前日，虎牙發(fā)布了2019年截止9月30日的第三季度財務(wù)報告,，財報顯示其第三季度營收為人民幣22.65億元,，凈利潤提升至2.06億元。同期,，虎牙的國內(nèi)平均月活總用戶(Total MAU)達(dá)1.46億,，移動端月活用戶數(shù)(移動端MAU)實(shí)現(xiàn)環(huán)比14.1%的增長達(dá)到6380萬。

這是虎牙上市以來連續(xù)第8個季度盈利,。

營收增長77.4%,，凈利潤增長70.5%

根據(jù)虎牙財報顯示，2019年第三季度總收入同比增長77.4%至人民幣22.65億元;非美國通用會計(jì)準(zhǔn)則下,，歸屬于虎牙的凈利潤同比增長70.5%至人民幣2.06億元,，營收和利潤的持續(xù)增長體現(xiàn)了其在行業(yè)領(lǐng)先的變現(xiàn)能力和執(zhí)行力,。運(yùn)營和財務(wù)指標(biāo)的雙增長也再一次證明了虎牙強(qiáng)大的執(zhí)行能力和良好的記錄保持。

營收構(gòu)成方面,，虎牙來自于直播的收入為人民幣21.56億元,，同比增長77.2%，主要得益于付費(fèi)用戶平均花費(fèi)以及付費(fèi)用戶數(shù)量的同步增加,。在本季度,，虎牙的付費(fèi)用戶數(shù)為530萬，相比第二季度的490萬環(huán)比增加8.7%,，較2018年同期的420萬也增長了28.5%,，而且也超出了管理層此前520萬的預(yù)期。

廣告營收方面,，本季度虎牙來自廣告和其他業(yè)務(wù)的收入為人民幣1.09億元,，同比增長81.3%，實(shí)現(xiàn)單季度首次破億,?；⒀赖谌径葟V告和其他業(yè)務(wù)的收入首次突破一億元，實(shí)現(xiàn)同比81.3%,、環(huán)比22.5%的增長,，該增長主要來自于游戲廣告商的需求增加，新上線廣告投放平臺“虎牙直播營銷平臺”支持了更多客戶靈活下單,。

利潤率方面,，本季度Non-GAAP下的毛利率達(dá)到了18.3%，而第二季度為16.9%,，去年同期為15.5%,，內(nèi)容成本的降低和帶寬利用效率的提升是本季度毛利率大幅增長的主要原因。同時,，本季度Non-GAAP經(jīng)營利潤同比增長了139%,，實(shí)現(xiàn)經(jīng)營利潤率增長至6.5%，較二季度的5.8%和去年同期的4.8%均有所提升,。

簡單地總結(jié)下來,，在市場和用戶的不斷擴(kuò)大，新上線的廣告營銷平臺加持下,，虎牙的核心直播業(yè)務(wù)展現(xiàn)了非常理想的盈利能力和發(fā)展空間,。

好成績的背后，虎牙做了這些功課

這份好成績由三個元素組成：蓬勃的用戶市場,、出色的內(nèi)容體系,、專業(yè)的盈利手段。

隨著國內(nèi)電競產(chǎn)業(yè)的快速增長,，電競內(nèi)容作為虎牙內(nèi)容生態(tài)體系的核心取得了驕人成績,。第三季度的虎牙直播了超過110場電競賽事,，項(xiàng)目包括英雄聯(lián)盟（LPL、LCK）,、王者榮耀（KPL）,、DOTA2（TI9）等，觀看人次接近5.6億,。

除了直播頂級大型賽事以外,，虎牙其自辦賽事也成績斐然,。第三季度的虎牙平臺共舉辦了38場電競賽事,，累計(jì)觀看人次超過7600萬，對比去年同期的20場賽事和4900萬觀看人次同比增長高達(dá)55%,。其中尤其以虎牙天命杯絕地求生賽事的日均觀看人次實(shí)現(xiàn)了接近100%的增長,。

可以看出，電競用戶的市場仍然在不斷擴(kuò)張,，特別在中國戰(zhàn)隊(duì)FPX拿下S10英雄聯(lián)盟總冠軍以后,，未來的新用戶增長又將迎來一個新的高峰。

內(nèi)容方面,，前文中所提到的自辦賽事及直播賽事都屬于電競內(nèi)容體系的一部分,，而電競內(nèi)容又屬于游戲內(nèi)容的一部分，但在虎牙直播收入中,，非游戲品類的內(nèi)容貢獻(xiàn)了約45%的收入,。

在非游戲品類內(nèi)容中，二次元版塊憑借其與游戲內(nèi)容屬性的高相關(guān)性成為虎牙內(nèi)容生態(tài)上的重要一環(huán),。二次元版塊的用戶在這個季度的觀看市場延續(xù)了上個季度的100%同比增長,，在增長率上甚至超過了電競內(nèi)容，這背后是虎牙在二次元相關(guān)內(nèi)容方面逐漸提升的內(nèi)容生產(chǎn)能力,。

而其他的泛娛樂類別上,，虎牙一直大力投入的PGC內(nèi)容節(jié)目制作也取得了不錯的成果，如狼人殺互動競技真人秀節(jié)目“虎牙Godlie第四季”在觀看人次和話題熱度上都創(chuàng)造了新記錄,；音樂類選修節(jié)目“真正的歌手”斬獲微博話題2.2億閱讀量,。

逐漸成熟的內(nèi)容生態(tài)體系打造了龐大的虎牙內(nèi)容生態(tài)，也是虎牙營收高增長背后的基礎(chǔ),，內(nèi)容吸引用戶,，而將用戶轉(zhuǎn)化為實(shí)際營收的，在于其進(jìn)一步進(jìn)化的廣告平臺體系——

2019年8月,，虎牙推出了全新的廣告平臺——“虎牙直播營銷平臺”,，以更加全面的功能服務(wù)逐漸增多的廣告商個性化需求，包括CPM競價機(jī)制,、預(yù)算控制,、數(shù)據(jù)監(jiān)控等,，可以實(shí)現(xiàn)包括直播間內(nèi)二維碼展示、主播合作植入產(chǎn)品試用等功能,，目前虎牙上近一半的游戲廣告商都使用該平臺投放了廣告,。

在這樣的技術(shù)提升下，虎牙第三季度廣告的收入達(dá)到1.09億元,，在互聯(lián)網(wǎng)公司廣告業(yè)績的戰(zhàn)場上一騎絕塵,，實(shí)現(xiàn)了同比81.3%、環(huán)比22.5%的增長,。

除此之外,，前不久虎牙在廣州舉辦的“虎牙LiveTech大會”上所制定的“內(nèi)容伙伴+平臺+開發(fā)者”合作關(guān)系，旨在基于開放技術(shù)和工具來賦能內(nèi)容生態(tài),，與開發(fā)者實(shí)現(xiàn)雙贏,，進(jìn)一步體現(xiàn)了虎牙以技術(shù)為發(fā)展核心的理念。

大環(huán)境的每一條新聞,，仿佛都在幫助虎牙更上一層樓

虎牙的內(nèi)容生態(tài)體系以電競賽事為核心,，取決于當(dāng)下電子競技蓬勃發(fā)展的市場大環(huán)境。

虎牙在10月與英雄聯(lián)盟開發(fā)商Riot Games(拳頭游戲)簽署了戰(zhàn)略合作協(xié)議,，拿下2020至2022三年LCK賽事獨(dú)家中文轉(zhuǎn)播權(quán),，以及三年中文流LCK獨(dú)家外部渠道合作。這次與世界頂級賽事的獨(dú)家合作,，進(jìn)一步證明了虎牙優(yōu)秀的品牌形象和行業(yè)影響力,。

在近期結(jié)束的2019賽季英雄聯(lián)盟全球總決賽(S9)上，虎牙為觀眾提供了多方位觀賽視角以及行業(yè)首個4K+60FPS+20M超高清直播通道;同時還開辟了二路直播間,，邀請退役職業(yè)選手專業(yè)和當(dāng)紅主播解說點(diǎn)評,。虎牙與S9的16個參賽戰(zhàn)隊(duì)中的4個都達(dá)成了國內(nèi)獨(dú)家直播的合作關(guān)系,，其中還包括RNG和FPX這兩支倍受關(guān)注的中國賽區(qū)戰(zhàn)隊(duì),，而FPX作為已經(jīng)登上世界之巔的冠軍戰(zhàn)隊(duì)，其旗下6名選手中有5名皆被虎牙悉數(shù)簽下成為主播,。

緊接這支戰(zhàn)隊(duì)奪冠而來的,，是2020年即將落戶上海，征戰(zhàn)中國6座城市的英雄聯(lián)盟S10世界總決賽,，是北京中關(guān)村文化產(chǎn)業(yè)鼓勵電競場館建設(shè)的政策,；是已經(jīng)在企劃當(dāng)中的英雄聯(lián)盟世界杯；是拳頭公司在2020年悉數(shù)推出的卡牌游戲,、電競經(jīng)理手游,、英雄聯(lián)盟手游。

大環(huán)境下的每一條新聞,，都是虎牙更上一層樓的一步階梯,。

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