文、排版丨三木

編輯丨QQ

又是迷霧劇場,。

6月16日《隱秘的角落》開播,，9月16日《沉默的真相》開播,，愛奇藝時隔整整3個月，再一次“抬高了國產(chǎn)懸疑劇的天花板”,，也用延續(xù)了一整個夏天的熱度,，打響迷霧劇場的品牌。

2017年的《無證之罪》率先開啟了網(wǎng)絡平臺在懸疑短劇集上的大膽嘗試,。今年年初的《唐人街探案》背靠“唐探IP”,，憑借高口碑出圈；六月正式上線的“迷霧劇場”集中爆發(fā),，一口氣推出五部風格各異的懸疑短劇集,，在劇集“劇場化”競爭中搶占先機。

為什么是“迷霧劇場”,？為什么是愛奇藝,？我們與愛奇藝副總裁、自制劇開發(fā)中心總經(jīng)理戴瑩從紫金陳的“推理之王”三部曲說起,。

用戶想看的,，是與現(xiàn)實生活有關聯(lián)感的內容

麻辣魚：紫金陳的“推理之王三部曲”（《無證之罪》《壞小孩》《長夜難明》），愛奇藝這邊是打包購買的嗎,？

戴瑩：我們是先買了《壞小孩》和《長夜難明》這兩本,。之后《無證之罪》的合作伙伴帶著項目來說想要跟我們合作改編。我們當時就想如果是這樣的話,，我們是可以進行系列開發(fā)的,。再加上《無證之罪》是由三爺（韓三平）團隊去制作，他來擔任監(jiān)制,，在當時整個互聯(lián)網(wǎng)網(wǎng)劇的市場里面,，也是一個非常強的和有標志性的作品。所以我們迅速敲定了《無證之罪》的合作,。然后在《無證之罪》上線的同時,，我們就已經(jīng)開始同步開發(fā)《壞小孩》和《長夜難明》這兩本小說了。

麻辣魚：那個時候有想著要以劇場形式推出嗎,？

戴瑩：在開發(fā)《壞小孩》和《長夜難明》,，也就是《隱秘的角落》和《沉默的真相》這兩個作品的時候，是想著一定要讓他們去做聯(lián)動,，并且希望他們在排播層面也會有聯(lián)動,。事實上，在內容上,，我們有意地將三個作品中的一些關鍵性的人物做了串聯(lián),。比如《隱秘的角落》的一個小孩改編為嚴良，然后結尾處給他加了一場戲：告訴大家說他未來想當一個警察?！冻聊恼嫦唷凤椦輳埑膶幚碓凇稛o證之罪》中飾演李豐田,，所以他會對嚴良說“我知道你就是當年破了雪人大案的警察”，這其實是一個極強的關聯(lián)和致敬,。

麻辣魚：那您覺得像《隱秘的角落》和《沉默的真相》這兩部作品,，它們的改編效果為什么可以這么好？

戴瑩：紫金陳的小說本身的基底是非常好的,，首先《壞小孩》在視角層面上就有一個非常大的創(chuàng)新,，我們以前所看的類型片是沒有從孩子的視角切入講述的，這也是它的突破點,。其實對于網(wǎng)生內容來說,，愛奇藝會不斷地去復盤和總結經(jīng)驗，然后發(fā)現(xiàn)互聯(lián)網(wǎng)這幾年的裂變和發(fā)展,，最核心的還是不斷地創(chuàng)新,，創(chuàng)新過后才會有極大的成功的可能性。之前很多爆款都是這樣的,，大家沒見過的題材和類型成為爆款的機率就會更大一些,。

愛奇藝的創(chuàng)新基因是非常強的，我們從《無證之罪》到今年的《唐人街探案》《余歡水》,，再到迷霧劇場,，其實每一個作品都有極強的創(chuàng)新的價值和模式的探討。同時,，愛奇藝也給到內容創(chuàng)作團隊一個極強的試錯空間,，允許內容團隊在創(chuàng)新的過程當中去試錯，這個是為什么愛奇藝能做出迷霧劇場最重要的一點,。

而《長夜難明》整個故事的構架是非常完整和獨特的,，也跟我們經(jīng)常看到的美劇,、韓劇的故事結構非常相像,。它有一個很好的類型片的基底，同時作為現(xiàn)實題材,，內容的厚重度也是夠的,。這兩部作品某種意義上都展現(xiàn)了與我們當下現(xiàn)實生活有關聯(lián)感的內容，所以,，用戶的代入感也會比較強,。

同時，這兩部作品是愛奇藝自有的IP,，從整個團隊的選擇,、搭建以及演員的選擇，到后期過程,，跟團隊一起去商量怎么更好地去修改這個節(jié)奏,，以及包括上線前后物料的設計在內的宣傳上的所有步驟，愛奇藝在全流程中介入和參與的都比較多,，在轉化層面的可控度更高一些,。

創(chuàng)作過程中，沒有戲劇化的沖突故事

麻辣魚：具體在創(chuàng)作階段,，跟承制方,、導演、編劇有沖突的時候怎么調整,？

戴瑩：我們都是商量著來,，肯定是有沖突的。

麻辣魚：您能舉個例子嗎,？比如最新的《沉默的真相》,。

戴瑩：《沉默的真相》在后期剪輯過程當中，我們在開場戲的節(jié)奏,、剪輯上研判了很久,。因為導演剪輯出來的第一個版本，我們看后覺得是有一些細節(jié)的空間可以做調整的,，在交流的過程中,，他也非常清楚地知道，我們提出的想法和建議完全是為了項目好,，所以不算真正的沖突,，都是在為項目好的基礎上去做迭代和優(yōu)化的事情。最后很快地確定了對第一集整個結構做的一些微調,。

麻辣魚：您剛才說剪輯的節(jié)奏感能再具體一點嗎,？是讓節(jié)奏更快嗎，還是刪掉一些沒有枝節(jié)的內容,？

戴瑩：是讓節(jié)奏更快的,，也會讓第一集的重點更聚焦于在我們想要核心展現(xiàn)的這個案件和主線人物層面上，所以就是一些支線人物和一些我們覺得可以去忽略的過場戲,，或者說原本要展現(xiàn)的那一段如果沒有特別核心的內容的話,，我們會去做精簡和調整。

麻辣魚：除了您剛才說的剪輯方面的碰撞,，其它方面比如說在劇本創(chuàng)作或者價值觀設定,、人物設定上，這些會有一些碰撞的地方嗎,？因為在優(yōu)秀的劇本中都會遇到這個問題,。

戴瑩：這個在初期的時候,，之所以會選擇這個團隊去做這個項目，就是因為他們給我們提供的改編方案我們是認可的,，我們在整個節(jié)奏和調性上達成共識以后,，才開始了合作。其實就是充分信任團隊,，讓他們去做創(chuàng)作,。我們會從更細節(jié)的地方去探討如何讓項目更加優(yōu)化，比如事件傳播載體選擇紙媒的合理性,，再比如加入張曉倩以及九宮格照片的概念,，去加快整個劇集的節(jié)奏感。

麻辣魚：那么當制片人和年輕導演之間出現(xiàn)怎樣的碰撞時,，您會參與進來,？

戴瑩：說實話，我基本上是支持他們做任何事情,，我不會作為一個去調節(jié)他們情緒的人或者他們矛盾的人,。因為大家都是很成熟的人，他們都不會面對這樣的境地,，他們也都很珍惜這個機會,，所以我們這個團隊是非常團結的，也沒有你想聽的那種故事：比如他們倆打起來了,，所以我要沖上去,，沒有這樣的事情。我們都是擰成一股繩,，想要去解決更多的問題,。

制片人和導演核心的沖突就是導演想要再多拍一些，制片人說不行,，預算我們要控制,，這就是唯一的撕扯。導演說我想要那個,，制片人我盡量給你,，但是可能有難度，基本上都是這些細枝末節(jié)的東西,，但是大家都知道共同的目標是什么,，所以就沒有什么核心的沖突。

我想強調的是,，愛奇藝是一個特別給予年輕團隊機會的平臺,，這是愛奇藝的一個基因表現(xiàn)。從劉暢（《最好的我們》）,、田里（《河神》）再到今天的辛爽,、陳奕甫等等,，太多的新導演都在愛奇藝的平臺，為什么,？一個是有賴于我們的專業(yè)判斷,，我們之所以能選擇這些導演，并且能夠得到一定的收效,，很重要的一個原因是我們從專業(yè)的角度去看他們之前拍攝的短片,，認為他們能夠很好地去駕馭我們現(xiàn)在所要去拍攝的這個長篇的內容,，這一切都是在專業(yè)判斷基礎上的,。

同時我們也特別地珍惜跟這些年輕團隊一起成長，因為他們的第一部作品如果在愛奇藝的話,，他跟愛奇藝的情感是非常不一樣的,，而且我們也見證了他們特別堅定、堅持去做內容的一刻,，這也是我們感到與有榮焉的地方,。

迷霧劇場釋放的信號：大家對好劇趨之若鶩

麻辣魚：迷霧劇場這個階段的五部作品都已經(jīng)播出，從大眾的話題效應來看,，是不是像《隱秘的角落》《沉默的真相》這樣社會派推理的成功率更高,？

戴瑩：其實國內網(wǎng)生這一代的用戶，他們看了大量的美劇和日劇,，對于常規(guī)的類型化作品早就已經(jīng)習慣了,。當他們看過大量的作品以后，會特別希望能夠看到屬于本土化的類型化作品,。那么他們想看的是什么,，他們想看的實際上并不是跟美劇一樣的節(jié)奏，而是發(fā)生在他們生活中,，能夠感受到的故事,，這也是這些作品最大的魅力。就是你剛才提到的,，它能讓我們的用戶有極強的代入感,、共鳴感、認同感,，同時又具備一個標準化類型片的節(jié)奏和敘事,，這可能就是這些作品達到現(xiàn)在的話題效果的一個很重要的因素。

同時,，我覺得現(xiàn)在我們整體社會的戾氣是特別重的,，你今天想讓一個人批評你特別容易，但是你想讓一個人理解你很難,，所以我們也是希望我們的作品,，雖然展現(xiàn)了人性的復雜,、社會的復雜，但我們也希望能夠展現(xiàn)人性光輝,、陽光,、溫暖的一面，這個是很重要的,。所以無論是《隱秘的角落》中三個孩子的友情,，還是《沉默的真相》里的“火鍋兄弟”，他們之間的友情是特別溫暖人心的,，這個社會中還有一直堅持正義的人,、不放棄的人，這都是非常大的人性的魅力,，也是我們的作品必須要傳達出來的內涵,。

麻辣魚：這就是符合大眾審美規(guī)律的創(chuàng)作嗎？

戴瑩：大眾審美沒有什么規(guī)律可言,，因為我們的用戶在不斷地迭代,，我們在創(chuàng)作這個端口上不要去想到一定會有什么樣的規(guī)律可以追尋，我們就去追尋我們做這個作品核心想表達什么,，我們這部作品是否真的能讓我們的用戶產(chǎn)生極強的共鳴,，這部作品真正出來以后，能不能對這個社會真的留下點什么,。如果能從這些角度去創(chuàng)作一個作品的話,，可能它的成功率更高，比我們去找尋這個規(guī)律可能要更高一些,。

麻辣魚：但每出一部作品,，一定會釋放一些信號說明現(xiàn)在的觀眾喜歡什么樣的作品？

戴瑩：迷霧劇場這次推出來,，能有這么好的市場反響,，用戶端的反響、行業(yè)端的反響,，其實有一個非常明確的信號,，大家對于有品質的好劇是趨之若鶩的。迷霧劇場現(xiàn)在不只是單部劇的效應,，通過一系列的運營以后,，迷霧劇場已經(jīng)長在了用戶的心里，他們會覺得迷霧劇場代表著品質,，代表著類型化的作品,，我覺得這個是非常重要的信號。就是未來我們再去做內容,，無論你是做類型片也好,，還是做一個生活流的東西也好,，你都要追求品質，因為我們的用戶已經(jīng)迭代到這一步了,，他們希望看到好內容,。

同時，觀眾們也愿意為好內容買單,，我們以往開啟超前點播時,，彈幕上會出現(xiàn)批評的聲音，但是你去看《沉默的真相》,，看《隱秘的角落》,，它們付費集的彈幕全都在說18塊錢你值得。這是市場給我們釋放的一個特別友好的信號,。接下來其實對于創(chuàng)作內容的人來說,，你怎么能夠更努力地做出好的內容,，讓用戶認可你,，并且愿意為了你的內容付費。如果真的有一天,，越來越多的創(chuàng)作者對自己的內容足夠有信心,，然后說我愿意搏一下，我可以只有成本,，或者我也愿意跟平臺共擔成本,，我相信對所有做內容的人來說，真的就是春天來了,，也真正能夠走到一個良性的循環(huán),。

麻辣魚：現(xiàn)在都在說短劇集是大勢，對長劇集的市場會有一定程度的影響或擠壓嗎,？

戴瑩：我覺得不會,，實際上是多了一種創(chuàng)作的樣態(tài)，對于內容創(chuàng)作者來說創(chuàng)作空間更寬闊了,，對于用戶來說選擇更多,，都是好事。而且我覺得長劇和短劇不是核心的競爭,，核心的競爭是它是否是一個好故事,，如果是個好故事的話，長的劇集觀眾也愿意看,，如果是個不好的故事,，再短可能也沒人看，這是最關鍵的,。

麻辣魚：短劇集是不是只能做懸疑題材了,？還是您覺得其它的題材也有可能在短劇集上形成一定的規(guī)模,？

戴瑩：我覺得其它題材也會在短劇集形成一定的規(guī)模，它一定是多個題材開發(fā),，只要是好內容一定都會在這個短劇集里面有釋放的空間,。而且我覺得它其實打開了創(chuàng)作者一個創(chuàng)作的瓶頸，未來你的創(chuàng)作只要是你覺得6集就是合適的一個故事,，你就可以寫成6集,，其實這個開口是很大的，所以什么類型都可以加入到這里面,。

IP要找核心亮點,，原創(chuàng)傳播要把握調性

麻辣魚：愛奇藝對原創(chuàng)和IP是一視同仁的態(tài)度，但是在開發(fā)和運營上的思路一定是有不同的,，這兩方面可以具體舉例嗎,？

戴瑩：IP向的內容，我們一定要清晰地認識到它核心的亮點是什么,，在整個創(chuàng)作環(huán)節(jié)一定不要放棄它核心的亮點,。比方說《壞小孩》孩子的視角，如果我把整個的視角換成成人,，就不是當下的故事了,。比方說《長夜難明》三個時空的故事結構，如果我為了大眾好理解,，去除掉一個,、兩個的時空，它也不是現(xiàn)在這個樣子,。把握住這一點之后,，我們可以用其它輔助的手段和橋段，幫助大眾更好理解這個故事,，讓類型化作品的節(jié)奏更加突出,。當然原著小說里面的名場面，我們如何很好地去運用和保留下來,，也是改編層面上非常重要的一點,。

然后就是傳播層面上，IP向的內容一定有粉絲基礎,，他們對于這部劇的看法和想法,，我們也希望在前期就有一定的用戶調研。整個項目真正拍攝完成了以后,，也希望能夠跟原著小說的粉絲去做互動,，看到他們對于這個項目改編后的一個具體的反饋。然后再反推給項目，看是否還能去調整我們的成片,。最后在整個上線宣發(fā)的過程當中,，要借助于原著小說的力量，同時看看原有的這些喜愛這個作品的人,，怎么能夠跟我們發(fā)力,，幫我們一起去傳播。這些可能都是有原著的作品應該會用到的一些手段,。

原創(chuàng)作品最核心的就是一上來你就要讓人知道,，你是一個什么調性的內容，你到底要講什么樣的故事,，你的人物是誰,，你的人物是什么個性，這些可能都是需要我們通過宣發(fā)去傳遞給用戶的,。因為你是一張白紙,，所以你出來的所有物料都至關重要。而每一個物料都代表著你的定位是什么,，這是一個比較大的區(qū)別,。

麻辣魚：我們注意到迷霧劇場在宣傳策略采用了很娛樂化的內容，尤其是《隱秘的角落》的“爬山”,、“我還有機會嗎”這些梗,，但之后的項目我們?yōu)槭裁礇]有延續(xù)這種方式呢,？

戴瑩：這個是可遇不可求的,，因為很多東西是你的片子自帶的一個元素，你沒法硬做,。就像《在劫難逃》的時候,，我們有玩“趙彬彬陪你上天臺”、“給你送盒飯”這些梗,，但是像《隱秘的角落》這么強的一個開場內容不是每個劇都具備,，所以到后面它就比較難做。

像《沉默的真相》整體是很沉重的,，娛樂化的東西不多,，雖然我們有基于江陽這個人物玩“眼淚像蘭州拉面一樣流下來”，但因為它不是“爬山”這么直接的一個東西,，所以出圈也好,、反饋也好，需要一段時間的沉淀和更多的用戶玩起來,，才會真正有一個很好的效果,。

麻辣魚：現(xiàn)在對于迷霧劇場來說，接下來要面對可能就是一個持續(xù)的好作品輸出的問題，未來是不是就是可能不會像今年一樣這么集中的播出了,？

戴瑩：為什么,？不會的，你在擔心作品的生產(chǎn)量是嗎,？

麻辣魚：是的,。

戴瑩：我三年不止做了五部，所以明年大家還是可以一樣期待,，可以在迷霧劇場再看到幾部作品,。