文 /《美業(yè)觀察》曹筱燊 發(fā)自北京

? 明嘉資本新的辦公地點(diǎn),，位于北京頗具盛名的簋街附近,，未出地鐵站，陣陣煙火氣撲面而來,。石雀胡同里,，帶紅袖箍的大媽熱心地為美觀君指明了29號(hào)的位置。

? 明嘉資本,，由黃曉明“黃教主”和資深投資管理顧問張曉婷共同創(chuàng)立,。在這間名為“廿玖·條”的標(biāo)準(zhǔn)一進(jìn)制四合院內(nèi)，美觀君訪談了創(chuàng)始合伙人&CEO張曉婷女士（下文簡稱曉婷）,。

明嘉資本新辦公地點(diǎn)

? 美觀君之前訪談的投資機(jī)構(gòu),，辦公地點(diǎn)多集中在CBD商務(wù)寫字樓。好奇心爆棚的美觀君向曉婷拋出的第一個(gè)問題是：“辦公地點(diǎn)為何選在四合院,？”

? 曉婷的解答是：“因?yàn)樾枰?jīng)常組織被投項(xiàng)目的交流活動(dòng),，因此我們選擇了與明嘉氣質(zhì)相符、同時(shí)公共空間寬敞的四合院,。”

? 據(jù)了解,，明嘉資本的投后管理服務(wù)是陪伴成長式的，過程中不斷以聚會(huì)方式,，與創(chuàng)始人共同梳理商業(yè)模式,，促進(jìn)被投項(xiàng)目之間的交流學(xué)習(xí)，幫助創(chuàng)始人跳脫固有角色一再重新審視項(xiàng)目,。

? 一個(gè)怡人的空間,，讓聚會(huì)與交流變得令人期待。

? 就像Star VC成立后曾震動(dòng)創(chuàng)投界,，由于創(chuàng)始人是“黃教主”的緣故,，行業(yè)期待看到明嘉資本如何重新定義“明星資本”,。

? “雖然我們?cè)诿餍琴Y源方面有獨(dú)到的資源優(yōu)勢，但明星資本并不能被簡單定義為由明星創(chuàng)立的資本,。明星級(jí)投資項(xiàng)目才是核心要素,。當(dāng)然，極具風(fēng)格的辦公地點(diǎn),，以及具有IP屬性的投資人也是加分項(xiàng),。”

? 據(jù)介紹，專注于消費(fèi)升級(jí)和泛娛樂化領(lǐng)域的明嘉資本,，已擁有了諸多明星級(jí)項(xiàng)目,。

? “之后，會(huì)以‘廿玖·條’為背景,，拍一些胡同文化的短視頻,，樹立明嘉資本的娛樂化資本的品牌氣質(zhì)。當(dāng)然,，我們也會(huì)不斷努力嘗試其他娛樂化的方式,，塑造明嘉資本在投資圈的明星氣質(zhì)。”

? 有意思的是,，對(duì)于“具有IP屬性的投資人”的認(rèn)知,，美觀君從曉婷身上已找到了部分答案。

? 除了對(duì)商業(yè)投資的獨(dú)特見解,，曉婷本人擁有法學(xué)和經(jīng)濟(jì)學(xué)雙學(xué)位,，在明嘉資本目前精煉而高效的團(tuán)隊(duì)中，身兼法務(wù),、財(cái)務(wù)多個(gè)角色,，常年以“空中飛人”角色前往各地看項(xiàng)目,，工作之余,，她喜歡通過打拳擊來保持身體與心靈的健康狀態(tài)。

? “這樣的愛好,，在投資人中很少有,。”

“在女投資人中更少?！?/p>

? 美觀君的感嘆引來了曉婷爽朗的笑聲,，“廿玖·條”內(nèi)蟬鳴如雨，樹下,，曉婷向美觀君細(xì)細(xì)道來明嘉資本的諸多投資心經(jīng),。

? “在各行各業(yè)中都不缺乏明星的身影,，但其實(shí)在不同領(lǐng)域的消費(fèi)者心智里,，品牌與明星個(gè)人之間的‘關(guān)聯(lián)性’不同,，明星和美業(yè)的確具有先天契合的優(yōu)勢?！?/em>

? 當(dāng)明星進(jìn)入美業(yè),，具體會(huì)碰撞出什么火花呢？

?

? 針對(duì)美觀君的問題,，曉婷給出了頗有建設(shè)性的答案,。

? “較為資深成熟的明星在積累了足夠的行業(yè)資源、資本資源,、社會(huì)閱歷,、投資成功案例后，可以考慮細(xì)分領(lǐng)域投資,，甚至是成立專業(yè)投資機(jī)構(gòu),。”

? “而年輕的明星更適合與品牌進(jìn)行深度商業(yè)合作,，通過參與品牌塑造的過程,，與品牌企業(yè)建立互信基礎(chǔ)?！?/em>

? “對(duì)于品牌企業(yè)來說,，無論是建立副線品牌，還是授權(quán)加盟連鎖,，一線城市的消費(fèi)者教育成本其實(shí)是很高的,。而在二、三線城市,，明星光環(huán)的作用力更大,，商業(yè)品牌引入明星資源可以為品牌擴(kuò)張大大提速?！?/em>

? 她向美觀君肯定了明星與資本合力,，能形成商業(yè)品牌擴(kuò)張新型加速器的觀點(diǎn)；同時(shí),，對(duì)于消費(fèi)升級(jí)類品牌的創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)如何借助好這些力量,，同時(shí)又能控制好發(fā)展速度，也給出了自己的答案：

?  “我們非?？粗胤€(wěn)扎穩(wěn)打,、步步為營的創(chuàng)始人。項(xiàng)目的戰(zhàn)略和發(fā)展節(jié)奏,，要根據(jù)創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)的基因和所處的市場環(huán)境結(jié)合來評(píng)估,。”

? 說到這里,，曉婷列舉了明嘉資本投資的三個(gè)項(xiàng)目,。

? InNail是主打安全環(huán)保的高端時(shí)尚美甲品牌，甲油產(chǎn)品使用1985年創(chuàng)建的德國LNC品牌,，產(chǎn)品通過了德國&瑞士無毒測試,，孕婦和兒童都可以放心使用。

? InNail輕奢的品牌定位,，店鋪環(huán)境裝飾頗具親和力,。用戶口碑高，大眾點(diǎn)評(píng)的北京三家店鋪均為5星好評(píng),；前不久剛剛完成的針對(duì)會(huì)員的店鋪眾籌,，最終以166%比例超募完成。

InNail西單老佛爺?shù)?/span>

? InNail創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)十分扎實(shí),，并不是一味求快,，經(jīng)過了2014-2015年的O2O熱潮洗禮后，對(duì)市場愈加擁有了清醒的認(rèn)識(shí),。他們認(rèn)為,，互聯(lián)網(wǎng)只是工具，服務(wù)業(yè)的本質(zhì)依舊是體驗(yàn),。因此,，目前，InNail專注于線下店的發(fā)展和擴(kuò)張,。

? 而在美業(yè)相鄰行業(yè)的健身領(lǐng)域,，明嘉投資的另外兩個(gè)項(xiàng)目，則有不同的走向,。

    芭比辣媽  與 火辣健身

? 兩個(gè)項(xiàng)目的目標(biāo)人群是不同的,，擁有的資源也是不同的。

? 芭比辣媽的創(chuàng)始人為女性,，品牌定位主要側(cè)重產(chǎn)后身材恢復(fù),，主攻女性市場。目前已經(jīng)擁有40萬個(gè)核心媽媽用戶,，簽約了200多個(gè)有百萬粉絲的網(wǎng)紅辣媽,。因此，芭比辣媽的下一個(gè)發(fā)展重點(diǎn),，是在網(wǎng)紅紅利作用下，成為一個(gè)IP集中的美體內(nèi)容生產(chǎn)中心,。

? 而火辣健身是互聯(lián)網(wǎng)背景的男性創(chuàng)始人,，技術(shù)實(shí)力強(qiáng)，目前主營業(yè)務(wù)以健身線上社區(qū)和健身房SaaS體系為主,，結(jié)合線下體驗(yàn)店,，形成健康管理的生態(tài)閉環(huán),。

熱愛拳擊運(yùn)動(dòng)的張曉婷

? 張曉婷，明嘉資本CEO,。中央民族大學(xué)經(jīng)濟(jì)學(xué),、法學(xué)雙學(xué)位；北京航空航天大學(xué)民商法碩士,。2014年上半年,，與黃曉明共同成立了明嘉資本，目前投委會(huì)由她和黃曉明兩人組成,。

? 明嘉資本是一家在互聯(lián)網(wǎng)新時(shí)代背景下穩(wěn)健成長的優(yōu)質(zhì)投資企業(yè),。自成立以來一直專注于投資消費(fèi)升級(jí)類產(chǎn)業(yè)，快消品行業(yè),，泛娛樂產(chǎn)業(yè)和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè),。

? 已投資項(xiàng)目：同道文化、火辣健身,、野馬現(xiàn)場,、火樂科技、InNail,、芭比辣媽,、第1車貸、尋拍,、一下科技等,。

編輯：美業(yè)觀察 曹筱燊