近期，網(wǎng)上對“3.8女生節(jié)”VS“3.8婦女節(jié)”展開了熱烈討論,，筆者發(fā)現(xiàn)代社會越來越傾向賦予“3.7女生節(jié)”年輕、時尚的定義。而從商業(yè)角度來講,，年輕女性的消費能力愈發(fā)強勁,，3月3日，百度糯米發(fā)布了O2O生活服務消費大數(shù)據(jù)報告,，數(shù)據(jù)顯示中國女性O2O生活服務消費以62%的比例遠超男性,，而女性在電影消費上占比更是高達71%。

3月6日,，藝恩網(wǎng)發(fā)布《中國影市觀察》報告,，通過對2015年全年票房走勢分析也佐證了百度糯米電影的數(shù)據(jù)，并以百度糯米連續(xù)三年拉動女生節(jié)前后票房,，成功造檔為例,，指出在線電影電商平臺憑借“互聯(lián)網(wǎng)+”打造電影新檔期的高度可能性。伴隨著O2O平臺的流量紅利,，中國電影市場迎來前所未有的黃金時代,，互聯(lián)網(wǎng)的宣發(fā)能力、數(shù)據(jù)分析能力,、粉絲營銷能力都深刻地改變了傳統(tǒng)電影行業(yè),，筆者認為，中國電影市場即將進入下一個階段：大數(shù)據(jù)電影時代,。

實時票房數(shù)據(jù)平臺上線豐富了數(shù)據(jù)源

2015年10月隸屬于廣電總局專資辦的實時票房數(shù)據(jù)平臺上線,，幾乎覆蓋了100%的院線，是國內唯一精準的電影票房數(shù)據(jù)來源,。盡管只能做到每晚9：30更新,，但已經(jīng)邁出一大步，對于大數(shù)據(jù)在電影行業(yè)發(fā)揮威力有里程碑的意義,。

大數(shù)據(jù)要起到作用的前提是要有足夠多的價值數(shù)據(jù),。數(shù)據(jù)越全面、更新越及時,，就越有價值,。之前電影相關的大數(shù)據(jù)更多是從側面，例如用戶搜索指數(shù)來了解電影市場,；關于票房本身的數(shù)據(jù)則存在于不同的在線訂票平臺手里,，這些平臺之間數(shù)據(jù)并不是互通的，所以各家有各家的數(shù)據(jù),，只能基于市場份額揣摩票房,，但實際出入會比較大，因為營銷策略問題,，不同電影在不同平臺的票房差異非常巨大,。盡管之前還有不少第三方票房數(shù)據(jù)公司,，但都不夠權威，甚至有虛報數(shù)據(jù)的情況發(fā)生,?？傊瑥V電總局的實時票房更加權威,、全面和實時,，成為電影大數(shù)據(jù)的一大重要數(shù)據(jù)源。

當然,，任何大數(shù)據(jù)的應用都不會只是基于單一數(shù)據(jù)源,，只有不同數(shù)據(jù)源交叉挖掘才會有更大價值。

對于電影而言,，與之相關的大數(shù)據(jù)還有：

·   電影本身的輿情數(shù)據(jù),，例如關于電影本身、創(chuàng)作人員的搜索和話題等等,；

·   電影票的銷售數(shù)據(jù),，鑒于在線訂票占比已近八成，所以這部分數(shù)據(jù)是很全面的,；

·   電影觀眾的數(shù)據(jù),，一部電影的觀眾畫像，年齡結構,、文化程度,、地域分布、興趣表現(xiàn)等等,，都可追蹤,；

·   觀影習慣的數(shù)據(jù)，觀眾在不同季節(jié),、不同時間段看不同類型的電影,，看電影前后有一些行為例如聚餐、打車,、開房等等,。

這些數(shù)據(jù)現(xiàn)在都有越來越多手段拿到，因為各行各業(yè)都在與互聯(lián)網(wǎng)融合,，互聯(lián)網(wǎng)+的一個產(chǎn)物便是一切都在數(shù)據(jù)化,。總之,，電影相關的數(shù)據(jù)是越來越多了,。

大數(shù)據(jù)成為中國電影行業(yè)的重要工具

基于上述種種電影相關的大數(shù)據(jù)進行挖掘，就可以發(fā)現(xiàn)一系列規(guī)律,、形成一系列分析結果,，給電影產(chǎn)業(yè)不同環(huán)節(jié)的角色提供決策參考,，形成最終解決方案。關于電影的大數(shù)據(jù)產(chǎn)品至少會有以下幾類：

1,、票房預測：基于過往電影票房數(shù)據(jù)規(guī)律,，結合當前電影相關的輿情,、搜索等數(shù)據(jù),，可對某一部即將上映的電影進行票務預測，類似于天氣預報,，未卜先知,；

2、精準營銷：通過用戶畫像數(shù)據(jù),、電影銷售數(shù)據(jù),、觀眾習慣數(shù)據(jù)等，去幫助一部電影去發(fā)現(xiàn)其特定的用戶群,，指導電影發(fā)行公司進行精準營銷,。賈樟柯的電影和馮小剛的電影，肯定會有不同的受眾群體,，首映會在哪個城市哪家影院辦,，平面廣告貼在哪個公車站，向誰推送衍伸品廣告,，都將基于數(shù)據(jù)做決策,，而不是經(jīng)驗或者隨機。

3,、C2B創(chuàng)作：過去都是電影創(chuàng)作者先有靈感再生產(chǎn)電影,，大數(shù)據(jù)時代則是反過來，根據(jù)用戶關注度去創(chuàng)作,，尤其是電影進入IP時代之后,。一部網(wǎng)絡小說在哪些人群中比較火，就面向這個人群生產(chǎn)電影,，然后根據(jù)其偏好選擇特定的演員,，甚至為其定制一些劇情，就是這樣的思路,。在電視劇方面《紙牌屋》就是利用大數(shù)據(jù)的靜待你,，其拍什么、誰來拍,、誰來演,、怎么播，都由數(shù)千萬觀眾的客觀喜好統(tǒng)計決定,，實現(xiàn)了C2B生產(chǎn),。有了大數(shù)據(jù),，電影在IP選擇、劇情設計,、導演和演員選擇甚至是定價上,，都會采取C2B模式。

4,、電影推薦：中國電影進入前所未有的繁榮時代,，同期上線的電影數(shù)量已越來越多。該引進哪些國外電影,、院線該如何排片,、用戶應該選擇哪部去看，都可基于大數(shù)據(jù)進行推薦,。尤其是在用戶電影推薦上,，電影是一個長尾市場，盡管少部分明星電影是大家都喜歡,，但還有一些電影是屬于特定群體的,，這時候如何在不劇透的前提下讓觀眾選擇到喜歡的電影呢？過去基于媒體,、基于點評的機制不一定受用了,，尤其是水軍充斥網(wǎng)絡的背景下，這時候基于大數(shù)據(jù)的電影推薦可能會更加靠譜,。

這些都是電影行業(yè)基于大數(shù)據(jù)的常規(guī)應用,，數(shù)據(jù)有了，相信人們會從中挖掘出更多『寶藏』,，產(chǎn)生許多我們見所未見,、意想不到的創(chuàng)新應用。

大數(shù)據(jù)對于中國電影生態(tài)有著重大價值

互聯(lián)網(wǎng)給中國電影產(chǎn)業(yè)插上翅膀,，騰飛了一次,，也給中國電影打好了數(shù)據(jù)基礎。接下來大數(shù)據(jù)會繼互聯(lián)網(wǎng)之后,，再一次幫助中國電影騰飛,。大數(shù)據(jù)對于電影生態(tài)不同環(huán)節(jié)而言，都有著巨大的價值：

1,、 對政府決策：基于大數(shù)據(jù)進行科學決策

不論是交通還是衛(wèi)生還是教育,，諸多領域政府部門都講究科學決策，一個重要依據(jù)便是數(shù)據(jù)?，F(xiàn)在越來越多的領域借助于大數(shù)據(jù)做決策,，例如交通規(guī)劃開始重視交通大數(shù)據(jù)了。電影主管部門未來或許會更多利用電影大數(shù)據(jù)尤其是票房大數(shù)據(jù)去進行頂層設計，在電影進口政策等方面參考大數(shù)據(jù)結果,，開始嘗試利用百度電影大數(shù)據(jù)等工具,。

2、 對投資者：提高資本效率,，爛片將更少

電影行業(yè)進入黃金時代,，自然會吸引許多資本進入。投資者選擇投資哪種類型電影,、選擇投資哪個創(chuàng)作團隊,、選擇投資哪一個IP，這些在過去都是憑感覺和經(jīng)驗,。有了大數(shù)據(jù)之后,，投資人清晰地知道哪些IP更受歡迎,，哪些創(chuàng)作團隊更有潛力,，哪種類型電影更迎合當下趨勢，進而做出更加精準的投資決策,，避免資本涌入到一些沒潛力的團隊或IP進而造成浪費,。這對于整合電影行業(yè)而言無疑是起到了提升資本效率的作用。尤其值得注意的是,，電影投資者越來越多是互聯(lián)網(wǎng)玩家,，BAT、樂視等內容巨頭都開始投資電影,。2015年上映的《消失的兇手》就是由樂視影業(yè),、百度糯米和淘寶電影聯(lián)合投資，并建立了實驗室,，通過大數(shù)據(jù)做的投資決策,，以及精準營銷等環(huán)節(jié)。