天貓雙11購(gòu)物狂歡節(jié)大幕提前拉開，于10月21日凌晨正式開啟預(yù)售通道,。李佳琦和薇婭更是成為急先鋒,，他們均在10月20日晚7點(diǎn)前開啟直播，并于次日凌晨2點(diǎn)左右結(jié)束,。據(jù)媒體報(bào)道,，觀看二人直播的網(wǎng)友累計(jì)超過3億人次。

據(jù)微熱點(diǎn)（wrd.cn）數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,，“雙十一李佳琦”相關(guān)話題于10月20日18時(shí)達(dá)到熱度峰值71.58,，熱度均值達(dá)45.98；“雙十一薇婭”相關(guān)話題于10月21日9時(shí)達(dá)到熱度峰值70.31,，熱度均值達(dá)40.58,。微博話題#薇婭雙十一爆款清單#的閱讀量達(dá)20.3億，討論量為471.9萬(wàn),；#李佳琦雙十一預(yù)告#的閱讀量達(dá)19.8億,，討論量為327.3萬(wàn)。

分析關(guān)鍵詞云可見,，“李佳琦”和“薇婭”為本次“雙十一”所做的預(yù)熱“直播”成為網(wǎng)友關(guān)注焦點(diǎn),。二人在“直播”期間“開啟”的“瓜分”“紅包”和“抽獎(jiǎng)”等“福利”吸引眾多網(wǎng)友關(guān)注。“名牌”“化妝品”和“大牌”“包包”等成為本次“直播”中的“爆款”“產(chǎn)品”,，“愛馬仕”“olay”“潘婷”等品牌被網(wǎng)友提及,。此外，“觀眾”“熬夜”看“直播”“消費(fèi)”以及“第二日”的“直播”“預(yù)告”同樣成為網(wǎng)友熱議的話題。

分析信息來源占比可見,，微博為雙十一活動(dòng)中“李佳琦和薇婭”相關(guān)信息來源的主要平臺(tái),，占比高達(dá)99.57%。分析新聞媒體網(wǎng)站分布可見,，商業(yè)新聞網(wǎng)站對(duì)相關(guān)信息的報(bào)道較多,，占比達(dá)48.46%；其次為行業(yè)新聞網(wǎng)站,，占比達(dá)23.08%,，或說明作為品牌傳播及產(chǎn)品營(yíng)銷的主要“助推者”，李佳琦和薇婭憑借較高的人氣獲得更多商業(yè)和相關(guān)行業(yè)新聞網(wǎng)站的關(guān)注,。

分析轉(zhuǎn)發(fā)層級(jí)占比可見,，一次轉(zhuǎn)發(fā)占比達(dá)64.85%，相關(guān)微博吸引了眾多網(wǎng)友參與互動(dòng),，李佳琦和薇婭的雙十一預(yù)熱直播微博的互動(dòng)總量分別為229.8萬(wàn)和585.0萬(wàn),。“重磅”“驚喜”“幸運(yùn)”等成為傳播中的正面高頻詞,。

分析用戶畫像可見,，關(guān)注參與李佳琦及薇婭雙十一直播的微博用戶主要為女性，女性用戶在轉(zhuǎn)發(fā)和評(píng)論總量中的占比分別占89.93%和91.81%,，或說明直播中出現(xiàn)的以美妝,、服飾、箱包等為主的商品,，吸引了眾多女性網(wǎng)友的目光,。分析關(guān)注者地域分布可見，北京,、江蘇和廣東等地的網(wǎng)友較為關(guān)注,，且信息量較高。

據(jù)了解,，今年天貓雙十一最重要的變化,，是比以往多出3天的活動(dòng)時(shí)間，消費(fèi)者可以分兩波購(gòu)買,。同時(shí),，支付寶今年會(huì)首次作為數(shù)字生活開放平臺(tái)正式加入雙十一活動(dòng)，將覆蓋100個(gè)重點(diǎn)城市,，吸引200萬(wàn)商家參與大促,。在這其中，作為重要的營(yíng)銷手段,，風(fēng)起云涌的直播帶貨又會(huì)取得怎樣的戰(zhàn)績(jī),，尤為值得期待。