 阿里巴巴呼吁像打擊酒駕一樣打假后，國務(wù)院便發(fā)布了“打假工作指導(dǎo)意見”,，全國各知名企業(yè)順勢掀起了打擊假貨的高潮,。 4月12日，阿里巴巴攜小米,、貝德瑪?shù)?span style="font-size: 15px; font-family: Calibri;">30家知名企業(yè)在杭州宣布成立“打假聯(lián)盟”,，并聯(lián)合發(fā)布《聯(lián)合公報》，30家企業(yè)宣布與阿里一起攜手利用大數(shù)據(jù),、云計(jì)算,、人工智能給制假售假犯罪分子以沉重打擊。 在發(fā)布會上,，阿里巴巴,、品牌企業(yè)都談了當(dāng)前打假的困難之處，同時也看到了利用互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)打擊假貨的成績,。這讓所有品牌企業(yè)看到打擊假貨雖然困難但仍有方法可循,，增強(qiáng)了企業(yè)打假的信心。 （一） 打假面臨重重困境,。 假貨一直擁有知識產(chǎn)權(quán)和品牌的企業(yè)所痛恨的,，它不僅侵害企業(yè)利潤，更傷害企業(yè)品牌和口碑,。無論是阿里巴巴,，還是品牌企業(yè)一直在和假貨做斗爭，但是假貨仍然難以杜絕,，這其中面臨的困境是外人無法了解的,。 首先,，打假的取證工作成本高,，困難大。小米公司劉艷霞稱,，2016年一共利用一款小米的APP軟件鑒定110多萬小米手機(jī),，其中有9萬6千多臺確定是假冒的小米手機(jī)，比例高達(dá)10%,。 2016年一共完成93起刑事案件,，每個月都有大量的案件要辦，工作量極大,。2016年小米查獲假貨26萬多個,，數(shù)量十分驚人。 法國知名化妝品公司貝德瑪?shù)氖紫▌?wù)官王莉萍稱,，當(dāng)前打擊假貨只能依靠抽查,、志愿者舉報等非常有限的手段去發(fā)現(xiàn)假貨。而即使發(fā)現(xiàn)了假貨，取證成本極高,。她舉個了例子,，1年有多次打假案例，獲得行政處罰書的只有2件,，而判罰結(jié)果是罰款1000,2000元,，而投入的成本則是整個罰款金額的10倍。 其次,，犯罪分子“狡兔三窟”毀滅線索,。阿里巴巴平臺治理部知識產(chǎn)權(quán)保護(hù)總監(jiān)葉智飛在介紹阿里利用大數(shù)據(jù)成功破獲的一個案值2500萬元的斯伯丁籃球造假案時還原了犯罪分子假球批發(fā)商、生產(chǎn)工廠通過線上引流,、線下交易和終端分銷整個售假鏈路被刻意切割,，以毀滅證據(jù)。 而且以家族形式作案,，即使抓獲了犯罪嫌疑人,，其家族成員仍然繼續(xù)造假、售假,，以獲取高額利潤,。 再次，犯罪成本太低,，讓他們有恃無恐,。小米公司劉艷霞引用了馬克思《資本論》中的名言：“如果有10％的利潤,它就保證到處被使用；有20％的利潤,，它就活躍起來,；有50％的利潤，它就鋌而走險,；有100％的利潤,，它就敢踐踏一切人間法律；有300％的利潤,，它就敢犯任何罪行,，甚至冒絞首的危險?！?/span> 真假小米對比圖 貝德瑪?shù)耐趵蚱颊f,，查獲了一個500萬案值的大案，最后犯罪嫌疑人只被判刑6個月,，這與其獲得的利益來說實(shí)在不成比例,，起不到任何震懾作用。她還說,，真不知道這是在懲罰制假者,，還是懲罰權(quán)利人,。 阿里葉智飛也談到，“假冒斯伯丁籃球造假案”中的嫌疑人在此案前曾經(jīng)因?yàn)殇N售某運(yùn)動品牌產(chǎn)品被起訴過,，但只支付數(shù)萬元的賠償款,。接著他換了品牌繼續(xù)售假，其銷售的品牌球類的涉案價值高達(dá)400多萬元,，利潤極為可觀,。 （二） 互聯(lián)網(wǎng)打假帶來驚喜。 品牌企業(yè)和阿里巴巴在打擊假貨的過程中可謂困難重重,，這也讓許多品牌企業(yè)一度對打假失去信心,。甚至有些企業(yè)開始轉(zhuǎn)而指責(zé)阿里巴巴，以期獲得心理安慰,。 阿里巴巴首席平臺治理官鄭俊芳表示,，阿里巴巴與所有品牌商、權(quán)利人有著共同的愿望,、共同的夢想,，就是要讓假貨無處藏身，所以我們必須聯(lián)合起來一起對抗假貨,。而阿里巴巴葉智飛發(fā)布的“假冒斯伯丁籃球造假案偵破過程”也給所有品牌企業(yè)帶來了驚喜,。 案件過程是這樣的：第一步，阿里巴巴通過“神秘抽檢”策略發(fā)現(xiàn)線上售假店鋪,，鎖定犯罪嫌疑人窩點(diǎn)位置,。聯(lián)合品牌商、警方抓獲犯罪嫌疑人,。第二步,，通過大數(shù)據(jù)，深入分析信息鎖定并聯(lián)合警方打掉佛山,、東莞兩處造假工廠,；第三步，通過物流大數(shù)據(jù)的分析,，鎖定并打掉福建龍巖第三家造假工廠,。 這個案件從發(fā)現(xiàn)到偵破均依靠阿里巴巴提供的大數(shù)據(jù),。造假,、售假分子雖然有多重方法隱蔽作案線索，但是只要他們通過電商觸網(wǎng),，就會留下數(shù)據(jù),，根據(jù)數(shù)據(jù)就能夠還原線索，從而幫助警方破案,。 如果交易僅停留在線下,，就很難取證,。在熱播劇《人民的名義》中腐敗分子也明白手機(jī)上網(wǎng)會泄露其行蹤，于是扔掉SIM卡躲避追查,，可惜他的上網(wǎng)數(shù)據(jù)卻被警方獲得,，從而難逃法網(wǎng)。 “假冒斯伯丁籃球系列案”的偵破給品牌企業(yè),、權(quán)利人極大的信心,。貝德瑪王莉萍就信心滿滿的表示，在阿里巴巴提供數(shù)據(jù),，貝德瑪參與進(jìn)來,，國家執(zhí)法機(jī)關(guān)的嚴(yán)格執(zhí)法之下，相信一定能夠有效打擊假貨,。 （三） “互聯(lián)網(wǎng)+打假”是打假的先進(jìn)生產(chǎn)力,。 假貨是經(jīng)濟(jì)發(fā)展過程中的必然產(chǎn)物，美國,、歐洲,、日本等發(fā)達(dá)國家也都經(jīng)歷過假貨泛濫的階段。但是隨著經(jīng)濟(jì)水平提升,，消費(fèi)升級需求到來,，假貨就成為整個社會的敵人。 假貨與商業(yè)模式無關(guān),，它的存在不分線上,、線下，不分B2C,，還是C2C,，這已經(jīng)被許多案例和事實(shí)所證明。隨著電商與傳統(tǒng)商業(yè)融合,，更多商品在線上銷售,，這意味著制假售假犯罪分子留下了犯罪的鐵證。打假工作也必須因時而易,，因地制宜,，“互聯(lián)網(wǎng)+打假”自然成為打假的最有效方法和先進(jìn)生產(chǎn)力。 而這一新模式發(fā)揮作用的前提條件是互聯(lián)網(wǎng)公司,、品牌企業(yè),、執(zhí)法機(jī)關(guān)通力合作，這也是阿里巴巴成立打假聯(lián)盟的初衷,。 首先,，阿里巴巴負(fù)責(zé)為品牌企業(yè)、執(zhí)法機(jī)關(guān)提供技術(shù),、數(shù)據(jù)支持,，這包括大數(shù)據(jù),、圖像識別技術(shù)、人工智能技術(shù)等,。 其次,，品牌企業(yè)應(yīng)該積極參與、配合,。阿里巴巴每月會根據(jù)大數(shù)據(jù),、機(jī)器算法偵測出疑似售假店鋪，然后同步給接入打假平臺的品牌企業(yè),。但是阿里巴巴畢竟不是品牌所有者,，對假貨的標(biāo)志性特征了解程度不如品牌所有者，這必然影響到數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)度,。 為了提高精準(zhǔn)度,，就需要品牌企業(yè)為阿里提供多維度的關(guān)鍵指標(biāo)，從而讓機(jī)器識別的精準(zhǔn)度更高,。因?yàn)樵诎⒗锲脚_上有超過10億的商品,，只有依靠強(qiáng)大的云計(jì)算、大數(shù)據(jù),、機(jī)器算法才能更迅速,、高效的發(fā)現(xiàn)假貨。 再次,，推動快速立法,，提高制假售假成本。打假的重大痛點(diǎn)之一就是制假售假成本遠(yuǎn)遠(yuǎn)低于回報,，而國務(wù)院“打假工作指導(dǎo)意見”明確提出了電商大數(shù)據(jù)參與打假,，以及將制假售假案件納入刑法嚴(yán)厲打擊。 電商是天然的宣傳和輿論平臺,，對推動“打假工作指導(dǎo)意見”出臺起到關(guān)鍵作用,。但是目前大量品牌企業(yè)對打假存在誤區(qū)，甚至有些企業(yè)不敢公開承認(rèn)有假貨,，這有渠道管理混亂的原因,，也有對假貨傷及品牌的擔(dān)心，這也讓電商在呼吁和推動快速立法上有些孤立無援,。 我們有幸看到這次阿里主導(dǎo)的“打假聯(lián)盟”上的30家知名企業(yè)簽署“打假公約”,，共同表示提供資金、積極參與共同打假,、參與公眾教育,、社會宣傳,。這也將帶動更多的品牌企業(yè),、權(quán)利人加入到“互聯(lián)網(wǎng)+打假”中來,，有望讓馬云倡議的“像治理酒駕一樣打假”快速變成現(xiàn)實(shí)。 但是上有政策下有對策,，而且假貨本質(zhì)上反應(yīng)的是人性的貪婪和丑惡,，所以想要“天下無假”的難度極大。找到了路就不怕路遠(yuǎn),，打假工作是一場持久戰(zhàn),，技術(shù)戰(zhàn)和心理戰(zhàn)。 各位讀者說說你買假貨的經(jīng)歷吧,。 互聯(lián)網(wǎng)魯迅—磐石之心俯首甘為碼字雞,，不關(guān)注是你的損失。 原創(chuàng)轉(zhuǎn)載請注明來自磐石之心（panshizhixin18),，侵權(quán)必究,。 其他精彩文章： |
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