據(jù)艾媒咨詢數(shù)據(jù)顯示,，2018年以年輕人為主力軍的中國二次元用戶將達(dá)2.76億，2019年有望增至3.28億人,?？梢哉f，如今“二次元”文化已經(jīng)不再是一小群人的“圈地自萌”,，而是逐漸成為90后,、00后閑暇時(shí)的主要娛樂方式之一。因此,，許多品牌也開始關(guān)注到動(dòng)漫行業(yè)的市場藍(lán)海,，紛紛與二次元番劇開啟一場打破次元壁的跨界營銷之旅。最近騰訊視頻熱播的動(dòng)畫《快把我哥帶走2》與攜程之間的深度合作,，就讓我們看到二次元與三次元聯(lián)結(jié)的更多可能性,，也讓我們看到泡面番巨大的營銷價(jià)值。

劇情植入,、場景植入,、創(chuàng)意中插……如今，這些極具創(chuàng)意的軟植入方式已經(jīng)成為影視作品的常規(guī)廣告方式,。而此次《快把我哥帶走2》動(dòng)畫與攜程之間的跨界合作，又讓我們看到了泡面番實(shí)現(xiàn)IP商業(yè)價(jià)值最大化的另一種途徑,。

《快把我哥帶走2》動(dòng)畫改編自幽·靈創(chuàng)作的同名網(wǎng)絡(luò)漫畫,，由企鵝影視出品,，騰訊視頻獨(dú)家播出，日本動(dòng)畫公司Imagineer和Fanworks共同制作,，通過圍繞時(shí)分,、時(shí)秒兄妹的日常，講述一群少男少女們的青春校園生活,。

《快把我哥帶走2》動(dòng)畫充分考慮品牌方攜程的產(chǎn)品調(diào)性,，為其量身打造了一部定制版番外篇，延續(xù)原有的人物關(guān)系,，將故事設(shè)定于“好哥兒們”三人組時(shí)分,、開心以及萬歲的一次自由行。我們看到,，三人組在旅行時(shí),，到酒店不用押金即可入住、去景點(diǎn)不用排隊(duì)買票直接走快速通道,、退房不用查房可立即辦理,，讓時(shí)分、開心不禁懷疑起萬歲的真實(shí)身份,。而萬歲在原版的動(dòng)漫中,，本就是一個(gè)極力隱藏少爺身份的富家長子，此時(shí),，萬歲靈機(jī)一動(dòng),，想起管家爺爺叮囑的“秘密法寶”，向兩位朋友解釋這些旅行“特權(quán)”其實(shí)是攜程APP的功勞,，打消了他們的疑慮,。

與原定故事結(jié)構(gòu)相融合的定制番，也獲得了用戶的大批認(rèn)可,。打開這部番外的彈幕,，我們看到滿屏都飄著“猝不及防”“接得好”“666”等正向評(píng)論，可見動(dòng)漫迷們已經(jīng)在不知不覺中吃下了這顆安利,。

而對(duì)于品牌方來說,，攜程認(rèn)為此舉可謂打通用戶下沉的一記好牌，“好哥兒們”時(shí)分,、開心以及萬歲的游玩趣事,，實(shí)則也是人們?cè)诂F(xiàn)實(shí)生活中的旅行日常，通過將二次元世界與日常生活自然聯(lián)結(jié),，增強(qiáng)用戶對(duì)品牌的認(rèn)同感,。

此次《快把我哥帶走2》動(dòng)畫與攜程之間的跨界合作，對(duì)于作品和品牌來說實(shí)際上是一個(gè)雙贏的結(jié)果,，憑借深度的創(chuàng)意營銷手法,，打通二次元和三次元之間的隔閡,，既擴(kuò)大了品牌的營銷廣度，也提升了作品的商業(yè)價(jià)值,。

作為泡面番的《快把我哥帶走2》動(dòng)畫雖然只有短短3分鐘，但實(shí)際上其背后蘊(yùn)藏的商業(yè)價(jià)值卻是巨大的,，比如這次與攜程合作的定制番,，僅90秒不到，卻自然,、清晰地將品牌的核心訴求精確傳遞給90后,、00后。具體來講,，此次創(chuàng)意營銷有以下幾個(gè)亮點(diǎn)：

第一,，選擇青春動(dòng)漫，精準(zhǔn)觸達(dá)目標(biāo)受眾,。

據(jù)騰訊與國家旅游局發(fā)布的《2017年中國旅游目的地白皮書》顯示,，如今以90后、00后為代表的“Z世代”成為新興的消費(fèi)主體,。攜程作為一款旅游類產(chǎn)品,，消費(fèi)能力與日俱增的年輕群體必將是其未來的核心受眾。

而據(jù)官方數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì),，《快把我哥帶走2》動(dòng)畫的觀眾人群中,，18-29歲用戶高達(dá)80%，由此看來兩者的受眾群體結(jié)構(gòu)擁有極高的契合度,。從筆者觀察定制番的用戶反饋來看,，營銷內(nèi)容的精準(zhǔn)投放，令品牌針對(duì)目標(biāo)受眾的有效曝光度以及好感度得到大幅提升,，同時(shí)也在無形中樹立品牌的年輕化形象,。

第二，巧妙利用《快把我哥帶走2》動(dòng)畫中人物的原生梗,，將產(chǎn)品利益點(diǎn)自然滲透,。

定制番針對(duì)攜程的產(chǎn)品核心特征，為三位主要?jiǎng)勇宋飼r(shí)分,、開心以及萬歲安排了一場旅行,，并且在動(dòng)畫風(fēng)格、人物關(guān)系等方面都保留了動(dòng)畫的原汁原味,，時(shí)分,、開心的“經(jīng)常性神經(jīng)大條”，萬歲極力隱藏富家子弟真實(shí)身份的小心翼翼，對(duì)于熟悉動(dòng)畫的用戶來講沒有一絲違和感,。與此同時(shí),，動(dòng)畫又巧妙地將攜程APP貫穿于三人的旅行經(jīng)歷當(dāng)中，并根據(jù)情節(jié)發(fā)展在最后適時(shí)露出,，大大弱化了廣告植入的生硬感。

另外,，由于《快把我哥帶走2》動(dòng)畫本身就是以單元?jiǎng)〉男问讲コ?，每集圍繞不同的主題展開，而定制番的故事自成邏輯,、自然流暢,，說是其中一集也不為過?？梢哉f,，本次《快把我哥帶走2》動(dòng)畫與攜程的營銷合作主打“沉浸式”，將產(chǎn)品自然滲透到原有的故事結(jié)構(gòu)當(dāng)中,。

第三,，產(chǎn)品訴求清晰有力，品牌價(jià)值準(zhǔn)確傳達(dá),。

此次定制番無論是場景構(gòu)建,，還是情節(jié)設(shè)定，都緊緊貼合攜程的產(chǎn)品訴求和品牌價(jià)值,。此次攜程APP主打的產(chǎn)品訴求為“快人一步,、輕松一點(diǎn)”，以傳遞高效出行的品牌價(jià)值,。通過定制番中“好哥兒們”三人組的故事,，我們可以清楚感受到產(chǎn)品的主要優(yōu)勢(shì)。在我們?nèi)粘５穆眯兄?，酒店,、景區(qū)、交通等是必要的生活場景,，而人山人海想必我們每個(gè)人也都不陌生,。

在定制番中，我們可以看到萬歲,、時(shí)分,、開心三人在酒店、公園兩個(gè)地點(diǎn)間切換,，同時(shí)又為人物建構(gòu)了在旅行中入住,、購買門票、退房時(shí)不用等待、即刻完成的日常情節(jié),，將攜程APP在訂票,、酒店辦理等方面的便利性、迅速性特點(diǎn)清晰展現(xiàn),。

此次《快把我哥帶走2》動(dòng)畫與攜程的跨界合作,，讓我們發(fā)現(xiàn)，泡面番已經(jīng)不再局限于僅僅是IP的放大器,，它同樣具有自己的盈利能力,。目前，《快把我哥帶走2》動(dòng)畫仍然在騰訊視頻播出,，每周一中午12點(diǎn)更新,，而它的商業(yè)價(jià)值也在不斷挖掘當(dāng)中。