11月1日，“年輕隨我來--芒果TV2018廣告招商會”收官場在北京召開,。會上,，國家新聞出版廣電總局網(wǎng)絡視聽節(jié)目管理司司長羅建輝作為重要領導嘉賓出席并發(fā)表講話，對湖南廣電及芒果TV積極貫徹落實中央精神和總局要求,，以創(chuàng)新思維加快推動媒體融合發(fā)展作出了高度肯定,。

芒果TV節(jié)目中心總經(jīng)理周山分享了2018芒果TV綜藝節(jié)目編排規(guī)劃，在2018年,，芒果TV基于對年輕用戶喜好的分析,，加大投入打造親子節(jié)目帶、懸疑智力節(jié)目帶,、芒果系綜藝帶,、“酷文化”節(jié)目帶、新型情感節(jié)目帶,、廣告定制節(jié)目等六大黃金綜藝帶,，六大自制節(jié)目帶將最終形成芒果自制綜藝生態(tài)環(huán),。

廣電總局高層領導站臺,，六大黃金綜藝帶被公布，從招商會的陣勢上來看,，確有可圈可點之處,。同時，芒果TV新任CEO蔡懷軍也宣稱平臺今年有望實現(xiàn)盈利4到5億,，成為目前少有能夠實現(xiàn)盈利的視頻網(wǎng)站,。對芒果TV稍微了解的都知道，芒果TV強于電視劇和綜藝板塊,，那么這個版塊果真具有如此之強的吸金能力嗎,？

視頻網(wǎng)站普遍身處燒錢階段，內(nèi)容為王也較貴

目前國內(nèi)視頻網(wǎng)站的第一梯隊中,，雖然愛奇藝,、優(yōu)酷、騰訊視頻的付費用戶數(shù)不斷攀升,，版權+自制內(nèi)容的組合也成功吸引了大批流量,，但要談及盈利可能還為時尚早,。此前一直盛傳愛奇藝準備赴美上市，獲取到更充裕的資金流可能是其主要目的之一,。

視頻網(wǎng)站真正進入廝殺期也就是近幾年的事情,，所以市場競爭激烈，各家都想“走馬圈地”,，繼續(xù)擴大市場份額,。同時，無論是版權還是自制內(nèi)容的建設,，前期都需要投入大量資金,，譬如愛奇藝在今年暑期推出的爆款網(wǎng)綜《中國有嘻哈》，其投入就達到了2.5億,。至于購買各種版權內(nèi)容,，更是一個燒錢的活。

目前為止,，視頻網(wǎng)站究其根本的競爭還是在內(nèi)容上的競爭，所以要想在內(nèi)容上建立起“護城河”,，巨額的成本支出是件必然的事情,。

不過，當你的內(nèi)容足夠全面,、優(yōu)質的時候,，商業(yè)變現(xiàn)也會變得水到渠成。如收取會員費,、建設購物商城,、打通影視上下游產(chǎn)業(yè)鏈、參與制作出品影視劇,、版權分銷等等,，幾大視頻網(wǎng)站也基本都是這么做的?！吨袊形吩诔晒σl(fā)年輕人關注之際,，愛奇藝也適時地聯(lián)合其他廠家共同開發(fā)《中國有嘻哈》的系列衍生品，并上線自家地網(wǎng)上商城,，這不僅可以收取版權費還能夠在電商業(yè)務上做出一定拓展,。

正因為這個行業(yè)普遍還身處燒錢階段，所以愛奇藝,、優(yōu)酷、騰訊視頻三家都背靠著中國最有錢的一批公司，分別是百度,、阿里巴巴和騰訊,，也即互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)里的霸主BAT。此前PC客戶端上擁有大量用戶的視頻播放軟件PPS被愛奇藝收購,，PPTV也已被徹底邊緣化。在強大的資本面前,，你要不選擇被收購，要不選擇被淘汰,。

帶有廣電“血脈”的芒果TV,，是應補短板還是強營收,？

芒果TV在整體實力上跟三大視頻網(wǎng)站相比還是有差距的,，其他三家在電影,、電視劇、綜藝,、動漫等方面都擁有大量版權內(nèi)容,，這些內(nèi)容自然會產(chǎn)生強大的用戶聚合效應。相較之,，芒果TV更多的是對接湖南衛(wèi)視的優(yōu)質資源,，在電視劇和綜藝表示突出。

作為湖南廣電在新媒體上的重要布局之作,，芒果TV從創(chuàng)立之初就與廣電系具有千絲萬縷的關聯(lián),，此次，在芒果TV2018年招商會北京站上,，廣電總局高層羅建輝為其站臺自然就不奇怪了,。

視頻網(wǎng)站作為未來的一種十分重要的新媒體載體,，其與電視在用戶數(shù)和影響力上日益形成“分庭抗禮”之勢,，很多人都曾發(fā)出電視正在走向衰落的感嘆。近幾年移動互聯(lián)網(wǎng)的興盛,，更是推出了這一形勢的發(fā)展。愛奇藝,、騰訊視頻等視頻網(wǎng)站APP常年霸占手機軟件下載量排行榜前列,，這說明用戶尤其特別是年輕用戶每天花在視頻網(wǎng)站這種新媒體上的時間很多并且趨于穩(wěn)定，在注意力就是王道的今天，其中的重要意義不言而喻,。

正因為如此重要,，芒果TV的背后一直有官方的身影，它的興衰沉浮相信牽動著湖南廣電和廣電總局相關領導的心,。只是,，在用戶至上的市場競爭中，再強的資源支持也掩蓋不了芒果TV的短板—內(nèi)容矩陣的不平衡和不完善,。但要想補足這塊短板,，是需要大量資金作為支撐的。之前想通過快樂購借殼上市,，目前仍在謀求上市之路上是其采取的主要措施,。

【話娛】小編認為，芒果TV的優(yōu)勢和缺點都很明顯,，補短板和強營收應該同時進行,。前者可以幫其拉近同愛奇藝、優(yōu)酷,、騰訊視頻在整體內(nèi)容上的差距,，后者可以優(yōu)化其資金鏈，只有資金雄厚了才有實力建設內(nèi)容,。這兩者是相輔相成的關系,，缺一不可。只是,，要想實現(xiàn)營收,，必然對芒果TV在電視劇和綜藝上的要求更高，否則觀眾和廣告商都不怎么買單了,，那一切也便成了空談,。

作者：秋實