核 心 要 點(diǎn) 

• 繼TWS耳機(jī)、智能手表等設(shè)備后,，OPPO日前又發(fā)布了兩款智能電視產(chǎn)品,，其IoT生態(tài)初步完善。

• 雖然是第一次做智能電視,，但OPPO緊緊抓住了這塊“大屏”的核心價(jià)值：影院級(jí)的視聽(tīng)體驗(yàn)+家庭互聯(lián)互通場(chǎng)景,。

• 隨著智能電視產(chǎn)品的推出，OPPO在家庭家居場(chǎng)景完成卡位,，其探索萬(wàn)物互融的IoT生態(tài)愿景也獲得更多可能,。

2020年，看似步入下行通道的電視產(chǎn)業(yè)迎來(lái)了諸多新玩家,。

10月19日,，OPPO發(fā)布OPPO智能電視S1和OPPO智能電視R1，正式入局智能電視領(lǐng)域,，這是OPPO成立新興移動(dòng)終端事業(yè)部以來(lái)首次舉辦以IoT產(chǎn)品為核心的發(fā)布會(huì),。

除了OPPO，傳統(tǒng)電視領(lǐng)域的挑戰(zhàn)者已不乏一些先驅(qū)者,，除了“先烈”樂(lè)視,、暴風(fēng)外，小米、華為近兩年也持續(xù)加大對(duì)智能電視領(lǐng)域的投入,。

玩家雖然增多了,，但過(guò)去幾年，整個(gè)電視行業(yè)出貨量始終維持在4500萬(wàn)臺(tái)左右,，與前幾年相比,，電視的價(jià)格還在不斷下降。OPPO此時(shí)加入紅海廝殺,，似乎并不是明智選擇,，但仔細(xì)分析拆解行業(yè)能夠發(fā)現(xiàn)，紅海的表象下,，新機(jī)遇正暗中滋長(zhǎng),。

過(guò)往的電視在智能、互聯(lián)方面的表現(xiàn)并沒(méi)有真正滿足用戶需求,，隨著整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)水平提高,、技術(shù)的推衍與成熟，消費(fèi)升級(jí)已是大勢(shì)所趨,，電視同樣存在升級(jí)需求,，這里蘊(yùn)藏著極大的潛在需求和空間。

對(duì)于近兩年正加快多終端入口布局,、積極拓展IoT生態(tài)的OPPO而言,，以智能電視卡位IoT行業(yè)也是必然之舉。

隨著各場(chǎng)景的硬件逐步到位,，OPPO的“智美生活”圖景徐徐展開(kāi),，但問(wèn)題也隨之而來(lái)：一直深耕小屏賽道的OPPO究竟要憑何撬開(kāi)紅海的機(jī)遇？而這又會(huì)為其帶來(lái)什么,？

“OPPO為什么做電視,，OPPO做電視為什么能贏，OPPO有何優(yōu)勢(shì),？”10月19日,，在OPPO發(fā)布智能電視后的采訪中，OPPO副總裁,、中國(guó)區(qū)總裁劉波坦誠(chéng)了OPPO在做智能電視過(guò)程中經(jīng)常面臨的“靈魂三問(wèn)”,。

解答疑惑的前提是先了解產(chǎn)品，從新發(fā)布的兩款產(chǎn)品來(lái)看,，“新人”O(jiān)PPO顯然有備而來(lái),。

硬件層面，OPPO智能電視采取了“體驗(yàn)突圍”的策略,。

根據(jù)介紹,，旗艦產(chǎn)品OPPO智能電視S1擁有18個(gè)環(huán)繞揚(yáng)聲器,，實(shí)現(xiàn)了5.1.2聲道布局，高達(dá)85W超大功率,，且與丹拿（Dynaudio）聯(lián)合調(diào)音,，搭載杜比全景聲沉浸式音頻技術(shù),，實(shí)現(xiàn)影院級(jí)音質(zhì)體驗(yàn),；屏幕方面采用了4K 量子點(diǎn)QLED屏幕，支持120Hz超高刷新率和NTSC120%超廣色域,。總結(jié)來(lái)說(shuō)：OPPO在產(chǎn)品音質(zhì)和畫(huà)面兩個(gè)點(diǎn)上下了苦功夫,。

OPPO智能電視S1搭載了18個(gè)揚(yáng)聲器單元

在性能上，OPPO智能電視S1搭載了旗艦級(jí)的MT9950芯片,，該款芯片同時(shí)支持Wi-Fi 6和8K解碼,，其集成的APU和GPU性能達(dá)到業(yè)界頂尖水平。

而另一款更加親民的產(chǎn)品OPPO智能電視R1同樣搭載了頂級(jí)處理器,，著重打造秒開(kāi)秒看的大屏新體驗(yàn),。

和手機(jī)、平板等產(chǎn)品不同,，電視是團(tuán)聚家人,、共享時(shí)光的重要屏幕。OPPO選擇將音效作為智能電視產(chǎn)品的突破點(diǎn),，瞄準(zhǔn)的是消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)中用戶對(duì)更高質(zhì)量影音體驗(yàn)的需求,。事實(shí)上，音質(zhì)也正是目前市面上智能電視普遍薄弱的環(huán)節(jié),，這一洞察促成了OPPO和頂級(jí)音響品牌品牌丹拿的合作,，這是OPPO構(gòu)筑智能電視產(chǎn)品面向C端吸引力的典型嘗試。

但是,，只做到以上還不夠,，在萬(wàn)物互融趨勢(shì)中，家庭互聯(lián)互通場(chǎng)景是電視這塊大屏的另一個(gè)核心價(jià)值,。也就是說(shuō),，在音質(zhì)、畫(huà)質(zhì)等基本功外,，OPPO智能電視更需要關(guān)注的是在“智能”,、“互聯(lián)”這兩個(gè)競(jìng)爭(zhēng)點(diǎn)上的表現(xiàn)，從實(shí)際表現(xiàn)來(lái)看,，OPPO也確實(shí)是這樣做的,。

根據(jù)介紹， OPPO兩款智能電視均搭載了全新的ColorOS TV系統(tǒng),，和極光TV（騰訊視頻TV版）達(dá)成了內(nèi)容合作,，還集成了酷喵影視,、芒果TV、奇異果TV等各大視頻平臺(tái)海量?jī)?yōu)質(zhì)內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)一站式全內(nèi)容搜索,。

在產(chǎn)品底層設(shè)計(jì)上，基于對(duì)萬(wàn)物互融趨勢(shì)的判斷,，OPPO智能電視注重打破物理邊界,，試圖以各種“玩法”實(shí)現(xiàn)電視屏幕與其他智能設(shè)備的連接和互通，并找到合適的場(chǎng)景加以應(yīng)用,。

一個(gè)典型例子是,，OPPO智能電視S1內(nèi)置了超2K智能升降攝像頭，可以啟動(dòng)大屏視頻功能,。作為首款與小天才智能手表實(shí)現(xiàn)互聯(lián)的大屏產(chǎn)品,，OPPO智能電視S1可通過(guò)Breeno語(yǔ)音喚起與孩子的視頻通話，孩子的實(shí)時(shí)位置也能在大屏呈現(xiàn),。家中長(zhǎng)輩與孩子之間有了更加便捷的互動(dòng)方式,。

類似應(yīng)用還有微信視頻快捷投屏功能，在微信視頻通話時(shí),，OPPO手機(jī)可調(diào)用電視的硬件能力進(jìn)行大屏視頻通話,，將手機(jī)端的通話場(chǎng)景轉(zhuǎn)移到大屏端進(jìn)行。

同樣的連接也能發(fā)生在電視和耳機(jī),、手表之間,，與各種設(shè)備的互聯(lián)互通大大拓展了電視的“能力”邊界：耳機(jī)、手表等產(chǎn)品成為延伸電視的傳感器,，而電視也成為其他小屏或無(wú)屏智能設(shè)備的信息展示和管理中心,。

基于OPPO智能電視的軟硬件設(shè)計(jì)可以看出，雖然是在電視這個(gè)并不新鮮的品類里,，但基于對(duì)當(dāng)下用戶需求的洞察和系統(tǒng)創(chuàng)新,，新入局的OPPO帶了對(duì)智能電視的全新理解。

結(jié)合親身經(jīng)歷,，劉波闡釋他對(duì)行業(yè)痛點(diǎn)的思考：“我在家看電視,，投屏出現(xiàn)各種問(wèn)題，而且開(kāi)機(jī)時(shí)間很長(zhǎng),。同時(shí)買了各個(gè)視頻平臺(tái)的產(chǎn)品,，但最后在電視上看的時(shí)候還是要收錢?！?/span>

在劉波看來(lái),，停留在上一代設(shè)計(jì)思路中的電視產(chǎn)品并不符合市場(chǎng)需求。雖然年輕群體不再是電視內(nèi)容的消費(fèi)主力軍,，但他們對(duì)大屏的需求從未消失——特別是中國(guó)的消費(fèi)者,，隨著國(guó)家整體經(jīng)濟(jì)水平不斷提升,，市場(chǎng)對(duì)品質(zhì)、畫(huà)質(zhì),、音質(zhì)會(huì)有更高要求,，這里就蘊(yùn)藏著OPPO的機(jī)會(huì)。

從OPPO發(fā)布的兩款智能電視在軟硬服層面的設(shè)計(jì)可以看出,，OPPO緊緊抓住了當(dāng)前市場(chǎng)需求的痛點(diǎn),，而在能力側(cè)，OPPO也有自己的優(yōu)勢(shì),。

電視和手機(jī)在產(chǎn)品形態(tài)上雖然有重合,，但要進(jìn)入電視行業(yè)仍需積累,。OPPO多年來(lái)在高清影音領(lǐng)域有技術(shù)沉淀,，同時(shí)音效也一直是其產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力。更重要的是,，OPPO有獨(dú)特的產(chǎn)品理解力,。

“OPPO知道從哪里入手，做成什么樣子可以得到成功,，這是OPPO擁有的能力,。”劉波表示,。

在實(shí)踐中,，OPPO既利用了過(guò)去的技術(shù)優(yōu)勢(shì)基礎(chǔ)，也建立了專業(yè)的品類團(tuán)隊(duì),。市場(chǎng)需求客觀存在,、產(chǎn)品革新也是客觀趨勢(shì)，OPPO自身又有積累,，種種因素疊加下,，OPPO入局智能電視領(lǐng)域是必然的選擇，也構(gòu)筑了獨(dú)特的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì),，這是OPPO推出電視產(chǎn)品的先機(jī),。

而在推出產(chǎn)品之后，更值得思考的問(wèn)題是,，當(dāng)IoT已經(jīng)成為行業(yè)“顯學(xué)”,，在智能電視對(duì)“電視”進(jìn)行重新定義后，廠商的布局和發(fā)展路徑也將被顛覆,，具體到OPPO,，智能電視在其IoT生態(tài)中究竟會(huì)扮演什么角色？

智能電視是OPPO IoT生態(tài)中極為關(guān)鍵的關(guān)鍵一環(huán),。

在今年的ODC上,，OPPO也再度釋放OPPO不僅是一家手機(jī)公司的信號(hào),，從此次發(fā)布的新品也足見(jiàn)OPPO在這條路上的決心；不僅要有手機(jī),，還有IoT設(shè)備,、軟件平臺(tái)和互聯(lián)網(wǎng)服務(wù)。這與OPPO對(duì)于萬(wàn)物互融的趨勢(shì)判斷一脈相承,。

萬(wàn)物互融的趨勢(shì)下,，OPPO的先見(jiàn)經(jīng)驗(yàn)是軟硬服一體化的趨勢(shì)。三者的疊加與融合所指向的,，一方面是用戶的真實(shí)體驗(yàn),，另一方面則是，當(dāng)藩籬被打破后,，硬件,、軟件、服務(wù)將逐步構(gòu)成全新的IoT生態(tài),。

硬件層面,，OPPO的IoT做法是聚焦核心入口，建立開(kāi)放生態(tài),，即發(fā)力自有硬件的同時(shí),，大力吸引合作伙伴。為此,，OPPO打造了一個(gè)開(kāi)放賦能的IoT平臺(tái)——HeyThings,，向合作伙伴提供了高效的設(shè)備接入及賦能服務(wù)。目前,，HeyThings平臺(tái)上已經(jīng)有30多個(gè)品牌,、50多個(gè)品類以及300多個(gè)SKU。

IoT產(chǎn)品涉獵廣泛,，OPPO的思路聚焦健康,、娛樂(lè)、家庭三大場(chǎng)景,，打造核心入口,、智能硬件和品質(zhì)周邊三大圈層產(chǎn)品體系。其中,，核心入口級(jí)產(chǎn)品由OPPO自研,，除此外OPPO也與第三方聯(lián)合打造智能硬件產(chǎn)品，而在品質(zhì)周邊圈層,，OPPO更多通過(guò)生態(tài)選品實(shí)現(xiàn),。

此次OPPO強(qiáng)勢(shì)切入電視市場(chǎng)，一方面是瞄準(zhǔn)了家庭這一核心場(chǎng)景,，另一方面,，智能電視也是這一場(chǎng)景的核心入口,，這一產(chǎn)品的卡位對(duì)OPPO IoT整體戰(zhàn)略的意義不言而喻。

除此,，從市場(chǎng)需求角度看,，作為家庭娛樂(lè)中心，智能電視這塊大屏也正在因互聯(lián)互通的技術(shù)帶來(lái)更多趣味——比如除了豐富的內(nèi)容,，像四臺(tái)手機(jī)同步投屏到同一臺(tái)電視上的“四路投屏”功能,，也為三兩好友一起組隊(duì)“吃雞”提供了新的情境。

近年手機(jī)廠商破界做智能電視形成風(fēng)潮,，但OPPO的姿態(tài)并不被動(dòng),，其從用戶體驗(yàn)出發(fā)打造的智能電視也為這個(gè)行業(yè)帶來(lái)了一些新的思考，在日趨白熱化的競(jìng)爭(zhēng)中擁有獨(dú)特的吸引力,。這種基于市場(chǎng)需求和未來(lái)趨勢(shì)的布局,，正是OPPO智能電視發(fā)展的后手。

回到OPPO智能電視S1和OPPO智能電視R1兩款產(chǎn)品,，即便在電視這個(gè)賽道高度擁擠的市場(chǎng),，OPPO還是通過(guò)音質(zhì)、畫(huà)質(zhì),、互聯(lián)互通等層面的優(yōu)化形成了自己的特點(diǎn)和優(yōu)勢(shì)。對(duì)于正在大力布局IoT生態(tài)的OPPO而言,，智能電視的推出意味著其在家庭場(chǎng)景構(gòu)筑了核心錨點(diǎn),，其探索萬(wàn)物互融的IoT生態(tài)愿景也將獲得更多可能。