你能想象有這樣一檔綜藝：觀眾光明正大看到臺本,、按鍵選擇決定節(jié)目走向,？這就是近期在騰訊視頻獨(dú)家上線的跨屏互動直播綜藝《在嗎卡嗎說話呀》。

在首期《致我們甜甜的小美滿》主演的“戀愛新生報(bào)到”之后,，第二期《創(chuàng)造營2020》教練團(tuán)黃子韜,、鹿晗、毛不易,、宋茜組團(tuán)帶來了一場火鍋局,。節(jié)目中，編劇權(quán)被完全交到了用戶手中,，他們可以通過AB鍵選擇決定環(huán)節(jié)進(jìn)行方式,、明星直播的走向。這種互動方式,，也使用戶形成了天然的兩個“陣營”,，抱團(tuán)或互懟激蕩出的火花、把直播變成了大型公屏社交場。全新的玩法,，讓觀眾收獲了滿滿的沉浸感與參與感,，也讓《在嗎卡嗎說話呀》成為創(chuàng)新直播綜藝的代表。

作為移動互聯(lián)網(wǎng)時代的原住民,，Z世代對話語權(quán)的渴求更加強(qiáng)烈，對內(nèi)容也有更高的參與需求和更強(qiáng)的互動積極性,。因此,，《在嗎卡嗎說話呀》的全新跨屏互動玩法，正對他們的胃口,。

節(jié)目采用主持人棚內(nèi)直播,、嘉賓線上連線的形式，在明星好友的聊天和游戲互動中完成,。針對每個互動環(huán)節(jié),，節(jié)目組都別出心裁地設(shè)置了AB鍵的不同選項(xiàng)，將節(jié)目編排權(quán)交給觀眾,。比如在線投喂《創(chuàng)造營2020》教練團(tuán)時,，網(wǎng)友可以對教練團(tuán)描述食材的方式進(jìn)行如下選擇：A用肢體表達(dá)想吃的菜，B閉眼畫出想吃的菜,，而通過網(wǎng)友的彈幕選擇,，也讓我們看到了“黃子韜版的圓形鴨血、毛不易刮胸式地演繹精品雪花肥牛和宋茜毫無偶像包袱地比劃土豆”等經(jīng)典操作,，讓節(jié)目在“觀眾編劇”操盤下,、變得爆點(diǎn)不斷。

跨屏互動的環(huán)節(jié)設(shè)計(jì),，也讓節(jié)目的推進(jìn)更具“神秘感”,。在“沒卡君”得出數(shù)據(jù)結(jié)果、給出選項(xiàng)之前,，網(wǎng)友們即便作為“決策者”也無法預(yù)知節(jié)目的走向,，因而對于“勝出”的期待感也不斷提升。節(jié)目從始至終充滿了未知懸念,，還不能拉進(jìn)度條獲取結(jié)果,，用戶粘性、平均用戶停留時長都被有效提高,。

另外,，“讓用戶的選擇被看見、被聽見,、被尊重”的創(chuàng)新設(shè)定,，無疑也增加了用戶的榮譽(yù)感。有網(wǎng)友在微博熱搜第一話題#鹿晗被問到有沒有可能跳女團(tuán)舞#下，就表達(dá)了自己“一定是拯救了銀河系”的激動,。

除了多維滿足用戶的互動需求,，《在嗎卡嗎說話呀》的直播形態(tài)也實(shí)現(xiàn)了用戶意見的前置。近年來,，平臺和制作方都逐漸意識到用戶意見的重要性,，并會在節(jié)目播出之后根據(jù)彈幕反饋來不斷修正、完善內(nèi)容,，一直追看的用戶通過前后對比可以獲得成為“幕后創(chuàng)作者”的心理滿足,。而當(dāng)《在嗎卡嗎說話呀》加入有即時反饋交互功能的直播形態(tài),，用戶在當(dāng)下就能得到肯定的意見反饋,，節(jié)目用“即時滿足”代替了一貫的延遲滿足。

作為大眾文化消費(fèi)最重要的方式之一,，綜藝節(jié)目能夠產(chǎn)生大量“社交貨幣”，有著強(qiáng)創(chuàng)作力,、傳播力的年輕用戶也習(xí)慣于在社交場合談及節(jié)目相關(guān)的話題事件,、在視頻彈幕及社交平臺發(fā)表評論，在這一過程中尋找同好,，建立小型圈子,。而基于對年輕人“互動欲”“泛社交”需求的尊重，《在嗎卡嗎說話呀》在著力引導(dǎo)用戶以公屏社交的方式把“看綜藝”真正升級為“玩綜藝”,。

在第二期的“多腦共用”游戲環(huán)節(jié),，教練團(tuán)需要每個人輪流說不超過三個字的短語，來完成特定語境下的整句話接龍,，這次AB鍵對應(yīng)的兩個規(guī)定情境分別是：加大音量和在Beat里完成,。面對更具綜藝看點(diǎn)和能讓明星施展音樂才華的兩個選項(xiàng)，吃瓜群眾更喜歡前者,、而粉絲群體則更加希望讓自己的愛豆一展歌喉,。于是，彈幕中展開了“權(quán)益爭奪戰(zhàn)”,，同好者立刻形成同盟,，瘋狂輸出“彈藥”、保護(hù)自己一方的主張,。

對于年輕化用戶而言,，單純的觀看綜藝已經(jīng)不足以吸引他們?nèi)康淖⒁饬Α,！对趩峥▎嵴f話呀》以跨屏互動激發(fā)了用戶對節(jié)目后續(xù)發(fā)展的期待,，而按下AB鍵，只是讓用戶“玩起來”的第一步。通過精準(zhǔn)切分人群的問題設(shè)計(jì),，使觀眾能夠迅速抱團(tuán)成為不同的陣營,。同好群體中更具親切感的討論，不斷升溫彈幕熱度,，讓用戶能夠全程沉浸在社交氛圍中,，體驗(yàn)到更多的節(jié)目樂趣。

另據(jù)透露,，《在嗎卡嗎說話呀》的更多互動玩法正在陸續(xù)上線中,。在后續(xù)節(jié)目中，將設(shè)置虛擬觀眾席,，用戶可以通過爭取30個上臺機(jī)會,，實(shí)現(xiàn)與偶像“云同框”的夢想。而隨著節(jié)目進(jìn)程的推進(jìn),，也許我們還可以看到《在嗎卡嗎說話呀》在玩法上的更多神操作,，比如主持人會不會最后只剩下“沒卡君”獨(dú)挑大梁，或者根本就沒有主持人了,、用戶全程“編劇兼主持”,；再比如直播間會不會打破空間次元，變成移動式的,，在你想不到的地方連麥開播,；還有節(jié)目會不會直接cue用戶一起沖熱搜、讓觀眾再多一重節(jié)目“宣傳員”的身份,？節(jié)目大開腦洞的玩法,，也將不斷滿足年輕人對自由的追求，并進(jìn)而激發(fā)他們自身的創(chuàng)造力與能動性,。

如今平臺之間的角力，不再只是內(nèi)容本身的競爭,，更考驗(yàn)整個項(xiàng)目的運(yùn)作能力,。而宣發(fā)作為必不可少的前端配置，在觀眾目光變得更加集中的時代,，其重要性也不斷提升,。作為首個集劇綜宣發(fā)于一體的獨(dú)立IP，《在嗎卡嗎說話呀》為騰訊視頻全平臺的大量通告資源搭建了一條整合對接通道,，實(shí)現(xiàn)了用內(nèi)容為內(nèi)容賦能,。

一檔節(jié)目要為內(nèi)容提供驅(qū)動力，首先需要具備強(qiáng)時效性,?！对趩峥▎嵴f話呀》圍繞實(shí)時熱點(diǎn),、熱門IP、特別企劃等主題邀請眾多藝人加入直播行列,，直播日期與項(xiàng)目進(jìn)程高度重疊,。比如在《創(chuàng)造營2020》教練團(tuán)成員鹿晗生日當(dāng)天，第二期節(jié)目特別上線,，自帶熱點(diǎn),；更與4月21日的《創(chuàng)造營2020》云發(fā)布會形成傳播合力，對項(xiàng)目起到極大的推進(jìn)作用,。

其次,，節(jié)目與不同項(xiàng)目之間也需要有內(nèi)容層的高匹配度。比如為教練團(tuán)設(shè)置了《創(chuàng)造營2020》冷知識問答,，教練們舉手搶答,，除積分最高者都需要為網(wǎng)友送出福利。今年學(xué)員中有多少人是過肩長發(fā),？多少人是單眼皮,？有幾個《創(chuàng)造101》“復(fù)讀生”？這些在社交媒體上被網(wǎng)友高度關(guān)注和廣泛議論的問題,，在趣味十足的游戲中得到了官方解答。

此外,，《在嗎卡嗎說話呀》還充分借助藝人號召力和影響力,，在互動中增強(qiáng)明星與粉絲的關(guān)聯(lián)，從不同角度引發(fā)觀眾對正片的好奇心,，從而提高節(jié)目自身的關(guān)注度,。直播完成第一個部分后，有網(wǎng)友在彈幕上提問鹿晗,，有沒有可能看到你在節(jié)目里跳女團(tuán)舞,？鹿晗答道：“有這個可能性吧，但是沒有這個必要,?！痹撛掝}迅速登上微博熱搜第一，不斷發(fā)酵為《創(chuàng)造營2020》造勢,。

化宣發(fā)為獨(dú)立IP載體,，《在嗎卡嗎說話呀》用強(qiáng)時效性、高匹配度的內(nèi)容,，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目本身,、整個平臺項(xiàng)目、藝人,、用戶的多方共贏,。

作為行業(yè)領(lǐng)先的頭部平臺，騰訊視頻一直以來都積極推進(jìn)綜藝領(lǐng)域的模式創(chuàng)新,，不斷推出新品類內(nèi)容產(chǎn)品,。此前騰訊視頻打造的直播互動綜藝《鵝宅好時光》，通過與明星交流互動的形式為大眾緩解了宅家期間的緊張壓力,，得到年輕用戶的高度認(rèn)可,，在社交媒體上也獲得了超高的話題熱度與討論量。

《鵝宅好時光》試水成功之后,，《在嗎卡嗎說話呀》將這種模式進(jìn)行了固定與延展,，一方面延續(xù)了“真直播、強(qiáng)互動”的基因,，有效激發(fā)了年輕群體的觀看和參與熱情,；另一方面，節(jié)目對接青年文化,，采用更加符合年輕人口味的新玩法,，讓用戶不再是直播綜藝的觀看者，而是沉浸其中的創(chuàng)作者,、互動社交的參與者,；另外，節(jié)目也構(gòu)建了一個創(chuàng)新化直播社交場,，實(shí)時呈現(xiàn)個體的意見和群體的決定,，一站式滿足了用戶表達(dá)、社交,、參與內(nèi)容創(chuàng)作等多元化深層需求,。

年輕人是視頻網(wǎng)站最龐大的用戶群體，是綜藝節(jié)目的核心受眾,，近年來,，騰訊視頻在綜藝領(lǐng)域的創(chuàng)新也不斷吸引年輕用戶的關(guān)注?？梢灶A(yù)見的是,，未來采用直播形態(tài)、跨屏互動玩法的節(jié)目會越來越多,。而像《在嗎卡嗎說話呀》這個節(jié)目一樣符合年輕用戶喜好,、能夠滿足其消費(fèi)大量空閑時間和社交需求的綜藝，將會是視頻網(wǎng)站爭奪用戶的利器,。