作者 | Bella

出品 | 微果醬(ID：wjam123456）

“我變禿了，也變強(qiáng)了,?！?/span>

papi醬在9月7日無預(yù)警回歸，并回應(yīng)了幾個(gè)月前的網(wǎng)絡(luò)風(fēng)波,。正如她回歸rap里的歌詞寫的,，她還是那個(gè)毒舌女段子手,。

距離papi醬休產(chǎn)假前最后一個(gè)視頻，已經(jīng)過去將近8個(gè)月,，但以papi醬為中心的papitube,，卻沒有因?yàn)閜api醬的懷孕生子停下前進(jìn)的步伐，而是借著這個(gè)空窗期,，成長(zhǎng)為一個(gè)全面的“MCN帝國”,。

2016年，是papi醬作為網(wǎng)紅“破局”的一年,。

15年開始做短視頻,，16年便獲得了微博十大視頻紅人獎(jiǎng)，papi醬最讓人吃驚的不是她走紅的速度,，而是她走紅的持久度,。從16年到現(xiàn)在，走紅的博主一批又一批,，爆紅又消失的博主更是數(shù)不清,，但4年過去了，papi醬到現(xiàn)在依然是全網(wǎng)頂級(jí)網(wǎng)紅,。

papi醬似乎不滿足于當(dāng)一個(gè)網(wǎng)紅,，她轉(zhuǎn)身與泰洋川禾創(chuàng)始人楊銘創(chuàng)立了短視頻MCN機(jī)構(gòu)papitube，papi這個(gè)名字完成了從網(wǎng)紅到品牌IP的“破局”,。

目前papitube有150余名簽約短視頻博主，抖音MCN8月機(jī)構(gòu)榜中,，papitube位列第20位,，而在微博8月機(jī)構(gòu)原創(chuàng)榜單中，更是位列第4位,。

在papi醬停更的這段時(shí)間里,，papitube旗下的藝人都十分“爭(zhēng)氣”。從抖音粉絲破千萬的@玲爺,，到參加《創(chuàng)造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文和獲得《認(rèn)真的嘎嘎們》第十名的@樓樓樓炅擇,，papitube正在一步步擴(kuò)大影響力。

單從名字上,，papitube就已經(jīng)深深地打上了papi醬的烙印,，Papi醬休息的這半年，看上去papitube要陷入頭部無人的局面了,。

因疫情用戶被困家中,，短視頻需求大增，papitube旗下多位博主粉絲量先后破千萬,。這個(gè)結(jié)果有疫情環(huán)境的原因,，但papitube對(duì)這個(gè)結(jié)果并不意外,，他們一直都在各大短視頻平臺(tái)乃至娛樂圈描繪著自己的MCN帝國藍(lán)圖。

1,、抖音千萬粉絲博主

Papitube除了papi醬之外,，目前已經(jīng)有3位博主在抖音上粉絲已經(jīng)破千萬了，分別是：@玲爺（1773.2W）,、@無敵灝克（1225.5W）,、@網(wǎng)不紅萌叔joey（1012.0W）。

而各個(gè)博主的定位都不一樣,。玲爺?shù)亩ㄎ皇腔犹魬?zhàn)達(dá)人,，她在抖音上的“踢瓶蓋挑戰(zhàn)”視頻目前已經(jīng)有4億播放；無敵灝克是幽默搞笑博主,，翻唱各種熱門音樂,；網(wǎng)不紅萌叔joey是搞笑測(cè)評(píng)vlog博主，小號(hào)“種草大戶萌叔Joey”在抖音上也有475.7W粉絲,。

2,、B站百大UP主

目前papitube在B站上粉絲破百萬的UP主有4位，其中@馬壯實(shí)Hera（2019年百大UP主 158.3W粉絲）,、@王咩阿（2018年百大UP主 154.5W粉絲）,、@kei和marin（2019年百大UP主 145.8W粉絲）三個(gè)賬號(hào)成為了B站百大UP主。

馬壯實(shí)Hera是美食區(qū)UP主,，視頻主要是法餐美食教程,；王咩阿一開始發(fā)的是手繪視頻，后面轉(zhuǎn)向測(cè)評(píng),，現(xiàn)在又偏向于做美食教程類視頻（難怪個(gè)人主頁和公司介紹都沒有成功總結(jié)出一個(gè)定位）,；而kei和marin是一對(duì)中日情侶，定位是搞笑生活vlog（撒狗糧）UP主,。

3,、突圍娛樂圈

Papitube今年旗下有三位博主參加了綜藝選秀節(jié)目，分別是參加《創(chuàng)造營2020》的@爆胎草莓粥-張馨文,、參加《認(rèn)真的嘎嘎們》的@樓樓樓炅擇和@楊三金,。

爆胎在抖音粉絲超過768.8W，@樓樓樓炅擇 微博粉絲超過190W,，@楊三金 在微博的粉絲也有120W,。

papitube旗下簽約的博主都是由團(tuán)隊(duì)獨(dú)立運(yùn)營的，爆紅之后,，很多粉絲才后知后覺地說：原來你的老板是papi醬,！對(duì)于papitube來說，其他博主的爆紅,，代表了機(jī)構(gòu)業(yè)務(wù)的成熟化,，慢慢撕掉“papitube只有papi醬”的標(biāo)簽,。

papitube總裁霍泥芳曾在接受采訪時(shí)說道：

papitube目的不是再造papi醬，papi醬是個(gè)獨(dú)一無二的存在,，我們所有的博主也是獨(dú)一無二的存在,。我覺得我們從沒想過再造一個(gè)papi醬。

AI藍(lán)媒匯

papitube并不想要快餐式的“爆紅”,，他們正根據(jù)博主的特點(diǎn),，打造多個(gè)獨(dú)一無二的IP，謀求著更長(zhǎng)久的發(fā)展,。

1,、精細(xì)化運(yùn)營

憑借挑戰(zhàn)活動(dòng)，玲爺成為了抖音千萬粉絲博主,，快手粉絲數(shù)也達(dá)586W,，她的團(tuán)隊(duì)抓住玲爺擅長(zhǎng)挑戰(zhàn)類視頻的特點(diǎn)，從一開始參與“踢瓶蓋”挑戰(zhàn),，到帶起“挑戰(zhàn)玲爺”話題,，在挑戰(zhàn)類視頻中樹起標(biāo)桿；而在內(nèi)容選題中,，也從單純的挑戰(zhàn)引入主題,，試圖把挑戰(zhàn)類內(nèi)容做細(xì)做透。

玲爺?shù)膬?nèi)容和調(diào)性,，都比較適合做一分鐘內(nèi)的短視頻,，所以團(tuán)隊(duì)著重運(yùn)營抖音和快手平臺(tái)，目前并沒有進(jìn)駐B站,，微博的內(nèi)容也跟抖音相呼應(yīng),。根據(jù)博主的特點(diǎn)，選擇博主側(cè)重發(fā)展的平臺(tái),，而不是大水漫灌，這也是papitube精細(xì)化的運(yùn)營之一,。

不過玲爺團(tuán)隊(duì)的做法也有弊端,，第一是博主的選題被局限，第二是博主與平臺(tái)強(qiáng)綁定,，其他平臺(tái)用戶不熟悉甚至不認(rèn)識(shí)博主,。

2、個(gè)人IP打造

以@網(wǎng)不紅萌叔Joey為例,，萌叔在微博的粉絲也有250W粉絲,，他在抖音上的視頻大多是一分鐘內(nèi)的豎屏搞笑吐槽和種草視頻，但微博和B站發(fā)的基本上是5-10分鐘的橫屏生活類測(cè)評(píng)vlog,，封面字體,、甚至選題都會(huì)根據(jù)平臺(tái)特點(diǎn)進(jìn)行調(diào)整,。

▲ 圖1、圖2為萌叔的抖音視頻,，圖3為萌叔的B站視頻

papitube在保持博主人設(shè)的同時(shí),，會(huì)根據(jù)平臺(tái)調(diào)整內(nèi)容選題和調(diào)性。這樣一來更容易獲得平臺(tái)用戶的認(rèn)可,；二來通過多平臺(tái)多角度所塑造出來的博主人設(shè)會(huì)更加立體,。

3、多平臺(tái)戰(zhàn)略

papitube是根據(jù)博主選擇平臺(tái),，而不是根據(jù)平臺(tái)選擇博主,。這讓博主最大化發(fā)揮能力，也能機(jī)構(gòu)在各大平臺(tái)上都能擁有中腰部甚至頭部博主,。這對(duì)謀求持續(xù)發(fā)展的papitube來說,，是一個(gè)十分正確的戰(zhàn)略方向，既能拓展渠道,，又能分散風(fēng)險(xiǎn),。

但這些能說明papitube已經(jīng)解決頂級(jí)網(wǎng)紅孵化問題了嗎？

即使現(xiàn)在玲爺,、無敵灝克和萌爺當(dāng)紅,，但依然沒有全網(wǎng)爆紅級(jí)的博主出現(xiàn)，papi醬依然是papitube的天花板,，papitube不會(huì)也造不了另一個(gè)papi醬,。在頂級(jí)網(wǎng)紅孵化問題上，papitube還有很長(zhǎng)一段路要走,。

從papi醬到papitube,，從個(gè)人頂級(jí)網(wǎng)紅到全網(wǎng)頭部MCN機(jī)構(gòu)，papi完成了品牌IP的打造,，papi醬對(duì)于papitube來說是靈魂,，但papitube的野心絕不僅在于papi醬，畢竟一個(gè)博主的爆紅只是一時(shí)的,，如何解決打造頂級(jí)網(wǎng)紅問題,，甚至打造自己的網(wǎng)紅生態(tài)，這樣才能得到真正的持續(xù)發(fā)展,。