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導(dǎo)語：即使外界不少分析師不斷唱衰蘋果,，最新Q2財(cái)報(bào)一發(fā)布,，還是打了他們的臉。 媒體訓(xùn)練營5月2日報(bào)道 文|左遠(yuǎn)良 編輯|黎帥 5 月 1 日,，蘋果公司公布了截至 2018 年 3 月 31 日的最新一季財(cái)報(bào),。財(cái)報(bào)顯示，蘋果本季度凈營收 611.37 億美元,，高于去年同期的 528.96 億美元,，增長16%，凈利潤也從去年同期的 110.29 億美元上漲至 138.22 億美元,，增幅高達(dá) 25%,。蘋果公司第二財(cái)季每股收益超出華爾街分析師預(yù)期，但營收略微不及預(yù)期,。 與此同時(shí),，蘋果公司宣布了新的1000億美元股票回購計(jì)劃，股息增加16%,。蘋果預(yù)計(jì)第三財(cái)季業(yè)績營收為515億美元到535億美元,，這個(gè)展望超出分析師預(yù)期。受到財(cái)報(bào)的刺激,，蘋果股價(jià)盤后一度上漲超過3%,，截稿前收于169.1美元。 iPhone X賣得最好 大中華區(qū)貢獻(xiàn)最高 盡管此前iPhone X多次被曝出銷量不佳,，但iPhone的整體銷量并未出現(xiàn)傳言中的大幅下跌,。第二財(cái)季蘋果共售出5221.7萬部iPhone，與年同期的5076.3萬部相比增長3%,。與上個(gè)季度一樣,，iPhone仍然是蘋果最主要的營收來源，占總營收的62%,。 其他產(chǎn)品方面： · iPad （平板電腦）共售出911.3萬臺(tái)iPad,，同期增長2%，營收為41.1億美元,，占總營收7%; · Mac （電腦）售出407.8萬臺(tái),，營收為58.5億美元，占總營收10%,； · 其它產(chǎn)品（包括 Apple Watch,、Apple TV、配件等）的營收達(dá)39.5億美元,，占比為6%,； · 來自于「服務(wù)」的營收為 91.9億美元，同期增長31%,，在占總營收 15 %,。 在電話會(huì)議上,，蘋果CEO庫克表示，在這一季度的每一周,，iPhone X都是最受歡迎的iPhone,，也是賣得最好的iPhone。 按照財(cái)報(bào)來計(jì),，iPhone 的平均售價(jià)（ASP）達(dá)到了 728 美元,，約合人民幣 4610 元。當(dāng)被問及 iPhone X 定價(jià)是否過高時(shí),，庫克認(rèn)為 iPhone X 之所以這樣定價(jià),，是因?yàn)檫@款手機(jī)是市場上最具創(chuàng)新性的產(chǎn)品，并且擁有將智能手機(jī)推向未來十年的技術(shù),。這是按 iPhone X 的價(jià)值來定的價(jià),。 財(cái)報(bào)中蘋果還公布了各個(gè)地區(qū)的營收表現(xiàn)，不同地區(qū)都有不同程度的增長,，當(dāng)中以大中華地區(qū)和日本地區(qū)增幅最大,，且均超過 20%： · 美洲地區(qū)營收為 248.41 億美元,，比去年同期的 211.57 億美元增長 17.4%,； · 歐洲地區(qū)營收為138.46 億美元，比去年同期的 127.33 億美元增長 8.7%,； · 大中華地區(qū)營收為 130.24 億美元,，比去年同期的 107.26 億美元增長 21.4%； · 日本地區(qū)營收為 54.68 億美元,，比去年同期的 44.85 億美元增長 21.9%,； · 亞太其他地區(qū)營收為 39.58 億美元，比去年同期的 37.95 億美元增長 4.3%,。 值得一提的是,，根據(jù) Counterpoint最新的數(shù)據(jù)顯示，目前中國智能手機(jī)市場整體疲軟,，且國產(chǎn)品牌已對蘋果形成圍剿之勢,，蘋果在中國地區(qū)的市場份額以 14.3% 占據(jù)第 4 位，比去年同期增長 4.3%,。 在電話會(huì)議上,，庫克并不認(rèn)可中國市場看空的說法。他說：“我不覺得市場飽和了,，我認(rèn)為智能手機(jī)市場對于有史以來所以的消費(fèi)品公司來說都是最好的市場,。” 當(dāng)被提問到中美爆發(fā)貿(mào)易戰(zhàn)這一問題時(shí),，庫克認(rèn)為中美兩國有著密不可分的關(guān)系,，只有美國贏中國才會(huì)贏,，反之亦然。當(dāng)只有中美共贏時(shí),，世界才會(huì)贏,。同時(shí)，庫克認(rèn)為蘋果和中國在多方面存在大量合作,，對中國的機(jī)會(huì)和環(huán)境都感到樂觀,，并且對中美雙方解決妥善解決貿(mào)易戰(zhàn)問題充滿信心。 服務(wù)業(yè)務(wù)增長強(qiáng)勁 蘋果擬推出新訂閱服務(wù) 硬件業(yè)務(wù)之外,，蘋果的服務(wù)業(yè)務(wù)同樣表現(xiàn)亮眼,，增長達(dá)到了31%。第二財(cái)季服務(wù)業(yè)務(wù)總營收為 91.9億美元,，大大超出此前分析師們估計(jì)的82.6億美元預(yù)期,，也并未出現(xiàn)財(cái)報(bào)發(fā)布前有媒體所報(bào)道的增長“停滯”。 蘋果表示,，包括App Store,、iCloud、Apple Pay,、Apple Music等在內(nèi),，蘋果的付費(fèi)用戶已經(jīng)超過2.7億，較去年同比增長了1億,，環(huán)比增長了3000萬,。Apple Pay 活躍用戶年增長率翻倍，交易量增加 2 倍,。庫克還表示,，Apple Pay在即將未來幾個(gè)月內(nèi)登陸挪威、波蘭和烏克蘭,。 Apple Music 服務(wù)的訂閱用戶超過 4000 萬,，這也讓蘋果開始展示出向其它媒體服務(wù)類型擴(kuò)張的意圖。有消息稱,，蘋果已經(jīng)開始向新聞?lì)I(lǐng)域步步深入,，未來或?qū)⑼瞥龈顿M(fèi)閱讀方面的新業(yè)務(wù)。 據(jù) The Guardian 報(bào)告,，蘋果似乎對收購媒體公司 Condé Nast 很感興趣,。這家公司旗下有不少「大牌」雜志，如《Vogue》,、《GQ》,、《Vanity Fair》、《Wired》、《紐約客》等,。不過,，紐約郵報(bào)刊登了 Condé Nast CEO Bob Sauerberg 的聲明，他表示 Condé Nast 并不想出售,。在 2017 年,， Condé Nast 的營收雖然高達(dá) 10 億美元，但利潤卻是負(fù)1億美元,。 本月初,，彭博社的消息稱蘋果正在考慮推出高端雜志服務(wù)以及全新的訂閱服務(wù)，不久前蘋果剛剛收購了數(shù)碼雜志服務(wù) Texture,，這也意味著蘋果對新聞?lì)I(lǐng)域很感興趣,。從去年開始，蘋果在新聞方面有了很大的動(dòng)作,，比如增加對 Apple News 的投入,，并推出了編輯推薦等板塊。據(jù)悉,，新版 Apple News app 預(yù)計(jì)將在一年之內(nèi)發(fā)布,，訂閱費(fèi)用將會(huì)以一定的比例分給雜志出版商。 正是借鑒 Apple Music 成功的訂閱服務(wù)模式,，蘋果希望在 Apple News 上產(chǎn)生新的營收來源,。不僅是提供新聞?dòng)嗛喐顿M(fèi)服務(wù)，蘋果還在開發(fā)自己的原創(chuàng)電視節(jié)目,，年度預(yù)算投入高達(dá)10億美元,。蘋果正在不斷擴(kuò)大自己的內(nèi)容服務(wù)業(yè)務(wù)范圍，尋找新的營收來源,。 之前，蘋果已經(jīng)為自己定下了一個(gè)目標(biāo),，要在2021年將服務(wù)業(yè)務(wù)的營收翻一倍,。雖然庫克嘴上不肯承認(rèn)智能手機(jī)市場到達(dá)飽和，但“身體還是很誠實(shí)”,，目前蘋果公司仍在不斷尋找新的業(yè)務(wù)增長點(diǎn),，以回應(yīng)投資者的期望。 在硬件營收增長趨于平淡的情況下,，正如庫克自己說的：“服務(wù)是蘋果的巨大機(jī)遇,。” 【人物】 王小川 | 劉強(qiáng)東 | 賈躍亭 | 蔡文勝 | 鄒勝龍 何小鵬 | 王功權(quán) | 周鴻祎 | 史玉柱 | 胡勝利
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