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玩兒電影電視劇的，看不起玩兒網(wǎng)生內(nèi)容的,，網(wǎng)生內(nèi)容中,，玩兒網(wǎng)劇的看不起玩兒網(wǎng)大的，這就是一條很清晰明了的鄙視鏈,。 因?yàn)榫W(wǎng)劇發(fā)展迅速,，引起很多傳統(tǒng)影視公司重視，隨著巨頭,、明星們?nèi)刖?，網(wǎng)劇已成功逆襲。但是在網(wǎng)生內(nèi)容中,，網(wǎng)劇與網(wǎng)大的鄙視鏈依舊存在,。之前我們?cè)l(fā)過(guò)一篇文章：每一個(gè)網(wǎng)大公司都有一個(gè)網(wǎng)劇計(jì)劃？玩不賺網(wǎng)大,，就能玩賺網(wǎng)?。?/a>（點(diǎn)擊回顧）,，曾提到,，僅2017年第一季度，網(wǎng)劇開(kāi)工數(shù)量就比上年同期增長(zhǎng)37%,。 在跟很多網(wǎng)大公司聊天的時(shí)候發(fā)現(xiàn),，當(dāng)談到下部作品計(jì)劃的時(shí)候，說(shuō)不了兩句片方就會(huì)主動(dòng)說(shuō),，我們還在準(zhǔn)備一部XX類型的網(wǎng)劇,，現(xiàn)在正在XX階段。好像沒(méi)有一兩部網(wǎng)劇計(jì)劃就枉為網(wǎng)生公司,。 今天我們就來(lái)看看,，那些被拍出來(lái)的網(wǎng)劇們，現(xiàn)在都怎么樣了,？ 借助風(fēng)口,，飛起來(lái)的都飛走了，沒(méi)飛走的都摔死了 這兩年聽(tīng)到最多的一個(gè)詞就是：風(fēng)口,。最經(jīng)典的一句話就是：站在風(fēng)口豬都能飛起來(lái),。想不明白，作為一只豬待在自己該待的地方不好嗎？非去風(fēng)口插一腳干嘛,，飛是飛起來(lái)了,，萬(wàn)一風(fēng)停了呢？不得摔死啊,。簡(jiǎn)直是用生命在獵奇?。?/p> 一個(gè)很殘酷的事實(shí)是,，有一堆豬死在了網(wǎng)劇這個(gè)所謂的風(fēng)口,。 白一驄作為公認(rèn)的“網(wǎng)劇一哥”都曾說(shuō)過(guò)：“網(wǎng)絡(luò)劇整體的狀況是不掙錢的，甚至是賠錢的”,。就連曾經(jīng)拿下全網(wǎng)累計(jì)播放量第一的《暗黑者》第一季都沒(méi)能逃脫賠錢的魔咒,。對(duì)于其他宣稱掙錢的網(wǎng)劇，白一驄直言：只有75秒廣告收益時(shí)間,，賺不賺錢大家心理都清楚。 全網(wǎng)播放量第一的劇都在賠,，何況一些根本連名字都沒(méi)聽(tīng)說(shuō)過(guò)的作品,。另外一個(gè)很殘酷的事實(shí)就是，打開(kāi)愛(ài)奇藝網(wǎng)劇板塊你會(huì)發(fā)現(xiàn),，但凡是大家耳熟能詳?shù)淖髌?，基本都是平臺(tái)自制。比如《靈魂擺渡》,、《美人為餡》系列,。其他的作品，即使是獨(dú)播,，大多也都沒(méi)聽(tīng)過(guò),。 據(jù)藝恩公布的數(shù)據(jù)，在2016年,，視頻網(wǎng)站自制劇數(shù)量?jī)H占10%,，而流量卻高達(dá)85%！ 所以,，大部分三方網(wǎng)劇,，都成了死在風(fēng)口的豬。 即使是賠錢的狀態(tài),，網(wǎng)劇投資還是在不斷加大,，對(duì)于有實(shí)力的公司來(lái)講，現(xiàn)在正是“跑馬圈地”的好機(jī)會(huì),，等市場(chǎng)發(fā)展起來(lái)再進(jìn)來(lái)就晚了,。若非有意布局，只是單純地想靠網(wǎng)劇來(lái)賺錢的話，還是仔細(xì)想想再入局吧,。 營(yíng)收,、制作、明星,、成本,、注水…網(wǎng)劇逃不掉的惡性循環(huán)圈 網(wǎng)劇營(yíng)收最大的阻力是“大制作”。 第一：很多網(wǎng)劇是由大IP孵化而來(lái),，所以IP費(fèi)用就是一筆支出,。當(dāng)然也有一些劇不需要買版權(quán)或者版權(quán)費(fèi)用很少。第二：流量明星,。想要博得大家眼球,，明星很重要，趙麗穎,、張藝興,、陳偉霆、等小鮮肉能夠保證口碑的很少,，但是都具備流量功能,。一般情況下，沒(méi)有明星的劇跟有明星的劇在競(jìng)爭(zhēng)時(shí),，根本就沒(méi)站在同一起跑線上,。 所以，大IP和明星是吸引眼球的利器,，卻也是“吸血”利器,，這些能夠迅速把一部網(wǎng)劇的制作成本抬的高出天際。當(dāng)一部劇的預(yù)算大多花在了這些地方,，那質(zhì)量基本也就完了,。 想要盈利就要控制成本，控制成本會(huì)影響IP,、明星,，沒(méi)有IP、明星的話可能影響流量,，沒(méi)有流量就沒(méi)有收入…這幾乎是個(gè)“悖論”循環(huán)圈,。 除了明星、流量與IP,，“注水”也是一個(gè)很嚴(yán)重的問(wèn)題,。印象最深的就是《老九門》中，一堆評(píng)論喊“丫頭趕緊死,，二爺趕緊下墓”,，“注水”是大多數(shù)劇為了營(yíng)收逃不開(kāi)的宿命，就連《人民的名義》片方都承認(rèn)考慮到收入問(wèn)題，原本四十多集就夠了,，硬是給延長(zhǎng)到52集,。 所以，要收入還是要觀眾的感受,？如何平衡二者關(guān)系,？這是又一“魚(yú)與熊掌”的取舍問(wèn)題。 回歸原始狀態(tài),，忽略市場(chǎng)反映,，想想觀眾需要什么 關(guān)于制作、營(yíng)收,、IP,、明星等因素的糾結(jié)問(wèn)題，根本上還是由于在創(chuàng)作過(guò)程中“想太多”,。因?yàn)榭吹绞袌?chǎng)的反饋,，所以想要按照游戲規(guī)則來(lái)玩。但事實(shí)上,，那些不是觀眾的需要,。 舉個(gè)例子來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)上的情況是大IP+明星的劇口碑很差但是流量很多,。所以很多制作方愿意舍口碑而顧流量，但是其實(shí)口碑與流量是可以兼得的,，前提是片方要愿意去聽(tīng)觀眾的聲音,。畢竟流量多不代表觀眾喜歡，根據(jù)數(shù)據(jù)顯示：關(guān)于自制劇,，觀眾最想看到的是優(yōu)質(zhì)的原創(chuàng)內(nèi)容,，而非所謂的“大IP”。而相比于大牌明星,，觀眾更希望看到更自然,、更接地氣的新人。 也有一些這樣的劇確實(shí)取得了不錯(cuò)的成績(jī),，比如《花間提壺方大廚》,。但從彈幕來(lái)看就知道有多少人喜歡這部劇，“娶妻當(dāng)?shù)梅揭簧住?、“一勺大軍何在”,、“弱水三千，只娶一勺”等等,，這些都是來(lái)自各個(gè)電影電視劇的彈幕,。一勺大軍已經(jīng)占領(lǐng)了整個(gè)影視圈… 這部劇既不是大IP，也不是流量明星，但是取得的效果卻很好,。這從側(cè)面反映了國(guó)內(nèi)觀眾追劇變的更理性,，品味變得更高，觀眾們是真的想看“好內(nèi)容”,。 所以真正專注的人不會(huì)考慮太多“風(fēng)口”,，也不會(huì)把成敗歸結(jié)為“風(fēng)口”。就像當(dāng)初抓住“淘寶開(kāi)店”這個(gè)網(wǎng)購(gòu)風(fēng)口的人有很多,，但是最后做的很成功的那些是在過(guò)程中起早貪黑進(jìn)貨補(bǔ)貨,、服務(wù)好客戶的店，而在風(fēng)口之后進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的也有憑借高質(zhì)量,、公道價(jià)格或者風(fēng)格特色做到“后來(lái)居上”的,。 所以，即使是處在“風(fēng)口”的網(wǎng)劇行業(yè),，想要靠“風(fēng)”撈一筆也不太可能,，大多數(shù)人還是落得被“摔死”的下場(chǎng)。沒(méi)有“翅膀”,，請(qǐng)遠(yuǎn)離“風(fēng)口”,。 ·END· 長(zhǎng)期高薪招聘 新媒體運(yùn)營(yíng)編輯|產(chǎn)業(yè)記者|編劇經(jīng)紀(jì)人 期待瞄準(zhǔn)影視娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)的你！ 簡(jiǎn)歷與作品投遞郵箱：[email protected],； |
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