互聯(lián)網(wǎng)巨頭搶灘知識分享市場

　　今年以來，國內(nèi)興起了一場知識分享領(lǐng)域的激烈角逐,。2016百度知道知識盛典近日在北京召開,，百度知道宣布攜11年高質(zhì)知識沉淀發(fā)力百度內(nèi)容生態(tài)，并發(fā)布了全新產(chǎn)品高質(zhì)量話題討論社區(qū)百度派,。與此同時,，新浪微博版“分答”上線。

　　11月24日,，分答正式對外公布,，在行與分答公司完成A+輪融資，本輪投資來自騰訊投資,。騰訊投資部執(zhí)行董事夏堯表示：“騰訊非?？春弥R分享領(lǐng)域的廣闊前景，該領(lǐng)域與騰訊生態(tài)能夠形成良好的互補(bǔ)和協(xié)同,。團(tuán)隊對于知識分享有非常深刻的理解,，擁有優(yōu)秀的產(chǎn)品創(chuàng)新能力和平臺運營能力。知識分享是一個長跑賽道,，未來存在很多演變和擴(kuò)展的空間,，相信在行以及分答會成為中國知識分享領(lǐng)域最重要的平臺之一?！?/p>

　　除互聯(lián)網(wǎng)巨頭外,，傳統(tǒng)巨頭也進(jìn)軍知識分享領(lǐng)域。今年8月7日,，聯(lián)想發(fā)布國內(nèi)首家垂直IT科技領(lǐng)域的付費問答平臺——知了問答,。該問答平臺致力于為用戶提供專業(yè)、精準(zhǔn)、高效的問答服務(wù),，上線三個月已經(jīng)有累計超過十萬的用戶量,。

　　各大巨頭在知識分享領(lǐng)域動作頻頻，這讓原本火熱的內(nèi)容創(chuàng)業(yè)市場繼續(xù)升溫,，市場前景一片向好,。

　　內(nèi)容生態(tài)建設(shè)崛起

　　知識分享已帶動共享經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。據(jù)企鵝智酷調(diào)研數(shù)據(jù)顯示,，超四成網(wǎng)友認(rèn)為知識分享付費是趨勢,，有價值的內(nèi)容本身就應(yīng)該付費。無獨有偶,，根據(jù)社會調(diào)查中心的數(shù)據(jù)顯示,，有63.9%的受訪者支持為知識付費，73.9%的受訪者會為了獲得某一問題答案而付費,。隨著人們逐漸形成付費意識,，知識付費的商業(yè)模式正在成熟。

　　此外,，國內(nèi)的中產(chǎn)階級越來越多,，這類人群有較強(qiáng)的消費意愿且有一定消費能力，并且對于知識內(nèi)容有較大消費意愿,。據(jù)瑞士瑞信去年底發(fā)布的《2015年全球財富報告》顯示,，中國的中產(chǎn)階級人數(shù)已經(jīng)超過美國，成為全球第一,，達(dá)到了1.08億,。在有足夠消費能力的情況下，無論從媒介還是內(nèi)容方面看,，中國人為知識付費的意愿都不低,。同時，國內(nèi)免費市場內(nèi)容質(zhì)量參差不齊,，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容分享成為目前人們從互聯(lián)網(wǎng)獲取知識的難點,，對于一些有需求的人們來說，如果付費能更利于優(yōu)質(zhì)內(nèi)容篩選,，很多人會更愿意付費去獲得,。

　　內(nèi)容變現(xiàn)仍是重中之重

　　目前市場上知識分享的產(chǎn)品很多,，市場前景也很廣闊,。但是由于知識生產(chǎn)和傳播的門檻降低，知識變“爛”,，造成知識同質(zhì)化嚴(yán)重,，質(zhì)量參差不齊，如“軟文營銷、“惡意刷贊”“低俗段子”等,，優(yōu)質(zhì)的知識被淹沒和難以辨別,，知識分享依舊面臨版權(quán)等問題各方面的問題。同時,，部分人群對于知識的獲取更多的是習(xí)慣免費獲取,，知識分享面臨的版權(quán)難題、客戶價值難題和分享者利益獲取的難題都還沒有得到明確的解決方案,。知識變現(xiàn)之路可謂困難重重,。

　　目前來看，包括在行在內(nèi)的知識分享應(yīng)用都還在燒錢維持的階段,。知識共享經(jīng)濟(jì)作為新的行業(yè)形態(tài)才剛剛萌芽,，對泛知識的商業(yè)化也剛剛開始。知識付費在發(fā)展中,，重視內(nèi)容和用戶體驗的提升和內(nèi)容仍是獲取用戶的關(guān)鍵,。

　　有業(yè)內(nèi)觀察人士指出，國內(nèi)消費者付費獲取知識或者技巧的消費習(xí)慣仍然處在培育期,。而且這類知識服務(wù)性平臺盈利模式比較單一,，要想持續(xù)實現(xiàn)盈利，關(guān)鍵仍然在于內(nèi)容的不可替代性,，要讓用戶獲得無法從其他平臺獲得的差異性信息與體驗,，付費習(xí)慣才有可能形成?？梢哉f,，知識分享變現(xiàn)還有一段很長的路要走。