前兩天,，在剛剛召開(kāi)的首屆全球虛擬現(xiàn)實(shí)與增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)中國(guó)峰會(huì)上，全球一共有150多家產(chǎn)業(yè)鏈相關(guān)公司參會(huì),，在被稱(chēng)為VR元年的今年,，整體產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了爆發(fā)式的發(fā)展。這個(gè)在上個(gè)世紀(jì)90年代就曾經(jīng)有過(guò)一次失敗商業(yè)化浪潮的領(lǐng)域,，看起來(lái)從2012年Oculus新品發(fā)布以來(lái),，正在逐步向好走向爆發(fā)期。

　　從下面的數(shù)據(jù)就能明顯看出變化,。僅僅去年一年,，我國(guó)虛擬現(xiàn)實(shí)行業(yè)市場(chǎng)規(guī)模就達(dá)到了15億元左右，預(yù)計(jì)今年將達(dá)到56.6億元,，2020年VR設(shè)備出貨量預(yù)計(jì)會(huì)達(dá)到820萬(wàn)臺(tái),，將接近 600億元。而根據(jù)Gartner的預(yù)計(jì),，VR產(chǎn)業(yè)在2020年會(huì)達(dá)到400億美元規(guī)模,。

　　在這么美好的前景期許下，資本市場(chǎng)也對(duì)VR市場(chǎng)報(bào)以十分的熱情,。從2014年的17次投資到2015年的57次,，翻倍增長(zhǎng),，投中研究院整理了一份去年到今年6月的VR投資情況，我們可以看到,，53%的投資集中在硬件設(shè)備的制作上,，36%集中在內(nèi)容制作，余下的11%則集中在分發(fā)平臺(tái),，硬件設(shè)備方面表現(xiàn)突出,，有9家企業(yè)獲得了投資。這在去年到今年以來(lái)的被稱(chēng)為“寒冬”的資本市場(chǎng)里,，表現(xiàn)堪稱(chēng)非常亮眼了,。

　　被動(dòng)式接受訊息的時(shí)代正在翻篇，VR技術(shù)讓人和互聯(lián)網(wǎng)之間能夠進(jìn)行更深度的互動(dòng)和溝通,。這也讓業(yè)內(nèi)人士看好VR會(huì)成為未來(lái)流量入口的,。除了上面公開(kāi)融資的創(chuàng)業(yè)企業(yè)，互聯(lián)網(wǎng)巨頭們?cè)缇图娂姴季諺R產(chǎn)業(yè)鏈,。

　　先來(lái)看看VR硬件產(chǎn)品,。谷歌推出的紙板VR能夠適配所有的智能手機(jī)，一度刷了不少業(yè)內(nèi)人士的屏,。GoPro,、HTC、Nvidia,、高通和三星等知名企業(yè)都陸續(xù)推出了自己的VR硬件?，F(xiàn)在被稱(chēng)為明星四大硬件的有 HTC Vive、Oculus Rift,、PlayStation VR 以及三星 Gear VR，基本代表了硬件的最高水平,。雖然沒(méi)有對(duì)外發(fā)布,，但是從各種消息來(lái)看，蘋(píng)果已經(jīng)拿下了很多VR/AR的專(zhuān)利,，并已經(jīng)有相關(guān)人員在負(fù)責(zé)該領(lǐng)域的研發(fā),。國(guó)內(nèi)的 VR 硬件廠商有諸如樂(lè)視、大朋,、Pico,、暴風(fēng)魔鏡等。而廠商的隊(duì)伍還在不斷增大,。

　　配套支持VR眼鏡Oculus Rift以及HTC Vive的VR-ready電腦也迎來(lái)了發(fā)展,，最近Nvidia和AMD方面都推出了入門(mén)級(jí)的VR顯卡，未來(lái)廉價(jià)VR電腦也將成為產(chǎn)品鏈中的重要一部分,。

　　在設(shè)備有一定基礎(chǔ)之后,，對(duì)于VR內(nèi)容的需求在一段時(shí)間內(nèi)也將經(jīng)歷爆發(fā)期,。虛擬現(xiàn)實(shí)領(lǐng)域未來(lái)的發(fā)展會(huì)從硬件向著內(nèi)容遷移。第一視頻最近的一項(xiàng)調(diào)查數(shù)據(jù)顯示,，對(duì)VR感興趣的用戶(hù)達(dá)到了九成,，《中國(guó)VR用戶(hù)行為研究報(bào)告》顯示，最受重度用戶(hù)歡迎的VR影視內(nèi)容中,，科幻片,、歐美大片、美女視頻位居前列,。但是大家普遍認(rèn)為國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)VR內(nèi)容嚴(yán)重匱乏,。整個(gè)VR行業(yè)還缺少底層技術(shù)架構(gòu)，

　　對(duì)風(fēng)向敏感的互聯(lián)網(wǎng)視頻領(lǐng)域紛紛推出自己的VR聚合產(chǎn)品,，如樂(lè)視VR,、愛(ài)奇藝VR、優(yōu)酷VR,、搜狐視頻VR,、第一視頻的榴蓮VR等;一些專(zhuān)注于VR的新平臺(tái)也在崛起，比較知名的有熱播VR,、UtoVR,、FANC VR、三目VR等,。不過(guò)目前因?yàn)榧夹g(shù)原因,，VR內(nèi)容的生產(chǎn)還處在初級(jí)階段，平臺(tái)也在探索期,，沒(méi)有形成成體系的商業(yè)模式,。

　　在VR技術(shù)應(yīng)用基礎(chǔ)上推出的服務(wù)，除了游戲,、觀影體驗(yàn)外,，電商巨頭們也在探索基于VR的新的購(gòu)物交互模式。Ebay和亞馬遜已經(jīng)逐漸露出了自己對(duì)于 VR 方面的發(fā)展動(dòng)向和計(jì)劃,。本月6號(hào)的時(shí)候,，京東宣布成立電商領(lǐng)域首個(gè)“ VR/AR 產(chǎn)業(yè)推進(jìn)聯(lián)盟 ” ，組建 VR 實(shí)驗(yàn)室,，并且發(fā)布了“ VR 購(gòu)物星系 ”APP,。阿里VR領(lǐng)域走的更早一些，已經(jīng)有成果推出,。在今年的造物節(jié)上,，就首次公開(kāi)了自家VR實(shí)驗(yàn)室GMLab研發(fā)的BUY+購(gòu)物場(chǎng)景，借助VR技術(shù)不斷拓展市場(chǎng)邊界,，要知道,，這個(gè)VR實(shí)驗(yàn)室在今年3月才正式成立,，可見(jiàn)推動(dòng)速度之快。

　　國(guó)美電器也在嘗試通過(guò)VR購(gòu)物來(lái)提升線(xiàn)下店面的消費(fèi)者體驗(yàn),。今年國(guó)美在全國(guó) 97 家線(xiàn)下門(mén)店打造 VR 智能體驗(yàn)區(qū),。還推出了家裝 VR 系統(tǒng)，宣稱(chēng)用戶(hù)可以 “ 自由更換設(shè)計(jì)風(fēng)格和建材,，現(xiàn)場(chǎng)下單交定金,，實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)裝修過(guò)程，實(shí)現(xiàn) F2C 的中間環(huán)節(jié)打通,。 ”如果真的可以實(shí)現(xiàn),，這已經(jīng)比國(guó)外家裝品牌Lowe's推出的VR購(gòu)物系統(tǒng)走得遠(yuǎn)得多，要知道,，Lowe's的VR購(gòu)物還只能讓消費(fèi)者在佩戴VR頭顯的同時(shí)選購(gòu)家裝用品,。

　　而微軟也剛剛宣布在Edge瀏覽器上開(kāi)始研發(fā)被稱(chēng)之為“網(wǎng)頁(yè)圖形的下一個(gè)前沿”——WebVR技術(shù)，能夠讓開(kāi)發(fā)者為各種設(shè)備創(chuàng)建豐富的逼真沉浸式體驗(yàn),。要是順利的話(huà),，可能很快我們就能夠在普通電腦和設(shè)備上用瀏覽器觀看虛擬現(xiàn)實(shí)內(nèi)容。

　　有這些巨頭在前面鋪路,。虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)業(yè)迎來(lái)全面爆發(fā)只是時(shí)間問(wèn)題,。雖然大眾消費(fèi)時(shí)代還沒(méi)有到來(lái)，但是巨額投資刺激了產(chǎn)業(yè)鏈環(huán)節(jié)的快速發(fā)展,，推動(dòng)了VR技術(shù)的進(jìn)一步成熟,。除了應(yīng)用到電商服務(wù)之外，現(xiàn)在還有VR看房,、VR新聞,、VR旅行團(tuán)等等應(yīng)用嘗試。

　　眼看VR的繁榮期來(lái)臨,，隨之而來(lái)?yè)街植錈狳c(diǎn)的公司也不少,。企業(yè)一窩蜂都沖向VR方向，做什么都要和這個(gè)領(lǐng)域沾點(diǎn)邊,。畢竟在VR概念的大熱下，只要是和VR沾邊的公司股票表現(xiàn)都被拉動(dòng),。像是今年2月份,，在索尼和HTC入場(chǎng)宣布要推出虛擬現(xiàn)實(shí)產(chǎn)品后，兩家股價(jià)都應(yīng)聲大漲,。到3月底時(shí),，索尼上漲了20%，HTC上漲了50%,。在這樣的刺激下,，A股也經(jīng)歷了幾輪的VR概念炒作,。

　　這其中，一大部分并不是真的具備VR產(chǎn)品或者內(nèi)容研發(fā),、制作的能力,，而是靠著炒噱頭吸引投資。所以也不難理解像是VR看房,、VR旅行團(tuán)等等項(xiàng)目,，在推出的時(shí)候，業(yè)內(nèi)都在質(zhì)疑是否只是噱頭,。畢竟,，在現(xiàn)階段，VR技術(shù)還不具備全民推廣的可能,，加上網(wǎng)速,、內(nèi)容制作受限等客觀條件的制約，即使在實(shí)際應(yīng)用發(fā)展得比較前列的游戲領(lǐng)域,，也沒(méi)有完全支持VR的產(chǎn)品,，包括現(xiàn)在很熱門(mén)的明星硬件，大部分還只是一些碎片式的內(nèi)容和片段視頻,，更不要說(shuō)把VR技術(shù)深度應(yīng)用到教育,、醫(yī)療、娛樂(lè)等領(lǐng)域了,。VR技術(shù)能夠帶來(lái)的體驗(yàn)有限,，適用的行業(yè)有限，很多領(lǐng)域目前還只能作為宣傳手段,。

　　作為未來(lái)趨勢(shì)的虛擬現(xiàn)實(shí),，企業(yè)想要跟上熱點(diǎn)并對(duì)目前業(yè)務(wù)作出調(diào)整，從戰(zhàn)略上不能說(shuō)有錯(cuò),，但是在推出和VR技術(shù)結(jié)合的產(chǎn)品和服務(wù)的時(shí)候,，需要注意用戶(hù)體驗(yàn)，畢竟目前VR還是新鮮事物,，用戶(hù)嘗鮮時(shí)還較為寬容,，一旦進(jìn)入爆發(fā)發(fā)展期，消費(fèi)者認(rèn)可度會(huì)直接影響到VR技術(shù)在該領(lǐng)域能否形成可觀收入,。

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