在智能電視領(lǐng)域,，樂(lè)視一直是小米無(wú)法逾越的一道障礙,，一方面，樂(lè)視憑借超級(jí)電視占據(jù)了智能電視領(lǐng)域的制高點(diǎn),，后來(lái)者小米一直無(wú)法在品牌知名度和影響力上趕超樂(lè)視,；另一方面，樂(lè)視擁有引以為傲的生態(tài)體系,，在內(nèi)容,、應(yīng)用資源等層面具備無(wú)可匹敵的優(yōu)勢(shì)，因此,，這幾年在智能電視領(lǐng)域,，小米一直被樂(lè)視全面壓制。當(dāng)然,，這種競(jìng)爭(zhēng)格局短期內(nèi)并不會(huì)結(jié)束,，在未來(lái)，小米和樂(lè)視也免不了正面交鋒,，那么小米能反超樂(lè)視嗎,？小米能否打一場(chǎng)漂亮的翻身仗呢？

小米站位60寸,，真對(duì)樂(lè)視形成了局部超越,？

最近有統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，在60英寸智能電視這個(gè)細(xì)分領(lǐng)域,，小米以38%的品牌份額位列第一,，接下來(lái)是夏普、索尼和海信,，而樂(lè)視僅以5%的品牌份額位列第五,。咋一看，似乎小米已經(jīng)對(duì)樂(lè)視形成了局部超越,。但實(shí)際上,，早在五月份起，樂(lè)視就在逐步壓縮60寸超級(jí)電視的產(chǎn)量,，未來(lái)不久,，樂(lè)視60寸超級(jí)電視將全面退市。也就是說(shuō),，其實(shí)小米是乘著樂(lè)視停售60寸這個(gè)先機(jī)才拿了個(gè)冠軍,，而在其他各個(gè)尺寸，樂(lè)視仍對(duì)小米呈全面壓制之勢(shì),，不得不說(shuō)小米鉆了樂(lè)視一個(gè)“大空子”,。

那么，目前小米和樂(lè)視到底是怎樣一個(gè)競(jìng)爭(zhēng)格局呢？在響鈴這貨看來(lái),，雖然小米電視已經(jīng)推出了三年多時(shí)間,，但在整體銷量上卻只能給競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手樂(lè)視陪跑，無(wú)論是影響力,、知名度還是銷售量,，小米電視都無(wú)法與樂(lè)視相提并論。造成這種局面的原因是多方面的,，這里不妨列舉幾點(diǎn)：

首先，內(nèi)容是小米最大的短板,，也是樂(lè)視的一大優(yōu)勢(shì),。近年來(lái)，樂(lè)視不斷強(qiáng)化內(nèi)容制作力度,，旗下的樂(lè)視影業(yè)已經(jīng)取得令人矚目的成就,，而獲得像《歸來(lái)》和《九層妖塔》這樣的電影投資發(fā)行權(quán)更是對(duì)其的一大肯定。反觀小米,，小米電視的內(nèi)容由于均來(lái)自CNTV,，而優(yōu)酷、迅雷等起訴小米盜播的事件也時(shí)有發(fā)生,，加上前不久樂(lè)視起訴小米盒子盜播獲得勝訴,，從這些事件看來(lái)，小米在內(nèi)容上需要走的路還很長(zhǎng),。

其次,，在售價(jià)方面，小米相比樂(lè)視并無(wú)優(yōu)勢(shì),。9月24日,，樂(lè)視在中國(guó)香港舉行了“超3 再次顛覆”樂(lè)視超級(jí)電視發(fā)布會(huì)，在這次發(fā)布會(huì)上,，樂(lè)視正式宣布了“低于量產(chǎn)成本定價(jià)”的新模式,，BOM成本為2048元的超3 X40裸機(jī)定價(jià)僅為1699元，比之前的定價(jià)低了300多元,?？梢哉f(shuō)，樂(lè)視再一次的拉低了智能電視的價(jià)格門檻,，對(duì)整個(gè)行業(yè)形成了巨大的沖擊,，那么對(duì)后來(lái)者小米而言，顯然沒(méi)辦法和樂(lè)視在價(jià)格上進(jìn)行正面碰撞,。

其三,，樂(lè)視的生態(tài)體系已經(jīng)相當(dāng)成熟，“內(nèi)容 平臺(tái) 終端 應(yīng)用”四個(gè)成員“環(huán)環(huán)相扣”，通過(guò)跨界創(chuàng)新打破生態(tài)邊界,，在運(yùn)營(yíng)過(guò)程中發(fā)生強(qiáng)化反,，并持續(xù)創(chuàng)造新的價(jià)值。這不僅是樂(lè)視敢于推出低于量產(chǎn)成本定價(jià)模式的重要原因,，也是超級(jí)電視能持續(xù)吸引用戶的重要原因,。相比之下，小米并不具備成熟的生態(tài)體系,，其產(chǎn)品在綜合競(jìng)爭(zhēng)力上無(wú)法與樂(lè)視相抗衡,。

樂(lè)視為何放棄60寸超級(jí)電視？ 既然小米并非樂(lè)視的對(duì)手,，那么樂(lè)視放棄60寸超級(jí)電視顯然與小米沒(méi)有關(guān)系,，從近年來(lái)樂(lè)視的戰(zhàn)略來(lái)看，其在放棄60寸的同時(shí),，轉(zhuǎn)而對(duì)65寸電視進(jìn)行發(fā)力,，這是為何？這又對(duì)智能電視行業(yè)有何啟示呢,？

眾所周知,，目前智能電視主流的生產(chǎn)線是8.5代生產(chǎn)線，而65寸是8.5代線的經(jīng)濟(jì)切割尺寸,，這在整個(gè)行業(yè)已經(jīng)達(dá)成了共識(shí),。所以，目前全行業(yè)各大廠商幾乎都放棄了60寸,，發(fā)力65寸,，從這個(gè)意義上講，小米在一個(gè)淘汰的尺寸上站臺(tái),，毫無(wú)意義,，因?yàn)檫@與智能電視的發(fā)展方向相悖。

而樂(lè)視放棄60寸發(fā)力65寸,，不僅順應(yīng)了行業(yè)趨勢(shì),，更重要的是，這也暗含了其布局大尺寸超級(jí)電視的野心,。在9月24日的香港發(fā)布會(huì)上,，樂(lè)視正式發(fā)布了旗下第三代超級(jí)電視Max65，運(yùn)行EUI 5.5用戶界面,，售價(jià)8499元,。這款產(chǎn)品擁有諸多亮點(diǎn)，比如搭載65英寸120GHz LG Display出品的4K分辨率超高清屏幕,，支持178°廣視角和3D畫面,，配有1.4GHz Cortex A17架構(gòu)4核心CPU和Mali-T760 3D GPU一體化的Mstar 6A928芯片以及MACE-Pro4圖像處理引擎,，支持HEVC/H.265格式60幀4K超清視頻硬解，并在電視行業(yè)中率先采用3GB運(yùn)行內(nèi)存方案,，配有16GB eMMC5.0高速閃存等等,，可以說(shuō)是時(shí)下65寸電視中最具競(jìng)爭(zhēng)力的產(chǎn)品。

當(dāng)然,，Max65不會(huì)是樂(lè)視在65寸產(chǎn)品上的終點(diǎn),，它只是一個(gè)起點(diǎn)而已，相信未來(lái)不久,，樂(lè)視還會(huì)推出更高性能的65寸殺手級(jí)產(chǎn)品,，對(duì)此我們拭目以待。

樂(lè)視攜手TCL將再度拉大與小米的距離

再來(lái)說(shuō)說(shuō)最近樂(lè)視與TCL的合作,，12月11日晚,，TCL和樂(lè)視網(wǎng)同時(shí)發(fā)布公告，樂(lè)視網(wǎng)通過(guò)控股子公司樂(lè)視致新正式入股TCL集團(tuán)控股子公司TCL多媒體,，為其第二大股東。投資完成后,，樂(lè)視網(wǎng)將通過(guò)樂(lè)視致新持有TCL多媒體約20%的股份,，樂(lè)視致新將成為TCL多媒體的第二大股東，并向 TCL多媒體提名2名董事,。

業(yè)界普遍認(rèn)為,，樂(lè)視與TCL的合作將實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)，達(dá)成雙贏,。樂(lè)視擁有先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)基因,，在互聯(lián)網(wǎng)生態(tài)布局方面已取得巨大的成就。而TCL作為傳統(tǒng)電視巨頭,，在供應(yīng)鏈布局上擁有巨大的優(yōu)勢(shì),。二者的合作無(wú)論是對(duì)TCL還是對(duì)樂(lè)視，都能帶來(lái)廣闊的想象空間,。雖然之前小米和美的也有合作,，但由于美的的主業(yè)務(wù)并非電視，因此,，二者合作對(duì)小米電視的拉動(dòng)效應(yīng)很小,。

而在樂(lè)視與TCL的戰(zhàn)略合作中，除了一些互補(bǔ)和交叉的合作外,，李東升和賈躍亭都不約而同的暢想了未來(lái)TCL和樂(lè)視在全球化中的愿景,。眾所周知，TCL的國(guó)際化之路已積累了十幾年的經(jīng)驗(yàn),，TCL海外市場(chǎng)的銷售量和銷售額在其整體1100億的總營(yíng)收中基本占據(jù)半壁江山,，而今年樂(lè)視也啟動(dòng)了全球化戰(zhàn)略,，在這種背景下，TCL可以為樂(lè)視的全球化帶來(lái)豐富而寶貴的經(jīng)驗(yàn),，推動(dòng)樂(lè)視全球化戰(zhàn)略的深入,。

相信與TCL合作之后，樂(lè)視在整個(gè)電視的產(chǎn)業(yè)鏈上將獲得更多的資源,，樹立更強(qiáng)的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，無(wú)論是在國(guó)內(nèi)也好，國(guó)外也罷,，樂(lè)視都將開啟一個(gè)全新的征程,。可以肯定的是,，在這種情況下,，樂(lè)視與小米的距離必將越拉越大。

微信號(hào)：xiangling0815 QQ:1005732338

【內(nèi)容看得爽,，不如打個(gè)賞】