在隨后公布的“微博視頻號計劃”中，微博表示將在未來的一年里給予微博視頻創(chuàng)作者海量的資源扶持,，包括且不限于10億元精準廣告投放資源,、5億元視頻號廣告分成、300億元頂級曝光資源,，并扶持30家視頻MCN機構達到年收入1億元,。

雖說在做Vlog方面微博稱得上鼻祖，但是如今短視頻行業(yè)巨頭林立,，不僅有名揚海外的字節(jié)跳動領頭,，還有快手、B站,、微視等“小弟”緊隨其后,，就連騰訊近兩年也開始在短視頻領域發(fā)力。微博在此時升級短視頻業(yè)務并大舉發(fā)力真的能討到好處嗎？

微博要華麗轉身,？

據(jù)了解,，在6月22日，微博視頻號就已上線內測,，很多視頻博主的首頁上都多了一個“視頻號”的功能,。而加入這個視頻號功能的規(guī)則也很簡單，只需滿足兩個標準：一是成功投稿自制視頻內容（1分鐘以上）≥1條,；二是最近一條發(fā)布原創(chuàng)小視頻內容（1分鐘以上）≥5條,。除了上述的“催更”和“徽章標識”，博主還會獲得視頻數(shù)據(jù)中心,、視頻管理,、視頻學院等產品權益，以及引力計劃（視頻廣告分成）等收入上的權益,，還有熱門流曝光,、社區(qū)push、微博開機曝光上的權益,。

而關于與視頻號打通連接的“星球視頻”也已在iOS和安卓端開啟內測,。與抖音、快手等豎屏應用不同,，星球視頻采用橫屏+浮窗模式,，一屏可容納兩條視頻。

目前,，星球視頻的產品主要包括五個部分及兩個主推板塊,。五部分包含“首頁”“發(fā)現(xiàn)”“拍攝”“消息”和“個人中心”；其主推板塊增設在首頁中,，為“推薦”“關注”兩個部分,。

在產品邏輯上，星球視頻與微博大致相同,，視頻內容將會以feed流的形式呈現(xiàn),。總體而言,，這款應用類似于從微博分流出的獨立視頻App,。

但其實微博早在2017年就已經上線過“微博故事”，并且在2018年推出了“微博故事”的獨立App,，但是這款叫做“愛動作小視頻”的軟件卻少有人知,，并沒有引起很大風潮。

而今年的微博仍然“賊心不死”,，一定要在短視頻領域爭個長短,，哪怕前有狼后有虎,。

南風窗引用方正證券研報顯示,，2019年6月短視頻行業(yè)月均使用時長已達22.3小時,，這一數(shù)據(jù)已經超手游、在線視頻等,。據(jù)《中國互聯(lián)網絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》,，截至2020年3月，短視頻用戶規(guī)模達到7.73億,，占網民整體的85.6%,。

可見短視頻行業(yè)已經占據(jù)網民每日的大部分時間。

而微博的多次動作都暗示著一個信號——微博要重點向短視頻領域發(fā)力,。

華麗的地方在哪兒,？

微博雖說想要擠進短視頻市場并不容易，但其實微博作為經驗豐富的老牌社交平臺,，自身也是有一定優(yōu)勢和沉淀積累的,。多年經營Vlog累積下來的忠實用戶、博主,、大V,，以及具有強大明星陣容的微博實力不容小覷。而此次微博也會在新功能和App上大力扶持,，不論是從資金上還是流量扶持上,。

同時，據(jù)微博內部工作人員向《企業(yè)觀察報》透露,，未來一年微博打算內扶持1萬個粉絲規(guī)模達到百萬級別的視頻號,，重點聚焦垂直領域。在MCN方面,，微博也表示將扶持100家視頻MCN機構,，幫助其月視頻播放規(guī)模達到1億人次，扶持30家視頻MCN機構,，幫忙其年收入達到1億元,。

有分析人士認為，如此大的舉動必將會吸引一批新的視頻博主來到微博,。而據(jù)了解,，微博也會針對其他同行業(yè)平臺，例如抖音,、B站等平臺上的原創(chuàng)視頻博主給予粉絲規(guī)模不同而不同級別的流量扶持和現(xiàn)金補貼,。

對此，《企業(yè)觀察報》分別致電B站和字節(jié)跳動,，詢問微博此舉是否會影響B(tài)站和抖音視頻主流失,，但兩方均對此不予置評。

然而，一家名為樂正傳媒的運營總監(jiān)董京桐在接受《企業(yè)觀察報》采訪時,，表示了對微博開通視頻號開通的樂觀態(tài)度,。他認為，微博此舉給了視頻創(chuàng)作者更好的“扶持”,，特別是針對MCN不同量級的流量扶持,。董京桐表示這是好事，不忽略每一個量級的機構,，對于創(chuàng)作者和內容生態(tài)的建設都是有利的,。

董京桐對《企業(yè)觀察報》說：“微博2019第四季度的DAU（日活躍用戶量）是2.22億,，也有很多優(yōu)質視頻創(chuàng)作者,，這都是微博的優(yōu)勢?！钡硎?，對于個人或者起步階段的MCN機構來說，選擇哪個平臺或者選擇哪個生態(tài),，要看自己的商業(yè)邏輯是怎樣的,、生產的內容是什么、變現(xiàn)的渠道與方式怎樣,、資源在哪里,，以此來選擇最契合的平臺。當然,，對于S級（最高級別）的視頻創(chuàng)作者來說,，就是全平臺分發(fā)的。

事實上,，微博作為集文字,、圖片、視頻等多種形式的社交網絡平臺,，早在2009年8月成立之初便開始迎來爆發(fā)式的增長,，11年下來，雖然如今已經失去了TOP視頻平臺的位置,，但這些年的沉積,，也讓微博有了很多忠實粉絲和用戶。

攝影小博主@耿耿GENGXIN作為一名微博老粉兒,，在接受《企業(yè)觀察報》采訪時表示，微博此次開通視頻號有了集中展示視頻的頁面,，對用戶來說體驗很好,。

她表示，雖然在抖音和其他視頻平臺也有賬號,，但是仍然會選擇第一時間發(fā)布在微博上，因為vlog的核心要素就是有記錄有故事有溝通，而微博平臺是最適合講故事的,，這一點是微博作為短視頻平臺以及vlog鼻祖所具有的獨特屬性,。而開通了視頻號新功能也會讓博主們更加規(guī)律地更新視頻,，分類也更加清晰明確。

根據(jù)微博數(shù)據(jù)中心在2019年3月5日發(fā)布的《2018微博用戶發(fā)展報告》中的數(shù)據(jù)顯示,，娛樂明星微博粉絲總計167億人次,。微博現(xiàn)有時尚美妝泛興趣用戶4.2億。而近兩年,，微博美妝時尚等類型的博主更是比比皆是,。對此，董京桐對《企業(yè)觀察報》表示,，這是微博自身的優(yōu)勢所在,，微博自身的變現(xiàn)能力很強，對創(chuàng)作者來說是好事,。

華麗背后又是什么,？

雖說微博有種種優(yōu)勢，但是面對短視頻行業(yè)的激烈競爭,，也不見得能翻出多大的浪花，畢竟那些個肉眼可見的競爭者們并不是什么善茬,。

況且如今的短視頻領域似乎已經從百花齊放,、百家爭鳴的階段，逐步在向洗牌的階段邁進,，而微博選擇在此時入局,，雖說遲了總比沒有的好。但也不能算是明智之舉,，畢竟此時的微博并沒有展示出十足的把握,，也沒有勁爆的亮點。

首先,，微博已經開始進入粉絲緩慢增長,，甚至是飽和狀態(tài),。據(jù)第33次《中國互聯(lián)網發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》顯示，2013年,，微博用戶規(guī)模和使用率均首次出現(xiàn)大幅下降,，其中用戶規(guī)模減少2783萬人，使用率降低了9.2個百分點,。此后微博用戶速度逐年下滑,。2018年，微博月活MAU用戶雖達到了4億,，但用戶新增數(shù)卻處于越來越緩慢的狀態(tài),。

彼時，微博CEO王高飛在財報后的電話會議中,，看到了短視頻應用對微博新增用戶的擠壓,。王高飛表示，用戶量增速放緩主要是,，其他視頻應用用戶的增加對微博的DAU和整個平臺廣告投入的影響,，而且那時移動互聯(lián)網流量也同樣處于增長緩慢的態(tài)勢，對于微博來說也是不小的打擊,。

然而,，微博內部工作人員對于新增用戶日漸飽和的狀態(tài)卻有著不同的看法，鑫鑫（化名）在接受《企業(yè)觀察報》采訪時說道,，近些年的粉絲增長率是有些放緩,，但并沒有飽和，因為優(yōu)質內容會增加新粉絲的關注和老粉絲的黏性,，博文的互動量還是保持得很好的,；開通視頻號后，能激勵博主發(fā)布更好的視頻內容,。

當然,，除了微博自身的增長疲軟，短視頻“大哥”抖音以及吵著要出圈的B站也不是那么好對付的,。

2013年7月和9月,，快手和騰訊先后上線小視頻APP：快手和微視。雖然頭幾年快手占盡了風頭,，但隨后,，抖音一鳴驚人，占據(jù)了如今短視頻行業(yè)Top one的位置,。不僅在國內把持著短視頻的頭部流量,，在海外也是聲名鵲起。雖說被多國封禁,，但也正因如此,，才能看出來TikTok（抖音海外版）的影響力有多大,。

微博雖說借助了諸多明星流量的優(yōu)勢，但近些年,，很多明星也開始入駐其他短視頻平臺賬號,。當年微視大火的時候，黃子韜就一度成為微視流量爆款,。而此時的抖音,，據(jù)騰訊網發(fā)布消息稱，2019年2月前后,，就已經有620位明星入駐抖音賬號,，而且很多明星剛剛開通兩天就成為了頭部流量用戶?？梢娒餍菍τ诙桃曨l平臺的影響力有多大。

如果說抖音和微博是中老年人的天下,，那么一直吵著要出圈的B站則是后浪用戶們的主戰(zhàn)場,。在年輕用戶這一群體上，B站可謂“拿捏得死死的”,。微博想要競爭這一層級的用戶,，恐怕并不容易，何況B站的野心不止于此,，出圈后的B站說不定會反噬微博用戶群體,。

B站雖然與微博同年誕生，但是名氣卻是在近兩年打響的,，業(yè)務的增長和用戶的關注度也是主要集中在這兩年爆發(fā),。2018年，B站CEO陳睿就預測,，B站在2020年的MAU用戶可達1.5億,，而就在前不久B站發(fā)布的財報中顯示，B站的MAU用戶已經達到了1.72億規(guī)模,。

雖然B站整體MAU數(shù)量還沒法和微博相比,，但是從增長態(tài)勢上來看，B站勢頭正猛,，微博岌岌可危,。

因此，此次微博發(fā)力短視頻領域,，未來也并不好說,。

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