12月6日,，百度知道繼年中推出共享知識平臺問咖之后,，又發(fā)布了一款新產(chǎn)品：百度派，域名為p.baidu.com,。據(jù)百度官方介紹,，百度派定位為高質(zhì)量話題討論社區(qū)，希望做一個(gè)幫助年輕人更好地分享觀點(diǎn),、獲取知識,、提升自我的知識社交平臺，跟知乎成立之初一樣,，初期采用實(shí)名制認(rèn)證和邀請入駐的方式,。 與問咖相似的是，它們都抓住了知識經(jīng)濟(jì)這一重要機(jī)遇,，是百度發(fā)展內(nèi)容生態(tài)的產(chǎn)物,，然而，卻也有著很大不同,。

體驗(yàn)了下,，注冊用戶會被要求輸入實(shí)名，之后就能瀏覽問題和答案,，但要提問,，則需要通過認(rèn)證。從產(chǎn)品功能來看,，百度派跟知乎很相似,，均是基于問答，有信息流,，可對用戶和話題進(jìn)行關(guān)注,，擁有話題板塊，不少媒體解讀為這是百度知道對標(biāo)知乎的產(chǎn)品,。

巧合的是,，今天微博問答也開始內(nèi)測,。問答為什么會被這么多巨頭親睞？

百度派是要對標(biāo)知乎,？

百度知道推出百度派是要對標(biāo)知乎,？

看上去這個(gè)邏輯是對的，甚至可以說,，這個(gè)產(chǎn)品來得比我們預(yù)期晚了點(diǎn)。

2010年立項(xiàng)的知乎是中國最大的社會化問答平臺,，2009年成立的美國問答網(wǎng)站Quora是鼻祖,。社會化問答為什么會風(fēng)靡全球？其最關(guān)鍵的價(jià)值在于加強(qiáng)了“人”這個(gè)元素,，鼓勵(lì)人與人之間建立關(guān)系,，并通過此進(jìn)行信息過濾和篩選，同時(shí)確保高質(zhì)量,。

或許知乎并不愿意承認(rèn)其“copy”了Quora,，但事實(shí)卻是如此。作為中國最成功的社會化問答平臺,，知乎與百度知道形成一定的競爭關(guān)系,，知乎創(chuàng)始人周源近日公布的數(shù)據(jù)顯示，截止2016年9月,，知乎已擁有6000萬注冊用戶,，平均日活躍用戶達(dá)1600萬，尤其是在接受騰訊和搜狗投資之后,，勢頭很猛,，降低門檻之后與百度知道的競爭關(guān)系日趨明顯。

對此百度知道不可能坐視不管,，知道是百度在2005年推出的產(chǎn)品,，當(dāng)時(shí)還有搜搜問問、奇虎問答等類似產(chǎn)品,，百度知道成為最后贏家,，11年來累計(jì)解決了4.13億個(gè)問題，還推出了經(jīng)驗(yàn),、知道日報(bào),、問咖等細(xì)分產(chǎn)品，今天推出百度派看上去像是要對標(biāo)知乎,，但還有更深層次的原因,。

其實(shí)百度派跟知乎很不一樣

如果在知乎剛火爆的時(shí)候，百度推出百家派我也會認(rèn)為這是反擊知乎,，然而,，在知乎已面世5年之后,，百度才推出百度派來反擊知乎顯得有些說不過去。

事實(shí)上,，百度派出現(xiàn)的原因,，在我看來，是水到渠成,。百度知道此前面對社會化問答并非沒有動作,，比如它強(qiáng)化了賬號體系并引入專家體系，同時(shí)通過運(yùn)營引導(dǎo)了超過1400萬的高質(zhì)量問答,，現(xiàn)在,，百度知道要做的是將高質(zhì)量問答內(nèi)容區(qū)隔出來，以滿足用戶深度話題討論的細(xì)分需求,。鑒于百度知道給人的印象是解決可以被快速解決,、更注重實(shí)用性的問題，所以,，百度派這樣的獨(dú)立產(chǎn)品對于百度知道滿足細(xì)分需求是有必要的,，這是百度派出現(xiàn)的根本原因。

事實(shí)上,，百度派與知乎很像只是“表象”,，這兩個(gè)產(chǎn)品有一些不一樣。

1,、用戶群不同,。

百度派宣稱要服務(wù)年輕化用戶，主要面向大學(xué)生和年輕白領(lǐng)人群,，話題討論多圍繞年輕人最關(guān)心的時(shí)事熱點(diǎn),、娛樂現(xiàn)象、職場等,。這一點(diǎn)與百度知道另一個(gè)業(yè)務(wù),，為二次元用戶提供動漫資訊的“百度次元”契合。而知乎宣稱其用戶最大特點(diǎn)是高收入高消費(fèi),?？梢哉f百度派的用戶覆蓋更廣，這是百度作為流量入口的優(yōu)勢,，百度派并不是要去搶知乎的用戶——社會化平臺的用戶很難被搶,，百度派是沉淀百度知道中本身就有的高質(zhì)量話題討論用戶。

2,、產(chǎn)品定位不同,。

知乎并不樂意被視作是“社會化問答平臺”，周源在2012年回答“知乎是什么時(shí)”這個(gè)問題時(shí),，給知乎的定位是：每個(gè)人知識,、經(jīng)驗(yàn)和見解組成的 P2P 網(wǎng)絡(luò),。百度派則有意在弱化“問答”這個(gè)概念，強(qiáng)調(diào)自己是高質(zhì)量話題討論社區(qū),，其實(shí)BBS,、貼吧甚至微博都有話題討論，百度派想要做的是將話題討論的高質(zhì)量內(nèi)容通過社會化獨(dú)立出來,，就像Quora當(dāng)初從問答中切出一塊蛋糕一樣,。

然而，問答是最主流的話題形式,，所以百度派現(xiàn)在還是從問答切入,，但以后可能會增加別的話題討論形式。事實(shí)上,，知乎發(fā)展到現(xiàn)在也已不滿足于問答，有了日報(bào),、Live,、專欄等產(chǎn)品，問答只是知識分享的形式,。所以,，如果要論及兩者產(chǎn)品定位差異，百度派更強(qiáng)調(diào)話題,，知乎更強(qiáng)調(diào)知識,。

3、戰(zhàn)略目標(biāo)不同,。

知乎是以問答為核心形式的知識分享平臺,，正是因?yàn)檫@一定位，知乎直接挑戰(zhàn)的并不是百度知道,，而是果殼——在果殼推出在行和分答之后,，知乎旋即推出“值乎”反擊。除了知乎和果殼,，知識分享平臺眼下還有許多,，且形式各異，大家一起瓜分著知識經(jīng)濟(jì)和內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的蛋糕,。

百度派的戰(zhàn)略目標(biāo)是成為百度內(nèi)容戰(zhàn)略的一環(huán),。

一方面，它豐富了百度的知識產(chǎn)品矩陣,，百度知識產(chǎn)品除了知道,，還有知道下面的問咖、知道日報(bào),、經(jīng)驗(yàn),，有與知道并列的百科,、文庫等產(chǎn)品，現(xiàn)在又增加了百度派,。

另一方面,，它是百度眼下正在重點(diǎn)布局的內(nèi)容戰(zhàn)略的一顆新棋子。11月百家號公布了“百億分潤”計(jì)劃,，力推內(nèi)容戰(zhàn)略成為內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的變量,。百家號的目標(biāo)不是“干掉頭條”而是推動百度從Web內(nèi)容體系轉(zhuǎn)型平臺內(nèi)容體系，百度派的目標(biāo)也不是“干掉知乎”而是迎合百度內(nèi)容戰(zhàn)略?，F(xiàn)在,，百度知道旗下全部內(nèi)容平臺已入駐百家號，開通了百度知道,、百度經(jīng)驗(yàn),、百度派等多個(gè)內(nèi)容賬號，相對于普通問答而言,，顯然,，高質(zhì)量問答更適合輸出到百家號進(jìn)行內(nèi)容分發(fā)。

問答是“第三種內(nèi)容形態(tài)”

移動互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)入后半場,，越來越多的人擁有手機(jī),，同時(shí)，人們幾乎無時(shí)不刻地盯著手機(jī),，就算不看手機(jī),，也在看智能電視這樣的聯(lián)網(wǎng)設(shè)備，這意味著數(shù)字內(nèi)容消費(fèi)需求相對于PC時(shí)代的數(shù)量級增長,，正是因?yàn)榇?，“?nèi)容互聯(lián)網(wǎng)”時(shí)代已然來臨，不論是分答還是直播的火爆均表明2016年是內(nèi)容互聯(lián)網(wǎng)的元年,。

也不難發(fā)現(xiàn)：問答正在成為所有內(nèi)容平臺親睞的形式,。今日頭條已低調(diào)內(nèi)測“頭條問答”多日，有人說這是要搶知乎的生意,。巧合的是,，今天微博即將發(fā)布問答產(chǎn)品的消息也被傳出，微博本身就有社會化關(guān)系,，與知乎競爭恐怕會更直接,，也有人說微博要干掉知乎。并且我相信,，一點(diǎn)資訊,、UC甚至騰訊，接下來都可能會推出問答產(chǎn)品。大家為什么都盯上了問答這個(gè)事兒,？

1,、抓住知識經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇。

在工業(yè)化,、信息化之后,，人類進(jìn)入知識化時(shí)代。以知識為基礎(chǔ)的經(jīng)濟(jì)正在興起,，傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)的增長,，取決于能源、原材料和勞動力,，而知識經(jīng)濟(jì)的增長,，取決于知識生產(chǎn)和傳播的效率?；ヂ?lián)網(wǎng)讓全世界快速走過了信息化階段,，為知識的生產(chǎn)和傳播創(chuàng)造了條件，人們讓自己變得更好的愿望讓知識消費(fèi)更加強(qiáng)勁,，知識經(jīng)濟(jì)日益繁榮,。

說到“知識型產(chǎn)品”，你會想到什么,？羅輯思維宣稱自己是“知識社群”，知乎,、在行,、果殼、分答,、值乎的產(chǎn)品定義里面,，均有“知識”二字。然而知識涵義十分廣泛：“知道是什么”的事實(shí),，“知道為什么”的理論,，“知道怎么做”的技能技巧訣竅，這樣來看,，維基百科,、百度文庫、百度知道,、百度派,、網(wǎng)易公開課、YY教育,、TED,、coursera等產(chǎn)品，均是知識經(jīng)濟(jì)平臺,。

分答們的火爆表明用戶對知識的渴望很強(qiáng)烈,，并且愿意為此買單,，這對于知識經(jīng)濟(jì)型產(chǎn)品來說是一個(gè)好消息，知識經(jīng)濟(jì)進(jìn)入黃金時(shí)代,。問答作為分享和生產(chǎn)知識的關(guān)鍵形式,，帶來了更多的知識生產(chǎn)方式，更低的知識生產(chǎn)門檻以及更強(qiáng)的知識變現(xiàn)通路,，被巨頭們親睞并不奇怪,。

2、問答是互聯(lián)網(wǎng)的“第三種內(nèi)容形態(tài)”,。

正如我在《為什么說微博,、微信、貼吧,、頭條們都在做同一件事,？》一文中的結(jié)論：今日頭條做問答不再只是資訊客戶端，知乎有專欄不再只是問答平臺,，微博不再是140字短消息公共發(fā)布平臺,，UC不再只是一個(gè)訪問網(wǎng)頁的瀏覽器，百度亦不再是一個(gè)搜索引擎,，大家越來越像,，都在成為“內(nèi)容大雜燴”，即內(nèi)容分發(fā)平臺,，問答也在成為內(nèi)容平臺的標(biāo)配,。

問答一直是主流的內(nèi)容形態(tài)，問答可以激活內(nèi)容生產(chǎn),，很多內(nèi)容出現(xiàn)正是為了回答某個(gè)問題,，今天自媒體的文章標(biāo)題本身就是問題的比例很可觀。同時(shí),，問答非常適合與付費(fèi)模式結(jié)合,，并且可通過文章、日報(bào),、書籍等方式再創(chuàng)造或再分發(fā),。所以我認(rèn)為問答是繼圖文和視頻（含直播）之后最重要的“內(nèi)容形態(tài)”，每一家內(nèi)容平臺都會對其越來越重視,。

所以,，百度知道此時(shí)推出百度派，看上去對標(biāo)知乎,，但是“干掉”知乎絕不是百度派的目標(biāo),，它是百度在內(nèi)容戰(zhàn)略上的細(xì)分策略：百家號是內(nèi)容聚合和分發(fā)平臺，但細(xì)分領(lǐng)域如問答、視頻,、百科,、動漫等內(nèi)容體系都會迎來變化，配合百度內(nèi)容戰(zhàn)略,。

不過,，鑒于百度知道龐大的用戶量和生產(chǎn)者，百度派與知乎構(gòu)成競爭也是板上釘釘了,，并且知乎迎來的對手并不只是百度派,，而是所有內(nèi)容平臺，因?yàn)椋阂磺袃?nèi)容平臺都會做問答,。對于內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者尤其是知識型自媒體來說,，這是好消息。過去一年不少知識網(wǎng)紅賺得缽滿盆滿,，現(xiàn)在看來知識網(wǎng)紅的紅利期依然沒有結(jié)束,，盡早加入新平臺依然還能享受到早期紅利。