石原里美結(jié)婚了，玖月奇跡離婚了,，《鄉(xiāng)村愛情》劉能換人飾演了,，今年讓網(wǎng)友直呼“爺青結(jié)”的事情太多了。要說讓廣大90后真正“爺青結(jié)”的一件事,，一定是上半年達(dá)芙妮宣布徹底退出線下實(shí)體零售,。

對(duì)于正當(dāng)年的8090后們來說，青春回憶里不僅有S.H.E,，還有她們代言的達(dá)芙妮“小高跟”,。而聽著《不想長大》的我們最終成長，曾經(jīng)的“一代鞋王”達(dá)芙妮卻成了時(shí)代的眼淚,。

前段時(shí)間據(jù)新聞報(bào)道,，達(dá)芙妮交出了2020年上半年成績單，虧損依舊嚴(yán)重,，同時(shí)達(dá)芙妮還宣布：“徹底退出中高檔品牌的實(shí)體零售業(yè)務(wù)（包括大陸及臺(tái)灣）,，關(guān)閉旗下所有其他品牌業(yè)務(wù)銷售點(diǎn)?！?/span>

很快達(dá)芙妮給出回應(yīng),，表示公司徹底關(guān)掉的只是旗下各大高端線的實(shí)體店，其自有品牌“達(dá)芙妮”和“鞋柜”仍作為核心業(yè)務(wù)持續(xù)線下零售,。

盡管達(dá)芙妮盡力“挽尊”,，但人盡皆知：人人都有一雙達(dá)芙妮的日子,，徹底過去了,。

在那個(gè)互聯(lián)網(wǎng)購物模式還沒有成熟的時(shí)期，人氣火爆的代言人+耳熟能詳?shù)膹V告語+黃金地段的實(shí)體店鋪,，達(dá)芙妮火遍了全國,。

首先針對(duì)不同年齡段的女性,，達(dá)芙妮請(qǐng)來當(dāng)時(shí)的初代偶像團(tuán)體S.H.E代言靚麗的青春線產(chǎn)品，劉若英代言另一條知性輕熟女的產(chǎn)品線,。甚至當(dāng)時(shí)大街小巷的廣告語也不斷給消費(fèi)者們“洗腦”：“愛上S.H.E,，愛上達(dá)芙妮?！?/span>

明星代言讓達(dá)芙妮嘗到甜頭后,，又接二連三簽下兩岸三地正當(dāng)紅的女神們?yōu)槠浯裕瑥埢菝?、劉詩詩,、高圓圓等，都曾為其“帶貨”,。在《來自星星的你》大火時(shí),，達(dá)芙妮還找來全智賢作形象代言人。

然而大環(huán)境不斷發(fā)展,，商業(yè)模式也飛速更新?lián)Q代,，達(dá)芙妮“只手遮天”的日子漸漸遠(yuǎn)去，這些曾經(jīng)讓它輝煌的手段早已過時(shí),。雖然,，直到近幾年達(dá)芙妮一直沒有放棄利用娛樂相關(guān)板塊為其增加影響力，但也都成效甚微,。

當(dāng)年,，達(dá)芙妮曾投資一檔叫《蜜蜂少女隊(duì)》的選秀節(jié)目。結(jié)果是電視節(jié)目損失2600萬元,。

他們還曾嘗試與日本出版商講談社一同創(chuàng)辦了少女時(shí)尚雜志《vivi美眉》,，依舊是無疾而終。

發(fā)覺開始走下坡路的達(dá)芙妮也在采取各種應(yīng)和當(dāng)下市場(chǎng)的自救措施,。

連續(xù)三年虧損后,，2017年8月，達(dá)芙妮與美國時(shí)尚潮流品牌OPENING CEREMONY跨界合作,。一艘巨型的粉色潛艇將登陸大上海時(shí)代廣場(chǎng)·連卡佛室外廣場(chǎng),，作為本次跨界合作系列的快閃店。開幕當(dāng)天日本藝人水原希子,、當(dāng)紅流量明星盛一倫,、新上任不到半年的老板張智喬和Opening Ceremony創(chuàng)始人站成一排剪彩。

2018年,，達(dá)芙妮又聯(lián)合歌手周筆暢推出迪士尼系列聯(lián)名產(chǎn)品,。

雖然如今萬物皆可聯(lián)名，但這些明星+大IP的合作依舊沒有激起太大的水花，想要重回輝煌時(shí)代顯然不是達(dá)芙妮想的這么簡單,。

達(dá)芙妮這個(gè)人物本源自泛希臘晚期的一個(gè)非常簡略的地方傳說,。她被稱為月桂女神，傳說被太陽神阿波羅熱烈追求,，卻因無法忍受阿波羅散發(fā)的巨大能量而無緣在一起,。和傳說一樣家喻戶曉的，還有達(dá)芙妮品牌兩位創(chuàng)始人張文儀和陳賢民的故事,。

張文儀是陳賢民的大舅子,。他們于1988年在“假鞋圣地”福建莆田創(chuàng)立了達(dá)芙妮這個(gè)品牌，專門生產(chǎn)女鞋,。當(dāng)時(shí)這個(gè)品牌的目標(biāo)受眾群非常清晰,，D28和D18兩個(gè)系列分別針對(duì)年輕女性和成熟女性。

達(dá)芙妮非?？焖俚幕鸨榱巳珖?，對(duì)于它成功的發(fā)展，張文儀當(dāng)時(shí)輕松的總結(jié)道：“真的是無心插柳,，1992年純粹是為了解決外銷庫存料的問題才轉(zhuǎn)做內(nèi)銷市場(chǎng),。只能說我們卡位得早，一開始廣告也打得兇,，還有我們的鞋子真的很舒服又很時(shí)髦,，‘高貴不貴’的價(jià)格策略奏效?！?/span>

達(dá)芙妮從批發(fā)商轉(zhuǎn)型為零售商大規(guī)模發(fā)展線下直營店和加盟店后,，1999年業(yè)績嚴(yán)重下滑，出現(xiàn)了款式太土,，鞋子又硬又磨腳的負(fù)評(píng),。因?yàn)橘J款到期，達(dá)芙妮不得不徹底改變經(jīng)營模式,。為了“咸魚翻身”接著一搏,，陳賢民讓外甥陳英杰任品牌總經(jīng)理。改變品牌形象,，重新市場(chǎng)定位,。但此時(shí)一波未平一波又起，另一位創(chuàng)始人張文儀因土地買賣違法被捕歸案,。

然而他早已把在品牌持有的股份轉(zhuǎn)移給自己的兒女,。經(jīng)歷動(dòng)蕩后的達(dá)芙妮有所好轉(zhuǎn)，重回正軌,，又一次站穩(wěn)了國內(nèi)女鞋市場(chǎng),。2004年,，達(dá)芙妮喊號(hào)子稱：現(xiàn)在在中國市場(chǎng)每五雙品牌女鞋，一定有一雙來自達(dá)芙妮,。接著就有了最風(fēng)光的那時(shí)，達(dá)芙妮開始拓展臺(tái)灣市場(chǎng),，并找了S.H.E和劉若英為不同系列的代言人,。

隨后，創(chuàng)始人陳賢民也宣布退休,。然而,，家族企業(yè)達(dá)芙妮即將迎來新的挑戰(zhàn)。

陳英杰是達(dá)芙妮第二代掌門人,。用陳賢民的話來講,，陳英杰放不下自己的娛樂夢(mèng)想，將達(dá)芙妮集團(tuán)運(yùn)營成了唱片公司,。而在那時(shí),，身為企業(yè)家的陳英杰娶了北影校花韓雨芹,。而韓雨芹也是張國立的干女兒,。

隨著近幾年來市場(chǎng)發(fā)展，電商時(shí)代的沖擊,，根基不穩(wěn)的達(dá)芙妮的幾次折騰并沒見什么效果,，反而消費(fèi)者越來越少，款式質(zhì)量口碑越來越差,。再到如今,，達(dá)芙妮這個(gè)品牌漸漸被大家淡忘。為了擁抱大環(huán)境,，2006年達(dá)芙妮入駐天貓,，2009年成立電子商務(wù)公司，2010年與京東唯品會(huì)等電商平臺(tái)簽訂代銷協(xié)議,。一次又一次顛覆轉(zhuǎn)型讓這個(gè)品牌深陷危機(jī)泥潭,，無法翻身。2017年,，達(dá)芙妮迎來了家族企業(yè)第三代掌門人,，張文儀的兩個(gè)兒子，張智凱張智喬,。

兄弟倆上任,，就先將品牌重新定位為90后群體。主張年輕,，時(shí)尚的理念,。他們關(guān)閉了虧損的零售店面，拓展布局到城市的購物中心。保留店面logo的同時(shí)裝修風(fēng)格煥然一新,，以簡單簡約為主,，看著確實(shí)比之前高級(jí)。

如今,，達(dá)芙妮收起零售理念,，主打電商運(yùn)營，不僅是受到疫情沖擊,，更是迎合市場(chǎng)和大環(huán)境的必要之舉,。不過，達(dá)芙妮的日后發(fā)展走向如何,，能否再創(chuàng)輝煌,，大家還要拭目以待。