3月8日短短一天時間內(nèi),，斗魚和虎牙這兩大游戲直播領(lǐng)域的死對頭,，雙雙宣布獲得騰訊融資，其中斗魚獲得投資6.3億美元,，虎牙獲得投資4.6億美元。不難發(fā)現(xiàn),，這兩家直播平臺在此之前,，已經(jīng)或正在做著好幾件相同的事，比如兩個平臺雙雙宣布實(shí)現(xiàn)了盈利,，又比如都在年初被曝籌劃IPO上市,。

騰訊此次同時投資兩家平臺，不免引起業(yè)界多種猜測,，有說游戲直播已經(jīng)沒有下半場了,，有說直播平臺將進(jìn)入收割期，有說騰訊此舉意在最終合并兩家平臺,。其中留給觀眾最大的懸念是,，在騰訊資本的推動下，斗魚和虎牙兩家從前一直劍拔弩張的游戲直播平臺,，最終真有可能合并嗎,？

我們分別從騰訊、斗魚和虎牙,、用戶的角度分析,，看兩家直播平臺合并的可能性有多大。

騰訊：收入麾下是表象,，合二為一是根本

游戲業(yè)務(wù)是騰訊極其重要的營收板塊,，現(xiàn)在騰訊將兩家游戲直播平臺收入麾下，以拓寬自家游戲版圖也是無可厚非,。

第三方數(shù)據(jù)監(jiān)測平臺極光大數(shù)據(jù)顯示,，2017年移動互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)榜單中，市場滲透率前三的網(wǎng)絡(luò)直播App中，斗魚占據(jù)3.6%,，滲透率同比增幅達(dá)49.4%,；YY live占3.3%，滲透率同比增幅3.3%,；虎牙占2.9%,，滲透率同比增幅38.1%。

從這一數(shù)據(jù)至少可以看出,，處在第一梯隊(duì)的直播平臺前三甲中,，定位為游戲直播的斗魚和虎牙市場滲透率增幅相對較大，除去雙方各自的發(fā)展局限性,，游戲直播平臺還有不少市場空間亟待挖掘,。

既然兩家游戲直播平臺有著良好的發(fā)展勢頭，被騰訊盯上也在情理之中,。

一來,，游戲直播是平臺流量來源的關(guān)鍵，有了流量上的保障,，那么對于騰訊來說,，其在用戶和渠道上的布局都能從中受益，還能在一定程度上對競爭對手的業(yè)務(wù)造成沖擊,；二來,，有了兩大游戲直播平臺的支持，無論對騰訊構(gòu)建自家的游戲電競生態(tài),，還是整個游戲產(chǎn)業(yè)鏈的布局來說,，都能從中受益。

但要促進(jìn)自家游戲產(chǎn)業(yè)鏈的成熟,，僅靠投入資金是無法直接推動的,。筆者認(rèn)為，騰訊投資兩家游戲直播平臺的背后,，必然還隱藏著更大的布局,，其終極目的在于促進(jìn)兩家平臺走向合并。

這一點(diǎn),，從騰訊以往在游戲直播領(lǐng)域的布局可以窺見端倪,。而且對于騰訊這種頭部游戲廠商，一般不打無準(zhǔn)備之戰(zhàn),，一切盡在掌握中,。眾所周知的是，騰訊除了此次同時投資兩家游戲直播平臺,，還有自己的移動電競平臺企鵝電競,，但顯然企鵝電競的發(fā)展勢頭難以趕上斗魚和虎牙,。

既然如此，何不就此將兩家平臺收入囊中,，成為自己的左膀右臂,。對騰訊而言，如果斗魚和虎牙將投入的資金繼續(xù)用于無謂的斗爭,，到最后必然有一方業(yè)務(wù)受到?jīng)_擊,，或許兩敗俱傷也未必。雖說無論哪一方勝出,，最終贏家都是騰訊,，但要實(shí)現(xiàn)更大的產(chǎn)出，必然只有推動合并才是最佳路徑,。

如此一來,，騰訊發(fā)展游戲直播就顯得不那么費(fèi)力了。這也正應(yīng)驗(yàn)了眾人的那句話,，有錢真的是可以“隨心所欲”的,。只不過這種“隨心所欲”也并非瞎子過河，騰訊有著自己的小算盤,，畢竟除了此次投資大事件,，其在先前已經(jīng)兩次投資斗魚。

再者,，雖說歡聚時代在投資完成后將繼續(xù)享有虎牙的實(shí)際控股權(quán)，但在投資完成后的第二到第三年間,，騰訊可以以市場公開價購買虎牙股份,，控股權(quán)最多可達(dá)50.1%。這樣一來,，一旦騰訊掌握了虎牙的絕對控股權(quán),，那么真正將虎牙收為己用也是為期不遠(yuǎn)了。

至于此次為何同時投資兩家平臺,，筆者認(rèn)為,，這或許跟兩家平臺即將IPO上市有關(guān)。顯然,，有了資本的推動,，兩家上市的步伐將會進(jìn)一步加快，騰訊此舉相當(dāng)于充當(dāng)了強(qiáng)大的助推器角色,，斗魚和虎牙IPO上市或許指日可待,。一旦雙方實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，三方皆大歡喜,。

因而,，無論此前雙方的戰(zhàn)斗有多激烈,，此刻為了資本低頭，握手言和走向“共同富?！彼坪醪攀球v訊的最終目標(biāo),。至于雙方何時合并，過渡期有多長,，期間可能發(fā)生的變數(shù),，這是后話了。

斗魚和虎牙：持續(xù)燒錢斗爭無益,，握手言和或是最佳選擇

對于斗魚和虎牙,，是繼續(xù)斗爭還是走向合并為好，這得從游戲直播行業(yè)談起,。

互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)中,，平臺與平臺之間的燒錢大戰(zhàn)屢見不鮮，但最終雙方可能都難以從中撈到好處,，甚至反而處于長期虧損,、難以盈利的亞健康狀態(tài)。摩拜和ofo就是一個典型案例,，長期的圈地,、圈用戶大戰(zhàn)導(dǎo)致ofo面臨資金短缺局面。雖說3月13日ofo剛宣布獲得8.66億美元融資,，但也可以預(yù)見兩家平臺的燒錢斗爭還會持續(xù),。

對游戲直播平臺而言，這同樣是個燒錢的生意,，用戶轉(zhuǎn)化率低不說,，變現(xiàn)能力不足更是成為其最大的軟肋。假設(shè)雙方將資金繼續(xù)用于爭奪市場,，最后迎來的不僅是內(nèi)憂,，想必也會外患無窮。

因而,，在最后贏家還沒決出之前,，是繼續(xù)抗?fàn)庍€是各退一步，也有許多企業(yè)給出了答案,，比如曾經(jīng)的同程和藝龍,，合并3個月之后就被曝計(jì)劃香港IPO，又比如美團(tuán)和大眾點(diǎn)評,，合并之后繼續(xù)揮灑余熱,。

但話又說回來，如果合并那么容易,，摩拜和ofo之間的這場戰(zhàn)爭也不會持續(xù)那么長時間了,，好不容易躋身行業(yè)巨頭位置,，怎可突然妥協(xié)，而且這些平臺都有一個一家獨(dú)大的夢想吧,。

但有時候,，合并與否并不能跟隨平臺的意志而轉(zhuǎn)移，考慮實(shí)際情況才是硬道理,。

還記得去年底的游戲外掛事件么,，這次事件使得斗魚口碑急劇下滑，面臨嚴(yán)重的信任危機(jī),；外加去年底近20位主播的流失,，也成為擺在斗魚面前的迫切難題。說白了,，為填補(bǔ)主播空缺,，以及尋求平臺更長遠(yuǎn)的發(fā)展，斗魚需要更大的資金投入,。

再看虎牙,，除了直播需要投入的高成本帶寬，虎牙還缺乏培養(yǎng)主播等方面的造血能力,，這也暗示其同樣面臨資金缺口難題,。而此次被納入騰訊游戲體系的虎牙，往后資金的來源也顯得容易一些,，畢竟現(xiàn)在的東家歡聚時代能夠給予的支持有限,，否則就不會提出騰訊未來可收購大部分的控股權(quán)這一細(xì)節(jié)了。

由此可以得出結(jié)論,，斗魚和虎牙最終是否走向合并,，并不能成為騰訊的一廂情愿，也不是斗魚和虎牙的“兩廂不愿”,，而要根據(jù)雙方實(shí)際情況做出選擇,。即使斗魚和虎牙與摩拜和ofo一樣,，都有一顆征服對方的心,，但或許在強(qiáng)大的資本推動下，雙方最終會走向妥協(xié),。如果用一句話形容這場游戲,，或許可以這么說：“千金難買我愿意，但億金可以”,。

再有,，隨著直播行業(yè)監(jiān)管力度的加大，留給直播平臺們“為所欲為”的空間不多了?，F(xiàn)在的直播平臺除了要規(guī)避風(fēng)險謹(jǐn)慎前行,，還要探索多元化的直播方式尋求長遠(yuǎn)發(fā)展,。這也是眾人皆能看到的，雖然許多平臺都在試水泛娛樂化的直播業(yè)務(wù),，不過可想而知擺脫固有標(biāo)簽的過程是漫長而曲折的,。

總而言之，等到騰訊游戲產(chǎn)業(yè)生態(tài)發(fā)展到一定階段,，需要進(jìn)行資源整合之時,，或許就離斗魚和虎牙握手言和不遠(yuǎn)了。

用戶：合并后更省心,，不用跟著主播和比賽遷徙

由中娛智庫聯(lián)合發(fā)布的《2017年中國網(wǎng)絡(luò)表演（直播）發(fā)展報告》顯示,，截至2017年12月底，在線直播領(lǐng)域的用戶規(guī)模中,，秀場直播用戶規(guī)模為3.12億,，泛娛樂直播達(dá)到3.6億，游戲直播為2.47億,，其中游戲直播聚攏了電競和賽事方面的資源,。

雖說比起其他兩種直播領(lǐng)域，游戲直播這種過于垂直的領(lǐng)域在用戶規(guī)模上稍顯弱勢,，但從用戶角度來看,，誰擁有了電競和賽事方面的優(yōu)勢，誰就能輕易掌握游戲用戶資源,。這也就是說,，游戲直播領(lǐng)域的用戶粘性是不太穩(wěn)定的，用戶比較容易跟隨賽事和主播轉(zhuǎn)移平臺,。

這也不難理解,，一般情況下，用戶選擇直播平臺的一個主要因素,，與平臺所掌握的直播版權(quán)有著密切關(guān)系,。比如英雄聯(lián)盟賽事中，斗魚拿下了LPL中國賽區(qū)的直播版權(quán),，虎牙拿下了LCK韓國賽區(qū)的直播版權(quán),。如此一來，如果兩家能實(shí)現(xiàn)合并,，那么用戶就不再需要切換平臺觀看賽事,。要知道對于LOL等游戲愛好者來說，他們的熱血是帶動平臺前行的動力,。

再從游戲主播的角度看,，用戶選擇平臺的另一重要因素，也與主播所在的平臺有著緊密聯(lián)系,。簡單來說,，主播在哪個平臺,，用戶就在哪個平臺，主播對平臺的影響力不言而喻,。去年底,，斗魚當(dāng)紅游戲主播跳槽虎牙事件，使得平臺之間的搶人大戰(zhàn)迅速升溫,。

而要培養(yǎng)一名業(yè)務(wù)熟練并且深得人心的主播,，平臺同樣需要巨大的資金投入。要是兩家平臺能實(shí)現(xiàn)合并,，那么共享主播和賽事或許就能成為現(xiàn)實(shí),，減少主播跳槽給平臺造成損失，也減少了用戶因賽事和主播所在平臺的不同,，所出現(xiàn)的頻繁轉(zhuǎn)移現(xiàn)象,。

總而言之，直播平臺與其他互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)平臺類似,，無論其在業(yè)務(wù)上產(chǎn)生哪些改變,，最終的服務(wù)對象都要圍繞用戶進(jìn)行。既然游戲直播平臺的合并能為用戶帶來實(shí)際的便利,，或許走向合并就是虎牙和斗魚的終局,。

合并之前，斗魚和虎牙的火藥味依然十足

綜合來看,，隨著兩家游戲直播平臺被資本看好,，整個直播行業(yè)開始步入收割期，兩大游戲直播平臺也會走入強(qiáng)者恒強(qiáng)時代,，處于其他梯隊(duì)的平臺地位也會受到更大擠壓,，在激烈的斗爭中選擇站隊(duì)，也成為這些平臺們的不二之選,。

斗魚和虎牙受到了騰訊資本的青睞,，一系列現(xiàn)象也表明走向合并也許是最好的結(jié)果，但從短期來看,，雙方的燒錢大戰(zhàn)或許還會持續(xù)一段時間,。也就是說，雙方的內(nèi)戰(zhàn)不會因?yàn)槭艿劫Y本的干擾而終止,，兩家平臺的競爭歸根到底是人才,、資源等方面的競爭,，而提供過硬的內(nèi)容服務(wù)才是彰顯實(shí)力的評判標(biāo)準(zhǔn),。

近兩年來，在線直播平臺紛紛涉足更加細(xì)分化的直播領(lǐng)域,，如“直播+綜藝”,、“直播+旅游”、“直播+短視頻”等,，為用戶帶來更加豐富多元的直播內(nèi)容。隨著直播行業(yè)競爭日趨白熱化,，內(nèi)容創(chuàng)新之路越發(fā)難走,，跨界融合成為直播平臺們共同奔赴的戰(zhàn)場。

總的來說,，對于現(xiàn)在的斗魚和虎牙，以游戲業(yè)務(wù)為核心,，尋求多元化發(fā)展也成為了它們共同的發(fā)展方向，不過也不可避免地與其他直播平臺成為直接的競爭對手,。為謀求更大發(fā)展為平臺圈地,，直播平臺們“直播+”的探索之路也會一直持續(xù),，但這個燒錢大戰(zhàn)還要持續(xù)多久,，且看騰訊在游戲上的布局之道吧。

文/劉曠公眾號,，ID：liukuang110