刺猬公社 | 田不然

直播行業(yè)在春潮涌動(dòng)，映客說要去香港上市,，斗魚虎牙好戲接踵而來,。

昨天上午11點(diǎn)54分，主打游戲直播的斗魚CEO陳少杰在朋友圈宣布：

斗魚剛剛完成新一輪6.3億美元融資,，由騰訊獨(dú)家完成,。感謝股東們的支持，更加感謝團(tuán)隊(duì)的努力與拼搏,。新的征程,，斗魚全力配合騰訊深耕游戲直播領(lǐng)域，做好游戲與直播行業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同,。2018魚躍未來,，重新出發(fā)！

圖片引自“直播觀察”

這一公開放料,，更像是對(duì)同樣主打游戲直播的虎牙3月7日的回應(yīng),。

3月7日，虎牙直播母公司歡聚時(shí)代發(fā)布2017財(cái)年全年財(cái)報(bào),。據(jù)財(cái)報(bào)透露,，其旗下游戲直播平臺(tái)虎牙直播已經(jīng)向美國(guó)證券交易委員會(huì)悄悄地提交了IPO（首次公開募股）申請(qǐng)文件。

虎牙想要上市不是一天兩天了,，2017年7月,，在新加坡舉行的“2017慧眼中國(guó)環(huán)球論壇”上，YY創(chuàng)始人李學(xué)凌便表示,，旗下虎牙直播將于2018年香港上市,。而在今年年初，彭博社又放出消息，稱虎牙直播計(jì)劃在美上市并募集資金至少2億元,。

李學(xué)凌

雖然做了兩輪輿論鋪墊,，但I(xiàn)PO消息正式公布，還是引起了矚目,。

如果虎牙上市了,，一時(shí)瑜亮的斗魚直播會(huì)咋樣？

從數(shù)據(jù)上看,，有媒體指出,，無論是來自極光大數(shù)據(jù)、Quest Mobile數(shù)據(jù)等提供的第三方數(shù)據(jù),，還是IOS下載榜,、百度指數(shù)、今日頭條指數(shù)等提供的直接數(shù)據(jù),，斗魚都比虎牙漂亮,。

從融資節(jié)奏上看，虎牙直播此前僅僅在去年5月16日完成了7500美元的A輪融資,。和斗魚直播1億美元（約合6.7億元人民幣）的B輪融資,、15億元C輪融資、10億美元D輪融資相比,，虎牙直播似乎缺乏基石投資者（注：主要指一些一流的機(jī)構(gòu)投資者,、大型企業(yè)集團(tuán)、以及知名富豪或其所屬企業(yè)）,，好像有失單薄,。

對(duì)于斗魚的上市計(jì)劃，據(jù)雷帝觸網(wǎng)消息,，2018年1月13日斗魚直播平臺(tái)舉辦的魚樂盛典頒獎(jiǎng)典禮上,，斗魚直播COO程超表示，斗魚有IPO計(jì)劃,，仍在籌備中,。不過，斗魚官方目前還未對(duì)外正式表態(tài),。

這說明在尋求上市這條道路上,，虎牙走在了斗魚前面。

對(duì)于斗魚來說,，跟虎牙的競(jìng)爭(zhēng)始終存在,，有數(shù)據(jù)表明，2017年平臺(tái)引流能力增長(zhǎng)趨勢(shì)遜于虎牙,，雙方爭(zhēng)搶主播的明爭(zhēng)暗斗也一直不斷,?；⒀廊绻鲜辛耍瑫?huì)不會(huì)大舉砸錢“掏空”斗魚主播人才,，實(shí)現(xiàn)彎道超車,。

所以，獲得騰訊巨額融資的消息傳出來,，對(duì)斗魚來說絕對(duì)算是大大扳回了一局,，畢竟，騰訊互娛在游戲行業(yè)是全球第一,，雙方的天然互補(bǔ)性毋庸置疑,，這也是為什么斗魚的CEO陳少杰說：“新的征程，斗魚全力配合騰訊深耕游戲直播領(lǐng)域,，做好游戲與直播行業(yè)的戰(zhàn)略協(xié)同?！?/span>

在外界看來,，斗魚獲得了鵝廠的加持，虎牙就尷尬了,，對(duì)手抱上騰訊的大腿,，虎牙立馬顯得勢(shì)單力薄起來。

孰料,，到了3月8日傍晚,，歡聚時(shí)代宣布虎牙直播獲騰訊戰(zhàn)略投資的消息，投資額約4.616億美元,，這輪融資剛好于3月8日當(dāng)天完成,。

所以，你們?cè)谀抢餇?zhēng)來斗去,，最后還是大哥出來一統(tǒng)江湖定江山,。

可能有人要問了，第一,，騰訊投兩家互為競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的公司,，被投公司沒意見嗎？第二,，騰訊扶持一家干死另外一家就可以了,，為什么要投兩家？況且,，它自己還有企鵝電競(jìng),。

第一點(diǎn)恰好說明了騰訊的談判地位的強(qiáng)勢(shì)，因?yàn)樗谟螒蛐袠I(yè)毋庸置疑的巨無霸地位,，使得游戲直播的玩家沒法繞過它而獨(dú)自蓬勃發(fā)展,。即使知道騰訊要投競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，但騰訊的錢還是必須得拿。

第二點(diǎn),，騰訊一直鼓勵(lì)互相競(jìng)爭(zhēng),，就像開發(fā)微信的時(shí)候，正如馬化騰所說,，“騰訊內(nèi)部有三個(gè)團(tuán)隊(duì)同時(shí)在做,，都叫微信，誰贏了就上誰的,。最后廣州做e-mail出身的團(tuán)隊(duì)贏了,，成都的團(tuán)隊(duì)很失望，就差一個(gè)月,?！边@一思路也延伸到了投資策略上。

比如,，騰訊既是京東的最大股東,，又在扶持拼多多；在投資人人車之后,，又投資了它的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手車好多,；醫(yī)生社區(qū)有好大夫在線，醫(yī)聯(lián),，丁香園,；在游戲上，吃雞的游戲也是出了好幾款,。

對(duì)于騰訊的這種投資策略,，網(wǎng)友們也敏銳地看出了其中的好處，他們說：“不管最后活下來的是老大還是老二,，對(duì)騰訊都不虧呀,！”“讓兩家競(jìng)爭(zhēng)把其他的排擠出市場(chǎng),然后兩家合并”“對(duì)沖是最厲害的”……

總之，最后贏家是鵝廠,。

通過對(duì)斗魚和虎牙的投資,，騰訊在3月8日把持了中國(guó)游戲直播行業(yè)大半壁江山。從中也可以看出,，但凡當(dāng)下及未來可能出現(xiàn)的熱點(diǎn),，騰訊都要通過深度利益聯(lián)結(jié)、控股參股等方式來擴(kuò)大版圖或者為自身發(fā)展保駕護(hù)航,。

“現(xiàn)在游戲占的比例已經(jīng)不到百分之五十了,。已經(jīng)比例在下降?！?月7日全國(guó)人大代表,、騰訊公司董事會(huì)主席兼CEO馬化騰在接受媒體采訪時(shí)說,，但這依然無損于游戲業(yè)務(wù)目前在騰訊占據(jù)最重要的地位。

馬化騰

當(dāng)時(shí)幾乎所有人關(guān)注焦點(diǎn)都在騰訊業(yè)務(wù)營(yíng)收上的此消彼長(zhǎng),，但現(xiàn)在看來,，馬化騰接下來的話才是重點(diǎn)：“像現(xiàn)在的短視頻，也非?；?。我也想做一做短視頻啊，方便和社交網(wǎng)結(jié)合的點(diǎn),，包括直播等等”,。

果然話音剛落，斗魚虎牙就被裝進(jìn)騰訊系全家桶,。

那回到本次的騰訊一日之內(nèi)投資兩大定位相似的游戲直播平臺(tái)上,，騰訊這么做，到底有什么好處呢,？

毫無疑問,，最重要的是通過介入流量渠道，強(qiáng)化鞏固自家在中國(guó),、甚至國(guó)際游戲領(lǐng)域上的地位。

打開斗魚或者虎牙,，琳瑯滿目的視頻和直播推薦就是最好的拉新和最好的引流方式——內(nèi)容推薦算法會(huì)決定讓用戶看到哪一個(gè)主播或UP主,，以及他們玩的游戲，從而讓抵觸的變理解,，讓淡漠的感興趣,。

“如果你對(duì)某一類游戲不熟悉，沒有體會(huì)到它的好玩和情感共鳴,。以科幻背景為例,，因?yàn)槌砷L(zhǎng)和生活環(huán)境的不同，導(dǎo)致很多人對(duì)科幻主題可能不感興趣,。但隨著環(huán)境的變化,，當(dāng)有足夠長(zhǎng)的時(shí)間和足夠多的朋友一起教你玩，你可能就會(huì)體會(huì)到其中的共鳴,?！瘪R曉軼是騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁、騰訊互動(dòng)娛樂事業(yè)群游戲業(yè)務(wù)的領(lǐng)軍人,，2017年9月17日,，在青騰大學(xué)上，他如是說,。

騰訊集團(tuán)高級(jí)副總裁,、青騰大學(xué)導(dǎo)師馬曉軼

游戲主播在一遍遍的思路,、角色定位、戰(zhàn)術(shù)操作的操作中,，客觀起到著普及游戲玩法的作用,。

“環(huán)境可以慢慢變化，團(tuán)隊(duì)甚至可以通過努力去培養(yǎng)這個(gè)環(huán)境,，讓環(huán)境變得能適應(yīng)產(chǎn)品,，來等待機(jī)會(huì)?！彼f,。

從這個(gè)角度，游戲直播平臺(tái)之于騰訊更像是一種宣發(fā)渠道,，從根本上會(huì)提高騰訊在游戲業(yè)的話語權(quán)——我既然能影響關(guān)于自家游戲的推薦量,。那我也能影響友商的。同時(shí),，在代理國(guó)外版權(quán)時(shí),，騰訊議價(jià)能力將更強(qiáng)。

當(dāng)然,，這個(gè)結(jié)果對(duì)于斗魚和虎牙應(yīng)該是喜聞樂見的,，畢竟都釋放出上市意愿，騰訊的領(lǐng)投不僅僅意味著金額數(shù)字,，還有為這兩家背書的姿態(tài),，這會(huì)給投資者以信心。

現(xiàn)在,，唯一值得好奇的是,，排名第二的游戲大廠網(wǎng)易，有沒有后手,？

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