié)目不斷創(chuàng)新,，吸引新用戶的同時(shí),，留住老觀眾

從《God Lie》來(lái)看，節(jié)目主題在不斷創(chuàng)新,。從第一季的“圣光城之戰(zhàn)”到第二季的“吸血鬼城堡”,，再到第三季的“維多利亞工業(yè)時(shí)代”，將狼人殺與傳說(shuō)故事相結(jié)合,，使得節(jié)目整體風(fēng)格神秘感十足,，不同于任何一款狼人殺節(jié)目，帶給觀眾全新的體驗(yàn),。

另一方面是玩法,、人設(shè)的創(chuàng)新。《酒后探真言》同樣也是如此,，袁成杰,、騷男、拉風(fēng)龍,、幼熙,、小熊多次元的嘉賓在《酒后探真言》實(shí)現(xiàn)破次元的碰撞，他們每一個(gè)人在自己的直播間中都能唱出一臺(tái)“大戲”,，把他們有機(jī)結(jié)合,，僅僅通過(guò)是“夸夸”就能夠激起不一樣的火花，讓人捧腹大笑,。

不選擇一味地迎合用戶,，虎牙借助創(chuàng)新，不斷刷新觀眾與用戶的新鮮感,，展現(xiàn)出獨(dú)特的創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)，吸引到更多用戶的關(guān)注,。

3. 結(jié)合原生內(nèi)容IP特點(diǎn),，實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值

虎牙直播高級(jí)副總裁劉靖曾表示：“一些直播平臺(tái)在PGC上的失敗,，主要原因在于生態(tài)內(nèi)容能力，只能短時(shí)間吸引眼球,，無(wú)法提高營(yíng)收帶來(lái)更多用戶,。”

虎牙聯(lián)合優(yōu)酷，在資源,、內(nèi)容的曝光量上實(shí)現(xiàn)了保證,，《酒后探真言》將IP影響力拓展到站外，收獲更多的流量,，也帶來(lái)主播明星化,、電競(jìng)綜藝化等一系列的收益，最終實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP,、主播,、自制節(jié)目等在生態(tài)中的循環(huán)，把內(nèi)容IP作用發(fā)揮到出來(lái),。

另一方面,，虎牙也將原生內(nèi)容IP成功進(jìn)行了商業(yè)化，趣味社交APP“皇上別殺我”冠名《酒后探真言》,。將APP的游戲搬到節(jié)目中,，與《狼人殺》類似的規(guī)則，適合在朋友聚會(huì),、家人團(tuán)聚等場(chǎng)合展開(kāi),。

而經(jīng)過(guò)節(jié)目嘉賓的演繹，讓用戶能夠更好的理解游戲,。最終,，身為“皇上”的拉風(fēng)龍丟掉了“江山”，以騷男為首的“反賊”獲勝,。

總結(jié):

盡管整個(gè)直播綜藝環(huán)境遭受打擊,，虎牙能夠突圍出來(lái)，并獲得多方收益,，這說(shuō)明直播綜藝市場(chǎng)的潛力依舊存在,，但如何才能引發(fā)整個(gè)市場(chǎng)的連鎖反應(yīng)，成為各大直播平臺(tái)“頭疼”之事,。

從虎牙突圍中可以看到,，直播綜藝在解決了自家招牌主播和明星粉絲流量轉(zhuǎn)化為平臺(tái)的整體流量的難題，依靠著直播綜藝帶來(lái)的多領(lǐng)域用戶合流,，可以很快的打破壁壘,，完成流量的互通。

直播綜藝還滿足了不同用戶的娛樂(lè)需求，在整合用戶流量的同時(shí),，給予用戶新鮮的體驗(yàn),。對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō)，能夠形成自己的IP,，用戶從而能夠形成很好的“歸屬感”,。我們常拿直播平臺(tái)和電視臺(tái)對(duì)比，湖南電視臺(tái)有“快樂(lè)大本營(yíng)”這樣的王牌綜藝,，對(duì)于直播平臺(tái)來(lái)說(shuō),，也是如此，因?yàn)檫@是直播平臺(tái)未來(lái)的核心能力,。

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