我一直對汽車品牌的廣告不以為然,，基本上都是一個套路：畫面單一,。

汽車要么行駛在空曠的城市大街，要么穿梭在草原戈壁,；

內(nèi)容雷同,，華麗的詞藻堆砌，文案千篇一律,。

不過近日,，寶沃廣告“寶沃 貴 好 ”出現(xiàn)在人們視野，這是繼Boss直聘和鉑爵旅拍之后的又一“洗腦”廣告,。

廣告一出,，立即引起大眾爭議，有人覺得很“腦殘”甚至很“l(fā)ow”,也有人覺得它是成功的,。

然而,，站在廣告的角度，似乎后一種觀點更有說服力,。

創(chuàng)意滿分

從營銷策略上看,，這是一個成功的廣告。

寶沃廣告的核心就一句話，反復(fù)說“好才能貴,，貴才能好”,，打開看過之后，腦子里留下的都是“貴”,、“好貴”,，簡直感覺太魔性了。

沒有人在視頻里做產(chǎn)品解讀,，只說寶沃貴,。
在很多人的意識里，好的東西除了貴,，哪都好,，便宜的東西除了便宜，哪都不好,。

事實也證明,，很多大牌價格普遍不低，所以寶沃不直接說出產(chǎn)品好,，而是用貴來間接說明,，這是寶沃廣告創(chuàng)意之處。

大眾對寶沃有了“貴”的印象后,，感興趣的可能會去線上或線下了解這個品牌,，比如幾乎所有看過廣告的人都會有這樣的疑問：這么“貴”的車，得賣多少錢,，到底有多貴,？

疑問和懸念，是刺激用戶行動的最好辦法,。

大家最后卻發(fā)現(xiàn),，其實寶沃很多汽車價格都很親民，并沒有傳說中那么“不近人情”,。這又是寶沃的一個小“心機”,，從而人們對寶沃的印象也更深刻。

另外不得不提的一點是,，與boss直聘、鉑爵旅拍不同,，寶沃廣告有個很大“反差萌”,。

其實寶沃有100多年歷史，品牌底蘊十分深厚,，在汽車界地位也很高,，按理說這樣一個貴族品牌，沒必要像boss直聘和鉑爵旅拍這樣的新公司做類似廣告，但寶沃偏選擇這種方式與大眾對話,，這種親切的見面再次“暖”到消費者,。

通過以上創(chuàng)意，人們更容易接受寶沃,，廣告效果也更值得期待,。

效果明顯

從品牌知名度上看，這是最能讓人們記住的方式,。

行為心理學(xué)認為記住單純重復(fù)的品牌是人類天性,。

寶沃整個視頻都在重復(fù)寶沃“貴”和“好”，短時間抓住消費者眼睛和耳朵,，讓消費者有了“被動記憶”,，加上寶沃投放量大，線上線下都有露出,，很多人一天至少“洗腦”一遍,，時間一長自然記住這個品牌。

這樣的廣告效果在Boss直聘上得到充分驗證,。

三年前,，很多人沒有聽說過boss直聘，但自從世界杯期間洗腦式廣告大量投放后,，Boss直聘的百度指數(shù)直線上升,，越來越多的人對這個品牌有了了解。

在今年7月的BOSS直聘五周年媒體溝通會上,，BOSS直聘CEO趙鵬表示,，其服務(wù)用戶已超過6000萬，躋身行業(yè)前三,。

他還透露,，BOSS直聘年營收規(guī)模在10億數(shù)量級，目前已實現(xiàn)盈利,。成立5年就取得這樣的成績,，廣告的力量可圈可點。

同時,，從企業(yè)與消費者之間的關(guān)系上看,，這更能拉近兩者距離。當下90,、95后逐漸成為消費主體,，他們個性獨立，有自己主張,，做事說話不喜歡掖著藏著,，積極勇敢表達自己情感,，這和寶沃廣告有相似之處。

寶沃明確而直接的告訴消費者,，寶沃汽車貴,，貴是因為好，好的原因是有百年歷史,、得到過德國紅點設(shè)計獎,、德國工業(yè)4.0智造、三年征戰(zhàn)達喀爾,、可為消費者提供終身質(zhì)保,。
一下子，寶沃把品牌,、歷史,、技術(shù)、產(chǎn)品,、售后全都說了出來,，讓消費者對寶沃的認識更直觀。

從另一層面說,，這也拉近了商家和消費者之間的距離,。

結(jié)語

回到廣告初衷即有創(chuàng)意、提高企業(yè)知名度,、幫助產(chǎn)品銷售來看,，寶沃廣告是成功的。

雖然這樣的廣告不免會損害品牌美譽度,，但是一個廣告做得再專業(yè),，畫面再唯美，最終目的都是提高品牌知名度并促進銷售,，不然都是在揮霍商家的錢,。

畢竟在人們心里有不同印象的企業(yè)才更具可持續(xù)性和發(fā)展?jié)摿Α?/span>