如果這兩天的媒體消息準(zhǔn)確的話，在不久之后,，以董明珠女士的個(gè)人照作為開(kāi)機(jī)啟動(dòng)頁(yè)的格力手機(jī)又有新一代要?dú)⑷胧袌?chǎng),。根據(jù)目前的報(bào)道，格力宣布要推出的格力手機(jī)2代,，售價(jià)定在3000元左右,，號(hào)稱(chēng)對(duì)標(biāo)的是iPhone SE，一舉進(jìn)入高端手機(jī)市場(chǎng),。

　　董明珠在接受媒體采訪時(shí)表示，這次的格力二代手機(jī)是真的會(huì)被推到市場(chǎng)中去賣(mài),，出貨量要沖擊1億臺(tái),。那么，你相信這次的格力2代手機(jī)可以具備對(duì)標(biāo)iPhone SE的設(shè)計(jì)和配置么?如果你問(wèn)我的意見(jiàn),，我會(huì)說(shuō),，現(xiàn)代社會(huì)已經(jīng)發(fā)展到分工這么細(xì)致的成熟階段，干自己擅長(zhǎng)的事就好了,，做空調(diào)的格力還是不要來(lái)手機(jī)圈湊熱鬧了,。

　　可能有讀者認(rèn)為這樣的論調(diào)偏激，但這不是唱衰品牌跨界創(chuàng)新的可能,，也不是一刀切的否定,。我們姑且是否能夠具備做好手機(jī)的能力和它是不是必須要做手機(jī)來(lái)聊聊這件事。

　　新品牌很難進(jìn)入并改變目前的手機(jī)市場(chǎng)格局

　　首先,，我們來(lái)看看目前我國(guó)的手機(jī)市場(chǎng),。隨著前幾年智能手機(jī)的迅速普及，智能手機(jī)制造商用了不到10年時(shí)間就讓我國(guó)近8億人口人手一部智能手機(jī),，國(guó)內(nèi)手機(jī)市場(chǎng)目前已經(jīng)趨于飽和狀態(tài),。來(lái)源于國(guó)際數(shù)據(jù)公司IDC的數(shù)據(jù)稱(chēng)，在經(jīng)過(guò)了多年逾10%的高速增長(zhǎng)后,，2015年全球智能手機(jī)出貨量預(yù)計(jì)將在世界范圍內(nèi)首次出現(xiàn)全年個(gè)位數(shù)增長(zhǎng),。在目前逐漸放緩的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)形勢(shì)下，未來(lái)10年再讓這么龐大數(shù)量的人購(gòu)買(mǎi)智能手機(jī),，將是一件更為艱巨的任務(wù),。

　　所以，擁有大概300多家智能手機(jī)制造商的中國(guó)智能手機(jī)行業(yè),，即將迎來(lái)大洗牌,。按照美國(guó)彭博社的說(shuō)法,，中國(guó)手機(jī)市場(chǎng)增長(zhǎng)率從2011年的150%降至2015年的2%，在手機(jī)出貨量逐漸下滑的過(guò)程中,，中國(guó)300多家本土智能手機(jī)生產(chǎn)商中將有一半可能被淘汰消失,。可見(jiàn)智能手機(jī)市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)之激烈,。

　　2012年底之前的前3年,，智能手機(jī)出貨量每年都翻番式增長(zhǎng)的好日子已經(jīng)一去不復(fù)返，紅利期早已過(guò)去,，高端手機(jī)市場(chǎng)格局基本已定,，華為、蘋(píng)果和三星已經(jīng)牢牢占領(lǐng)了前三的位置,。

　　國(guó)內(nèi)市場(chǎng)雖然品牌復(fù)雜度增加,，但幾乎三分之二以上的份額依舊掌握在銷(xiāo)量排名前十的廠商手中。去年的四個(gè)季度中,，國(guó)內(nèi)手機(jī)銷(xiāo)量排行前十名集中在華為,、小米、聯(lián)想,、魅族,、樂(lè)視、以及OPPO,、VIVO等這些品牌之中,，新品牌想要進(jìn)入并且生存下來(lái)，太難,。

　　格力手機(jī)在這個(gè)時(shí)間節(jié)點(diǎn)高調(diào)殺入手機(jī)市場(chǎng),，客觀來(lái)說(shuō)，并不是一個(gè)好的機(jī)會(huì)點(diǎn),。

　　做好手機(jī)很難,，格力顯然還不具備這樣的實(shí)力

　　而且，作為參考,，格力手機(jī)一代的表現(xiàn)并沒(méi)有太強(qiáng)的說(shuō)服力,，反而讓格力在造手機(jī)這件事上，被減了分,。

　　首先是研發(fā)和創(chuàng)新能力被質(zhì)疑,。去年7月上線的格力手機(jī)一代，定價(jià)在1600元,，屬于中低端機(jī)型,。本來(lái)就是家電企業(yè)第一次做手機(jī)，大家期待值也放得比較平,，但是,，實(shí)物卻低得超出了你的想象,。眼見(jiàn)為實(shí)，先來(lái)張圖,。

　　首先感受一下這個(gè)厚度,。在各家的智能手機(jī)已經(jīng)以輕薄作為賣(mài)點(diǎn)的2015年，格力出了一個(gè)媲美遙控器厚度的老爺機(jī),。工業(yè)設(shè)計(jì)略顯老土,，正面采用了一塊5英寸720P屏幕，電源開(kāi)關(guān)設(shè)置在了手機(jī)左上角(私以為這個(gè)設(shè)計(jì)簡(jiǎn)直反人類(lèi)),。機(jī)身右側(cè)音量鍵上方的小圓形按鈕,，你猜猜是用來(lái)干嘛的?是的，它是用來(lái)開(kāi)空調(diào)的,，格力確實(shí)和它的主業(yè)務(wù)做了無(wú)縫對(duì)接,，設(shè)計(jì)了一個(gè)專(zhuān)門(mén)的開(kāi)關(guān)按鈕在手機(jī)上。

　　再來(lái)看配置,，格力手機(jī)一代運(yùn)行Android 4.4.4系統(tǒng),，搭載驍龍410處理器。說(shuō)到處理器,，又不能不多話了，手機(jī)的CPU中樞嘛,，體驗(yàn)的直接基礎(chǔ),。驍龍410是什么檔次的配置呢?一般的主流廠家只會(huì)用在幾百元的機(jī)器上，有測(cè)評(píng)人士用跑分軟件測(cè)試了一下,，結(jié)果嚇人,，這個(gè)處理器在跑分軟件上的得分比小米2還要低。從設(shè)計(jì)到配置,，格力手機(jī)一代都已落后市場(chǎng)很久了,。

　　大家都知道，做手機(jī)的門(mén)檻在降低,，有錢(qián)的話,，花幾個(gè)月時(shí)間，找一些代工廠,，就可以推出一款手機(jī),。但是新品牌進(jìn)入智能手機(jī)市場(chǎng)的準(zhǔn)入門(mén)檻并未消失，入場(chǎng)之后,，資金鏈,、供應(yīng)鏈、本身研發(fā)實(shí)力等等方面的能力,，才是決定品牌能否長(zhǎng)久生存下去的關(guān)鍵所在,。

　　要知道,，大品牌在產(chǎn)品研發(fā)上的投入數(shù)量有多嚇人，我們來(lái)看看國(guó)產(chǎn)手機(jī)品牌老大華為的數(shù)據(jù),，僅僅去年一年,，華為在智能手機(jī)研發(fā)上就投入了10億美元。華為發(fā)言人喬伊·凱利曾表示,，“在過(guò)去的一段時(shí)間里,，我們已經(jīng)預(yù)計(jì)并看到了中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)將會(huì)出現(xiàn)整合。你需要開(kāi)發(fā)出具有差異性的智能手機(jī),，否則就會(huì)成為一家沒(méi)有特色的供應(yīng)商,。”格力不要說(shuō)特色了,，甚至沒(méi)有追上市場(chǎng)平均水平,。

　　除了研發(fā)、創(chuàng)新能力外,，還有一個(gè)致命的點(diǎn),，格力手機(jī)的產(chǎn)能?chē)?yán)重不足。也就是說(shuō),，即使格力手機(jī)出現(xiàn)大賣(mài)的情況,，估計(jì)格力也生產(chǎn)不出這么多手機(jī)。從一代在聚劃算上上線半個(gè)多小時(shí)就下線的情況來(lái)看,，格力的手機(jī)一代還不具備大量量產(chǎn)的能力,。格力官方也承認(rèn)了這一點(diǎn)，他們給出的解釋是：“那是我們安徽一個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商自己做的,，未取得總部授權(quán),，所以令其撤銷(xiāo)。目前產(chǎn)能供不應(yīng)求,，何時(shí)公開(kāi)發(fā)售,，敬請(qǐng)等候通知?！边@一等,，就等跳票了，二代都宣布要出來(lái)了,，一代還是沒(méi)有消息,。

　　至于其備受爭(zhēng)議的開(kāi)機(jī)畫(huà)面，雖然可以說(shuō)在營(yíng)銷(xiāo)上兵出奇招,，在段時(shí)間內(nèi)花了最少的錢(qián),，讓格力手機(jī)被最廣泛的人群知道。但對(duì)于格力的品牌來(lái)說(shuō),，長(zhǎng)期來(lái)看,，是不是真的加分這個(gè)值得商榷,，反正輿論基本一面倒，大家都不太接受得了這個(gè)方式,，甚至有人高呼,，開(kāi)機(jī)就被嚇殘。

　　Gartner駐臺(tái)灣分析師CK·陸表示：“即使是對(duì)華為和小米這樣的一線廠商來(lái)講,，中國(guó)智能手機(jī)市場(chǎng)也是個(gè)很艱難的市場(chǎng),。” 一方面要專(zhuān)注產(chǎn)品與技術(shù)創(chuàng)新,，另一方面要從戰(zhàn)略層面調(diào)整以適應(yīng)新的市場(chǎng)環(huán)境,，既要向高端進(jìn)發(fā)，還要拓展海外市場(chǎng),。而從研發(fā),、供應(yīng)鏈、硬件,、渠道,、宣傳等方面來(lái)看，格力目前都不具備一個(gè)合格的手機(jī)生廠商應(yīng)該需要具備的能力,，在這個(gè)階段,，它還不具備能夠真的做出好手機(jī)的戰(zhàn)略意識(shí)和整合能力。

　　格力有做手機(jī)的必要嗎?

　　其實(shí),，在談格力是否有實(shí)力做好手機(jī)之前,，還可以來(lái)談?wù)劯窳κ遣皇怯斜匾欢ㄒ约鹤鍪謾C(jī)。其實(shí),，對(duì)于格力來(lái)說(shuō)，它涉足手機(jī)產(chǎn)業(yè)最重要,，以及最關(guān)鍵的考慮,，應(yīng)該就是布局智能家居的全生態(tài)閉環(huán)。

　　在物聯(lián)網(wǎng),、智能家居概念火熱的這兩年,，估計(jì)董明珠女士從整個(gè)品牌的戰(zhàn)略發(fā)展考慮，還是想要從手機(jī)切入,，做成完整的智能家居閉環(huán),。把手機(jī)打造成自己的入口以及“管理中心”也許就是格力想要的——在智能家居時(shí)代，讓智能手機(jī)將成為一個(gè)連接各個(gè)家用電器的平臺(tái),，替代各個(gè)電器的遙控器和顯示屏,，讓人們時(shí)時(shí)刻刻能夠關(guān)注各個(gè)家電的運(yùn)行狀態(tài)，并且能夠?qū)崿F(xiàn)可視化的遠(yuǎn)程控制,。

　　可是,，格力擅長(zhǎng)的是做家電,，而智能家居的生態(tài)閉環(huán)，其實(shí)缺少手機(jī)也可以完成,，“管理中心”其實(shí)只是需要搭建一個(gè)APP體系罷了,，完全可以采用和手機(jī)廠商合作的形式來(lái)實(shí)現(xiàn)。不過(guò),，可能董女士不想在未來(lái)受制于手機(jī)廠商,，所以想要自己動(dòng)手豐衣足食?？墒?，移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，各產(chǎn)業(yè)的各企業(yè)本來(lái)就應(yīng)該是開(kāi)放的合作形態(tài),，合作多贏,。

　　但格力卻選擇將自己樹(shù)到了手機(jī)品牌的對(duì)立面，把本來(lái)應(yīng)該是合作伙伴的手機(jī)品牌們都變成了競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,，一定程度上,，給自己的發(fā)展樹(shù)了障礙。不過(guò)可能在格力的高層看來(lái),，格力的空調(diào)能夠這么受歡迎,，說(shuō)明消費(fèi)者認(rèn)可格力品牌，那么消費(fèi)者就會(huì)愛(ài)屋及烏認(rèn)可格力品牌下的格力手機(jī),。但這個(gè)邏輯本身就不是一個(gè)正確的導(dǎo)向,。

　　但不能否認(rèn)的是，通過(guò)格力手機(jī)引發(fā)的熱議和關(guān)注,，已經(jīng)讓格力收獲了前所未有的高度關(guān)注,，成為一個(gè)成功的借勢(shì)營(yíng)銷(xiāo)案例。但,，這并不全是好事,。

　　現(xiàn)在說(shuō)起格力手機(jī)，大家最大的印象,，可能仍舊停留在開(kāi)機(jī)畫(huà)面董明珠女士的照片和問(wèn)候語(yǔ)上,，對(duì)于手機(jī)本身表現(xiàn)如何，并沒(méi)有特別多人在關(guān)心,。一旦出現(xiàn)這種現(xiàn)象,，其實(shí)就已經(jīng)很危險(xiǎn)了，因?yàn)?，這意味著消費(fèi)者對(duì)于這個(gè)品牌的關(guān)注度,，和對(duì)營(yíng)銷(xiāo)號(hào)的關(guān)注一樣，他們只是在消費(fèi)它的話題，但最終不會(huì)選擇購(gòu)買(mǎi)這個(gè)產(chǎn)品,。