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網(wǎng)絡(luò)直播的出現(xiàn)迄今已有15年的歷史,，但基于移動(dòng)端的直播用戶(hù)快速增長(zhǎng),，以快手、抖音為代表的直播與短視頻平臺(tái)迅速崛起,，是近年互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的重要現(xiàn)象,。隨著直播用戶(hù)的不斷增長(zhǎng)，通過(guò)直播平臺(tái)進(jìn)行商品銷(xiāo)售的現(xiàn)象也日益普遍,。特別是在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)人口增長(zhǎng)日趨緩慢的背景下,，通過(guò)直播來(lái)導(dǎo)流，吸引更多用戶(hù),，銷(xiāo)售更多產(chǎn)品,，已經(jīng)成為目前的熱點(diǎn)領(lǐng)域，催生出的李佳琦,、薇婭,、李子染等帶貨網(wǎng)紅,明顯和過(guò)去以?shī)蕵?lè)演藝為特征的視頻直播明星有明顯的不同,，更是PC時(shí)代僅有幾百上千萬(wàn)“固定”用戶(hù)的平臺(tái)不可同日而語(yǔ)的。
在此情況下,，及時(shí)地對(duì)直播現(xiàn)象進(jìn)行研究,，是與時(shí)俱進(jìn)的新課題。快手研究院編撰的這本《被看見(jiàn)的力量》,，試圖告訴我們,，快手是如何基于機(jī)器的深度學(xué)習(xí)和智能算法，進(jìn)行智能化的內(nèi)容分發(fā),，并秉持普惠的理念,，避免頭部集中和馬太效應(yīng)，力爭(zhēng)讓更多的草根在快手上得到被看見(jiàn)的機(jī)會(huì),，從而獲得更多的注意力，以便有機(jī)會(huì)把自己的知識(shí),、技能和產(chǎn)品變現(xiàn),，獲得比較可觀的收入。全書(shū)的編輯是有特色的,，大體按照“總——分”的結(jié)構(gòu),，在篇首一個(gè)章節(jié)總體論述的基礎(chǔ)上，再分8個(gè)章節(jié),，分別敘述了快手的理念,、快手電商、快手教育,、快手音樂(lè)人,、企業(yè)快手號(hào)、快手扶貧,、快手非遺,、快手村和快速M(fèi)CN。而每一個(gè)章節(jié),，又先由快手分管的副總裁進(jìn)行一個(gè)概括的分述,，然后列舉2-4個(gè)不等的現(xiàn)實(shí)案例，讓案例的主人公現(xiàn)場(chǎng)說(shuō)法,，比較生動(dòng)活潑,，而且真實(shí)可信，更加體現(xiàn)了主題——被看見(jiàn)的力量,，因?yàn)檫@些案例的主角正是在快手平臺(tái)“被看見(jiàn)”的,，從而改變了人生。快手的身影并不是孤單的,，除過(guò)“南快手北抖音”兩個(gè)比較突出的平臺(tái)外,，同時(shí)存在的還有斗魚(yú),、虎牙、花椒,、西瓜,、芒果、一直播,、火山,、YY等直播平臺(tái)，也都在沐浴著這一輪次的風(fēng)口與陽(yáng)光,。
何以快手們會(huì)在今天這個(gè)時(shí)代迅速崛起,？首先，從馬斯洛的需求層次理論來(lái)看,，直播迎合了人們的當(dāng)下需求,。我們的社會(huì)普遍進(jìn)入了衣食無(wú)憂(yōu)的階段，每個(gè)人有更迫切的被認(rèn)可被尊重和實(shí)現(xiàn)個(gè)人價(jià)值的需要,，社交平臺(tái)的出現(xiàn)為此提供了現(xiàn)實(shí)的路徑,。那些在現(xiàn)實(shí)中被人忽視的草根們，如今在直播平臺(tái)上成為了網(wǎng)紅,，獲得了眾多人的認(rèn)可,，甚至是粉絲的瘋狂追捧，這在過(guò)去是不可想象的,。而且,，他們還可以因此出讓知識(shí)技能和商品，獲得可觀的收入,。其次,，從傳媒演化的角度看，直播踏上了時(shí)代的節(jié)奏,。人們對(duì)信息的消費(fèi),，已經(jīng)從早期的文字轉(zhuǎn)向圖片時(shí)代，并進(jìn)一步演化到視頻時(shí)代,。視頻這種集合圖片,、文字、音樂(lè)等媒介于一體的新表達(dá)方式,，較傳統(tǒng)的平面媒體傳播更直觀和生動(dòng),。雖然互聯(lián)網(wǎng)短視頻和直播早已有之，但早期是固定在PC端的,，其用戶(hù)的總量和互動(dòng)的即時(shí)性十分有限,。只有在移動(dòng)時(shí)代，真正迎來(lái)了網(wǎng)絡(luò)短視頻和直播的黃金期,。特別是以4G為代表的新基礎(chǔ)設(shè)施普及和智能手機(jī)終端的不斷改進(jìn),，降費(fèi)提速的刺激,，推動(dòng)了短視頻和直播在移動(dòng)端的快速發(fā)展，從而讓其真正成為國(guó)民級(jí)現(xiàn)象,。2019年,，網(wǎng)絡(luò)直播用戶(hù)超過(guò)4億人，這是一個(gè)非常驚人的龐大群體,。第三,，從電商轉(zhuǎn)型的角度看，直播切中了電商的現(xiàn)實(shí)需求,。最早的電商主要依靠PC端的平臺(tái),，到了后來(lái)基本實(shí)現(xiàn)移動(dòng)化；然后是社交電商的崛起,，在平臺(tái)流量固化的基礎(chǔ)上,，把社交關(guān)系變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)了流量的增量突破,。而隨著直播和短視頻平臺(tái)用戶(hù)的大幅度增長(zhǎng),，在實(shí)現(xiàn)內(nèi)容傳播的同時(shí)，具備了帶貨的能力,，而且這種基于粉絲忠誠(chéng)度的銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化率是可觀的，很有一種“愛(ài)屋及烏”的感覺(jué),。特別是在快手上,，因?yàn)槠浞职l(fā)功能的設(shè)計(jì)并不傾向于完全扶持頭部群體，所以讓更多的草根獲得流量,，帶貨的轉(zhuǎn)化率也得到業(yè)內(nèi)的認(rèn)可,。第四，互聯(lián)網(wǎng)市場(chǎng)的下沉,，讓直播找到了增長(zhǎng)的新空間,。網(wǎng)絡(luò)直播和短視頻是靠娛樂(lè)和游戲起家的，而娛樂(lè)和短視頻也從來(lái)都是青年人的天下,。特別是近兩年興起的“小鎮(zhèn)青年”現(xiàn)象,，體現(xiàn)著城鄉(xiāng)一體化加速的趨勢(shì)，成為支撐互聯(lián)網(wǎng)用戶(hù)持續(xù)增長(zhǎng)的新來(lái)源,。有研究表明,，今天的小鎮(zhèn)青年，其收入雖然趕不上高線城市,，但總體也衣食無(wú)憂(yōu),，娛樂(lè)成為重要的生活方式，同時(shí)他們也是電商消費(fèi)的中堅(jiān)力量,。第五,，信息技術(shù)的快速演進(jìn),，是直播崛起的關(guān)鍵。在以4G通信為代表的信息化基礎(chǔ)設(shè)施不斷完善的基礎(chǔ)上,，深度學(xué)習(xí),、算法、大數(shù)據(jù),、區(qū)塊鏈等技術(shù)應(yīng)用,，讓人工智能飛速發(fā)展，直播和短視頻平臺(tái)成為事實(shí)上的高科技公司,，進(jìn)行著精準(zhǔn)的內(nèi)容分發(fā),。所以，快手強(qiáng)調(diào)自己是一家技術(shù)公司,，這與今日頭條的宣言一樣,，都是智能信息分發(fā)的技術(shù)平臺(tái)。第六,，對(duì)注意力吸引的競(jìng)爭(zhēng),，讓直播獲得了新的機(jī)遇。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的普及,，普通大眾的時(shí)間進(jìn)一步碎片化,，注意力被大量的社交軟件切割，能否吸引注意力,，讓更多的用戶(hù)愿意付出更多的時(shí)間,，已經(jīng)成為爭(zhēng)奪的焦點(diǎn)。直播和短視頻,，往往以有趣有料為特點(diǎn),，在各種生活和工作的間隙，零碎地消費(fèi)著大眾分散的時(shí)間,，滿(mǎn)足了大家的需要,。
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