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by 王寧

馬云喜歡自比風(fēng)清揚,，據(jù)說2001年央視重拍《笑傲江湖》時,，他曾自薦出演風(fēng)清揚一角。盡管沒演上電視劇,，但是馬云并未放棄自己的影視夢,。2014年3月，阿里巴巴買下文化中國60%的股權(quán)并更名阿里影業(yè),，正式開始進軍影視行業(yè),。

一年多過去了,，阿里的腳步從未放慢。去年的上海電影節(jié),，博納總裁于冬預(yù)言：未來的電影公司都將為BAT打工,。相比百度、騰訊,，阿里進軍影視業(yè)的決心更大,、布局更廣。隨著一系列大手筆并購和阿里影業(yè)的全面啟航,，未來阿里不僅要做收租的地主,，更要成為影視行業(yè)的深度參與者，或者可以說是顛覆者,。

如今,，阿里巴巴在馬云的布局下，也可以說是笑傲“影壇”了,。

1旁系：優(yōu)土,、華誼、光線

2014年4月,，阿里與優(yōu)酷土豆集團（下文簡稱“優(yōu)土”）牽手,，入局網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)。雙方首先試水的是視頻電商業(yè)務(wù),，阿里旗下營銷平臺阿里媽媽通過數(shù)據(jù)和技術(shù)支持優(yōu)酷“邊看邊買”和土豆“玩貨”等新視頻營銷模式,。在“邊看邊買”和“玩貨”平臺上，用戶在觀看視頻時,，只需點擊視頻中“浮”出的商品,，便可將中意的商品一鍵加入購物車，在觀看視頻的同時完成商品的收藏和購買,。

除營銷外,，從目前來看，雙方的合作并沒有深入到其他層面,，但是,，隨著阿里在影視行業(yè)的布局不斷縱深，網(wǎng)絡(luò)視頻是影視作品的出口,，未來雙方的合作或許將從內(nèi)容和發(fā)行層面展開,。

2014年11月18日，阿里巴巴,、騰訊,、中國平安三家以36億元的總金額認購華誼非公開發(fā)行A股股票1.4億股。交易完成后，阿里與騰訊并列華誼兄弟第二大股東,。坐擁中國民營電影公司龍頭第二大股東的阿里并沒有就此罷手,，2015年3月4日，阿里巴巴宣布以24億元入股光線傳媒,，成為其第二大股東,。

從雙方目前的戰(zhàn)略合作計劃中不難看出，阿里與華誼,、與光線之間的合作主要集中在資本和渠道方面,。資本方面自不必說，渠道方面,，娛樂寶,、淘寶電影（在線選座平臺）、電商平臺,，阿里目前在電影的投融資,、在線售票選座、娛樂衍生品銷售等領(lǐng)域優(yōu)勢鮮明,，貫穿產(chǎn)業(yè)鏈上下游的強勢渠道助力電影宣發(fā)和IP衍生品落地,。

對于阿里而言，重資入股華誼,、光線,，搶占影視行業(yè)大風(fēng)口,，能夠充分釋放平臺能量,。同時，阿里在影視行業(yè)資歷尚淺,，需要業(yè)內(nèi)經(jīng)驗豐富的前輩領(lǐng)路,。一個好漢兩個幫，華誼長于藝人經(jīng)紀,，光線長于發(fā)行,，有了兩大巨頭的幫扶，有利于“年輕”的阿里影業(yè)在目前競爭激烈的影視行業(yè)迅速站穩(wěn)腳跟,。

五大民營影視公司（華誼,、光線、樂視,、萬達,、博納）中，阿里已收其二,，阿里讓于冬的預(yù)言一步步的成為現(xiàn)實,。

2嫡系：阿里影業(yè)

自阿里影業(yè)成立以來，一直以大動作震驚影視圈。兼并收購影院出票系統(tǒng)提供商,，加持娛樂寶和淘寶電影,，充裕的現(xiàn)金流……這一系列動作告訴大家：現(xiàn)在影視行業(yè)的這個盤子太小了，阿里影業(yè)要做影視行業(yè)的革新者,，就像當初淘寶對傳統(tǒng)零售行業(yè)所做的事情一樣,。

（一）打造內(nèi)容

阿里走的是名導(dǎo)+明星路線。李連杰擔(dān)任阿里影業(yè)的獨立非執(zhí)行董事,，向周星馳,、陳可辛、柴智屏,、王家衛(wèi)四位大咖每人未來的五部電影,，每部各投資1千萬。今年1月,，由王家衛(wèi)監(jiān)制,、張嘉佳導(dǎo)演兼編劇、梁朝偉主演的電影《擺渡人》正式起航,，該片是阿里影業(yè)的第一部擁有全面主控權(quán)的電影,。在黃金陣容保駕護航的同時，阿里還在著手建立“編劇聯(lián)盟”,，高薪簽約一批優(yōu)秀編劇并網(wǎng)羅一批有實力的新人,。

（二）把控產(chǎn)業(yè)鏈

4月9日，阿里影業(yè)宣布,，阿里集團將把娛樂寶和淘寶電影票這兩塊業(yè)務(wù)裝入在香港獨立上市的阿里影業(yè)公司,。娛樂寶是影視行業(yè)上游的融資平臺，同時還兼具預(yù)售,、營銷的功能和粉絲經(jīng)濟屬性,，淘寶電影是下游的在線選座網(wǎng)站、電影票O(jiān)2O平臺,。兩大平臺的注入,，讓阿里影業(yè)能夠同時把控產(chǎn)業(yè)鏈前段和后端，全面掌握線上和線下,，營銷,、發(fā)行能力得到加持。

（三）充?，F(xiàn)金流

6月4日,，阿里影業(yè)發(fā)布公告稱，以配售的方式募資121億港幣,。加上公司賬上已有的62億港幣,，阿里影業(yè)坐擁180億港幣的現(xiàn)金儲備。現(xiàn)在中國影視行業(yè)的發(fā)展已經(jīng)完全進入“拼錢”階段，手握如此充裕的資金,，無論是在熱門IP的采購,、兼并收購方面，還是在制作能力上,，阿里影業(yè)都有足夠的“底氣”,。

（四）擴大平臺

2013年10月，阿里影業(yè)與橫店區(qū)簽署合作意向書,，將與橫店影視實驗區(qū)聯(lián)手投資成立影視公司,，并將其打造為結(jié)合電子商務(wù)和電影、電視劇互利共贏發(fā)展模式的影視平臺,。

4月22日,，斥資8.3億收購粵科控股?；浛栖浖怯霸撼銎毕到y(tǒng)提供商之一,，其核心業(yè)務(wù)包括影院票務(wù)銷售管理、連鎖管理,、電子票務(wù)平臺,、移動購票應(yīng)用，以及為第三方設(shè)置接入平臺及自動放映系統(tǒng)等平臺化產(chǎn)品,。目前已為30多家第三方影院電商提供接口,。阿里影業(yè)方面表示雙方的合作將會“在大數(shù)據(jù)基礎(chǔ)上用互聯(lián)網(wǎng)手段為全行業(yè)提供有效而廣泛的開放性平臺化服務(wù)?！?/p>

（五）邁向國際化

投資《碟中諜5》可以看作是阿里影業(yè)邁向好萊塢的第一步,。有業(yè)內(nèi)人士指出，阿里影業(yè)與派拉蒙的合作極有可能是以中國大陸地區(qū)宣發(fā)代理的形式合作,。手握一系列宣發(fā)工具,，再加上新浪微博，目前阿里在宣發(fā)方面的優(yōu)勢可謂是得天獨厚,，這也就是派拉蒙選擇阿里巴巴成為它的“中國合伙人”的主要原因。

從目前的布局來看,，阿里影業(yè)的目標昭然若揭——那就是成為影視傳媒領(lǐng)域的阿里巴巴,。背靠母公司的大數(shù)據(jù)和流量資源，手握充裕資金,，阿里影業(yè)正在向一家“影視行業(yè)全產(chǎn)業(yè)鏈平臺”邁進,。阿里影業(yè)相關(guān)負責(zé)人曾表示：“一定是平臺型的公司，平臺上面的影視制作公司,、明星經(jīng)紀公司,、發(fā)行公司、觀眾，阿里提供各種技術(shù)支持,，除了廣東粵科這樣的行業(yè)解決方案之外,，也包括來自阿里集團的大數(shù)據(jù)技術(shù)。一句話,，就是影視行業(yè)的淘寶,。”

完

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