11月3日晚間,，微信團隊宣布：微信小程序正式開放公測。目前,，用戶可以在微信公眾平臺登陸,，公測期間暫不能發(fā)布。

至此,，微信完成了從社交到關系鏈,，從關系鏈到內容產(chǎn)品，從內容產(chǎn)品到服務應用的蛻變,。

從應用號轉變而來

在2016年1月11日舉行的微信公開課PRO版上,，微信創(chuàng)始人張小龍宣布今年要推出微信應用號，用戶關注了應用號,，就像安裝了一個App一樣,。

9月22日，應用號改名“小程序”,，進行了首次內測,，只開放了200個內測名額。馬化騰曾透露改名是因為蘋果不允許用“應用號”稱呼,。

11月3日晚間開放公測的消息傳出后,，又再次引爆朋友圈。人們認為,，這是微信時代的最后一波流量紅利,，誰能趕上這輛車，未來又會怎樣,，有的人猶豫不定,，更多人躍躍欲試。

小程序是什么,？

微信小程序事實上是一種新的應用形態(tài),，用戶不用下載程序，而是通過掃描,、登錄等方式來調取應用中的功能,，“用完即走”是它的理念，用戶無需考慮安裝/卸載問題，同時開發(fā)者也降低了開發(fā)成本,，兩全其美,。

下圖為張小龍朋友圈截屏，他強調,，小程序實現(xiàn)了應用“觸手可及” 的夢想,，應用將無處不在，隨時可用,。

媒體訓練營發(fā)現(xiàn),，微信小程序頁面顯示，公測期間暫時只開放給企業(yè)企業(yè)（企業(yè)/個體工商戶）,、政府,、媒體、其他組織,，個人微信公眾號暫時無法參與小程序公測,。

現(xiàn)階段每個機構賬號只允許注冊最多50個小程序，每個小程序一年需要繳納300塊錢,，所有小程序賬號都需要綁定一個電子郵箱,，一個手機號碼只能綁定5個小程序。

有觀點認為微信小程序可能會“殺死”現(xiàn)有的公眾號,，但其實它的定位和公眾號或者應用市場都有顯著不同,，它體現(xiàn)在一個“小”字，既不會與公眾號提供的內容有沖突,，更不可能代替現(xiàn)有的應用市場,。

為什么要開發(fā)小程序

今年初，張小龍曾在演講中提到：微信的本意并不是要做成一個只是傳播內容的平臺,，而是要做一個提供服務的平臺,。小程序不會向用戶發(fā)東西的，所以它就會很安靜的存在那里,，等用戶需要的時候找到它就好了,。

首先，如果一個App Store下載的程序幾個月才被使用一次,，甚至只會使用一次,，但卻要長時間的占用你的手機空間。這樣的模式,，可能多數(shù)人都不會喜歡。

其次,，App的開發(fā)成本相對較高,。一個App問世，首先需要投入安卓與iOS兩大應用體系，但如果通過微信承載,，那么研發(fā)投入隨之降低,、開發(fā)成本較低。

再次,，微信擁有強大的流量入口,。微信幾乎成為當代人的一種生活方式，當人們打開微信就可以直接使用小程序,，這比單獨打開App更省事,。

微信致力于打造的是一個去中心化的平臺，如果說小程序之前,，形成的是以資訊為主的去中心化,，那小程序的到來，可能形成的就是基于興趣的各類去中心化社區(qū),。

對抗App Store勝算大嗎