昨天IDC的第三季度全球前五智能手機(jī)廠商市場(chǎng)情況的報(bào)告出來(lái)了，第三季度全球智能機(jī)出貨量是3.629億部,，和去年同期的3.593億部增長(zhǎng)1.0%,。

真應(yīng)了之前坤鵬論在文章中曾說(shuō)的，從2016年以后智能手機(jī)增長(zhǎng)再也不會(huì)超過(guò)兩位數(shù)了,。

不過(guò)相比前兩個(gè)季度還算不錯(cuò)了,，因?yàn)橹岸际峭瘸制降墓?jié)奏。這里面還有個(gè)意外因素,，那就是三星的Note 7爆炸召回,，否則增長(zhǎng)率應(yīng)該會(huì)更高些,。

在這個(gè)數(shù)據(jù)中我們看到了一些有意思的現(xiàn)象，下面坤鵬論就來(lái)總結(jié)一下：

1.排名沒(méi)太大變化

出貨量排名中三星還是第一,，接著是第二蘋果，第三華為,，第四OPPO,，第五vivo。

但前幾個(gè)季度三星的出貨量一般會(huì)超過(guò)蘋果和華為之和,，但這個(gè)季度差了1.8%,，領(lǐng)先蘋果的優(yōu)勢(shì)開始減少。而Note 7之炸簡(jiǎn)直就是三星的晴天霹靂,，在三星10月27日公布的2016財(cái)年第三財(cái)季報(bào)告中顯示,，因?yàn)?strong>Note7被召回，三星電子凈利潤(rùn)下降16.8%,，整體營(yíng)業(yè)利潤(rùn)下降30%,。同時(shí)，由于Note7導(dǎo)致的經(jīng)營(yíng)困境,，三星的移動(dòng)運(yùn)營(yíng)利潤(rùn)率上一季度已上升到超過(guò)16%,，現(xiàn)在驟然下降到幾乎為零。

不過(guò),，瘦死的駱駝比馬大,，三星的現(xiàn)金儲(chǔ)備還在持續(xù)增長(zhǎng)，9月底達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的83萬(wàn)億韓元,。

也因?yàn)?strong>Note 7的爆炸事件被更多指向快充技術(shù),，敏感的OPPO在10月19日發(fā)布R9S之即，順其自然地將“充電五分鐘,，通話兩小時(shí)”的廣告語(yǔ)更換為了“這一刻 更清晰”,，重新開始強(qiáng)調(diào)拍照功能。

其實(shí)在6月份被媒體曝出計(jì)劃推出R9S,，當(dāng)時(shí)這款手機(jī)最大的黑科技可是OPPO年初在MWC上展示的超級(jí)VOOC閃充技術(shù),，它能在15分鐘內(nèi)充滿電池容量為2500mAh的手機(jī)。

說(shuō)到這里,，不禁想起了小米等互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)們喜歡用的“黑科技”一詞,，現(xiàn)在手機(jī)已經(jīng)完全成為了日常電子消費(fèi)品，三四五六線又是增長(zhǎng)區(qū)域,，那么這個(gè)詞要慎用,，因?yàn)樗o普通人的感覺(jué)并不那么好，甚至有種壞壞的感覺(jué),，同時(shí)當(dāng)這個(gè)詞剛出現(xiàn)時(shí),，有多少人真正知道它的意思呢,？

一個(gè)詞需要去普及和教育的時(shí)候，用來(lái)做廣告語(yǔ)就非常不適合了,。對(duì)于普通百姓,，宣傳他們關(guān)心的功能絕對(duì)強(qiáng)于屌兮兮地賣弄名詞（關(guān)鍵是這些黑科技大多數(shù)真不黑，不過(guò)是早已存在,，或是人家玩剩下的,。）！

和三星不同的是,，OPPO走的是爆款模式,，所以容不得半點(diǎn)閃失，這也是OPPO為什么把已經(jīng)深入人心,、打動(dòng)人心的快充廣告語(yǔ)拋棄不用的最主要原因,，因?yàn)槟呐掠幸粋€(gè)炸的案例都是OPPO不能承受的。

更何況在中國(guó)這樣已經(jīng)毫無(wú)底限可言的商業(yè)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境中,，在商場(chǎng)如戰(zhàn)場(chǎng)的拼殺中,，在刀刀見(jiàn)紅的肉搏中，誰(shuí)又能保證對(duì)手不用點(diǎn)陰損的招數(shù)呢,？

畢竟,，坤鵬論見(jiàn)識(shí)過(guò)我們?cè)诮袢疹^條一篇正常分析OPPO和vivo的文章被水軍投訴到不推薦的現(xiàn)實(shí)！

2.同比,，幾家歡笑幾家愁

同比這塊可謂幾家歡笑幾家愁,，和2015年第三季度相比，前五名中三星和蘋果都出現(xiàn)了下滑,，三星是兩位數(shù)的13.5%,，再次證明了Note 7的影響巨大，蘋果出現(xiàn)了5.3%的下滑,，雖然是個(gè)位數(shù),，但也不小了。

三家上榜的國(guó)產(chǎn)手機(jī)都實(shí)現(xiàn)了大幅增長(zhǎng),，華為是23%,，而OPPO和vivo是121.6%和102.5%，在之前坤鵬論那篇《OPPO和vivo在哪些方面讓華為和小米都自愧不如》中曾分析過(guò),，2014年下半年和2015年是地縣換機(jī),，2015年第四季度到今年是鄉(xiāng)鎮(zhèn)換機(jī)大潮，而OPPO和vivo的增長(zhǎng)再次證明了它們的海量實(shí)體店+海量廣告+高毛利戰(zhàn)略非常符合鄉(xiāng)鎮(zhèn)市場(chǎng),。

華為為了阻擊OPPO和vivo,，2016年10月14日發(fā)布了專門針對(duì)年青群體，或者直接說(shuō)就是針對(duì)年青女性的Nova手機(jī),，用騰訊數(shù)碼的標(biāo)題評(píng)價(jià)就是：“金屬殼+低配置”,。同時(shí)還請(qǐng)了當(dāng)紅小鮮肉張藝興和“國(guó)民閨女”關(guān)曉彤共同代言,。

可以說(shuō)這款手機(jī)更多的是瞄準(zhǔn)了OPPO，因?yàn)?strong>OPPO的R9是今年最熱銷的手機(jī),，而其大部分消費(fèi)者為女性,。

但是，坤鵬論到賣場(chǎng)親自去看過(guò)這款手機(jī)后,，大失所望,，不僅整體仍然偏向男性化，而且和之前幾款手機(jī)的外形設(shè)計(jì)并無(wú)太大變化,，和旁邊的超薄,、外觀嚴(yán)重抄襲蘋果的OPPO R9相比,，簡(jiǎn)直就跟一個(gè)鄉(xiāng)巴佬似的,。

對(duì)于買東西顏值第一，喜愛(ài)追時(shí)尚和跟風(fēng)的女人來(lái)說(shuō),，坤鵬論斷言,，Nova將會(huì)是一個(gè)非常慘淡的結(jié)局。

3.步步系已經(jīng)成為世界第二

OPPO和vivo同出于步步高,，并且有著股權(quán)關(guān)系,，所以你甚至可以把它們看成一家人，坤鵬論在深圳IT廠商圈的朋友說(shuō)：“它們兩家分工明確,，OPPO負(fù)責(zé)利潤(rùn),，vivo負(fù)責(zé)逼格?！闭侨绱?，因?yàn)樗鼈兊?strong>LOGO分別為藍(lán)綠色，所以在圈內(nèi)被稱為藍(lán)綠兄弟,。

那么這兩家的市場(chǎng)份額相加,，已經(jīng)高達(dá)了12.8%，超過(guò)了蘋果的12.5%,，直接排到了世界第二,。

今天坤鵬論還看到一份Trustdata發(fā)布的《2016年第三季度中國(guó)移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)發(fā)展分析報(bào)告》，其中有個(gè)數(shù)據(jù)真的會(huì)讓小米和雷軍很捉急,。

小米成了OPPO手機(jī)新增用戶的最大流入源,，達(dá)到了17.3%，而vivo排在第二,，考慮到OPPO和vivo的雙打配合關(guān)系,，小米真是太難受了！而型號(hào)流入小米更是要哭出聲來(lái),，因?yàn)槠叽笮吞?hào)流入中小米占了5席,。不過(guò)這個(gè)報(bào)告中顯示的小米note2有點(diǎn)怪異了,，這款手機(jī)10月25日剛發(fā)布，怎么跑到穿越到第三季度去了呢,？這個(gè)明顯的錯(cuò)誤讓人有點(diǎn)笑掉大牙了,。

當(dāng)然，隨著OPPO和vivo的異軍突起,，越來(lái)越多的人開始關(guān)注它們,，分析文章簡(jiǎn)直到了鋪天蓋地的地步，嚇得OPPO公司CEO陳明永在8月發(fā)出一封內(nèi)部信說(shuō)：“形勢(shì)大好的時(shí)候,，我卻如芒刺在背,，擔(dān)心OPPO被外界捧殺……”

而被外界捧殺的最好前車之鑒就是小米。

其實(shí)在縣鄉(xiāng)鎮(zhèn)這些四五六線市場(chǎng),，像極了我們一二線城市曾經(jīng)經(jīng)歷過(guò)的第一撥消費(fèi)升級(jí),，特點(diǎn)就是：相信口碑、相信廣告,、相信銷售人員的推薦,、跟風(fēng)、相信洋品牌,。

坤鵬論曾在一篇文章中看到這樣的調(diào)研結(jié)果：

三,、四線城市有接近60%的消費(fèi)者認(rèn)為OPPO和vivo是國(guó)外品牌，其中30%認(rèn)為是韓國(guó)品牌,。在馬來(lái)西亞市場(chǎng)的調(diào)研中,，超過(guò)一半人認(rèn)為OPPO是韓國(guó)品牌，但幾乎90%的消費(fèi)者給華為打下中國(guó)品牌標(biāo)簽,。

最經(jīng)典的幾個(gè)消費(fèi)者發(fā)言是——我們之所以買OPPO是因?yàn)樘O果和華為都在仿OPPO,，技術(shù)都是OPPO研發(fā)的；OPPO很多專利蘋果都是沒(méi)有的,，比如快速充電專利,；OPPO只用全世界最好的技術(shù)，而華為為了國(guó)產(chǎn)化用的技術(shù)不是最領(lǐng)先的,。以上略帶偏見(jiàn)的認(rèn)知,，顯示出OPPO和vivo對(duì)渠道商家完美的技術(shù)營(yíng)銷逆轉(zhuǎn)了核心技術(shù)缺失的短板。

說(shuō)到小米,，不得不提一下10月25日的發(fā)布會(huì),，在會(huì)上小米Note2所標(biāo)榜的雙曲面屏被網(wǎng)友嘲諷得不行，因?yàn)殡p曲面屏的前身是單曲面屏,，早在2014年三星手機(jī)Galaxy Note Edge就應(yīng)用了這項(xiàng)專利,。而在2015年，三星也獲得雙曲面屏的專利認(rèn)證。后來(lái)國(guó)內(nèi)的vivo在今年3月發(fā)布的Xplay5率先抄襲,，當(dāng)雷軍展示小米Note2的時(shí)候,，雙曲面屏徹底雷倒眾人。

有網(wǎng)友這樣評(píng)論說(shuō)：

作為互聯(lián)網(wǎng)手機(jī)品牌的締造者,，“為發(fā)燒而生”的小米此前擔(dān)任更多的是國(guó)產(chǎn)手機(jī)的顛覆者和攪局者,。如今，在國(guó)產(chǎn)手機(jī)市場(chǎng)面臨下滑,，小米品牌備受質(zhì)疑之時(shí),，僅僅只能依靠“抄襲”競(jìng)品還是別人玩剩下的來(lái)以次充好，實(shí)在難以服眾和引發(fā)米粉關(guān)注,，就更別提想影響和開拓全新用戶了,。

不少網(wǎng)友則用刷屏來(lái)調(diào)侃道：

“雷軍，Are You Kidding Me?”

在10月25日,，小米還展示了小米Mix,，話說(shuō)這個(gè)手機(jī)確實(shí)很Cool！但猛一看和夏普2014年發(fā)布的Crystal很像,！

那么小米是不是抄襲夏普呢,？

坤鵬論找到了一些專業(yè)人士的客觀評(píng)價(jià)：

1.骨傳導(dǎo)：這并不是小米創(chuàng)新,，夏普早就有了,。但小米的骨傳導(dǎo)技術(shù)確實(shí)有點(diǎn)不一樣，大概原理基本上是一樣的,，多出一塊DAC,，利用壓電反應(yīng)連接手機(jī)中框，就是最后一環(huán),，如何能最大不失真幅度的傳送聲音給耳朵,，這個(gè)環(huán)節(jié)體驗(yàn)做好的話還是挺不錯(cuò)的。

2.無(wú)邊框：第一代無(wú)邊框夏普在2014年發(fā)布,。小米只能說(shuō)憑借自己在供應(yīng)鏈的積累的打磨,，在最新的工藝水平上做出了全陶瓷。陶瓷這塊真是厲害,。再看看夏普被鴻海收購(gòu)后展示的無(wú)邊框屏幕集成技術(shù),，小米也是用的上游廠商的技術(shù)。

3.外觀：夏普AquosCrystal只是把手機(jī)上方的傳感器,、話筒,、攝像頭挪到了下方，而小米MIX則是提供了另一套完全不同的解決方案,，隱藏了話筒以及傳感器,。

變態(tài)的屏占比，無(wú)邊框,，無(wú)頂框,，小米MIX果然沒(méi)有犯這種低級(jí)錯(cuò)誤,，直接上了821、4GB,、128GB的初始配置,，尊享版則是821、6GB,、256GB,，再加上4400mAh電池，完全是旗艦配置,。

不得不說(shuō)小米MIX有點(diǎn)橫空出世的感覺(jué),，讓目前有點(diǎn)一潭死水的手機(jī)圈，終于有了一縷清風(fēng),。

此次發(fā)布的小米MIX,，還是收到了絕大多數(shù)人的一致好評(píng)。

甚至有網(wǎng)友打趣道：雷軍在黃章的夢(mèng)想（MX）里插了一杠（I）,！