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“I'm back.” 在Papi醬的周一放送停更200多天之后，Papi醬以一段6分鐘左右的新手媽媽說唱《休完產(chǎn)假的我回來了》宣布自己正式回歸,。
視頻中她一邊以調(diào)侃的方式講述當(dāng)媽媽后打臉曬娃,、跟不上網(wǎng)絡(luò)時(shí)代、身材走形,、為娃花錢等經(jīng)歷,，一邊分享懷孕生產(chǎn)后自己的成長感悟，“下一part是更好的人生”,。如同說唱里“I'm still me”與“I'm not me”兩句交替出現(xiàn)的歌詞,，視頻里產(chǎn)后的Papi醬也處在一種過渡狀態(tài)，她的視頻有著她一以貫之的趣味感與犀利感,，但視頻內(nèi)容與她本人的狀態(tài),，都在直白的告訴觀眾她已經(jīng)進(jìn)入了新的人生階段。截止寫稿時(shí)間,，《休完產(chǎn)假的我回來了》這個(gè)視頻在B站播放量達(dá)到491.3萬,，彈幕數(shù)達(dá)到4.4萬,，連續(xù)幾天掛在B站全站排行榜榜首，微博上該視頻播放量達(dá)到4921萬,，評(píng)論數(shù)達(dá)到20.1萬,，快手、抖音上視頻播放量和點(diǎn)贊數(shù)分別達(dá)到513.7萬和61萬,。這些數(shù)據(jù)都在無形中證明著Papi醬作為國內(nèi)第一批短視頻內(nèi)容生產(chǎn)者累計(jì)形成IP品牌認(rèn)知度與內(nèi)容覆蓋力,，也為Papi醬回歸后商業(yè)廣告無線對(duì)接提供了基礎(chǔ)。在說唱視頻中,，Papi醬以情景劇的形式插播了一段費(fèi)雪玩具的廣告,，在回歸同時(shí)就釋放了她新晉媽媽身份背后的商業(yè)可能。B站評(píng)論區(qū)有粉絲評(píng)價(jià)道,，“快點(diǎn)開創(chuàng)B站母嬰?yún)^(qū)……你現(xiàn)在開創(chuàng)母嬰?yún)^(qū),，你就是女王?！?/span>在Papi醬視頻發(fā)布后的第二天,，嬰童品牌YeeHoO英氏宣布Papi醬成為品牌代言人，第三天,，Papi醬微博發(fā)布了“Arla寶貝與我”奶粉廣告,。評(píng)論里網(wǎng)友調(diào)侃道，“沒有一個(gè)當(dāng)媽的女明星能逃過奶粉代言,?！?strong>以網(wǎng)紅媽媽的身份而言，Papi醬的變現(xiàn)能力可見一斑,。而這只是Papi醬回歸的開始,。無論是此前Papi醬宣布懷孕之后引起的一系列風(fēng)波，還是產(chǎn)后回歸打開母嬰市場的大門,，2016年被譽(yù)為“第一網(wǎng)紅”的Papi醬,，如今所具備的影響力與潛力價(jià)值早已經(jīng)超過了“網(wǎng)紅”范圍。Papi醬：介于一線網(wǎng)紅與女明星之間的尷尬在輿論市場上,，Papi醬懷孕生產(chǎn)到回歸的過程,，都不算十分太平。去年11月Papi醬對(duì)外公布懷孕的消息,，網(wǎng)絡(luò)上大片恭喜之聲背后,，部分網(wǎng)友卻對(duì)Papi醬的人設(shè)提出質(zhì)疑，“不是說不要孩子嗎”,，這種質(zhì)疑在今年母親節(jié)Papi醬發(fā)布一張產(chǎn)后抱娃的照片之后爆發(fā)，一瞬間網(wǎng)上對(duì)Papi醬產(chǎn)后狀態(tài),，寶寶“冠夫姓”等討論不絕于耳,，部分極端網(wǎng)友甚至將這些話題上升到獨(dú)立女性自由,、女權(quán)主義、生育權(quán)利等社會(huì)議題上,。而這些討論最終成為一場突如其來的風(fēng)暴,，把Papi醬推到了“人設(shè)翻車”“惡意營銷”的懸崖邊上。這個(gè)“懸崖”在Papi醬宣布回歸之后并沒有完全消失,，9月8日Papi醬對(duì)這些風(fēng)波進(jìn)行了回應(yīng),，除了略微解釋部分網(wǎng)友對(duì)自己各類發(fā)言的曲解，她更加強(qiáng)調(diào)的是“我不要為我沒有做過的事情,，去背任何的罵名”,。這場風(fēng)波中或許能夠感受Papi醬目前在輿論市場上的處境。在她連接出現(xiàn)在《吐槽大會(huì)》《快樂大本營》《奇葩說》《拜托了冰箱》《明星大偵探》《我家那閨女》等綜藝上,，并參演電影《妖鈴鈴》之后，她的粉絲影響力與觀點(diǎn)輸出已經(jīng)超過了“網(wǎng)紅”的范疇。于是輿論市場對(duì)她各個(gè)方面的審核標(biāo)準(zhǔn)逐漸提高,，不僅僅是視頻內(nèi)容,，她個(gè)人的道德言行到審美形象，稍有不慎就會(huì)引起風(fēng)波,。但另一方面,，輿論市場又并非將她真正視為一個(gè)明星。相對(duì)于真正的流量明星或者實(shí)力演員,，Papi醬缺乏粉絲基礎(chǔ)與代表作品,，并沒有真正完成“網(wǎng)紅”到“明星”的升級(jí)。這是目前所有頭部網(wǎng)紅的困境,，不管是李佳琪,、薇婭、辛巴等頭部電商主播,，還是Papi醬,、李子柒等這類視頻生產(chǎn)者，互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代,，圈層分化,，他們?cè)谧约荷瞄L的領(lǐng)域都有絕對(duì)的霸權(quán)與影響力，但是放在整個(gè)娛樂市場上,，只是大浪中的一朵浪花,。更值得憂慮的是，短視頻風(fēng)口爆發(fā)之后,，Papi醬視頻內(nèi)容的不可替代性下降,。2016年P(guān)api醬迅速躥升之后，隨后兩年辦公室小野、李子柒等“后浪”冒頭,，2019年電商直播熱潮來臨,，市場上出現(xiàn)的聲音是，“你多久沒看Papi醬了,？”或許也是一早有這方面的考量,，2016年P(guān)api醬成立了MCN機(jī)構(gòu)Papitube，2017年公司獲得光大金控等A輪1.2億投資,，公司估值達(dá)到10億,，旗下已經(jīng)孵化出了玲姐、爆胎兒,、無敵灝克,、網(wǎng)不紅萌叔joey、王藍(lán)莓,、Bigger研究所等網(wǎng)紅KOL,。但這同樣也面臨風(fēng)口爆發(fā)帶來的沖擊，2016年國內(nèi)MCN機(jī)構(gòu)僅420家,，而2017年產(chǎn)業(yè)出現(xiàn)了爆發(fā)式增長,，機(jī)構(gòu)數(shù)量從數(shù)百家量級(jí)猛漲到上萬家量級(jí)，平均同比增速大于100%,。艾媒數(shù)據(jù)預(yù)計(jì),，到2020年，中國MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量將突破兩萬家,，達(dá)到28000家,。而隨著MCN機(jī)構(gòu)數(shù)量急劇增長，內(nèi)容產(chǎn)業(yè)入局者越來越多,，行業(yè)競爭會(huì)更加激烈,。這種情況下Papitube和Papi醬希望保持內(nèi)容競爭力，需要花費(fèi)更大的精力,。Papi醬升級(jí)當(dāng)媽,，打開母嬰市場的新藍(lán)海？升級(jí)做媽媽,，對(duì)于Papi醬而言,，或許是一個(gè)新契機(jī)。懷孕引起的風(fēng)波,，對(duì)于Papi醬并沒有造成實(shí)際傷害,，她懷孕生產(chǎn)這件事并不會(huì)影響到她內(nèi)容創(chuàng)作，部分極端的譴責(zé)聲音并不具備殺傷力,，粉絲依舊喜愛她,，而這也是整個(gè)內(nèi)容市場對(duì)于Papi醬的態(tài)度,。從內(nèi)容上來說，生產(chǎn)后的Papi醬有了更多創(chuàng)作素材,，此前她在各類綜藝上有意無意對(duì)女性獨(dú)立,、夫妻情感,、女性職場懷孕,、女性獨(dú)立等話題進(jìn)行觀點(diǎn)輸出，而她自己的放送視頻里從奇葩情侶,、粉絲追星到父母嘮叨,、職場百態(tài)等，萬物皆吐槽,。在進(jìn)入育兒階段之后,，Papi醬可以創(chuàng)作的領(lǐng)域更加廣泛了，就現(xiàn)在回歸的第一期說唱視頻,，就有不少新手媽媽表示都是他們的血淚史,。可以樂觀預(yù)計(jì),，隨著Papi醬育兒內(nèi)容的增加,，她的視頻受眾群體也將出現(xiàn)新的變化，挖掘到新的粉絲市場,。從商業(yè)變現(xiàn)的角度,，Papi醬回歸之始就宣布了兩個(gè)代言，這已經(jīng)說明了她“新手媽媽”的商業(yè)價(jià)值,。流量場上,，母嬰品牌并不是國內(nèi)一線明星的主場。已經(jīng)生育了的女明星,，部分顧忌事業(yè)發(fā)展有意避諱母親的形象,，將更多的注意力放在演藝事業(yè)上；男明星則相較女明星缺乏親和力,，對(duì)形象要求更高,，除非樹立起“國民爸爸”等形象，否則也難以受到市場青睞,。此前陳赫代言母嬰品牌就遭到網(wǎng)友抵制,。而未經(jīng)歷生育的明星，基本上與母嬰品牌絕緣,。2018年CBNDat發(fā)布明星商業(yè)消費(fèi)大數(shù)據(jù),，2018年上半年母嬰市場上帶貨前幾名的明星是賈靜雯、大小S,、昆凌等,。而楊冪、楊穎等帶貨常客,，國內(nèi)市場上依舊不愿太過脫離“少女人設(shè)”,，在這個(gè)品類都稍稍遜色。而這份數(shù)據(jù)里,，明星帶貨前十名里只有林志穎男明星,，顯然是《爸爸去哪兒》親子綜藝帶來的福利。同時(shí),，隨著消費(fèi)升級(jí)和二胎政策的開放,，國內(nèi)的母嬰消費(fèi)市場在迅速擴(kuò)大。數(shù)據(jù)顯示,，2020年中國母嬰用品市場規(guī)模預(yù)計(jì)將達(dá)到3.6萬億元,，90后、80后將成為母嬰類產(chǎn)品的消費(fèi)主力軍,。Papi醬升級(jí)做媽媽,，在商業(yè)變現(xiàn)上或許是打開了新的藍(lán)海。在市場認(rèn)知度上,，Papi醬作為視頻內(nèi)容創(chuàng)作者已經(jīng)是行業(yè)頭部,，曝光量與傳播力有數(shù)據(jù)支撐，2016年P(guān)api醬2200萬的招商拍賣到現(xiàn)在看依舊驚人,。而目前短視頻風(fēng)頭正盛,，廣告植入已經(jīng)成為常態(tài)，對(duì)于部分中小體量的母嬰品牌而言,，無法登上衛(wèi)視,、主流視頻等平臺(tái)，擁抱短視頻新媒體,，顯然是個(gè)不錯(cuò)的選擇,。這個(gè)社會(huì)對(duì)女性如果有真正的善意，或許是她有不生孩子的自由,，也有選擇當(dāng)媽媽的自由,，她的孩子姓甚名誰，由她和她的家庭自己決定,。而當(dāng)她重新回歸事業(yè),，公眾也給她足夠的空間讓她證明自己。觀眾市場要做的是什么呢,，有空看看她新一期更新就好,。【合作 | 投稿 | 應(yīng)聘 | 加群 | 轉(zhuǎn)載】
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